El documento presenta las principales tendencias urbanas actuales y futuras, como el aumento de la población urbana, el desarrollo de granjas y huertos urbanos, el énfasis en la felicidad y la calidad de vida de los ciudadanos, y el uso de nuevas tecnologías para crear "ciudades inteligentes" que mejoren la vida de los residentes. También describe iniciativas ciudadanas para recuperar espacios públicos y fomentar el sentido de comunidad, y cómo las marcas se adaptan a las necesidades de los "urbanconsum

1. Tendencias Urbanas
Mayo 2012

2. En el añol 2050, el 70% de la población mundial será urbana
Fuente: Naciones Unidas, 2009.

3. El huerting, Campo o ciudad ¿Te apuntas al
¿sólo una moda? ¿Dónde está la felicidad? Yarnbombing?
En Método Helmer tratamos de dar respuesta a todas estas preguntas
desde nuestro Observatorio Permanente de Tendencias Futur:E

4. http://modernadepueblo.com/
En menos de un lustro más del 50% de los consumidores serán urbanitas

5. Una llamada a la concentración de la riqueza global en unos metros

6. Miles de personas con talento y creatividad enarbolando la
bandera del Orgullo Urbano

7. Redescubriendo lo mejor de sí mismos

8. Importando lo que no se tiene

9. Y exportando aquello que mejor se sabe hacer

10. Bienvenidos a la Smart City... un sistema complejo donde las infraestructuras, la
tecnología y las personas interaccionan, generando nuevos desafíos sociales,
medioambientales y económicos

11. Las nuevas e hiperpobladas ciudades demandan generar estrategias
creativas a largo plazo para gestionar una diversidad cada vez mayor

12. A continuación os mostramos algunas de las expresiones que desde lo
sociocultural, lo tecnológico y el marketing dibujarán a la nueva Big&Smart City

13. El ciudadano se organiza y se implica de
cara a generar por sí mismo un entorno
más cálido y humano.
Surgen iniciativas de recuperación del espacio público
y la cercanía de los barrios. Se potencian los servicios
y productos de proximidad.
La iniciativa Streets are for People! es un proyecto
comunitario que apuesta por la recuperación de
vehículos abandonados convirtiéndolos en jardines
urbanos.
La ciudad será de sus ciudadanos

14. EEUU establece un índice que mide la
Felicidad de sus principales ciudades.
Son los organismos públicos, consultoras privadas,
revistas, y blogs los encargados de puntuar a las
ciudades más saludables y más felices de los Estados
Unidos.
Estas listas consideran como indicadores clave entre
otros, el deporte practicado, la dieta y el bienestar
emocional, así como de factores más concretos como el
número de mercados tradicionales y la proporción de
días soleados.
Ya no valen los indicadores sociodemográficos,
se mide la felicidad urbana

15. PERMACULTURA encabeza los
proyectos sobre el destino de las
ciudades del futuro.
La permacultura constituye un sistema proyectado
para integrar armónicamente la vivienda y el paisaje,
ahorrando materiales y produciendo menos
desechos, a la vez que se conservan los recursos
naturales.
Todas las acciones tienen que garantizar que los
ecosistemas queden sustancialmente intactos y
capaces de funcionar saludablemente.
Los espacios urbanos como ecosistemas integrados...

16. Nueva York ha anunciado su plan de instalar
kioscos en toda la ciudad con la ayuda de
Ciudad 24/7 .
La democratización de las TIC junto con la integración de la
tecnología en el entorno urbano, convierte a las ciudades en
espacios informativos y permanentemente actualizados que
ofrecen servicios prácticos a sus ciudadanos y visitantes
(tráfico, buses, guías turísticas).
En Nueva York los quioscos han sustituido a las antiguas
cabinas de teléfonos ofreciendo toneladas de información
que hacen la vida más agradable para los ciudadanos.
Además, permite a los usuarios la búsqueda de restaurantes
cercanos, descargar música, recibir promociones de Groupon
y todo tipo de cosas para no perderse en la Gran Manzana
... que ofrecen herramientas para facilitar que los ciudadanos se
relacionen en comunidad

17. Islandia albergará el primer hotel con una plaza
pública en su interior.
El estudio de arquitectura OOIIO ha diseñado un nuevo hotel en
Reykjavik, donde conviven espacios públicos y privados.
El hotel incluye un espacio abierto en la planta baja que se
puede utilizar como teatro, con restaurantes, tiendas y el
vestíbulo del hotel frente a ella. Desde ahí, la gente puede coger
un ascensor que sube a la azotea del hotel. Allí está la plaza
pública con muestras escultóricas, donde además se podrá
disfrutar de una vista panorámica.
Caminamos hacia la reinvención de los espacios,
difuminando las fronteras entre lo público y lo privado

