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ATELIER PÔLE TOURISTIQUE
D’EXCELLENCE
Université de Pau et des Pays de l’Adour
Pôle Touristique d’Excellence
Atelier Projet et Territoires Touristiques
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CHAPITRE 3
-LOURDES-
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE - LTDT - UPPA 2013
Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits
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Partie 1 :
Diagnostic territorial touristique
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 4
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
Le tourisme religieux
Tourisme
religieux
Les pèlerinages
Les
rassemblements
religieux
L’itinérance
Tourisme
spirituel
•20 millions de touristes
en France ont une
démarche spirituelle ou
religieuse
• 7 millions d’entre eux
en région Midi-
Pyrénées
• Première forme de
tourisme religieux au 1er
siècle
• 44 % de l'ensemble
du tourisme culturel en
France (ODIT France)
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ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
Le tourisme spirituel
Marché du
tourisme
spirituel en
croissance
Ce ne sont plus
des traditions
bibliques mais des
nouvelles formes
de voyages qui
apparaissent
Devenue un
marché il se
développe et tant
à se mesurer
Une forme de
tourisme plus
flexible
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Page 6
Analyse FFOM
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
• Religieux
• Crise économique
• Crues du gave
• Tourisme spirituel
• Tourisme SDN
• Tourisme durable
• Communication
mono-image
• Fréquentation du
sanctuaire
• Gouvernance
• Le tourisme religieux
• Capacité hôtelière et
fréquentation
• Patrimoine naturel et
• culturel riche
• Accessibilité
FORCES FAIBLESSES
MENACESOPPORTUNITES
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Une gouvernance éclatée
OT Lourdes
Comité de
direction de
l’EPIC de
Lourdes
Acteurs
environnement
aux
Acteurs
culturels
Acteurs
religieux
Acteurs
économiques
Acteurs SDN
Forte relation
Moyenne relation
Faible relation
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 10
Une communication mono
produit
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 2 DAX - LTDT - UPPA 2013
Fait : tourisme religieux par son nom
Cible : clientèle internationale
Ton : non différenciant
Contraintes : respect de la charte graphique, logo code couleur, aspect
international intéressant
Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits
Page 11
Partie 2 :
Diagnostic
touristique sur les
4 déclinaisons de
l’eau
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
L’eau qui guérit
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Page 12
L’eau qui « guérit » :
ressource de Lourdes
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
Eau « qui guérit »
représente l’image de
Lourdes par sa forte
notoriété religieuse
Mais cette image
écrase les autres
déclinaisons de l’eau
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Page 14
L’eau loisirs : vers une
nouvelle image de Lourdes
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
L’eau loisirs
représente à
Lourdes un fort
potentiel touristique
cependant peu mise
en valeur du fait du
monocentrisme de
la ville orientée sur
le religieux
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Page 16
L’eau paysage : identité du
territoire
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
De nombreuses
possibilités de
développement, à
condition de maitriser la
cohabitation Tourisme-
Zones protégées
Volonté de préservation et
d’aménagement
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Page 19
L’eau nature : source et
ressource du territoire
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
L’eau nature est
un atout
touristique à
mettre en valeur
sur le territoire
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Page 20
Analyse FFOM« l’eau » à
Lourdes »
• L’eau : facteur
incontrôlable
• Elément coûteux en
terme
d’aménagement
• L’eau loisirs
• L’eau bien-être
• Potentiel eau
paysage non
exploitée
• L’eau ludique
• L’eau axée sur
une thématique
• Potentiel « EAU » en
général
• Eau qui « soigne »
• Nombreux acteurs de
l’eau loisirs
FORCES FAIBLESSES
MENACESOPPORTUNITES
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 21
Partie 3 :
Concept et fondement de la
stratégie
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
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Page 22
Constat et concept
