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MezzoMedia - Media & Market Report [2018년 1월 호]

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MezzoMedia Media & Market Report

Veröffentlicht in: Marketing
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MezzoMedia - Media & Market Report [2018년 1월 호]

  1. 1. 1JANUARY 2018 미디어 & 마켓 리포트
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 한 눈에 보는 2018 마케팅 캘린더 2. 2018년 캠페인 유형별 인사이트
  4. 4. 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 시즌 이슈 스포츠 이벤트 기념일 &기타 1. 한 눈에 보는 2018년 마케팅 캘린더 유 통 식음료 엔터 테인먼트 교육/출판 2018평창 동계올림픽 2018 FIFA 러시아 월드컵 대학 입시 신학기 대학 축제 시즌 한글날여름강좌 오픈 신학기 대학 축제 시즌 설 연휴 가정의 달 추석연휴 빼빼로데이 크리스마스 &연말겨울방학 여름방학&휴가 결혼시즌 발렌타인데이 화이트데이 2018 프로야구 KBO 리그 지방선거결혼시즌 2018 자카르타-팔렘방 아시안게임  설연휴  가정의달  여름방학&휴가  추석연휴  크리스마스&연말 • 시즌이슈별 선물 구매, 연휴·휴가용품 매출증가 • 대표 업종 : 대형마트, 백화점, 온라인몰, 오픈마켓 등 • 스포츠 빅이벤트 시즌이슈를 활용한 마케팅증가 예상 • 대표업종 : 음료,식품, 프랜차이즈, 서비스등  가정의달  여름방학&휴가 • 시즌이슈 별 신규 게임런칭 및업데이트, 영화 개봉 • 대표업종 : 게임,영화, 캐릭터 등  대학입시 • 입시시즌, 대학·사이버대 모집, 방학 시즌학원 및온라인 교육강의 오픈 • 대표업종 : 대학,사이버대학, 온라인교육, 학원 등  동계올림픽  겨울방학  여름강좌오픈  크리스마스&연말  러시아월드컵  아시안게임  겨울방학
  5. 5. 스포츠 이벤트 활용 캠페인 - 매체별 패키지 상품을 활용하라 트렌드 이슈 -매년스포츠이벤트개최시즌에각매체에서스폰서십패키지상품출시 -2018년에는평창동계올림픽과 러시아월드컵을마케팅의전략적포인트로활용할수있음 -브랜딩,제품홍보목적의캠페인진행예정시,패키지별특징을파악해활용할것을추천 카카오 SMR YouTube 인터웍스 매체 스펙 상품유형 및 특징 - 노출 매체 : 카카오톡, 다음 - 카카오톡 : 월 4,300만 명 사용 - 다음 : 월 3,000만 명 사용 - 카카오톡 최초 올림픽 생중계 신설 - 다음 앱 평창 단독 스페셜탭 신설 - 생중계 Live 프리롤 및 중간광고 - 네이버TV, 카카오TV, 곰TV - SMR멤버스 : Pooq, imbc, SBS 홈페이지 - 설상/빙상 등 종목별 구매 가능 - 종목 그룹 구매한 광고주에 한해, 메달 클립 구매 가능 - 구좌당 25만~200만 view 보장 - 월 별 순 이용자 2,868만 - 올림픽 콘텐츠 시청자 중 69%, 1834세대 차지 - 채널타겟팅 & 스포츠 관련 콘텐츠와 마스트헤드 2일 노출 가능 - 예상노출 수 1.2억 매체 추천 업종 금융, 게임, 식음료, 자동차 등 - 기사 내 배너와 동영상 광고 가능 - ‘인터타임’으로 시간 독점 가능 - 스포츠 이벤트 관련 키워드 매칭 - 주요 언론사 60개에 노출 -패키지별평균480만~2,000만 노출 패키지명 2018 평창 동계올림픽 영상패키지 2018 평창 동계올림픽 패키지 WinterOlympicsPYEONGCHANG2018 평창 2018 패키지 구매 형태 구좌 (총 50개)구좌 (20개) 세부 패키지 별 구매구좌 (6개) 2018 평창 동계올림픽 대표 패키지 상품 2. 2018년 캠페인 유형별 인사이트
