Over viewcedfaoflegt

1. Vũ Anh Minh, CED
Hà Nội, ngày 18 tháng 5 năm 2016
TỔNG KẾT DỰ ÁN
NÂNG CAO NĂNG LỰC CUNG CẤP THÔNG TIN CHO CÁC HIỆP HỘI DOANH NGHIỆP &
CƠ QUAN TRUYỀN THÔNG TRONG QUÁ TRÌNH TĂNG CƯỜNG THỰC THI LÂM LUẬT,
QUẢN TRỊ RỪNG VÀ THƯƠNG MẠI LÂM SẢN - FLEGT
- MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC THỰC TIỄN
http://flegtvpa.com

2. The Centre for Education and Development
1 Mô tả dự án, các hoạt động
2
Các kết quả, và hoạt động đã
thực hiện và các tác động
3
Một số kinh nghiệm & bài học
từ thực tiễn dự án
Nội dung

3. The Centre for Education and Development
Mô tả dự án (theo thỏa thuận)
Mục tiêu chính/tên của dự án: Nâng cao năng lực cung
cấp thông tin cho các hiệp hội doanh nghiệp và cơ quan
truyền thông trong quá trình Tăng cường thực thi lâm
luật, quản trị rừng và thương mại lâm sản – FLEGT và vấn
đề liên quan cho DN.
Hai mục tiêu cụ thể chính:
• Nâng cao hiểu biết của các cơ quan báo chí về FLEGT và
VPA.
• Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn đề
liên quan giúp cơ quan báo chí và DN hiểu rõ hơn về
FLEGT qua đó thúc đẩy sự tham gia tích cực hơn của
họ.

4. The Centre for Education and Development
Mô tả dự án (theo thỏa thuận)
Các kết quả đầu ra theo thỏa thuận dự án:
1. Đánh giá nhu cầu thông tin và hiểu biết về FLEGT
của các DN nhỏ và vừa và nhu cầu của các bên liên
quan làm cơ sở thực hiện các hoạt động tiếp theo;
2. Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn
đề liên quan thông qua các cơ quan truyền thông và
các hiệp hội DN giúp giúp họ hiểu hơn và tham gia
tích cực hơn vào tiến trình FLEGT;
3. Giám sát, đánh giá các hoạt động dự án.

5. The Centre for Education and Development
CÁC KẾT QUẢ CHÍNH
http://flegtvpa.com

6. The Centre for Education and Development
1. Đánh giá nhu cầu thông tin và
truyền thông
Phỏng vấn sâu 63 DN & 20 cơ
quan truyền thông, hiệp hội
Báo cáo đánh giá cả tiếng Việt
và tiếng Anh, phát hành rộng
rãi cho các cơ quan và DN
57% từng nghe đến FLEGT-
VPA, 75% chưa biết các nội
dung chủ yếu về FLEGT-VPA
Một góc phân xưởng công ty
Thế Vũ, Bình Định- 4/2014

7. The Centre for Education and Development
2.1. Hai hội thảo
Hai hội thảo & nhiều cuộc họp với báo chí,
các cơ quan liên quan.
• Tổ chức Hội thảo “Tập huấn truyền
thông và báo cáo kết quả khảo sát” vào
9/7/2014 tại Green Park Hotel, HN, 90
đại biểu từ hiệp hội, cơ quan truyền
thông (26 tin bài về hội thảo này, báo
cáo được trích dẫn 8 lần trên 6 báo điện
tử) • Hội thảo Quy Nhơn “Kết nối Chia sẻ
Doanh Nghiệp Ngành Gỗ Về Flegt-Vpa”
tại 26/6/2015 tại Seagull Hotel, Quy
Nhơn, 43 đại biểu từ 32 doanh nghiệp, 4
hiệp hội (5 tin bài, 88% đại biểu đánh giá
tốt, đặc biệt là phần thảo luận, đăng ký
nhận tài liệu “Hỏi đáp FLEGT-VPA”)

8. The Centre for Education and Development
2.2. Các cuộc họp cung cấp thông tin
cho báo chí
• Xây dựng chiến lược truyền
thông về FLEGT-VPA cho dự án
và chia sẻ với các tổ chức đang
liên quan - Họp 09/01/2015 với
truyền thông tại CED
• Hỗ trợ và nâng cao năng lực cung cấp
thông tin cho báo chí về FLEGT thông
qua các cuộc thảo luận, tọa đàm,
cung cấp thông tin cập nhật - Họp
13/3/2015 với truyền thông tại
TCLN, Bộ NN&PTNT

9. The Centre for Education and Development
2.3. Chia sẻ nghiên cứu toàn cảnh
thông tin online về đề tài FLEGT-VPA
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Npo 6 20 26 37 27 5
Sn 0 2 4 8 5 0
Gov 9 8 13 17 33 14
Cty 7 4 6 7 10 12
Báo 6 18 9 18 105 40
0
50
100
150
200
Tin/Bàionline
481 tin/bài online
2010 - 7/2015
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Accuracy per online media
Errors
Posts

