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Mezzomedia - Media & Market Report (6월 호)

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Mezzomedia - Media & Market Report (6월 호)

  1. 1. 06JUNE 2017 미디어 & 마켓 리포트
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 - 특수시즌(여름)업종 보기_쇼핑, 게임, 영화 - 새 정부 출범 _ 산업군별 예상 정책 변화
  4. 4. 여름 특수시즌 – 주요 업종 미리보기 ※ 각 업종 별 상세내용은 관련 보도자료, 리서치애드 참고 쇼 핑 7-8월 광고비용이 상승하는 3가지 주요 업종을 통해 ①마케팅 이슈 ②디지털 광고 집행 ③미디어 전략 알아보기! 게 임 영 화
  5. 5. 24% 76% MO PC 1. 특수시즌 업종 보기 - ① 쇼핑 트렌드 이슈 1) 2017 쇼핑 업종 이슈 - 때 이른 무더위에, 6월부터 여름 마케팅 돌입으로 시즌 특수 효과 기대 - 올해 국내 모바일 커머스 매출액 6조 돌파 예상, 미디어 사업자들의 시장 진출로 성장 가속화 여름 상품 수요가 일찍이 증가하며, 브랜드들의 신상품 출시가 예년보다 한달 반 빨라짐. 이에 따라 6월부터 여름 주력 마케팅 돌입 전통 오프라인 유통 업체 뿐 아니라, 네이버/카카오/페이스북 등 국내외 미디어 사업자들 전자상거래 사업 주력 ① 최근 3년간 모바일 광고비 비중 증가 추이 - 14년 24% → 16년 73%로 증가 ② 국내외 미디어 모바일 쇼핑 서비스 강화 - 네이버: 쇼핑 검색 고도화, ‘쇼핑 카메라’ 기능 도입 예정(7월) - 카카오: 카카오톡 주문하기/장보기/스토어 출시, 주문 예약 기능 강화 - 페이스북: 앱 내 쇼핑 기능 추가, 음식주문 기능 테스트 중 2) 2016 디지털 마케팅 분석 2014 46% 54% 2015 73% 27% 2016 : 정보 탐색부터 구매까지 2개 이상 디바이스 사용 비중 52% *출처: 크리테오, 크로스디바이스 커머스 리포트 니즈 정보 탐색 고려 구매(전환) : 2개 이상의 디바이스를 활용하는 유저를 동일 사용자로 인식 → 광고 메시지를 일정하게 노출시켜 구매 유도 추천 미디어 구글(GDN) / 페이스북 / 크리테오 / 와이더플래닛(타겟팅게이츠) 2) 2016 디지털 마케팅 분석 *출처: 리서치애드 크로스 디바이스 리마케팅 3) 시즌 공략을 위한 추천 미디어
  6. 6. 트렌드 이슈 1) 2017 게임 업종 이슈 - 7월 ~ 8월, 방학 성수기 앞두고 PC방 이용자 수 및 온라인게임 매출 급증 예상 - 대작 게임들의 잇단 출시 예고, 여름 게임 시장 격전 예상 게임업계 주 소비층인 10대 청소년 및 20대 대학생들의 방학 시즌에 맞춰 온라인게임 매출이 상승할 것으로 전망 넷마블게임즈 ‘데스티니6’, 넥슨 ‘다크어벤저3’, 카카오게임즈 ‘음양사’, 엔씨소프트 ‘리니지M’ 등 다수의 게임 2017년 출시 예정 ① 여름 시즌 온라인게임 광고비 급증 - 8월 평균 광고비 비중 13%로 연중 가장 높음 ② 7-8월 방학 시즌 PC방 이용시간 증가 - PC방 이용시간 증가는 온라인게임 매출 동반 상승의 주요 원인 PC방당사용시간(분) 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 16년 15년 14년 시즌 특수를 활용한 온·오프 통합 유저 확보 전략 필요 여름방학 온라인게임 극성수기 온라인게임 핵심 유저인 10~20대가 모이는 온·오프라인 공간인 PC방 활용 핵심 유저층 공략 마케팅 PC방 광고 매체를 활용, 오프라인 유저를 온라인으로 유도하여 페이지 유입량 증대 온라인 유입 극대화 2) 2016 디지털 마케팅 분석2) 2016 디지털 마케팅 분석 1. 특수시즌 업종 보기 - ② 게임 추천 미디어 미디어웹 / 게토 *출처: 리서치애드, 게임트릭스 3) 시즌 공략을 위한 추천 미디어
