2. СОДЕРЖАНИЕ
• Как провести успешную рекламную кампанию
• Демографические характеристики жителей
Петербурга
• Доходы петербуржцев в 2010 году
• Отношение петербуржцев к рекламе
• Особенности восприятия рекламы
• Типы рекламных кампаний в прессе
2 2010
4. ПОРТРЕТ ЖИТЕЛЯ ПЕТЕРБУРГА
4 009 300 млн.
человек старше 16 лет
проживает в СПб
43,8% мужчин
56,2% женщин
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
4 2010
5. ВЫСОКО ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ
623 200
жителей Петербурга
тратят на продукты питания и
коммунальные услуги менее ¼
семейного дохода
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
5 2010
6. ДОХОДЫ ПЕТЕРБУРЖЦЕВ В 2010 ГОДУ
1 688 900
жителей Петербурга
тратят на продукты
питания и коммунальные
услуги от ½ до ¼
семейного дохода
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
6 2010
7. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ ПО
МАТЕРИАЛЬНОМУ
ПОЛОЖЕНИЮ, ТЫС.ЧЕЛ.
Нет ответа 314,9
более 3/4 семейного дохода 346,9
примерно от 1/2 до 3/4 семейного 1035,3
дохода
примерно от 1/4 до 1/2 семейного
дохода 1688,9
меньше 1/4 семейного дохода 623,2
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
7 2010
10. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
444 600
обеспеченных жителей СПб
побывали летом в тех
странах, где есть море
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
10 2010
11. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
421 600
обеспеченных жителей СПб
вообще не ходили в отпуск
за последний год
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
11 2010
12. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
25 900
обеспеченных жителей СПб —
руководители больших
коллективов (численностью
более, чем 50 человек)
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
12 2010
13. ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ
ПЕТЕРБУРЖЦЫ»
45 300
обеспеченных женщин СПб
руководят
коллективом, численностью
более, чем 11 человек
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
13 2010
16. ОТНОШЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ К
РЕКЛАМЕ
Обращают Вызывает
Польза от
рекламоноситель внимание на доверие
рекламы, %
рекламу, % реклама, %
Телевизионная реклама 52,4 7,2 10,2
Реклама в газетах 36,2 8,9 12,3
Реклама в журналах 32,1 6,3 6,5
Реклама в вагонах метро 30,6 4,5 4,8
Радиореклама 29,5 5,4 4,5
Реклама на уличных плакатах,
28,6 2,6 2,7
щитах
Реклама в метро на станциях и
28,4 3,9 4,6
эскалаторах
Реклама в Интернете 20,6 2,9 6,9
По данным Gallup Media, M’Index 2010/1
16 2010
17. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ
КРУПНЕЙШАЯ ЕЖЕДНЕВНАЯ
ГАЗЕТА ДВУХ СТОЛИЦ
Аудитория в Москве: 635 300 чел.
Аудитория в Петербурге: 683 800 чел.
ДЛЯ МОЛОДЫХ АКТИВНЫХ ГОРОЖАН
Avon, Metro Mexico
Clinique, Metro Spain
17 2010
21. ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ
Количество используемых цветов влияет на эффективность воздействия рекламного
сообщения:
восприятие, %
140
120
100
80
60
40
20
0
черно-белое двухцветное многоцветное
изображение изображение изображение
Источник: http://www.adbusiness.ru/
2010
23. ТЕОРИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ЧАСТОТЫ
Охват и CPT читателей, увидивших рекламу 3+ раз
1600 6000
1400
5000
1200
Reach, тыс. чел.
4000
CPT 3+, руб.
1000
800 3000
600
2000
400
1000
200
0 0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Количество размещений
Reach CPT
Цель рекламной кампании – максимизация эффективного охвата,
минимизация CPT
Данные TNS Санкт-Петербург, NRS декабрь 2009 – апрель 2010
2010
24. ТЕОРИЯ RECENCY
• Оптимальна для компаний на рынке FMCG
• Рекламная кампания непрерывна, частотность
выбирается в зависимости от цикла покупки товара
• Работает для рекламы товаров со слабо выраженной
сезонностью и короткими циклами принятия решения о
покупке.
• Плохо применима для «имиджевых» кампаний, где
реклама направлена на повышение узнаваемости
бренда.
2010
25. ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В
ПРЕССЕ
ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКТОВАЯ ТОРГОВАЯ
Что продвигает Торговую марку Продукт или Конкретного
категорию в продавца
целом
Что делает Формирует Информирует Определяет
отношение место покупки
Чем оперирует Атрибутами Характеристикам Условиями
торговой марки и продукта покупки
Целевая Потенциально Могла бы купить Покупает сейчас
аудитория могла бы купить
2010
26. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Газета Metro в Санкт-Петербурге
198096, ул. Автовская, 2
Тел.: (812) 459 48 49
www.metronews.ru
26 2010