10. The Centre for Education and Development
2.4. Rà soát tài liệu, biên soạn thông
tin phù hợp cho báo chí và DN
• Hỗ trợ và hợp tác với các báo
để thực hiện chương trình
truyền thông về FLEGT: hỗ trợ
các bài đăng về nội dung liên
quan, phóng sự trên phát thanh
và truyền hình;
• Hỗ trợ đi thực địa, biên soạn
thông tin về FLEGT, VPA cung
cấp cho doanh nghiệp trên nền
tảng các tài liệu kỹ thuật sẵn có
• Biên soạn và tổng hợp tài liệu
hỏi đáp về FLEGT-VPA cho DN
VTV phỏng vấn tại cộng đồng, Quảng Nam, ngày 9/6/2015
VTV và các báo phỏng vấn tại DN, Bình Định, ngày
12/6/2015

11. The Centre for Education and Development
3. Theo dõi, đánh giá
• Cơ sở dữ liệu đánh giá thu thập nhu cầu thông tin;
• Cơ sở dữ liệu phân tích truyền thông;
• Cơ sở dữ liệu thông tin liên quan đến FLEGT-VPA;
• Phỏng vấn, đánh giá cuối dự án (chọn ngẫu nhiên các
đơn vị đã tham gia phỏng vấn đầu vào);
• Theo dõi giám sát hoạt động, sự kiện, đánh giá để điều
chỉnh, rút kinh nghiệm cho hoạt động tiếp theo;
• Theo dõi, đánh giá, phân tích thường xuyên thông tin
truyền thông online và chủ động phản hồi cho báo chí.

12. The Centre for Education and Development
Sản phẩm truyền thông đại chúng
(VTV,VOV, Báo điện tử)
• Thực hiện một kế hoạch truyền thông trên các phương tiện truyền
thông đại chúng 24 tin bài trên 6 báo điện tử (dự kiến chỉ là 15)
• 2 phóng sự trên VTV, 8 số phát thanh trên VOV2, 3 clip ngắn của dự
án cho đối tượng cộng đồng, doanh nghiệp và bên liên quan
9/2014 3/2015 4/2015 5/2015 6/2015 7/2015 8/2015
VTV 0 0 0 0 0 1 1
VOV2 0 0 0 0 0 3 0
VOV 0 0 1 1 0 2 0
TBNH 0 0 1 0 0 1 0
DDDN 0 1 1 0 0 2 0
TBTC 0 0 2 0 1 1 0
BCT 0 0 2 0 0 0 0
GV 3 0 1 1 1 0 0
0
2
4
6
8
10
12
Sốbài/phóngsự
Lịch truyền thông

13. The Centre for Education and Development
Xây dựng website FlegtVpa.com
0
500
1000
1500
2000
2500
Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15
Lượtxem
Website flegtvpa.com có
+30 653 lượt đọc đến 16/5/2016
dự kiến là 5000

14. The Centre for Education and Development
Xây dựng Facebook Gỗ Hợp Pháp
• Fanpage dự án
Facebook.com/Fleg
tVpa – 1405 Liked –
16/5/2016
• Chia sẻ các thông
tin từ các Fanpage
dự án bạn

15. The Centre for Education and Development
Biên soạn và xuất bản “Cuốn Hỏi đáp
về FLEGT-VPA cho DN”
• 700 bản in gửi DN & bên
liên quan - Xuất bản trực
tuyến flegtvpa.com
• Các thông tin đã và sẽ
tiếp tục cập nhật trên
trang web của dự án

16. The Centre for Education and Development
MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC
SAU QUÁ TRÌNH THỰC HiỆN DỰ ÁN
http://flegtvpa.com

17. The Centre for Education and Development
Kết quả của các chương trình truyền thông
thời gian qua
Các chương trình đã phát được các cơ
quan liên quan và VTV, VOV và các báo
đánh giá cao cả về nội dung và chất
lượng truyền thông
Phóng viên (nhất là các phóng viên trẻ) nắm rõ hơn những
nội dung và vấn đề mới (ví dụ: trách nhiệm xã hội, phát
triển bền vững…), làm cho họ quan tâm hơn đến những
vấn đề này khi thực hiện các chương trình, phóng sự
trong lĩnh vực môi trường

18. The Centre for Education and Development
Những hỗ trợ của VTV, VOV và các cơ quan báo
chí liên quan
Nếu những vấn đề phù hợp với chương trình của
VTV, VOV, báo chí... sẵn sàng hỗ trợ máy quay, thiết
bị, thời lượng phát sóng, các tư liệu liên quan mà đài
có
Các tổ chức chuyên môn, cung cấp thông tin về các
lĩnh vực truyền thông, mục tiêu truyền thông, các
thông điệp cần truyền thông …
Trong quá trình thực hiện, cần hỗ trợ của các cơ
quan nhà nước, các tổ chức để có thể thực hiện
được các chương trình như kế hoạch

