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MezzoMedia Media &Market Report (2019.10)

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[메조미디어 Media & Market Report 10월 호]

광고시장과 미디어에 대한 보다 깊이있고 다양한 정보부터
새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지!
MezzoMedia Media & Market Report!

Veröffentlicht in: Marketing
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MezzoMedia Media &Market Report (2019.10)

  1. 1. 서비스 | 게임 | 유통 네이버ㆍSMR | 카카오게임즈 | 인스타그램 6초 영상 광고 OK캐시백-O퀴즈 | LG페이 | 엄선
  2. 2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다
  3. 3. 토종 OTT 서비스 출범, 본격적인 영토전쟁 시작 서비스 지상파 3사와 SKT 합작법인 2019년 9월 18일 출범 K콘텐츠 제작에 3,000억 투자 5GㆍAI 등 첨단 기술 활용 * 이미지 출처 : tmbroadcast • 지난 9월 지상파와 통신사의 통합 OTT 서비스 ‘웨이브’ 출범에 이어, CJ ENM과 JTBC 역시 OTT 합작법인 출범을 위한 MOU 체결 • 국내 사업자뿐만 아니라 넷플릭스, 디즈니플러스 등 강력한 경쟁력을 갖춘 글로벌 사업자와의 경쟁도 피할 수 없는 상황 • 토종 OTT 서비스의 연이은 출범과 콘텐츠 투자가 국내 OTT 시장에 새로운 물결을 만들어낼 것으로 기대 CJ ENMㆍJTBC 콘텐츠 결합 티빙(TVING) 서비스 기반 2020년 출시 예정
  4. 4. • 고사양 PC나 스마트폰 없이도 인터넷 스트리밍을 통해 고사양 게임을 즐길 수 있는 클라우드 게임은 5G 시대의 핵심 콘텐츠로 자리매김할 전망 • 구글, 마이크로소프트, 엔비디아 등 글로벌 IT기업들이 서비스를 준비 중이며, 국내 통신사들은 시장 선점을 위한 콘텐츠 제휴에 집중하고 있음 게임 Beyond Hardware! 스트리밍 기반의 ‘클라우드 게임’ 주목 * 출처 : IHS마킷 클라우드 게임 세계 시장 규모 2018년 2023년(e) 국내 통신사들의 준비 현황 마이크로소프트와 함께 5G 기반 클라우드 게임 공동사업을 추진, ‘프로젝트 엑스클라우드’ 시범서비스 도입 예정 스마트폰과 PC에서 다운로드 없이 이용 가능한 '지포스 나우'를 국내최초 출시 예정 구글, 텐센트 등과 제휴 검토 중 * 마이크로소프트 ‘프로젝트 엑스클라우드’ 4,700억 원 3조 400억 원
  5. 5. 무인결제 서비스를 확대하는 편의점 유통 • 주요 편의점들은 고객의 편의성과 서비스 품질 향상을 위한 무인결제 서비스를 확대 중 • 모바일 앱 결제부터 안면인식 결제까지 다양한 디지털 기술이 활용되고 있음 • 무인점포 트렌드와 함께, 매장 운영 전반에 걸친 기술 도입이 기대되고 있음 (AI 챗봇 서비스, 머신러닝 기반 발주 자동화 등) 셀프결제 앱 ‘CU 바이셀프’와 신한카드 간편결제 서비스 ‘신한PayFAN’을 결합한 무인결제 서비스를 70여 개 매장에 적용 무인점포 출입부터 상품 결제까지 안면인식 결제 시스템을 통해 이용 가능 (마곡 LG CNS에서 테스트 점포 운영 중) 3가지 형태의 무인점포 운영 – 완전 무인편의점 / 심야시간 무인편의점 / 심야시간 자판기편의점 손바닥의 정맥정보를 통해 본인인증 후 결제가 가능한 ‘핸드페이’ 서비스 도입
  6. 6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다
