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Search Talk Time August 2017
Voice Search Best Practices
Michael Oertel
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Housekeeping
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Schon jetzt mit Voice Search
durchstarten
2020 werden 50% der
Suchabfragen über Voice
generiert. comScore
5,9% Word
Error Rate*
* Microsoft interne Daten, Ende Oktober 2016
Hey Cortana, was denkst
du, wie die Zukunft mit
Voice Search aussieht?
Michael, sollen wir nicht
lieber über deine Termine
und unbeantworteten EMails
sprechen?!
5 Schritte, die Sie bereits heute
weiterbringen:
1. Voice Queries identifizieren
2. Themengebiete festlegen
3. Ausrichtung auf Voice
4. Relevanz verbessern
5. Analyse und Optimierung
Schritt 1:
Tauchen bei Ihnen bereits
Voice Queries auf?
Wie können Sie Queries
eingrenzen?
Direkte Hinweise
Hey Cortana, ....
Hi Siri, ...
Hallo Google, ...
Alexa, ….
Microsoft internal data 2016
Wie können Sie weitere Sprachsuchen ausmachen?
1 Wort 10+ Wörter
Suchen über Keywords laufen
eher im Bereich 1-3 Begriffe
Voice Search läuft eher
im Longtail
Cortana’s
meistgenutzte
Fragewörter.
WIE
41%
WAS
34%
WO
14%
WER
5%
WARUM
4%
WANN 2%
Der Suchabfragericht als Mittel zum Zweck
Report vorbereiten
Optionale Spalten
Die Formel zum Glück
=Länge(C2)-Länge(Wechseln(C2," ",""))+1
KW Länge OHNE LeerzeichenKW Länge
Leerzeichen gekonnt
entfernen!
Voice Queries auf dem Silbertablett
Schritt 2:
Gruppieren und Sortieren
Themen in meinen Suchabfragen gruppieren
„Wie finde ich…?“
„Wann am besten…?“
„Suche mir…“
„Was ist der günstigste…“
„Wer hilft mir bei…“
„Wo ist das nächste…?“
„Was ist der beste…“
„Zeige mir die nächste…“
„Wie kann ich günstig…“
„Ich brauche Tipps zu….“
FRAGEN
BEFEHLE
Wo stehe ich jetzt? SEMRush - www.semrush.com
Keine Fragen mehr? – www.answerthepublic.com
Schritt 3:
Kampagnen gezielt auf Voice
ausrichten
PPC Kampagnen gezielt optimieren
• Bereits existierende Kampagnen verwenden
• Neue AdGroups erstellen
PPC Kampagnen gezielt optimieren
• Mobile Gebote boosten
• Gebote nach Themengruppen anpassen
• Probieren geht über Studieren – Texte testen….
Schritt 4:
Das beste Resultat am Markt
sein
Shopping mit Voice koppeln!
Extensions nutzen
Relevante Inhalte aufgreifen
Schritt 5:
Analysieren, Anpassen, und
von vorn!
Keyword Performance im Blick behalten!
Quality Score
Impressions
Klicks
CTR
Abschlüsse
Performance der Voice AdGroup
Impressions
Clicks
Conversions
Ausgaben
A&O: Filter für Geräte einbeziehen!
Demographie beachten!
Männer
von 20-40
Männer
von 40-60
Frauen
von 40-60
Frauen
von 20-40
Shopping Performance verfeinern
• Searchterms nach Fragen / Befehlen filtern und gruppieren
• Neue Anzeigengruppen mit mobiler Ausrichtung erstellen
• Relevanz und Performance im Blick behalten
• Nachsteuern und ausprobieren
Vielen Dank!
Ihr Bing Ads Team

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