Création d'une plateforme de marque pour une application de distraction SNCF

1. VISIO
LE NOUVEAU SERVICE DE
DIVERTISSEMENT A LA CARTE

2. QUI SOMMES-NOUS ?
Conception projet, design, développement technique, audits de code, notre équipe vous accompagne
dans la réalisation de projets sur-mesure du cahier des charges au développement.
MICHEL STAWNIAK - Consultant innovation mobile
Agence d’innovation mobile et digitale

3. NOS METHODES DE TRAVAIL

4. LA TENDANCE DANS LES APPLICATIONS
IOT
(Internet Of Things)
Des objects connectés,
qui s’adaptent et se
personnalisent en
fonction de votre
utilisation
Avec Beapp, obtenez ce qui se fait de mieux
Applications mobiles
à la demande
De plus en plus
populaires, l’espace
entre les utilisateurs
tend à se réduire.
Android Instant Apps
Nouvelles formes
d’applications ne
nécessitant pas de pré-
installations
Progressive Web
Apps
Des applications
regroupant de nouvelles
technologies. Plus
rapides, et plus
fonctionnelles.

5. VISIO
Laissez vous porter vers
d’autres horizons

6. NOTRE MISSION
Nos objectifs sont simples :
Réaliser une étude de la marque
SNCF, afin de proposer à la SNCF
une application de divertissement.

7. UN DIAGNOSTIC COMME POINT DE DEPART
UNE DIGITALISATION QUI
S’ACCELERE
UNE CONCURRENCE QUI
APPROCHE
UNE CLIENTELE A
RECONQUERIR
Les 3 grandes conclusions de l’audit réalisé

8. QUELLES SONT NOS CIBLES
A qui notre service est destiné ?
Selon notre étude, voici comment sera réparti
l’utilisation de notre service :
ETUDE D’IMPACT
20%
Les usagers du transport ferroviaire
Les usagers du transport d’autocars
80%

9. REPARTITION DES UTILISATEURS
Selon les forfaits & les abonnements
Forfait annuel
TGV
Optiforfait annuel
intercité
Forfait mensuel
ou hebdomadaire
avec TGV et
intercités
60% 30% 10%

10. VISIO
Laissez vous porter vers
d’autres horizons

11. Guidelines
Design SNCF &
Fabs
Une aide indispensable à la création de projet digitaux, assurant l’identité et
la cohérences des offres digitales SNCF

12. VISIO : UN NOUVEAU SERVICE
En quoi cela consiste ?
Profitez de contenu exclusif
pour tout vos voyages
POUR TOUS TYPES
D’ABONNEMENTS
Découvrez une offre calibrée
selon votre temps de voyage
et vos préférences
UN SERVICE
INDIVIDUALISE
Profitez d’un contenu illimité
sur le réseau, n’importe où et
n’importe quand
DISPONIBLE EN
ILLIMITE

13. L’IDENTITE DE VISIO
Une plateforme attractive
Vision : Apporter une solution simple de
divertissement aux usagers du réseau SNCF
Mission : Divertir le voyageur afin de rendre son
transport plus agréable
Positionnement : Une offre de contenu sur
mesure, proposant du contenu pré chargé
Promesse : Le divertissement à la carte
Valeurs : Accessibilité, liberté
Personnalité : Confort, accessibilité,
personnalisation, divertissement
Raison de croire : Un contenu récent,
renouvelé et accessible. Un service
personnalisé

14. LES 3 PILIERS DE VISIO
MULTIMEDIA
Une offre de contenu vaste regroupant films, séries,
musique, documentaires, spectacles...
FIDELISATION
Un accès illimité sur notre réseau pour les usagers
bénéficiants d’un abonnement forfait SNCF,
optiforfait ou abonnement OUI.
PERSONNALISATION
Visio, c’est l’appli qui vous connait. Bénéficiez
d’une offre personnalisée et programmable selon
vos goûts et votre temps de trajet.

