<Market Issue> - MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행' - 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진 - 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기 <Media News> - 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API - 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시 - 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정 <New Product> - 아이코닉스 - 싸이월드 - 번핏

1. MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행’
제로칼로리·기능성 음료 매출 고공행진
무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
구글 공식 앱플레이어 ‘Google Play 게임즈’ 베타 출시
유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
아이코닉스
싸이월드
번핏

2. 디지털 마케팅 플랜에 꼭 참고해야 하는 주요 산업 이슈를 정리해드립니다.
MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행’
제로칼로리·기능성 음료 매출 고공행진
무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기

3. MZ세대의 콘텐츠 소비방식
‘요약주행’
러닝타임이 긴 영화 또는 드라마를 정주행하는 대신 1시간 내외로 요약한 영상을 찾아보는 요약주행의 인기가 최근 급증
이러한 현상은 대세에서 소외되는 것을 싫어하며, 숏폼에 익숙한 MZ세대의 특성이 반영된 것으로 분석
업계에서는 요약주행이 콘텐츠 생태계를 망가뜨린다는 우려와 새로운 시장이 될 것이라는 긍정적인 입장이 대립하는 중
주요 콘텐츠별 요약 영상 유튜브 조회 수
12.1시간(12화)  73분
283만 회
지금 우리 학교는
8.2시간(9화)  69분
493만 회
오징어게임
6시간(8화)  55분
248만 회
고요의 바다
5.2시간(6화)  48분
109만 회
지옥
6.4시간(8화)  35분
185만 회
마이네임
* 유튜브 상위 노출 콘텐츠 조회 수 기준(2022.02)

4. 제로칼로리·기능성 음료
매출 고공행진
탄산을 비롯한 음료제품의 수요가 꾸준한 가운데 건강하게 즐길 수 있는 제로칼로리·기능성 음료의 인기가 증가
국내 음료 기업들은 관련 제품의 판매실적이 높아짐에 따라 제품 라인업을 확대하고 공격적인 마케팅을 진행하는 추세
판매 추이와 소비자 반응에 따라 더 독특하고 이색적인 제품들이 개발·출시될 것으로 전망
제로칼로리·기능성 음료 출시 사례
체지방 감소에 도움을 주는 기능성 성분
엘-카르티닌이 15mg이 포함된 제품,
작년 4월 출시 후 약 500만캔 판매(250ml 캔 기준)
혈당상승 억제에 도움을 주는 난소화성막토덱스트린
성분을 함유한 저칼로리 음료로, 롯데그룹 계열 유통사인
롯데마트, 세븐일레븐에서 판매 시작
브랜드 경험을 선보이기 위해 한정판 제품을 출시하는
‘코카콜라 크리에이션 프로그램’의 첫번째 제품,
우주를 모티브로 맛을 구현하고 패키지를 제작
코카콜라 제로 한정판 ‘스타더스트’ 웅진식품 ‘815콜라 제로’
롯데칠성음료 ‘칠성사이다 플러스’

5. 무인매장을 활용한
스페이스 마케팅 인기
비대면 트렌드와 함께 무인매장을 찾는 고객이 늘어남에 따라, 대형 유통사·식품 기업에서 직접 매장을 운영하는 사례가 증가
최근에는 일반매장에서 접할 수 없는 제품을 판매하거나 이색 이벤트를 열며 차별화된 경험을 제공하는 공간으로 자리매김
미래에는 정기구독, 배달 등의 서비스와 결합해 확장된 고객 경험을 제공하는 거점 역할을 수행할 것으로 기대
기업들의 무인매장 활용 사례
샐러드, 도시락, 국·탕·찌개 등의 밀키트를
24시간 구매할 수 있으며, 자사 브랜드 외
타사 밀키트 제품도 비치해 소비자 선택의 폭을 확대
편안함·따뜻함을 뜻하는 ‘휘게’를 컨셉으로 매장을 꾸미고
피자와 파스타 등의 다이닝 메뉴를 판매,
드레싱별 추천메뉴를 무인포스를 통해 제공
프리미엄 아이스크림 컨셉의 무인매장 ‘플로우’를 오픈,
오가닉·프로바이오틱스 메뉴, 젤리·시리얼 등
다른 매장에서 접할 수 없는 제품을 구비해 차별화
베스킨라빈스 – 무인 아이스크림 매장 플로우 아워홈 – 무인 픽업 서비스 픽앤조이
롯데GRS - 엔제리너스 L7점

6. 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다.
구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
구글 공식 앱플레이어 ‘Google Play 게임즈’ 베타 출시
유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정