de la stratégie
Repositionner Lourdes non plus comme un
territoire mono-produit mais comme un territoire
diversifié par l’atout EAU
3
5
4
10
Eau nature
Eau loisirs
Eau paysage
Eau "qui soigne"
Positionnement stratégique
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 23
Repositionnement
Gouvernance
Aménagement
Marketing
Communication
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
Fondement et justification de la stratégie
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Page 24
Partie 4 :
Axes stratégiques
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
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Page 25
Propositions stratégiques
Axe 1 :
Construire une
gouvernance
coopérative
Mesure 1:
Développer des
partenariats publics
privés
Mesure 2 :
Construction d’une
plateforme
collaborative
Mesure 3 :
Formulation de projets
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Page 26
Axe 2 :
Le Gave en cœur de
ville
Mesure 1 :
Accessibilité des
zones protégées
Mesure 2 :
Renforcer la relation
Gave/ habitants/
touristes
Mesure 3 :
L’eau ludique en ville
Propositions stratégiques
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 28
Axe 3:
Construire une offre
en parallèle de
l’image religieuse
Mesure 1 :
Faire évoluer le
positionnement
Mesure 2 :
Mise en avant des
autres déclinaisons de
l’eau
Mesure 3 :
Développer l’offre et
une politique
d’événementiel
Propositions stratégiques
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Page 29
Axe 4:
Communiquer
tourisme et eau
Mesure 1 :
Refonte du logo
Mesure 2 :
Sensibilisation du
public sur les bonnes
gestions et pratiques
de l’eau
Mesure 3 :
Communication grand
public
Propositions stratégiques
ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
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Conclusion

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PPT Atelier sur Lourdes

  • 1. Free Powerpoint Templates Page 1 ATELIER PÔLE TOURISTIQUE D’EXCELLENCE Université de Pau et des Pays de l’Adour Pôle Touristique d’Excellence Atelier Projet et Territoires Touristiques
  • 2. Free Powerpoint Templates Page 2 CHAPITRE 3 -LOURDES- ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE - LTDT - UPPA 2013
  • 3. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 3 Partie 1 : Diagnostic territorial touristique ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 4. Free Powerpoint Templates Page 4 ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Le tourisme religieux Tourisme religieux Les pèlerinages Les rassemblements religieux L’itinérance Tourisme spirituel •20 millions de touristes en France ont une démarche spirituelle ou religieuse • 7 millions d’entre eux en région Midi- Pyrénées • Première forme de tourisme religieux au 1er siècle • 44 % de l'ensemble du tourisme culturel en France (ODIT France)
  • 5. Free Powerpoint Templates Page 5 ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Le tourisme spirituel Marché du tourisme spirituel en croissance Ce ne sont plus des traditions bibliques mais des nouvelles formes de voyages qui apparaissent Devenue un marché il se développe et tant à se mesurer Une forme de tourisme plus flexible
  • 6. Free Powerpoint Templates Page 6 Analyse FFOM ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 • Religieux • Crise économique • Crues du gave • Tourisme spirituel • Tourisme SDN • Tourisme durable • Communication mono-image • Fréquentation du sanctuaire • Gouvernance • Le tourisme religieux • Capacité hôtelière et fréquentation • Patrimoine naturel et • culturel riche • Accessibilité FORCES FAIBLESSES MENACESOPPORTUNITES
  • 7. Free Powerpoint Templates Page 9 Une gouvernance éclatée OT Lourdes Comité de direction de l’EPIC de Lourdes Acteurs environnement aux Acteurs culturels Acteurs religieux Acteurs économiques Acteurs SDN Forte relation Moyenne relation Faible relation ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 8. Free Powerpoint Templates Page 10 Une communication mono produit ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 2 DAX - LTDT - UPPA 2013 Fait : tourisme religieux par son nom Cible : clientèle internationale Ton : non différenciant Contraintes : respect de la charte graphique, logo code couleur, aspect international intéressant
  • 9. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 11 Partie 2 : Diagnostic touristique sur les 4 déclinaisons de l’eau ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau qui guérit
