Richard Johnson Director de Metriplica América, quien es todo un experto, o como él prefiere decirlo, todo un apasionado de la analitica digital, nos habló de integrar Google Analytics 360 & DoubleClick Suite: como toda una combinación perfecta. Vemos casos y ejemplos de la integración entre ambas plataformas, y cómo un negocio de cualquier industria puede optimizar desde su inversión en marketing hasta sus procesos de compra online.

1. 1
"Integrando Google Analytics 360 &
DoubleClick: la combinación perfecta"
BAS BCN MAD VLC SCL MDE BOG LIM MEX MIA SFO

3. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos

4. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos

5. Metriplica es una Consultora de
Optimización y Analítica Digital, nuestra
pasión es impulsar la mejora continua
mediante la medición de canales digitales.

6. En Metriplica nos enfocamos en que los datos
cobren significado al momento de tomar mejores
decisiones
Data
Collection
Visualization
& analysis
Insights &
decisions

7. Y convirtiéndonos cada día más
en una clara referencia divulgativa
en España y Latinoamérica
7
Barcelona
Madrid
Santiago
Buenos Aires
Bogotá
Medellín
Ciudad de México
Lima
Miami
San Francisco
22

8. Partners oficiales de Adobe, Clicktale y
Resellers de Google Analytics 360 para todo Latam
Google Analytics
Google Tag Manager
Google Optimize
Google Data Studio
ANALYTICS TARGET
AUDIENCE
MANAGER
Ficha en Google Analytics Partners:
http://bit.ly/2u19X7M
Ficha en Adobe Solution Partners:
https://adobe.ly/2trfseB
● Session Replays
● Engagement Heatmaps
● Funnel Analysis
● Form Analysis
● Integration with Google
Analytics & Adobe
Analytics
Ficha en Clicktale Partners
http://bit.ly/2uQWFbH

9. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos

10. 10
Desafíos de las empresas 100% digitalizadas
a partir de la analítica digital
Entender
el recorrido
del cliente
Obtener
insights,
No solo datos
Crear mejores
audiencias para
nuestras campañas
Mejorar el target
de nuestros
anuncios

11. 11
Integraciones de la analítica con plataformas
publicitarias, llenas de fugas de datos
20%
PÉRDIDA
20%
PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
PÉRDIDA
0%
PÉRDIDA
GA360 BIG
QUERY
DFP
0%
Datos perdidos

12. 12
Integraciones cuya fuga a partir de GA + DDM
se diluyen
20%
PÉRDIDA
20%
PÉRDIDA
Analytics DMP SSP
40%
Datos perdidos
0%
PÉRDIDA
0%
PÉRDIDA
GA360 BIG
QUERY
DDM
0%
Datos perdidos

13. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos

15. El Ecosistema DoubleClick

16. 16
El Ecosistema Google Analytics 360 Suite
Plataformas de
Terceros (Third-Party)
Data Studio 360 Análisis de datos y visualización
Tag manager 360 - Colección de datos
Analytics 360
Entendimiento
de clientes (Insights)
Optimize 360
Personalización
& pruebas de sitio
Attribution 360
Medición
de Mercadotecnia
Audience Center 360
Administración
de Audiencias
Surveys 360
Investigación
e Insights
BETA BETA BETA

17. 17
Creativos
Rich Media
& Dynamic
Programática
Direct Buy
& Auction Buy
DoubleClick y GA360
Pre PostCLIC
Medios
externos
Principales
propiedades
Display
Social
Video
Mobile
Sitios (Desktop & Móvil)
Apps Móviles
Hot Sites
Páginas de Destino
Ad Server
Campaign
Management
Búsqueda
Bid
Optimization
Analytics &
Data
Visualization
Audience
Managementa
DMP
Attribution
Online &
Off-line
Data Collection
& Tag
Management
A/B Testing
& Optimitazion

18. 18
Datos &
Reportes
AudienciasAnálisis &
Segmentación
Qué se obtiene de su integración

19. 19
Qué se obtiene de su integración

20. 20
Qué se obtiene de su integración
● DCM Data: Clics, Impresiones,
Datos de Costo
● Desempeño de campañas con
AutoTagging
● DCM Dimensions: Anuncios,
creativos, ubicaciones, sitios, etc.
● Integración de Impresiones y Clics
en Modelos de Atribución y modelos
de atribución basado en datos
● Integración de etiquetas de
contadores y de ventas de
Floodlight en reportes de Atribución.

