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MezzoMedia - Media & Market Report [2월 호]

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MezzoMedia - Media & Market Report [2월 호]

  1. 1. 미디어 & 마켓 리포트 02FEBRUARY 2017
  2. 2. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개
  3. 3. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 2017년 동영상 시장 (미디어 / 컨텐츠 / OTT / 신규상품) 2. 2017년 미디어 이슈&정책
  4. 4. MEDIA 컨텐츠 OTT VIDED AD 2017년 동영상 시장 동영상 시장 점유율 확대를 위한 국내/외 매체들의 2017’전략은? 매년 증가하는 모바일 동영상 컨텐츠 소비와 다양화 되는 컨텐츠 제작 변화는? 국내 플랫폼,이통사, 케이블 및 해외 사업자의 2017’OTT 시장 선점 전략은? 네이버,카카오, YouTube, Facebook의 동영상 New 상품 보기 꼭 알아야 할 Trend Issue 4가지
  5. 5. 트렌드 이슈동영상 점유율 확대, 국내/외 미디어 전략 | ① MEDIA VS. 모바일 동영상 서비스 강화 광고의 수익화, 주요 포털 중심 유저 서비스 강화, 국내 특화 컨텐츠 제작을 통한 선점 유지 2017.1.12 출시 tv 캐스트 + 미디어 플레이어 통합 IOS 3월 서비스 예정 2017.2월 중 다음 tv팟 + 카카오 TV 통합 카카오톡과 연동, 컨텐츠 유통/소통 가능 1. 기존 서비스를 업그레이드 한, 온라인 TV 플랫폼 서비스 출시 1. 미디어 자체 서비스 환경 업그레이드 2. 방송사 콜라보 및 인기아이돌 출연, 오리지널 자체 컨텐츠 확보 3. 컨텐츠 증가에 따른, 광고 영역 증가 및 동영상 상품 확대  네이버 : V 서비스 동영상 광고 확대 적용  네이버 : V 웹 DA 광고 판매  카카오 : 동영상 리치미디어 톡채널 오토뷰 출시 2. 미디어별 특징을 살린 , 다양한 형태의 미디어 활용 3. 신규 서비스 및 동영상 상품의 확대 국내 국외 미디어 서비스 환경 개선 및 업그레이드 유튜브 HDR(High Dynamic Range) 영상 제공으로 생생한 화질 제공 가능 페이스북 360도 동영상 업로딩 제공으로, 다양한 형태의 영상 컨텐츠 제공 가능 트위터 Periscope 를 통해 360도 실시간 스트리밍 기능 도입  유튜브 : 광고없는 유료 동영상 서비스 ‘유튜브 레드’ 출시 (2016.12)  인스타그램 : 인스타그램 스토리에 광고 기능 시범 도입 예정  페이스북 : 동영상 중간에 광고 삽입되는 미드롤 광고 도입 검토 중 유튜브 - YG 자이언티 신곡 티저 영상 공개 페이스북 – 에스쁘아 메이크업 라이브방송 진행 트위터 – SKT 동영상 광고 퍼스트뷰 진행
  6. 6. 트렌드 이슈모바일로 소비되고, 모바일에 최적화 된 컨텐츠 | ② 컨텐츠 모바일로 변화하는 4,884억 27% 4.0편 오락/연예 국내 온라인 동영상 서비스 시장 성장세 15년 3,178억 → 16년 4,884억 (출처: 정보통신정책연구원) 스마트폰으로 동영상을 시청하는 비율 15년 14% → 16년 27% (출처: 방송통신위원회) 모바일 동영상 일 평균 시청 편수 일평균 4편을 시청하며, 1편 이용율이 가장 높음 (출처: 한국콘텐츠진흥원) 모바일 동영상 컨텐츠 선호 장르 오락/연예(49%)>드라마(20%)>영화(19%) (출처: 방송통신위원회) ‘디지털 컨텐츠 소비’ 모바일에 최적화 된 ‘새로운 유형의 컨텐츠’ 360 VR 슬라이드 세로형컨텐츠 인터렉션有 (이미지 출처: 뉴스웨이) 실제 현장에 있는 듯한 느낌을 주며. 