7. 구글이 선보인 관심사 기반
타겟팅 모델, 토픽API
개인정보 보호를 위해 크롬 브라우저의 쿠키 지원을 중단했던 구글은 새로운 정보 수집 기술 토픽API를 공개
이는 사전에 설정된 350여개의 토픽으로 웹사이트를 분류한 뒤 자주 접속하는 방문자의 관심사를 추정하는 방식
성별, 인종 등 민감 정보가 포함되지 않아, 개인정보 침해 이슈를 해결한 차세대 타겟팅 모델로 기대 중
사용자의 검색내역, 구매품목, 체류시간 등
민감 정보를 포함한 데이터를 수집해 타겟팅에 활용
서드파티 쿠키
사용자 방문 내역을 기반으로 관심사를 추정,
분석 정보는 3주 동안만 보관되며 이후에는 삭제
토픽API
웹 고객정보 수집 방식 비교

8. 구글 공식 앱플레이어
‘Google Play 게임즈’
베타 출시
모바일게임을 PC로 즐길 때 사용하는 앱플레이어를 구글에서 직접 개발, ‘Google Play 게임즈’라는 이름으로 베타 출시
일부 앱플레이어에서 발생하던 호환, 보안 문제를 완벽히 해결하고 쾌적한 게임환경을 제공한다는 평가
구글이 보유한 다양한 서비스 인프라와 결합해 시장 내 영향력을 빠르게 확대해 나갈 것으로 전망
Google Play 게임즈의 특장점
스마트폰과 PC 간
원활한 동기화
구글 공식 환경으로
높은 호환성
빠른 반응속도로
컨트롤 환경 개선
큰 화면에 맞춘
최적화, 제어 기능

9. 유튜브 라이브 쇼핑
출시 예정
유튜브의 최고제품책임자(CPO) 닐 모한은 ‘2022년 유튜브 로드맵’에서 라이브 쇼핑 서비스를 공식 출시할 것이라고 발표
실시간 방송을 통해 제품을 소개하고 구매 페이지와 연동하는 등 시중 라이브 쇼핑 서비스와 유사한 형태
네이버, 카카오 2강 체제인 국내 라이브 쇼핑 시장에 새로운 경쟁구도가 형성되며, 시장 판도가 어떻게 변화할지 이목 집중
유튜브 라이브 쇼핑의 주요 특징
동영상 검색 내 게임, 뷰티 등의
카테고리처럼 ‘쇼핑’ 카테고리 신설 예정
라이브 쇼핑이 언제 진행되는지
표시된 썸네일이 피드에 노출
시청자들과 쌍방향 소통을 지원하는
채팅 시스템 도입 예정
태그 버튼 클릭 시 구매 페이지로 연결

10. MEDIA NEWS BRIEF
구분 매체명 주요 내용
광고 정책
및 상품
네이버
• M_호텔항공권_통합DA 종료 예정(2월 9일~)
• 4월 주요 지면 프로모션 변경/연장: 타임보드 롤링보드CPM/네이티브DA/퍼스트뷰, P통합 우측/더블플레이 20% 할인, 롤링보드 CPT(단독) 30% 할인, 롤링보드 커플보드 40% 할인
• 스노우 팝업배너 단가 변경(4월 1일~): 4,400원에서 5,000원으로 변경 예정
• 디스플레이 광고 집행 가이드 강화(2월 18일~): 폭력/공포/비속/혐오/불쾌감, 보편적 사회정서 침해, 패션/생활용품 업종 관련 가이드 강화
카카오
• 카카오모먼트, ‘이미지 내 텍스트’ 제작가이드 업데이트(2월 16일~): 이미지 내 텍스트는 고딕 계열 폰트 사용, 최소 48px 이상의 크기로 제작 권장
• 카카오모먼트, 지역 타겟팅 동 단위(동/읍/면) 확장(2월 24일~): 사용자가 가장 많이 방문한 지역을 동/읍/면까지 타겟팅 지원(기존에는 시/도, 시/군/구까지만 지원)
• 카카오모먼트, 오픈API 제공(2월 24일~): 사전에 권한을 신청한 경우, 오픈API를 이용할 수 있도록 가이드 변경
프로모션
모비온 • 신규상품, 브랜드 커버 1+1 프로모션: 언론사, 커뮤니티 홈 메인에 노출되는 상품, 단기 브랜딩을 목표로 하는 캠페인에 추천
클래스팅 • 새학기 앵콜 세일 프로모션(~3월): 클래스탭 배너, 알림탭 배너, 포스트 배너 단가 할인 판매
글로우픽 • 글로우픽 리뉴얼 기념 한정 프로모션(~3월): 체험형 2건 이상 진행 시 20% 할인 제공, DA 패키지(일반 or 신제품) 1+1 제공
MBC 유튜브 • 신규 광고주 프로모션(연간): 집행금액 구간대별 기본 보너스 5~25% 외 추가 신규 광고주의 경우 10% 추가 제공