  6. 6. 동영상 캠페인 - 성공의 관건은 ‘콘텐츠’와 ‘러닝타임’ 트렌드 이슈 -강력한영상파급효과를위해서는유저들의자발적공유와확산이매우중요 -일반적으로유머소재콘텐츠에브랜드를자연스럽게녹여내고,러닝타임이3분미만인경우인게이지먼트가 높게나타남 -플랫폼별유저이용행태를분석해영상소재를제작할시높은효과를기대할수있음 ★ 플랫폼별 활용 TIP -개인피드상영상자동재생→노출량확보유리 :스크롤과정에서노출되므로,중요메시지앞단배치 -타매체대비유저반응/참여율높음 :참여유도하는이벤트동시진행시효과극대화예상 -평균시청시간이다른동영상매체대비긴편 :타매체에서는클립영상을활용해유저들의관심을유발하고, ‘더알아보기’버튼등을활용해유튜브에서Full영상을보도록유도 티몬 ‘신선한 사랑’ - 소구 소재 : 유머 - 유형 : 웹드라마 - 러닝타임 : 2분 39초 >> 조회수:43만 좋아요:3,000 댓글:1,050 - 소구 소재 : 유머 - 유형 : 웹 예능 - 러닝타임 : 1분 52초 >> 조회수:500만 좋아요:5만 댓글:7,900 맥스웰하우스 ‘장삐쭈 X 콜롬비아나’ - 소구 소재 : 유머 - 유형 : 웹드라마 - 러닝타임 : 2분 44초 >> 조회수:67만 좋아요:1,000 댓글:457 이마트 ‘나의 소중한 세계’ * 캠페인별 효과 데이터는 유튜브 기준 2. 2018년 캠페인 유형별 인사이트
  7. 7. 모바일 캠페인 - 캠페인 목표별 관련 지표에 주목하라 트렌드 이슈 -모바일캠페인은트래킹솔루션을활용해매체&유저와관련된다양한지표를확인할수있음 -매체전략수립시,캠페인목표별관련지표를참고할것을추천 -캠페인성과판단시에도관련지표를중심으로보다정확한판단이가능 관련 지표 지표 활용 TIP 캠페인 목표 인지도 확보 관여도 강화 전환 유도 (세일즈) - Impressions(노출) - Views(조회) - Unique Visitors(순 방문자) - VTR(영상시청비율) - Avg. Duration(평균체류시간) - Avg. Frequency(평균재방문일수) - Clicks(클릭) - Purchase(구매) - Signups(회원가입) 대표 미디어 초기 도달률 확보를 위해 매체 규모와 유저 프로파일에 주목 (MAU, DAU, 노출, 설치, 이용) 핵심 타겟을 대상으로 반복적인 노출이 중요하므로 앱 이용 시간과 실행 빈도 등을 고려 동영상 대비 배너 광고에서 트래킹이 활성화되므로 배너 광고를 활용하여 지표를 확인할 것을 추천 카카오톡, 네이버 유튜브, 페이스북 mGDN, TNK 2. 2018년 캠페인 유형별 인사이트
  8. 8. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식
  9. 9. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 네이버 ‘밴드’ 만든 캠프모바일, 다시 네이버로 합병(2/1) : 네이버 ‘밴드’를 만든 자회사 캠프모바일이 2월 1일자로 다시 네이버로 흡수 합병 : 새로운 글로벌 UGC서비스 개발을 위해 경쟁력 강화 효과를 극대화 하고자 함 플레이디 (구, 엔서치마케팅) KT그룹 디지털 광고 대행사 엔서치마케팅, ‘플레이디(PlayD)’로 사명 변경 : 데이터를 자유자재로 활용한다는 의미의 ‘플레이디’로 변경 : 다양한 솔루션을 제공하여 데이터 마케팅 전문 기업으로 도약하겠다는 의지 반영 IPTV IPTV 매출, 케이블방송 제쳤다 : 이동통신 3사의 인터넷TV(IPTV) 사용자가 늘어나면서 지난해 유료방송 가입자수 3,000만 명 돌파 : 가입자 증가에 힘입어 IPTV는 매출에서 2017년 처음으로 경쟁 플랫폼인 케이블방송을 넘어섬 : IPTV업계 2017년 전체 매출은 2조 4,277억 원으로, 전년 대비 5,189억 원 확대 광고시장 광고업계, 스포츠 이벤트 특수와 디지털 광고 강세 이어질 전망 : 2018년 상반기, 스포츠 이벤트와 맞물려 국내외 광고주들의 적극적인 마케팅 펼칠 것으로 전망 : 올림픽 기간 내 인터넷 중계 시청자와 SNS 트래픽이 급증하면서 디지털 광고대행사도 수혜를 입을 것으로 예상