  7. 7. 네이버 ‘엔터판’ 신설 및 SMR 노출 영역 확장 네이버 모바일 엔터판 서비스 소개 종영작 다시보기프로그램 비교 웹드라마 추천 주제별 클립 모아보기 실시간 방송TALK 채팅 • 네이버TV 유입 및 영상 트래픽 강화 목적으로, 최신 드라마와 예능부터 핫한 웹드라마까지 다양한 콘텐츠를 추천해주는 ‘엔터판’ 신설 • 네이버 모바일 홈 기준으로 왼쪽 영역에 있으며, 단초수 영상 시청을 확대하고 콘텐츠 큐레이션을 강화하기 위한 서비스 • 영상은 네이버TV로 이동되어 재생되며, 방송사 클립 프리롤 광고는 SMR 통해 진행 가능
  8. 8. 카카오게임즈, 실시간 인터랙티브 방송 ‘프렌즈타임’ 런칭 예정 • 카카오톡에서 바로 참여할 수 있는 실시간 참여형 인터랙티브 방송, ‘카카오 프렌즈타임’ 런칭 (10월 시험 방송  11월 중 공식 런칭 예정) • 1회 방송 당 동시 접속자는 약 15만 명으로 단시간 내 다수의 노출량 확보에 용이하며, 브랜드 관련 퀴즈를 통해 효과적인 메시지 전달 가능 프렌즈타임 진행 프로세스 및 광고 노출 예시  스폰서 로고 상단 고정 노출  라이브 방송 시작 전 광고주 영상 광고 시청 라이브 방송 전  스폰서 브랜드 관련 퀴즈로 효과적인 광고 메시지 전달 퀴즈 진행 퀴즈 종료  종료 시 이미지 팝업 노출  캠페인 리마인드  이벤트 쿠폰을 통해 랜딩 접속 유도 사전홍보  프렌즈타임 카카오톡 채널 메시지 발송  공식 인스타그램 계정 홍보
  9. 9. 인스타그램, 브랜디드 콘텐츠 광고 상품 오픈 브랜디드 콘텐츠 광고 상품 소개 광고주가 지원한 브랜디드 콘텐츠임을 표시 단일 이미지 or 영상만 활용 가능 해당 인플루언서 팔로워 외 다른 유저에게도 노출 스토리 노출 인플루언서의 스토리 콘텐츠도 광고 소재로 활용 가능 Sponsored 표시 피드 노출 • 인플루언서 개인 계정에 게재된 브랜디드 콘텐츠를 인스타그램 피드 및 스토리에서 광고주가 광고 소재로 활용 가능 • 해당 인플루언서의 팔로워뿐만 아니라 더 많은 유저에게 노출할 수 있으며, 세부 타겟팅 적용 및 광고 성과 측정 가능 상품 강점 및 기대효과  인플루언서의 팔로워 뿐만 아니라 전체 유저에게 노출 가능하여 높은 도달율 확보가 가능할 것으로 예상 인스타그램 전체 유저 노출 가능  브랜드에 맞는 특정 타겟에게만 노출 가능  광고 관리자가 직접 타겟팅 설정 타겟팅 설정 가능  인플루언서의 콘텐츠를 광고 소재로 활용  별도의 소재 제작 과정 불필요 게시물을 광고 소재로 활용
  10. 10. MEDIA NEWS BRIEF 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 및 정책 네이버 모바일 동영상 뷰어 프리롤 광고 범퍼형 베타 출시(9/23~): 6초 이하의 소재 집행 가능, CPM 4,000원 V웹 DA 상품 판매 일시중지: 상품 개편 이슈로 판매 중지 예정(~12.1 집행 가능) 신제품검색 동영상형 오픈 베타 테스트 진행: 입찰 개시일 10/1(화), 집행 개시일 10/21(월), 테스트 집행 종료일 미정 카카오 (카카오모먼트) 카카오 플러스친구 서비스명 변경: (기존) 카카오톡 플러스친구 → (변경) 카카오톡 채널 카카오톡 #탭 > #연예탭 내 광고 노출 유형 변경(10/1~): (기존) 이미지피드, 동영상 피드 → (변경) 썸네일피드 아프리카TV LoL 월드 챔피언십 패키지 출시: 영상+DA 통합 진행 가능 유튜브 유튜브 BLS 1.0 → BLS 2.0 업데이트(9/23~): 2.0 버전 리포트 템플릿 및 주요 지표 가이드 사전 확인 必 SMR 10월 패키지 판매안 업데이트: 더럽패키지, 줌마패키지, 메디컬패키지, 아이돌패키지 등 프로모션 상품 네이버 밴드 띠배너 할인 프로모션: 공시단가 CPM 1,000원 → 480원 할인 적용(52% 할인), 2019년 4Q 집행분에 한함 LG페이 LG페이 광고 상품 출시 기념 프로모션: 10월 집행 광고주에 한하여 20% 단가 할인 진행
  11. 11. 매 월 주요 상품을 선정하여, 디지털 마케팅 진행 시 실무에 바로 활용 가능한 핵심 정보를 안내해 드립니다