21. 21
Qué se obtiene de su integración
● DBM Data: Clics, Impresiones,
Datos de Costo
● Desempeño de campañas RTB con
AutoTagging
● DCM Dimensions: Advertisers,
Insertion orders, Line items, etc.
● Integración de Impresiones y Clics
en Modelos de Atribución y modelos
de atribución basado en datos
● Posibilidades de remarketing más
avanzado al poder integrarse con
1st party data del sitio, y otras
plataformas partner

22. 22
¿Cómo se integran?

23. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencias de alto nivel
5. Caso: Audience Score
6. Siguientes Pasos

24. 24
Analytics 360 proporciona el comportamiento
de tus clientes de manera unificada, esto te
permite entender mejor a tus segmentos
¿Requerimiento?
Contar con una analítica
óptima y representativa

25. 25
Creación de Audiencias

26. Creación de Audiencias: Ejemplos
Awareness:
● Crear la audiencia más amplia posible en GA la asociamos a un "line
item" en DBM, la excluimos y luego buscamos "Audiencias Similares"
Acquisition:
● Crear una audiencia de usuarios que visitaron productos específicos de
nuestra tienda pero no compraron
● Crear una audiencia de usuarios que agregaron productos al carrito y
luego abandonaron
Post Ventas:
● Crear una audiencia de usuarios que han comprado algo, para luego
excluirlos de nuestras campañas

27. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel
5. Beneficios de la integración
6. Caso: Audience Score
7. Siguientes Pasos

28. COMPORTAMIENTO
DE USUARIO
+ Variables explicativas
AUDIENCE
SCORE
MODELO DE
REGRESIÓN LOGÍSTICA
[0-10]
Audience Score
Desarrollamos un modelo estadístico que en base al comportamiento del usuario,
lo clasifica en un score [0-10].
OutputInput

29. Variables utilizadas:
▪ Anticipación de la búsqueda
▪ Nivel de fidelización MR
▪ Categorización usuario: familias, negocio,
parejas,…
▪ Flexibilidad en la búsqueda según destino
▪ Flexibilidad en la búsqueda según fechas
▪ Dispositivo utilizado
▪ Regional
▪ Campaña y fuente
▪ Días desde la última sesión sin compra
▪ …
[0-10]
AUDIENCE SCORE
Interacciones
con el sitio
Categorización del
usuario
▪ Número de búsquedas
▪ Nº búsquedas con dispo vs. sin dispo.
▪ Selección de tarifas
▪ Número de sesiones
▪ Días desde la última sesión
▪ Tiempo medio de las sesiones
▪ Tiempo acumulado de las sesiones
▪ Número medio de pageviews
▪ Número acumulado de pageviews
▪ Número de fechas distintas buscadas
▪ …
Audience Score

30. Audience Score

31. 100% integrado en Google Analytics lo que permite la creación de listas de
audiencias utilizando este criterio para las campañas de remarketing.
Score como
dimensión
segmentable
Audience Score

32. +625%
en la conversión de
las campañas con remarketing.
-79%
del coste
de adquisición
por cliente.
Con Audience Score, por cada peso invertido
se gana más del doble que sin Audience Score.
+354%del ROAS de
las campañas con remarketing.
Audience Score

33. AGENDA
1. Acerca de Metriplica
2. ¿Por qué hablar de esto?
3. Definamos el Ecosistema
4. La dinamita: Creación de Audiencia de alto nivel
5. Beneficios de la integración
6. Casos
7. Siguientes Pasos

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+ Google
Demographics
Reporting
Siguientes pasos: Integración de analítica, con
nuestro ecosistema de datos
Capa de acciones
(Action Layer)
Capa Agrupación
y Análisis
Tus Datos
Propiedades Digitales
Marketing, CRM, call center
& POS/Apps Processing
3rd Party Data
+ 100 vendors integrated
and counting

35. +
Conversión del sitio web Conversión negocio
u Otro CRM
Siguientes pasos

36. Siguientes pasos

37. 37
Smart Analytics
Better Results