  7. 7. 트렌드 이슈 1) 2017 영화 업종 이슈 - 6월 ~ 8월, 다수의 대작 영화 개봉으로 영화 시장 격전 전망 - 새 정부 출범으로 인해 변화되는 문화 정책에 따라 영화 업계도 변화 예상 영화 업종 성수기인 여름 시즌에 한국 영화를 비롯한 미국 블록버스터급 영화 개봉 예정(미이라, 스파이더맨-홈커밍, 군함도, 택시운전사 등) 모태펀드 운용의 투명성 강화, 저예산영화 및 독립영화 지원 확대, 전용상영관 지원 방안 다각화 등 각종 현안 변화 기대 Step 1. 티징 영화에 대한 단편적인 인상으로 소비자에게 호기심을 자극, 영화를 최초 ‘인지’시키는 단계 Step 2. 예매 인지 단계를 지나 영화를 ‘선택’하는 단계로 소비자의 예매 유도를 위한 캠페인 진행 개봉 이후, 잠재고객이 타인의 리뷰를 통해 관람 여부를 결정하므로 콘텐츠 확산 매체 공략 Step 3. 확산 추천 미디어 포털(고정광고) / 애드픽 / 유튜브(마스트헤드) 유튜브(트루뷰) / 티빙 / CGV / 롯데시네마 페이스북 / 인스타그램 / 네이버(모바일) 2) 2016 디지털 마케팅 분석 2016 2015 포털 영화 관련 매체 동영상 모바일 SNS 기타 52.7% 20.1% 8.8% 34.5% } 1. 특수시즌 업종 보기 - ③ 영화 *출처: 메조미디어 2017 – 영화 업종 자료 추천 미디어 추천 미디어 3) 시즌 공략을 위한 추천 미디어 ① 포털 PC 광고비 감소 - 16년 광고비 52% → 20%대로 비중 감소 ② 모바일 비중, ‘고정광고’ 출시로 증가 - 네이버 ‘스페셜 DA’ 다음 ‘m.TOP 포커스뷰’ 등 모바일 포털 메인 지면 시간 독점으로 다수 노출량 확보
  8. 8. ※참고) 새 정부 출범에 따른 산업군별 예상 정책 변화 트렌드 이슈 정책(예상) 예상 변화 & 기대효과산업군 게임 - 정부 주도 규제보다 민간 자율규제 추구 (정부는 사후 관리 및 과몰입 예방 정책 수립 역할 예상) - 인터넷 실명제 폐지 추진에 따른, 게임 셧다운제 폐지 예상 - VR, AR 등 4차 산업과의 시너지 효과 전망 유통 제약/바이오 4차 산업 통신/방송 - 규제 완화로 게임 업계 활성화 전망 → 신규 게임 개발 촉진 및 마케팅 활성화 예상 - 골목상권 보호에 따른 오프라인 유통업 영업 규제 예고 : 복합쇼핑몰까지 ‘의무휴업’ 확대 적용 예상 : 오전 0~10시 영업시간 제한 : 매 월 공휴일 중 2일 의무 휴무일 지정 - 오프라인 영업 규제로 대기업 유통기업의 온라인 사업 강화하며 활로 모색 중 - 온라인 마켓 확장에 따른, 디지털 마케팅 증가 예상 - 제약·바이오 산업을 고부가가치 창출 미래형 신산업으로 언급 : 대통령 직속 위원회 內 제약·바이오 분과 설립 제시 - 산학연 연계 신약개발 협력을 통한 신약개발 생태계 조성 - 신약 개발 기간 단축으로 신제품 출시 증가 예상 - 국내 시장 정착에 따라 향후 제약 업종 광고비 증가 전망 - 대통령 직속 4차산업혁명위원회 신설 제시 - 자율주행차 선도국가 위한 스마트 고속도로 건설 - 신산업 분야 규제 완화, 빅데이터 관련 규제 해소 - 통신비 절감 대책 제시 : 이동통신 기본료 폐지, 단말기 지원금 상한제 조기 폐지 : 한-중-일 로밍요금 폐지 추진 - 종편–지상파 동일 규제 체제 마련 예상 - 주요 선진국 대비 더디게 성장중인 국내 4차 산업, 자율주행차, 신재생 에너지, 인공지능, 로봇 등 분야의 국내 시장 확대 기대 - 통신비 절감 대책으로 약화된 수익성 만회를 위한 각 사별 신사업 추진 강화 및 신규 서비스 출시 예상
  9. 9. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식
  10. 10. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 제일기획 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘겟잇뷰(GetitVIEW)’ 공식 론칭 : 인플루언서 별 영향력을 지수화한 GIV(겟잇뷰)랭킹을 기반으로 적합한 인플루언서를 매칭하는 시스템 : 브랜드 및 캠페인 목적에 맞는 인플루언서 추천과 효과적인 콜라보 마케팅 지원 CJ E&M 소셜네트워크서비스(SNS) 데이터 솔루션 전문 기업 ‘랭크웨이브’ 인수 : ‘랭크웨이브’ 인수로, 소셜미디어 데이터를 기반으로 콘텐츠별 시청자의 관심사와 성향 분석 역량 확충 : 방송과 SNS를 결합한 차별화된 마케팅 서비스 및 콘텐츠별 타깃형 광고 제공 가능할 것으로 전망 판도라TV 프리즘, 시청자 관심 