생동감 있는 게임, 광고 컨텐츠 구현 가능 PC와 달리, 단말기 자체 회전이나 유저의 터치를 통해 유저의 특정 행동을 유도 모바일 기기 사이즈에 맞춘 세로형 포맷으로 확장된 영상과 이미지를 감상할 수 있음 여러 장의 이미지나 동영상을 앨범 형태로 한번에 확인 할 수 있음
  7. 7. 트렌드 이슈커지는 OTT 시장, 국내 시장 주도권 잡기 경쟁 | ③ OTT 사업자 • 전략 대표 서비스 및 현황 2017년 서비스 계획 방송사 서비스 확대 서비스 이용료 인하 티빙 - 153개 채널 실시간 방송 무료 제공 - 사용자 혜택 강화로 브랜딩 및 가입자 유치에 주력 - 동남아를 시작으로 1Q 내 글로벌 진출 계획 pooq - 태블릿, PC, TV 등 기기 제약 없이, 지상파 방송사들 의 컨텐츠를 저렴한 요금으로 시청 가능 - 종편•보도채널 컨텐츠 확대 예정 - UHD급 컨텐츠, 스마트 TV 컨텐츠 제휴 협력 등 다양한 사업자들과 마케팅 추진 계획 이동 통신사 자체 제작 킬러 컨텐츠 확보 옥수수 - 컨텐츠 개인화 추천 알고리즘을 이용한 서비스 제공 - 자체 제작 프로그램 제작 및 무료 제공(옥수수, KT) - 문화, 예술, 공연 분야 컨텐츠 등 다양한 컨텐츠 라인업 대폭 확대 예정 올레tv모바일 - 360도 VR컨텐츠 등 차별화된 VOD 제공 LGU+ 비디오포털 - 국내 최초 데이터가 차감되지 않는 무료관 도입 케이블 케이블 TV 위축, OTT 서비스 전략을 내세우며 체제 강화 딜라이브 - 넷플릭스 컨텐츠 국내에 독점 공급 - 해외 미디어 회사(A&E)와 협력하여 글로벌 제휴 - 컨텐츠 제작과 유통 경로 확보에 주력 CJ 헬로비전 - OTT 사업 본격적으로 재가동 - 셋톱박스 형태의 ‘스틱’출시 (2017.2) - 스포츠 채널, 다양한 장르의 실시간 채널을 비롯, MCN 등 차별화 된 컨텐츠 독자적으로 제공 계획 스카이라이프 - 2017년 OTT 사업 진출 계획 발표 - 왓챠플레이와의 협상 등 컨텐츠 경쟁력 확보 계획 글로벌 국내 오리지널 컨텐츠 확보 주력 국내 사업자와의 제휴 및 마케팅 본격화 넷플릭스 - 국내 사업자인 딜라이브에 컨텐츠 제공 - 봉준호 감독과 첫 오리지널 영화 ‘옥자’ 제작 중 - 국내 드라마 / 영화 컨텐츠 수급 : 불야성, 판도라 - 국내 마케팅 활동 강화 및 국내 컨텐츠 확보에 주력 - 국내 포털 사업자와의 연대도 강화할 전망 유튜브 레드 - 2017.1 런칭, 1개월 무료 서비스 제공 후 유료 전환 - 빅뱅 출연의 자체 제작 컨텐츠 기획 및 제작 예정 아마존 프라임 비디오 - 저렴한 사용료, 컨텐츠 다운로드 기능이 강점 - 단, 빈약한 컨텐츠와 낮은 화질, 한국어 자막 부족 등 국내 유저를 유입하기엔 아직은 부족하다는 평가 - 국내 영상 제작사와 제휴를 맺고 한국 오리지널 컨텐츠 ‘아이돌마스터.KR’ 제작 중
  8. 8. 트렌드 이슈주요 매체로 본 새로운 동영상 상품 | ④ VIDEO AD 동영상 광고 인벤토리 확장 V 서비스에서 진행되는 일부 라이브, VOD 영상 인벤토리 활용 (16.12) V LIVE 모바일 웹 DA 출시 동영상엔드 하단 배너 상품 (17.1) 카카오톡 ‘톡채널 오토뷰’ 출시 채널 소식 하단 띠 배너 영역에서 동영상 자동재생 스크롤 반응에 따라 광고영역 확장 (17.1) 다음 ‘오토플레이형’ 출시 다음 초기면에서 영상 자동재생 (17.2) 리치미디어 마스트헤드 ‘360도 동영상형’ 출시 360도 영상 소재 활용 가능한 상품 출시 (16.4Q) 페이스북 ‘Live Boost AD’ 테스트 라이브 영상이 광고 소재가 되어 피드에 게재되는 형태 일부 파트너사에 한 해, 베타 테스트 진행 중