  10. 10. 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식 구분 매체명 주요 내용 서비스 네이버 검색기술 진화 가속도…이미지인식, 음성인식에 이어 인공지능 대화 시스템 검색창에 적용 (관련기사) 페이스북 유니버셜뮤직 음악사용 계약, 음악·동영상 콘텐츠 늘어날 것으로 예상 (관련기사) 광고 상품 및 판매 정책 네이버 네이버 홈 ‘디자인’판 모바일/PC 통합 컨텐츠 DA 상품 출시(1주 3구좌, 주 7일 노출) 2018년(1~5월) 해외축구 메인스폰서십 상품 출시(해외축구 DA영역 독점 제공+월 단위 생중계 패키지 2구좌 제공) M통합 일반DA/네이티브DA 상품개편: M통합 사이즈 변경 및 공시단가 조정, 리치미디어 별도 상품으로 분리 등 스페셜DA 상품 변경: 배너 사이즈 확대, 3시간 단위 독점 CPT X 일 5구좌, 교육업종 일부 집행 허용 등(3/1 집행분부터~) 카카오 2018 평창동계올림픽 영상패키지 상품 출시: 생중계 프리롤/중간광고 포함, 카카오톡/다음(PC,모바일) 노출 가능 카카오톡 채널탭 통합검색 종료에 따른, 모바일 브랜드검색광고 ‘채널탭’ 지면 종료(1/4~) 아프리카TV CPM 단가 정책 변경 및 위약금/중간정산 가이드 변경(1월 2일 제안 건부터 적용) 매체 프로모션 네이버 여행+판 PC/MO 통합 컨텐츠 DA 할인 프로모션(~3/4까지): 50% 할인(1구좌 당 1,000만 → 500만) M통합DA 및 네이티브 DA 개편 프로모션(1~2월) : 기존 단가 20~30% 할인 적용 왓챠 영화 큐레이션 앱 ‘왓챠’ 단가 할인 프로모션 진행: 최상단 동영상 광고(1,000만 → 500만), 홈 피드 광고(300만 →200만)
  11. 11. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. SNOW 2. 삼성페이 3. 웨더퐁 4. 팝커버
  12. 12. < 브랜드 페이스 필터 집행 레퍼런스 > 1. SNOW 신규 매체 소개 매체 소개 주요 상품 정보 - 앱에서 제공되는 필터를 통해 사진과 비디오를 촬영, 편집하는 카메라 어플리케이션 - 1534세대 사용자 비중이 높으며, 브랜드를 녹인 필터로 브랜딩 및 이벤트 참여 유도 용이 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 글로벌 다운로드 수 2억(국내 2,300만 명) ㆍ 판매방식 : 상품별 상이 ㆍ 상품 유형 : 필터(2D, 3D, AR 등) ㆍ 기타 : 브랜드 페이스 필터 운영 시, 배너 무료 제공 프로모션 진행 중(1~2월)  tvN 드라마 ‘도깨비’ 방영에 맞춰 극 중 캐릭터 스티커 출시 < 대표 기술 ② AR + Product >  가상의 3D 오브젝트로 광고주 제품 노출 및 인터렉션 가능 < 대표 기술 ① Face SWAP >  영상 클립 재생 도중 정면 앵글이 크게 노출되는 구간에 유저 얼굴로 스왑
  13. 13. 2. 삼성페이 신규 매체 소개 매체 소개 주요 상품 정보 - 오프라인 매장, 온라인, 교통카드 등 다양한 곳에서 결제 가능한 국내 1위 간편결제 서비스 - 경제 활동을 하는 2040세대가 약 80%로, 구매력 있는 유저 다수 보유 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : 가입자 900만 명, 월 사용자 660만 명 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너 ㆍ 기타 : 홈배너 구매 시, 멤버십 Top & 이벤트 페이지 영역 무료 제공 < 홈배너 >  다수의 유저가 접속하는 결제 페이지로 5초마다 롤링되는 배너 상품 < 이벤트 페이지 >  등록된 제휴 이벤트 및 프로모션이 노출되는 이벤트 전용 페이지 < 멤버십 Top >  멤버십과 관련된 광고가 노출되며 배너 노출 순서는 랜덤으로 배정