및 성향 고려한 동영상 광고 상품 ‘오디언스 타겟팅’ 론칭 : 유저의 정보를 수집/분석하여 개인의 관심사, 행동 유형 등을 기준으로 세분화된 관심 그룹별 광고 송출 : 소비자가 관심을 갖는 기간까지 고려하여 금융, 여행 등 고관여 상품의 타겟팅 시기가 유효할 수 있도록 서비스 제공 이노션 이노션, 넥스트엔터테인먼트월드(NEW) 미디어 콘텐츠 사업 전략적 제휴 : 이노션의 마케팅 역량과 NEW의 콘텐츠 역량을 결합하여 시너지 효과 창출 목표 : 제품 간접광고(PPL)와 가상광고 등 이노션의 콘텐츠 마케팅 역량 강화될 것으로 예상 TBWA & 차이커뮤니케이션 TBWA-차이커뮤니케이션, 통합 마케팅 서비스 ‘AD Circle’ 출시 : 브랜드 커뮤니케이션 능력과 디지털 커뮤니케이션 능력을 결합하여 온·오프 통합 광고마케팅 솔루션 제시 예정 : ‘AD Circle’은 온·오프라인 캠페인 간 상관관계를 분석/증명하여 실질적인 데이터 및 인사이트 도출 가능 : 브랜드 커뮤니케이션과 디지털 캠페인이 통합되어 제안/집행됨으로써 효율적으로 운영될 것으로 기대
  11. 11. 구분 매체명 주요 내용 서비스 유튜브 어린이 전용 앱 ‘유튜브 키즈’ 국내 출시, 어린이에게 최적화된 동영상 시청환경 제공 (관련기사) 페이스북 번역속도 9배 높인 딥러닝 기술을 오픈소스로 공개 (관련기사) 광고 상품 및 판매 정책 네이버 7월 생중계 패키지 구매접수: 6/5(월) 오전 10시부터 구매 모바일 메인 여행+판 컨텐츠DA 가로플리킹형 출시: 1주 4구좌제 / 구좌당 1,000만 원 2017 롤챔스 코리아 섬머시즌 스폰서십 상품 출시: 메인스폰서십(DA독점 + 영상패키지), 영상패키지 캠페인 리포트(다차원 리포트) 신규 오픈: 디스플레이/동영상 상품 지표 통합 제공, 지역/OS별 분석 가능 등 카카오 모바일 브랜드검색 광고 상품 개편: 6/15부터 개편 상품 구매가능, 형태별 고정단가 → 쿼리수 별 자동단가로 변경 카카오페이지 ‘캐시프렌즈’ 상품 출시: 광고를 통해 컨텐츠 소비에 필요한 ‘캐시’ 획득할 수 있는 상품(영상시청형, 참여형) 충전소 ‘브랜드이모티콘’ 상품 출시: 충전소에서만 노출되는 이모티콘 지급 광고 상품 미디어링크 ‘JTBC 디지털 뉴스룸’ 동영상 패키지 출시: 네이버/다음/유튜브에 중계되는 JTBC 뉴스룸 생방송에 프리롤 광고 노출 인터웍스 쇼핑 상품 픽클릭(PICLICK)런칭: 유명인사의 스타일/성별 타겟팅 가능 매체 프로모션 캠프모바일(밴드) 광고상품 단가 할인: 띠배너 CPM 2,000원 → 470~490원 / 풀스크린 2,500만 원 → 노출 비중 50%, 25%로 축소 판매 카카오 오토뷰 단가 할인: 신규 광고주 대상 주말/공휴일 인벤토리, 1구좌/500만원 (단, 영화 업종 제외) ACE Trader Video 상품 출시 기념 단가 할인: 6~7월 라이브 캠페인 CPM 기준 15% 할인 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
  12. 12. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 마카롱(Macarong) 2. 고속버스 모바일(E-pass Mobile) 3. KTX 와이파이(KTX Wi-Fi) 4. 글로벌KTT(Global KTT)
  13. 13. 1. 마카롱(Macarong) 신규 매체 소개 - 자동차 관리에 필요한 정비 알림부터 관리 팁까지 제공하는 차량관리 모바일 앱 - 자차 보유한 구매력 높은 타겟층을 공략할 수 있으며, 자동차&차량관리에 관심 있는 남성 타겟용 매체 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : 평균 DAU 3만 명 / 누적 사용자 수 55만 명 ㆍ 판매방식 : CPM, CPC ㆍ 상품 유형 : 네이티브 광고 ㆍ 기타 : 자동차, 비즈니스, 금융 관련 업종 광고 추천 매체 소개 주요 상품 정보  내 차 관련 기록 완료 후 리포트 하단에 카드형 광고 형태로 노출, 제품 정보 제공에 유용 < 알림 화면 영역 > < 내 차 정보 영역 > < 기록 리포트 영역 >  내 차 정보 화면 내 하단 버튼형 광고로 유저의 클릭 및 반응 유도  알림 리스트 2번째 피드에 노출되는 네이티브 광고 형태로 유저에게 자연스러운 노출 가능
