2. Un outil exclusif Mondadori France Publicité
UNIQUE
COMPLET
DIFFERENCIANT
Créé en partenariat avec
3. Un outil d' aide à la réflexion pour les marques
Un outil en évolution permanente
Renforcer la compréhension
de la relation des consommateurs
aux marques
4. Aller toujours plus loin dans cette relation
Identification des critères de choix
d’une marque (Responsabilité, DD, service
innovant…).
Quantification de nouvelles interactions
(Buzz, Recommandation..) qui participent
aux choix des marques.
5. 3 Angles d’analyse croisés
MARQUES Base : 2800 pers.
"Megabrand" 250 marques étudiées
Potentiel d’engagement à l’achat
Recommandation d’une marque
Mesure du Buzz
Cote d’Amour
Critères de choix d’une marque (RSE, DD…)
Niveau d’acceptation de la prime de marque
Base : 36 000 pers. MEDIA SOCIO Base : 23 000 pers.
"Media renseignement" 52 titres étudiés "Sémiométrie"
Habitudes Media Décryptage des valeurs
Marques / Media
6. Méthodologie Focus Sémiométrie
6 348 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population française sont
interrogées pour noter un corpus de 210 mots en fonction du sentiment agréable
ou désagréable que leur évoque chaque mot.
Mesure la charge affective des mots
Révèle les valeurs de l'individu
Ces mêmes individus sont interrogés dans un second temps sur leurs attitudes
par rapport aux marques et sur leur consommation media.
Territoire de valeurs des Marques
Territoire de valeurs des titres
Chemin de conviction des marques
7. Méthodologie Focus Sémiométrie
Les 210 mots sont disposés sur une carte traversée par deux axes
Attachement/Détachement
Plaisir/Devoir Exemple : Mots sur notés et sous-notés par les convaincus de la marque X
8. Un champ large d'intervention
1 Diagnostic Les Chemins d’Engagement :
Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.
2 Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de leur
relation aux marques.
3 Analyse des champs de valeur Carte des territoires de valeurs :
Définir les territoires de valeurs des lecteurs / consommateurs.
4 Mediaplanning qualitatif Choix media : Presse Magazine / titres
Préconisation de titres en affinité avec des valeurs
et des comportements vis-à-vis de la marque.
10. Mesure des interactions
qui mènent à l'engagement
Recom-
Notoriété mandation Cote
d'amour
Utilisation
Buzz
Engagement
à l'achat
11. Mesure des critères de choix
d’une marque
QUALITE RESPONSABILITE
Bon rapport qualité prix Respect des consommateurs
Qualité Respect des salariés
Sens du service client Respect de l’environnement
Utilisation de longue date A l’écoute / Tiens compte des avis
Produit ou service innovant A fait ses preuves depuis longtemps
RESONNANCE
PLAISIR
Beaucoup de gens en parlent
Procure du plaisir
Prend la parole dans les médias
STATUT
Fierté de consommer la marque
12. Un outil exclusif
Mondadori France Publicité
sur mesure, au service des Marques