  14. 14. 3. 웨더퐁 신규 매체 소개 매체 소개 주요 상품 정보 - 유저의 현재 위치에 따라 국지성 기상 정보를 실시간으로 제공하는 어플리케이션 - 계절 또는 날씨에 특화된 제품 마케팅에 효율적인 매체로, 배너 / 네이티브 AD 등 다양한 상품 보유 ㆍ 형태 : 모바일 ㆍ 매체력 : MAU 62만 명 ㆍ 판매방식 : 구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너, 네이티브AD < 스플래시 화면 - 커버노출 > < 하단 배너 > < 종료 팝업 >  메인화면 진입 전, 노출되는 페이지로 브랜드를 자연스럽게 녹여 브랜딩 효과 극대화  앱 하단에 노출되는 롤링배너로 터치 시 광고주 페이지로 연결 가능  앱 종료 시 노출되는 팝업배너로 Back키를 누르는 경우 항상 노출 (기존 이미지) (광고 진행 시)
  15. 15. 4. 팝커버 신규 매체 소개 매체 소개 주요 상품 정보 - 제휴 매체사 사이트에 접속 시, 광고주의 페이지가 새 창으로 노출되는 형태의 광고 - 광고주 페이지가 직접 연결되어 동영상이나 이미지 등 다양한 광고 콘텐츠로 운영 가능 ㆍ 형태 : PC, 모바일 ㆍ 매체력 : 월 PV 50 만 ㆍ 판매방식 : CPV ㆍ 상품 유형 : 팝업(광고주 페이지 직접 노출) ㆍ 기타 : 키워드, 리타겟팅, 행동분석, 지역 타겟팅 등 다양한 타겟팅 지원 < 팝커버 PC > < 팝커버 MOBILE >  기사페이지 뒤에 새 창으로 노출되는 후팝업 형태의 광고 상품  매체사 사이트 내에서 뒤로가기 버튼 실행 시, 새 창으로 광고 노출(iOS/AOS 가능) (뒤로가기)
  16. 16. 감사합니다 문의 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  17. 17. 1~2월 프로모션 매체 | Appendix 삼성페이 소개 삼성페이 홈 배너 상품 20% 할인 - 삼성 갤럭시 스마트폰 모바일 결제 서비스로 전국 99% 가맹점에서 결제가 가능 - 결제 서비스 중 사용자가 가장 많은 앱 (가입자 900만 명 / 월 사용자 660만 명) 프로모션 상품 소개 - 홈 배너 상품 : 앱 진입 시 홈 화면 상단에 노출되는 배너 상품 - 업종 무관 20% 할인이 적용되며, 홈 배너 구매 시 이벤트 & 멤버십 TOP 광고 영역을 무료로 활용 가능 (다음 장표 참조) 대상 광고주 판매방식 금액 (VAT 별도) 할인 단가 (20%) 비고 금융사 구좌 (1주) 2,000만원 1,600만원 CPM 2,400원 비금융사 구좌 (1주) 1,000만원 800만원 • 배너 노출 순서는 랜덤으로 배정 • 배너는 5초마다 롤링 • Click to Event Page 가능 (아웃랜딩 포함) • 5개 구좌
  18. 18. 참고 – 추가 제공 영역 - 제안 집행 및 문의는 메조미디어 담당자에게 연락 바랍니다 - TOP 배너 : 멤버십 상단 이벤트 페이지 • 멤버십 연관 광고 노출 • 배너 노출 순서는 랜덤으로 배정 • 배너는 5초마다 롤링 • Click to Event Page 가능 (아웃랜딩 포함) • 10개 구좌 • 제휴 이벤트/프로모션 노출 • 등록된 순서로 노출(고정 불가) • Click to Event Page 가능 (아웃랜딩 포함) 1~2월 프로모션 매체 | Appendix

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