11. 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다.
아이코닉스
싸이월드
번핏

12. 아이코닉스
아이코닉스에서 운영 중인 유튜브 채널들을 활용, 핵심 타겟인 영유아와 부모 대상 광고 집행 가능
뽀로로+타요 채널 기준 조회수의 86%가 글로벌에서 발생, 국내·글로벌 캠페인 모두 활용 가능
광고 형태
PC/MO
상품 유형
배너/브랜디드 콘텐츠
판매 방식
CPM/제작단가 협의
미디어 파워
누적 구독자 4,500만 / 연간 조회수 74억 뷰
유튜브 채널 동영상 광고
아이코닉스의 주요 유튜브 채널에 노출,
15초 논스킵, 5초 스킵, 6초 논스킵 범퍼 광고 상품으로 구성
브랜디드 콘텐츠 제작
아이코닉스의 콘텐츠 제작 노하우를 활용해 영향력 있는
콘텐츠 제작, 조회수 보장 상품 동시 집행 시 파급력 극대화 가능

13. 싸이월드
3월 중 서비스 정식 오픈 예정인 싸이월드의 앱 광고 상품
메타버스 도입을 비롯해 많은 기대를 받고 있는 플랫폼으로, 오픈 이후 높은 트래픽을 기록할 것으로 예상
광고 형태
MO
상품 유형
배너/브랜드 채널 개설
판매 방식
패키지
미디어 파워
-
배너 광고 주요 상품
로그인, 메인, 검색, 파도타기 등
앱 주요 영역에 노출되는 광고상품
브랜드 미니홈피 패키지
브랜드의 고객 커뮤니티 강화를 위해
개인 미니홈피와는 차별화된 브랜드 전용 서비스를 제공

14. 번핏
국내에서 가장 활성화된 근력운동 기록 서비스로 사용시간이 길고 재방문율이 높다는 점이 특징
운동을 좋아하는 MZ세대 이용 비율이 80%로 스포츠, 패션, 뷰티 등의 업종 집행 추천
광고 형태
MO
상품 유형
배너
판매 방식
CPD
미디어 파워
WAU 2.8만
메인 배너
어플리케이션 실행 시
노출되는 배너로 아웃랜딩 기능 지원
어플 내 띠 배너
운동 프로그램 수행 중
반복적으로 노출되는 팝업 하단 띠 배너
AD AD

15. 메조미디어만의 특별한 미디어 프로모션을 안내해 드립니다
메조미디어x내집다오, 최대 80% 단가 할인 프로모션

16. 누적회원 약 38만 명, MAU 11만의 임대주택 청약 정보 어플리케이션으로 신혼부부&청년 대상 활용 추천
신청 방법 광고주, 브랜드, 집행 일정 기재 후 m_plan@cj.net로 전달 (집행 확정 시 별도 안내)
집행 예상 효과 메인 홈 상단 배너 예상 노출 약 590,000회 / 예상 CTR 0.51% (*광고주 업종에 따라 상이)
프로모션 기간 2022년 3~4월
메조미디어x내집다오, 최대 80% 단가 할인 프로모션
프로모션 내용
1) 메인 홈 지면 20% 단가 할인(1개월 800만원 → 640만원) + My탭 배너 (500만원 상당) 무상 제공
2) 어플리케이션 내 배너 최소 40% ~ 최대 80% 할인 (*지면별 할인율 상이)
3) 각 지면별 1개월 독점 노출
메인 홈 상단 배너
1개월 독점 노출되는 형태로 신혼부부&청년 대상
높은 인지도 제고, 유입 효과를 기대
지면별 프로모션 단가
부동산 및 금융 고관여 유저 타겟팅에 최적화,
각 지면별 1개월 독점 노출 판매로 브랜딩에 효과적
모집공고 - 공고분석 1,
단지 정보 - 기본정보 탭
40%
단가할인
* 1구좌 500만원 → 300만원
* 공고분석 1지면, 약 68만 imps 예상
* 1개월 독점 노출
모집공고 - 공고분석 2
50%
단가할인
* 1구좌 400만원 → 200만원
* 1개월 독점 노출
모집공고 - 청약 관심도 외
경쟁률 탭 / 공고 발표 탭
70%
단가할인
* 1구좌 400만원 → 120만원
* 1개월 독점 노출
경쟁률 단지
상세 발표 탭
80%
단가할인
* 1구좌 400만원 → 80만원
* 1개월 독점 노출

17. 디지털 마켓 트렌드 아카이브, 메조미디어 트렌드기획팀
mezzo_report@cj.net
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