  12. 12. 대세를 넘어 새로운 기준으로 자리잡고 있는 ‘6초 영상 광고’ • 스마트폰과 스낵컬쳐에 익숙한 밀레니얼 세대가 소비 주도층으로 떠오르며, 짧지만 임팩트 있는 ‘6초 영상 광고’가 주목받고 있음 • 영상 길이가 짧아짐에 따라 광고효율이 저하될 것이라던 초반 분위기와 다르게, 6초 영상 광고는 브랜드 인지 및 각인 측면에서 기존 소재길이 못지않은 광고 효과를 보임 구글 범퍼애드(6초 영상 광고)의 효과 국내 주요 기업들의 6초 영상 소재 605건의 범퍼 광고 중, 90%를 시청자들이 기억 489건의 범퍼 광고 중, 61%의 브랜드 인지도가 상승 * 출처 : Think with Google 가그린 미닛메이드 스파클링 코카콜라
  13. 13. 주요 상품 비교 • 6초 영상 광고가 시장에서 주요 상품으로 자리 잡아가며, 다양한 매체에서 단초수 영상 상품을 출시 (3~6초) • 이 외 다른 매체에서도 단초수 영상 상품의 출시가 이어질 것으로 전망 6초 이하의 소재를 노출 (2019년 신규 상품) 모바일 동영상 뷰어 영역 첫 번째 영상 재생 전 노출 19년 12월까지 베타 판매되며, 이후 상품이 변경될 수 있음 시장 최초로 출시된 대표적인 6초 영상 광고 상품 프리롤 광고 영역에 노출 장초 수 소재를 6초 영상으로 자동 편집해주는 ‘범퍼머신’ 솔루션 보유 5초 이하의 소재를 무음으로 재생 앱 최초 진입 시 전면 영상형태로 노출 프리미엄 상품인 ‘탑뷰’로 진행 시, 영상 길이 최대 60초+사운드 ON 가능 6초 이하의 소재를 노출 (2019년 신규 상품) 강력한 오디언스 타겟팅을 통해 제휴 네트워크 매체 영상 재생 전 노출 오디언스 DATAMAX DMP 활용 가능 3~5초의 소재를 노출 IPTV VOD 시청 전 노출 광고 슬롯 중, 콘텐츠 시청 직전에 위치하기 때문에 주목도가 높음
  14. 14. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다
  15. 15. O퀴즈(OK캐시백) ㆍ 형태 : MO ㆍ 매체력 : 누적 설치자수 1,100만, DAU 200만 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 퀴즈 콘텐츠형 ㆍ 특징 : 실시간 급상승 이슈화 용이 MEDIA DETAILS • OK캐시백 앱 내에서 퀴즈를 출제하여 포털 이슈화를 유도하는 광고 상품 • 매 정각마다 신규 퀴즈를 출제로 지속적인 참여를 유도하며, 오전 or 오후 or 일 독점 형태로 집행 가능 [ O퀴즈 상품 진행 프로세스 ] OK캐시백 앱 실행 시, 퀴즈 노출 Push 발송으로 참여 유도 앱 배너 내 퀴즈 노출 매 시 정각 신규 퀴즈 진행 및 힌트 확보를 위한 포털 검색 유도
  16. 16. LG페이 ㆍ 형태 : MO ㆍ 매체력 : MAU 91만 명, DAU 34만 명 ㆍ 판매방식 : 패키지 ㆍ 상품 유형 : 1주 고정 집행 ㆍ 특징 : 이벤트/프로모션 캠페인 집행 추천 MEDIA DETAILS • LG전자 스마트폰에 기본으로 제공되는 간편결제 앱 서비스 • 2040세대가 약 80% 비중으로 구매력 있는 유저를 다수 보유하고 있으며, 금융 / 유통 / 서비스 업종 집행 추천 [ 패키지 상품 안내 ] 하기 4개 지면이 하나의 패키지로 구성되어 있으며 동시 집행 필수 (*단일 지면 단독 집행 불가) ① 메인 배너 ② 퀵 페이 ③ 이벤트리스트 ④ 상세페이지
  17. 17. 높은 활동성을 보이는 유저를 선별하여 평가단 운영  상품에 대한 피드백(푸드톡)생산하여 바이럴 효과 증대 브랜드나 제품의 아이덴티티를 스토리로 나타내는 광고 상품 비식품 카테고리의 메인 배너로 14일 노출 보장 및 전환 목표 시까지 라이브 보장되는 상품 엄선 ㆍ 형태 : MO ㆍ 매체력 : MAU 3만 명 ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이 ㆍ 상품 유형 : 배너, 평가단/체험단, 콘텐츠형 ㆍ 특징 : 3040여성 타겟 광고주 집행 추천 MEDIA DETAILS • 약 25,000여 개의 식품 DB 기반의 식품 성분 정보 제공 어플리케이션 • 3040세대 여성 유저를 다수 보유하고 있으며, 제품에 대한 바이럴 확산에 용이 [ 그린 평가단 ] [ 브랜드 스토리 ] [ CPA 배너 광고 ]
  18. 18. | 문의 | 미디어기획팀 m_plan@cj.net

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