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Le 5vitamine per il marketing – la A
Un Mini Corso in 5 vitamine fondamentali per la salute del tuo digital marketing

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Mini Corso in 5 vitamine fondamentali di Mauro Blasi Schermata 2
Le 5vitamine per il marketing – la A
Benvenuto nella prima lezione del mio mini-corso:
Le 5 vitamine per il marketing
Cinque brevi lezioni essenziali come le vitamine più
importanti, per un sano digital marketing!
Io sono Mauro e ti guiderò nelle varie schermate di questo
percorso altamente ricostituente e – spero – interessante e
utile

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Le 5vitamine per il marketing – la A
In questa lezione scoprirai l’importanza della prima vitamina,
la A come Advertising!
Perché questa vitamina è così importante?
Qual è il modo migliore per utilizzarla nel tuo marketing?
Come regolarti per le corrette “dosi”?
Seguimi e lo scoprirai

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Cominciamo dall’inizio: perché una strategia di marketing non
può fare a meno dell’Advertising?
La risposta è semplice: qualsiasi prodotto o servizio ha
bisogno di essere Conosciuto, Riconosciuto e Ricordato
dal pubblico
Dire al pubblico: “Ciao, io esisto!”, non basta.
Quanti altri prodotti o servizi affermano la stessa cosa ogni
giorno?

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Le 5vitamine per il marketing – la A
È difficile quantificare il numero dei messaggi pubblicitari a
cui ognuno di noi viene esposto in una giornata. Ci sono
molte ricerche in questo settore, con dati differenti tra loro
Però, già più di 40 anni fa si parlava di circa 400 o 500
pubblicità al giorno per persona! E oggi, questi numeri
possono aumentare anche di 10 volte

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Insomma, siamo sommersi di messaggi che dicono: “Ciao, io
esisto e produco questo o quello”, oppure: “Siamo i leader
nel settore, offriamo servizi a 360 gradi” e via dicendo.
Se non riuscirai a catturare una briciola di attenzione, questo
“rumore” di migliaia di messaggi ti cancellerà agli occhi del
tuo target
Però ricorda: Conosciuto, Riconosciuto e Ricordato!

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Farsi conoscere non è difficile grazie alla vitamina A,
l’advertising, ma poi sarà indispensabile che il tuo target
faccia un passo avanti: ti riconosca in mezzo alla moltitudine
di concorrenti

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Le 5vitamine per il marketing – la A
E qui entra in gioco un concetto fondamentale: il rapporto tra
copertura e frequenza.
In inglese la copertura si chiama reach e la frequenza
frequency.
Posso coprire una buona parte del mio target cercando di
raggiungere quante più persone possibile, ma se il mio
messaggio ha una frequenza troppo bassa, nessuno mi
riconoscerà

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Ah, vedo un’espressione perplessa. Forse ti stai chiedendo
cosa intendo per frequenza.
È facile! Pensa proprio alle vitamine: se prendi una sola
pillola di vitamina A probabilmente non avrà effetto. Per
questo è necessario che la dose sia corretta

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Quindi non basta raggiungere il pubblico giusto, bisogna
cominciare a lavorare prima sul riconoscimento e poi sul
ricordo.
Il riconoscimento è la familiarità che comincia a crearsi tra te
e il tuo pubblico.
Questo vale per tutti: aziende, artigiani, professionisti…
Per raggiungere questa familiarità la vitamina A è
importante, ma sarà necessaria anche una buona dose
di B, come Brand.

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Le 5vitamine per il marketing – la A
L’immagine di marca, infatti, è il primo passo per creare
riconoscimento e per rendere la tua proposta speciale o
almeno più facilmente identificabile, nel gran rumore del
web!

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Una volta che la tua proposta è visibile e riconoscibile,
manca l’ultimo, importantissimo tassello: il ricordo.
Il tuo obiettivo è occupare un piccolo spazio nella mente del
target, in modo che quando avrà bisogno di risolvere un
problema, legato a un determinato prodotto o servizio, forse
recupererà nella sua memoria la tua offerta
Ma, aspetta, hai detto “forse”? Quindi non è sicuro che
dopo tutti i miei sforzi e il mio investimento il pubblico si
ricorderà di me?

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Mini Corso in 5 vitamine fondamentali di Mauro Blasi Schermata 13
Le 5vitamine per il marketing – la A
Eh sì! Anche con la giusta dose di vitamina, quindi con un
pubblico di ampiezza sufficiente (copertura), esposto al tuo
messaggio per un numero adeguato di volte (frequenza), non
è garantito che si inneschi l’effetto ricordo
Per questo devi valutare con attenzione il budget che hai a
disposizione, per investirlo in campagne di advertising che
siano realmente efficaci

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Mini Corso in 5 vitamine fondamentali di Mauro Blasi Schermata 14
Le 5vitamine per il marketing – la A
Con un investimento troppo basso o saltuario, la vitamina A
non riuscirà ad agire in modo adeguato. Non a caso, per
raggiungere l’effetto ricordo, le aziende investono in
campagne periodiche, in modo da “risvegliare” nella mente
del target la loro offerta

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Le 5vitamine per il marketing – la A
E se non ho un budget sufficiente per colpire un pubblico
ampio, raggiunto più volte e in più periodi durante l’anno?
Allora devi valutare quanto sia strategico il tuo investimento
in pubblicità
Potresti decidere di concentrare i tuoi mezzi su uno o due
canali: ad esempio, un motore di ricerca e un solo social
media. Inoltre, potresti farti aiutare da un’altra vitamina
importantissima, la C, cioè i contenuti (ma di questo
parleremo in un altro momento)

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Le 5vitamine per il marketing – la A
In questa mini-lezione abbiamo parlato di A come
advertising. Tutti sappiamo che la pubblicità è
fondamentale nella comunicazione, ma dobbiamo essere
consapevoli che ci sono dei fattori che devono essere
presenti nel giusto dosaggio per essere davvero efficaci
Grazie per l’attenzione, ti aspetto alla prossima “vitamina”.
Happy marketing!

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Le 5vitamine per il marketing – la A
Testi: Pier Mauro Blasi
Immagini: free source da Pixnio, Freepik, Pixabay
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dell’autore, neppure in modo parziale.