  9. 9. 2. 마케터가 알아야 할 2017년 미디어 이슈&정책 트렌드 이슈 페이스북 언론 역할 인정, ‘저널리즘 프로젝트’ 발표 01 연관 기사 보기 네이버&카카오, 광고 기사 제재 강화 02 연관 기사 보기 코엑스 옥외광고물 자유표지구역 1호 선정, 한국판 타임스퀘어 기대 03 연관 기사 보기 어도비 플래시, 웹 생태계 내 퇴출 흐름 04 연관 기사 보기 카카오톡, 소상공인 중심의 O2O 플랫폼으로 진화 05 연관 기사 보기 팝업 광고 띄우면 구글 모바일 검색 순위에 불이익 06 연관 기사 보기 방통위, 쿠키 수집 및 광고 동의 요건 강화 예정 07 연관 기사 보기 가짜 뉴스 문제에 대한 비판을 해결하기 위한 방편으로 언론사와 협업 강화 및 가짜뉴스 필터링 기능 마련 뉴스 제휴 심사를 담당하는 ‘뉴스제휴평가위원회’가 3월부터 광고 기사에 대한 모니터링을 강화할 예정 빛공해,도시경관저해등옥외광고물관리에서제외되는지역으로,규모와형식에구애받지않는디지털광고집행가능 크롬에 이어 MS엣지브라우저에서도 HTML5 기반컨텐츠 우선 제공, 플래시는 사용자가 수동 구현해야 표시 기업뿐만 아니라 소상공인들도 플러스친구를 통해 상품과 서비스를 홍보하고 판매할 수 있도록 개편 예정 구글 모바일 검색 시, 주요 컨텐츠를 가리는 광고를 게재한 웹페이지는 맨 아래 표시되도록 제재 강제성 없는 자율 규제 형태로, 맞춤형 광고를 위한 이용자 정보 활용 동의 절차 마련 예정
  10. 10. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 1. 시장 주요 이슈 2. 디지털 매체 소식
  11. 11. 1. 시장 주요 이슈 동종업계 소식 인크로스 ‘다윈’ 동영상 광고 품질을 높이기 위해, NHN엔터테인먼트와 데이터 제휴 : 인크로스, NHN엔터테인먼트의 데이터 관리 플랫폼(DMP)활용 예정 : 동영상 광고 네트워크 ‘다윈’에 NHN엔터테인먼트 DMP의 이용자 데이터를 확보, 정밀한 타겟팅 강화 예정 (성별/연령 외, 이용자의 성향 타겟팅까지 구현 예정) 네이버 AI기반 웹 브라우저 ‘네이버 웨일’ , 1분기 오픈 예정 : 지난 12월 출시 → 1차 CBT 진행(속도 개선 및 UI기능 추가) → 2차 CBT 진행 중 : ‘생활환경 지능 프로젝트’ 일환으로 5년간 개발 해 온 네이버 웨일은, 여러 창(tab)을 띄우지 않고 하나의 창 안에서 작업을 가능하게 하는 ‘옴니태스킹’ 가능 : 브라우저 속 특정 단어를 드래그 하면 검색결과가 팝업으로 뜨는 ‘퀵서치’ 및 ‘인공신경망’ 기능 도입 에코마케팅 중국 ‘텐센트’와 한국 대행사로는 처음으로 광고수권 계약 : 텐센트의 프로그래매틱 소셜광고 플랫폼 ‘광디엔통’과 ‘위챗 광고’를 직접 운영할 수 있는 계약 체결 : 2016년 텐센트 그룹의 유저 데이터를 활용 할 수 있는 ‘즐후이투이’ 광고 수권을 취득 하였고, 올해, 텐센트 소셜(위챗, QQ, Qzone) 유저를 타겟팅 할 수 있는 DMP까지 추가 활용 가능하게 됨 DMC미디어 DMC미디어, 온라인광고 최적화 애드서버 솔루션 ‘넥스트 VIP’ 출시 : PC웹, 모바일 앱 상관없이 각 미디어의 특성과 타깃에 맞게 광고소재(이미지or영상) 등록/관리 가능 : 광고 노출 및 비용 등의 각종 지표를 관리 할 수 있는 최적화 된 실시간 리포트 제공 : 일정 비용만 지불하면, 인터넷을 통해 프로그램을 사용할 수 있는 ASP 방식 적용