  • 10. Free Powerpoint Templates Page 12 L’eau qui « guérit » : ressource de Lourdes ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Eau « qui guérit » représente l’image de Lourdes par sa forte notoriété religieuse Mais cette image écrase les autres déclinaisons de l’eau
  • 11. Free Powerpoint Templates Page 14 L’eau loisirs : vers une nouvelle image de Lourdes ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau loisirs représente à Lourdes un fort potentiel touristique cependant peu mise en valeur du fait du monocentrisme de la ville orientée sur le religieux
  • 12. Free Powerpoint Templates Page 16 L’eau paysage : identité du territoire ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 De nombreuses possibilités de développement, à condition de maitriser la cohabitation Tourisme- Zones protégées Volonté de préservation et d’aménagement
  • 13. Free Powerpoint Templates Page 19 L’eau nature : source et ressource du territoire ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 L’eau nature est un atout touristique à mettre en valeur sur le territoire
  • 14. Free Powerpoint Templates Page 20 Analyse FFOM« l’eau » à Lourdes » • L’eau : facteur incontrôlable • Elément coûteux en terme d’aménagement • L’eau loisirs • L’eau bien-être • Potentiel eau paysage non exploitée • L’eau ludique • L’eau axée sur une thématique • Potentiel « EAU » en général • Eau qui « soigne » • Nombreux acteurs de l’eau loisirs FORCES FAIBLESSES MENACESOPPORTUNITES ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 15. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 21 Partie 3 : Concept et fondement de la stratégie ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
  • 16. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 22 Constat et concept de la stratégie Repositionner Lourdes non plus comme un territoire mono-produit mais comme un territoire diversifié par l’atout EAU 3 5 4 10 Eau nature Eau loisirs Eau paysage Eau "qui soigne" Positionnement stratégique ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 17. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 23 Repositionnement Gouvernance Aménagement Marketing Communication ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013 Fondement et justification de la stratégie
  • 18. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 24 Partie 4 : Axes stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 4 DAX - LTDT - UPPA 2013
  • 19. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 25 Propositions stratégiques Axe 1 : Construire une gouvernance coopérative Mesure 1: Développer des partenariats publics privés Mesure 2 : Construction d’une plateforme collaborative Mesure 3 : Formulation de projets ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 20. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 26 Axe 2 : Le Gave en cœur de ville Mesure 1 : Accessibilité des zones protégées Mesure 2 : Renforcer la relation Gave/ habitants/ touristes Mesure 3 : L’eau ludique en ville Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 21. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 28 Axe 3: Construire une offre en parallèle de l’image religieuse Mesure 1 : Faire évoluer le positionnement Mesure 2 : Mise en avant des autres déclinaisons de l’eau Mesure 3 : Développer l’offre et une politique d’événementiel Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 22. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 29 Axe 4: Communiquer tourisme et eau Mesure 1 : Refonte du logo Mesure 2 : Sensibilisation du public sur les bonnes gestions et pratiques de l’eau Mesure 3 : Communication grand public Propositions stratégiques ATELIER PÔLE D’EXCELLENCE TOURISTIQUE : PARTIE 3 LOURDES - LTDT - UPPA 2013
  • 23. Pour plus de modèles : Modèles Powerpoint PPT gratuits Page 30 Conclusion

Hinweis der Redaktion

  1. POP vieillissante :  50% des +60 ans 20% des 60-75 ans (avril 2013) 30% des +75 ans (novembre 2013) contre 29,5 % des -29 ans : concentrés dans le cœur de l’agglomération
  2. Environnement pyrénéen des grands sites. Europénes à 95% puis américains, asiatiques, émergence pays de l’est Etre prudent quant aux termes et à la nouvelle image
  3. 1)Exploiter les zones protégées en respectant leur législation- 3) A la sortie de la ville
  4. 2) Potentiel en eau important des autres « eau » au vu du positionnement . Absence d’eau santé
  5. 1) Nouveau logo car le précedent est trop « religieux »