15. L’ECOSYSTEME DE LA SNCF
Visio est calibré pour s’implanter dans l’écosystème

16. LES APPLICATIONS SNCF PUBLIQUES
Digital SNCF (branche innovation du groupe) :
125 applications destinées au grand public
Spécialisées par zones géographiques
Centrées sur l’informations aux voyageurs

17. L’UNIVERS VISIO
Quelle identité ?
LE LOGO
LE NOM
LES COULEURS

18. L’IDENTITE GRAPHIQUE DE VISIO
Une charte régissant l’ensemble des représentations graphiques de la marque
L’IDENTITE LA TYPOGRAPHIE
Le logo, le nom, l’esprit, les règles d’insertion

19. L’IDENTITE GRAPHIQUE DE VISIO
Une charte régissant l’ensemble des représentations graphiques de la marque
LES COULEURS LES REGLES ET CONDITIONS
Les règles de présentations
Les règles d’utilisation
Les conditions légales d’utilisation

20. LA LIGNE EDITORIALE DE VISIO
Un document reprenant l’ensemble des règles éditoriales à suivre pour communiquer au nom de Visio
LES ENTITES COMMUNICANTES
LES THEMES A ABORDER
LES FORMATS DE PUBLICATION
LA STRUCTURATION DU CONTENU

21. L’ARBORESCENCE DE L’APPLICATION
Un fonctionnement simple et efficace

22. LE FONCTIONNEMENT DE L’APPLICATION
Un écran d’accueil épuré et fonctionnel
MENU
OUTIL DE RECHERCHE
SELECTION TENDANCES
1
3
2
1
4
4
3
2
ACCES A LA RUBRIQUE CONTACT SNCF

23. LE FONCTIONNEMENT DE L’APPLICATION
Un interface interactif de sélection de contenu
OUTIL DE RECHERCHE
SELECTION DES PARAMETRES
1
2
3
5
4
6
1
2
3
4
5
6
MENU
OPTION AJOUT PLAYLIST
AFFICHAGE PRE SELECTIF
BOUTON DE DEMARRAGE DE LECTURE

24. LE FONCTIONNEMENT DE L’APPLICATION
Un interface personnalisable
SELECTION D’UTILISATEUR ET DETAILS DES
VOYAGES
RECAPITULATIF DU VOYAGE
1
2
3
4
3
2
1
4
ACCES A L’HISTORIQUE DU VOYAGE
PROGRAMMATION LISTE DE LECTURE

25. LE FONCTIONNEMENT DE L’APPLICATION
Un outil paramétrable en fonction de ses préférences
MENU
PARAMETRES
SELECTION DE L’ONGLET A PARAMETRER
1
3
2
1
32

26. LE FONCTIONNEMENT DE L’APPLICATION
Un outil de lecture simple d’utilisation

27. UNE COMMMUNICATION PLANIFIEE
Etape par étape
Campagne de
communication sur les
réseaux sociaux
Diffusion sur le site
internet et les systèmes
d’affichage en gare et
station
Diffusion sur
l’Appstore
Mise en place d’une
campagne de
Newsletters
Campagnes
planifiées de Street
Marketing

28. DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Des affichages
EN STATION
DANS LES TRANSPORTS
EN VILLE

29. DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Une diffusion planifiée sur les réseaux sociaux
UNE DIFFUSION RETROPLANIFIEE
SUR DIFFERENTS RESEAUX
GEREE PAR LES MANAGERS BEAPP

30. DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Une ASO programmée sur les plateformes d’applications
POUR IOS ET ANDROID
AVEC UN SUIVI EFFICACE
GEREE PAR LES MANAGERS BEAPP

31. DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Une rubrique prévue dans la newsletter mensuelle SNCF
VISIBLE PAR TOUS LES USAGERS INSCRITS
UNE RUBRIQUE SPECIALE DIGITAL SNCF
UNE VISIBILITE ACQUISE GRACE A LA SNCF

32. DES SUPPORTS DE COMMUNICATION
Des campagnes planifiées de street marketing
EN GARE ET A PROXIMITE
ORGANISEES AVEC LA SNCF

33. UNE COMMUNICATION PLANIFIEE
Un plan de communication pour mieux jalonner notre communication

34. LE PLANNING DE LANCEMENT
Etape par étape
SEPTEMBRE
NOVEMBRE
JANVIER
DECEMBRE
Lancement de la
version betâ,
Résultats de la version
test, modifications.
Lancement de la campagne
de communication.
Mise en ligne de
l’application.

35. UN LANCEMENT PROGRAMME
Un plan de lancement reprennant l’ensemble de nos actions

36. MERCI