  12. 12. 구분 매체명 주요 내용 서비스 YouTube 개인 인터넷 방송 창작자 후원 시스템, ‘슈퍼챗, SuperChat’ 도입 (관련 기사) 인스타그램 생방송 라이브 방송 ‘라이브 스토리, Instagram Live Stories’ 출시 (관련 기사) 광고 상품 및 판매 정책 네이버 웹 드라마 ‘세 가지색 판타지’ 스폰서십 출시 (3천 만원) 2017년 2월 스포츠생중계(해외축구/프로농구/프로배구) 패키지 출시 (2천 만원) 2017 롤챔스 코리아스프링 스폰서십 상품 출시 (메인패키지: 8천 만원 / 영상패키지: 4천 만원) 카카오 카카오톡 채널 ‘톡채널 오토뷰’ 상품 출시 (구좌판매, 2,500만원) 다음 m.TOP 포커스뷰 및 일반 띠 배너상품 ‘시차스크롤형’ 형태 옵션 추가 (상품 별, 10% 할증) 다음 모바일 띠배너 상품 ‘플러스친구’ 형태 옵션 추가 (할증 없음) S헬스 NHN애드 세일즈 대행, 네이티브애드 상품 판매 (CPM판매, 최소집행 500만원) 인터웍스 2017 WBC 패키지 출시 (독점패키지: 2500만원 / 동영상패키지: PC 1,700만원, 모바일 300만원) Waffle 그루컴퍼니 대행, SPC브랜드매장 Wi-Fi 동영상 상품 출시 (CPC 100원) 매체 1Q 프로모션 아프리카TV 캠페인 제안 금액 별, 모바일 프리롤 노출 개런티 + AD타임 1구좌 추가 제공 (금액 별, 제공 내용 상이) BAND 띠배너 광고, 업종별 단가 할인 프로모션 제공 + 풀스크린 광고, 할인 프로모션 제공 (영화업종 제외) 맘스다이어리 네이티브 광고, 기간 한정 판매 프로모션 진행 (최소 집행 금액 300만원) 2. 디지털 매체 소식 동종업계 소식
  13. 13. INDEX 01 트렌드 이슈 02 동종업계 소식 03 신규 매체 소개 [메조미디어 단독 판매]–위메프/티빙 1. S헬스 2. 스포티비 3. 피카블루택스 4. 케찹
  14. 14. 광고 상품 첫 출시 only 에서만 구매 가능! • 가입회원 수 1,150만, PC+MO MAU 1,270만 - 대한민국 대표 이커머스 미디어 • 2030세대가 주 이용자로, 구매 전환율과 참여도(Engagement)가 높은 미디어 • 배너, 추천키워드, 푸시알람 등 다양한 유형의 상품과 기입점 제휴사를 위한 강력한 혜택 마련 PC - 메인 빅배너 모바일 - 앱 푸시 알람모바일 - 오늘의 추천모바일 – 메인 롤링배너 * 대표상품 유형으로, 세부 상품 내역은 소개서를 통해 확인 바랍니다
  15. 15. 새로워진 2017년 • 실시간 방송 무료화 후, 일UV 최대 8배 성장! 신규회원 67% 증가! 디지털 동영상매체 중 독보적 성장률 • 2039세대 약 70%, 브랜드 수용도가 높은 타겟 보유 • 화제의 CJ E&M 프리미엄 방송 컨텐츠, 2017년 더욱 풍성한 라인업으로 기대감 증폭 실시간 LIVE / 프리롤 / 미드롤 광고 모바일 배너플레이어 스킨 배너 * 대표상품 유형으로, 세부 상품 내역은 소개서를 통해 확인 바랍니다 only 에서만 구매 가능! 티빙 상품소개서 다운로드 광고