  14. 14. 2. 고속버스 모바일(E-pass mobile) 신규 매체 소개 - 예매부터 결제, 모바일 티켓까지 한 번에 관리하는 고속버스 예매 공식 어플리케이션 - 마케팅 핵심 타겟인 2030세대가 주 이용자로, 유통/서비스/엔터테인먼트 등 다양한 업종 광고 적합 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : MAU 145만 명 / 누적 다운로드 수 588만 명 ㆍ 판매방식 : CPC, 구좌(월 고정) ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 기타 : 메인 페이지-노선 조회-결제-티켓 페이지까지 유저 사용 흐름에 따라 광고가 노출되어 주목도 증대 매체 소개 주요 상품 정보  앱 실행 시 팝업 형태로 노출 < 메인 팝업 > < 노선 조회 하단 배너 > < 결제 완료 페이지 배너 > < 모바일 티켓 배너 >  노선 조회하기 버튼 하단 노출  결제완료 알림창을 활용한 광고 상품  모바일 티켓 페이지 하단 배너
  15. 15. 3. KTX 와이파이(KTX Wi-Fi) 신규 매체 소개 - KTX 내 무료 와이파이를 연결하는 과정에서 자연스러운 광고 노출이 가능한 플랫폼 - 1일 17만 명의 고객에게 별도의 앱 다운로드 과정 없이, PC와 모바일 모두 광고 노출 가능 ㆍ 형태 : 모바일, PC ㆍ 매체력 : 1일 평균 이용객 17만 명 ㆍ 판매방식 : CPC, 구좌(월 고정) ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 기타 : 높은 반응률(평균 CTR 2% 이상)을 가진 non-reward 광고 매체 소개 주요 상품 정보 < KTX 와이파이 광고 프로세스 >  무료 WiFi 사용을 위해 연결 시 해당 메인 페이지로 접속  광고주 랜딩페이지로 연결되며 무료 WiFi 연결  광고가 노출되며, 클릭을 통해 무료 WiFi 사용 가능
  16. 16. 4. 글로벌KTT(Global KTT) 신규 매체 소개 - 전국 배달음식점 POS를 통해, 음식을 주문한 고객에게 주문내역과 함께 광고를 전송하는 플랫폼 - 실시간 주문정보를 기반으로 문자 전송 → 스팸 차단이 불가능하여 높은 반응률 기대 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 전국 1만 개 가맹점 제휴 ㆍ 판매방식 : 건 당 과금(100원/건) ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상, 쿠폰 ㆍ 기타 : 원하는 지역, 날짜, 형태(배너/영상/쿠폰)로 진행 가능 매체 소개 주요 상품 정보 < 모바일 전단 광고 > < 모바일 쇼핑채널 >  배달음식 주문 시, 주문내역을 SMS로 전송 주문내역 페이지 하단에 광고 노출  주문내역 페이지 하단에 광고 노출 회원가입 없는 주문 페이지로 이동 → 구매 유도
  17. 17. 감사합니다 문의 미디어전략팀 m_plan@cj.net
  18. 18. 잡플래닛 소개 ※ 제안 및 집행 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 6월, 메조미디어 단독 매체 프로모션 잡플래닛 - ‘프리롤 동영상’ or ‘네이티브DA’ 프로모션 프로모션 상품 소개 Appendix - 국내 최대 기업평가 DB를 보유한 NO.1 기업정보 서비스 (연봉정보, 면접후기, 채용정보, 기업리뷰 제공 매체) - 월간 순방문자 200만 & 월간 페이지뷰 5,000만 (직장인/취업준비생 비율 6:4) 프로모션 상품 / 특징 ① 프리롤 동영상 : 블라인드 되어있는 정보(연봉/면접정보 등)를 열람하기 위해서 시청해야 하는 동영상 광고 (CTR 10%, VTR 82%) ② 네이티브DA : ‘리뷰’ 섹션에서 스크롤 시, 네이티브 광고가 자연스럽게 노출되어 유저 주목도가 매우 높음 (CTR 0.15%~0.3%) 제공 내역 - 프리롤 동영상 or 네이티브 광고, 무상 테스트 지원 (광고주 택 1) - 3개 광고주에게 테스트 제공 - 100 만원 상당 제공 (1주 집행) 추천 업종 의료/제약, 영화, 전자기기  프리롤 동영상  네이티브DA

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