19. The Centre for Education and Development
Các nền tảng truyền thông

20. The Centre for Education and Development
Hoạt động quan hệ báo chí
Kể
Câu chuyện
Phỏng vấn
Thông cáo/
Hướng dẫn
Làm việc với
TT
Hỗ trợ
Chuyên mục
Cung cấp
Thông tin
Tin tức
Tư liệu cho
Báo chí
Tư vấn
truyền thông Họp báo
Đi thực
tế
Chuyên đề
Trang nhất
Ý kiến
Chuyên gia

21. The Centre for Education and Development
Chiến lược truyền thông hiệu quả
Hình ảnh
Các câu chuyện
Là nguồn cung
cấp thông tin
Cho báo chí
Những báo có
thương hiệu
Một kế hoạch
Công cấp thông tin
thông minh
Và hiệu quả
Thông tin có sẵn
Online hoặc
Các diễn đàn
Mạng XH

22. The Centre for Education and Development
Chiến lược truyền thông hiệu quả

23. The Centre for Education and Development
Chiến lược truyền thông hiệu quả
Biết kể chuyện
Nguồn thông tin
hữu ích
Quan hệ tích cực
Chủ động

24. The Centre for Education and Development
Chiến lược Truyền thông
VNFOREST
FPD
Nhóm công tác Thông
tin & Truyền thông
CSOs- NGOs
/CED
VIETFORES,
HAWA, VCCI,
SMFI
Mạng lưới
VNGO-FLEGT
SRD,
Pannature,
CRD, …
Báo chí
Phát thanh & truyền
hình : VTV, VOV
Báo điện tử : Công
thương, Diễn đàn
Doanh nghiệp, Thời
báo tài chính, VOV
online,…
Báo in: Báo Binh
Dinh, Báo Lâm
nghiệp Bình định,…,
Tạp chí: Gỗ Việt
Hộ gia đình, cộng đồng địa
phương, các tổ chức cộng đồng
tại địa phương
Doanh nghiệp và Hiệp hội
doanh nghiệp địa phương
Nhà nhập khẩu EU,
các đối tác doanh
nghiệp,…
NHÀ TÀI TRỢ : EU
EU-FAO FLEGT, GIZ,
WWF
Điều phối EU /EFI

25. The Centre for Education and Development
Truyền thông có kế hoạch, có điều
chỉnh linh hoạt
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Thiếu chính xác (chung) 6 báo dự án 18 báo đánh giá 10/2014 Lỗi chính tả (chung)
Cải thiện chất lượng truyền thông sau can thiệp 1-3/2015
trước (<3/2015) sau (3/2015-7/2015)
Sau khi chia sẻ các phát hiện và khuyến nghị về truyền
thông vào 1/2015, chất lượng các bài có cải thiện chung
~16%, ~13% với 6 báo trong nhóm hỗ trợ của dự án, nhóm
18 báo đã đánh giá cải thiện ~7%, nhìn chung quy trình soát
lỗi chính tả của các báo điện tử vẫn chưa tốt

26. The Centre for Education and Development
Phương tiện truyền thông
Truyền thống & Hiện đại
Tin, bài dự án được nhanh chóng lan tỏa qua các
website tổ chức đối tác và sức mạnh của mạng xã
hội
• Kết hợp truyền thông
đại chúng (báo, truyền
hình, truyền thanh,...)
• Website dự án liên kết
website đối tác
• Mạng xã hội (FB,
Youtube, Slideshare,...)

27. The Centre for Education and Development
Trao đổi liên kết Website đối tác
• Trao đổi liên kết với
website đối tác, bên liên
quan: fpa Bình định và vcci
Đà nẵng,... đang đàm phán
với trungtamwto, srd,...
• Chủ động liên hệ, cung cấp
thông tin để trao đổi liên kết
với các bên liên quan –>
Win – Win

28. The Centre for Education and Development
Lan tỏa trên mạng xã hội
• Các clips, phóng sự của
dự án được xuất bản
trên kênh Youtube để
độc giả tiện xem lại
• Bản mềm các ấn phẩm, PPT
được xuất bản lên
Slideshare để độc giả tiện
xem lại/download

29. The Centre for Education and Development
Thân thiện trình tìm kiếm
• Website flegtvpa.com hiện
có ~ 20 độc giả/ngày
• Theo CSDL google (công cụ
keyword planner), từ khóa
“flegt vpa” chỉ có ~ 110 lượt
tìm kiếm/tháng toàn cầu và
20 lượt/tháng từ VN
• Đạt thứ hạng và độ phổ biến
cao trên trình tìm kiếm nhờ
nghiên cứu từ khóa (SEO),
“gỗ hợp pháp” “flegt”,
“vpa”,...

30. The centre for education and development
Tìm hiểu thêm thông tin tại
http://flegtvpa.com
Vu Anh Minh
minhva@ced.edu.vn