  16. 16. - 삼성 스마트폰에 기본으로 탑재되어있는 국내 대표 헬스케어 어플리케이션 - 건강 정보를 제공하는 메뉴에, 애드버토리얼 형태의 광고로 진행되어 효과적인 브랜딩 가능 ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션(Only Android) ㆍ 매체력 : MAU 글로벌 5천 5백 만 / 국내 5백 만 ㆍ 판매방식 : CPM ㆍ 광고 상품 : 네이티브 광고 ㆍ 기타 : 컨텐츠 저작권은 광고주 소유 -> 타 매체 추가 활용 용이 액션버튼을 통한 특정 URL, 앱 다운로드 등 랜딩 가능 매체 소개 주요 상품 정보 1. S헬스(S HEALTH) 신규 매체 소개 < 상품 예시 > < 상품 영역 > 컨텐츠 클릭  건강뉴스 메인 페이지 내 광고 노출 애드버토리얼 형태의 광고로 자연스러운 메시지 전달  ① 메인배너 ② 프리미엄 썸네일은 랜덤 노출, ③ 추천정보는 브랜드 이름 활용한 별도 영역 설정 1 2 3
  17. 17. - 네이버 / 다음 스포츠 영역에 노출되며, 남녀 비율이 9:1로 남성 타겟 광고주에 적합 - 동영상 프리롤 뿐만 아니라, VOD 가상광고로 광고주 맞춤형 광고 가능 ㆍ 형태 : 네이버, 다음 스포츠 섹션(PC/MO) ㆍ 매체력 : UV 기준 네이버 약 7백 만 / 다음 약 5백 만 ㆍ 판매방식 : 구좌, CPM ㆍ 광고 상품 : 영상 프리롤, 가상광고 ㆍ 기타 : VOD 가상광고 소재 제작비 별도(단, 3천만 원 이상 집행 시 지원) < 생중계 / VOD 프리롤 > 매체 소개 주요 상품 정보 2. 스포티비(SPOTV) 신규 매체 소개 < 가상광고(자막형) 예시 >  경기 중 중계 화면 축소 후 하단 자막으로 7초간 노출되는 자막 가상광고  네이버, 다음 스포츠 섹션 동영상 프리롤 광고로 PC와 모바일 노출 가능
  18. 18. - 모바일 게임을 PC에서 즐길 수 있는 프로그램 ‘블루스택스(BlueStacks)’ - 게임 진성 유저 타겟에 용이하며, 영상 소재 활용한 광고 집행 가능 ㆍ 형태 : 안드로이드 어플리케이션 PC 구동 프로그램 ㆍ 매체력 : 1억 3천만 명 사용자 보유 ㆍ 판매방식 : 구좌, CPV 매체 소개 주요 상품 정보 ㆍ 광고 상품 : 게임 앱 입점, 동영상 광고 ㆍ 특징 : 사전예약-게임 런칭-대규모 업데이트 및 이벤트 등 모바일 게임에 최적화 된 광고 플랫폼 < 동영상 광고 > 3. 피카블루스택스(PICABlueStacks) 신규 매체 소개 < 바탕화면 및 Trending App 페이지 입점>  모바일 게임 구동 목적의 진성 유저에게 모바일 게임 홍보 영상 송출  PC방 바탕화면과 BlueStacks 인기 앱 페이지 내 앱 노출로 유저에게 게임 실행 유도 BlueStacks 실행 동영상(15초)시청 후 앱 실행
  19. 19. - 통화 연결음 대신 광고를 듣고 리워드를 받는 모바일 음성 리워드 광고 플랫폼 - 특별한 부가 액션 없이 리워드를 받을 수 있으며, 발신자·수신자 모두에게 광고 노출 가능 ㆍ 형태 : 모바일 어플리케이션(Only Android) ㆍ 매체력 : 2017년 2월, 서비스 오픈 예정 ㆍ 판매방식 : CPL, CPM, CPC 매체 소개 주요 상품 정보 ㆍ 광고 상품 : 음성, 배너광고 ㆍ 기타 : 전국 17개 시도, 연령, 성별, 통신사 등 타겟팅 적용 가능 4. 케찹(CATCHAPP) 신규 매체 소개 < Sound Signal > < 통화 중 배너 > < 통화 후 팝업 배너 >  통화 버튼을 누른 순간부터 5~6초 사운드 광고 재생, 전면 이미지 광고는 기능 이용을 위해 1초 후 사라짐  통화 중 광고가 배너 형식으로 노출  통화 종료 시 배너 노출로 상세 정보 제공 / 홈페이지 방문 / 앱 설치 등 다양한 참여 유도
  20. 20. 감사합니다 문의 미디어전략팀 m_plan@cj.net

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