18. Palencia rehabilita su antigua prisión en un
centro cultural
El conjunto de la antigua Prisión Provincial está
compuesto principalmente por cuatro pabellones.
Sobre este edificio el estudio madrileño Exit ha planteado
una rehabilitación integral para transformar su uso y
convertirlo en un centro cultural y social.
Se trata de una intervención respetuosa con el edificio
carcelario y que acerca el centro cultural al ciudadano.
Dando nuevos usos a los recursos urbanos

19. Las compras colectivas y en comunidad
Milk, please! es la primera comunidad italiana de
compras que te lleva a casa lo que necesitas de
forma rápida. Además si eres tú el que se la llevas a
tu vecino, ganas dinero.
Se trata de una plataforma digital en la que se envía
la solicitud a otros usuarios en la zona que pueden
aceptar y ejecutar la entrega. Una propuesta que
apuesta por el medio ambiente y la gestión en
comunidad.
Y fomentando el valor de COMUNIDAD

20. La Big City Farm la primera pop up store para la
agricultura y la apicultura urbana
¿No tienes una granja pero quieres cultivar alimentos de todos
modos en tu patio trasero o en una azotea? Hayseed́s acaba de
inaugurar en Brooklyn, Nueva York. su primera popup store.
Un lugar donde te enseñarán formas de cultivar alimentos en
espacios con poco o ningún aire libre.
Hayseed ofrece talleres de fin de semana, clases y eventos en
temas como la apicultura, ganado de traspatio, lombricultura o
planificación de jardín.
A través de curators, talleres, y reafirmándose en su enfoque do-it-
yourself, esta propuesta buca ofrecer a los jardineros urbanos el
know-how que necesitan para tener éxito en el cuidado de sus
jardines urbanos.
La proliferación de GRANJAS Y HUERTOS URBANOS, además de una necesidad de
control de calidad y autoabastecimiento, se erigen como los nuevos hobbys de moda

21. Levís lanza una colección pensando en los amantes
urbanos de la bici
Sin ningún lugar a dudas el uso de la bicicleta como transporte
urbano sostenible, saludable y trendy es una tendencia creciente en
todas las metrópolis del mundo y atento a ello la centenaria Levi s
lanza una colección de indumentaria de denim destinada a aquellos
que hacen de los pedales una experiencia diaria. Llamada Levi s
Commuter está enfocada en cinco principios: rendimiento,
comodidad, seguridad, movilidad y protección.
Las marcas tienen que estar atentas a las necesidades de este urbanconsumer

22. Toshiba promociona su visión de las ciudades
inteligentes del futuro.
Con un video que se desarrolla en una ciudad lego,
Toshiba ha presentado su visión del futuro.
A través de Facebook y de vídeos, la experiencia cuenta
con diferentes avatares y personajes (tus amigos de
Facebook) que recrean la ciudad y las formas en las que se
utilizan la energía y la tecnología en ella.
El site también contiene enlaces a "La visión tecnológica de
Toshiba para la Innovación", página en la que se muestran
algunas de las tecnologías de liderazgo de la compañía que
contribuyen a un estilo de vida más seguro y confortable y
una sociedad sostenible.
La instauración de redes wifi urbanas, las app s sociales y los sensores
asociados a las smart cities se erigen como sistemas de gran utilidad

23. Las apps también indispensables para la ciudad
De los billetes de papel al check in para comprar la Castellana
Desde hace unos meses los estadounidenses ya pueden jugar
con la versión digital del mítico Monopoly a través del check in
en los lugares,
Usando Foursquare la plataforma de geolocalización y através
de una apps específica, el juego multiplica las opciones al
enfretarse a los ciudadanos por la compra de un espacio real en
su ciudad.
Las nuevas tecnologías en manos del ciudadano generan entretenimiento y
configuran el entorno urbano

24. Apúntate al Yarn bombing
En el pasado año, las grandes ciudades se han visto envueltas en una
explosión de colores que invade las calles.
Se hacen llamar Yarn Bombers , creadores que tejen diversas formas de
ganchillo y luego decoran señales, farolas y cualquier objeto del
mobiliario urbano, es el ganchillo con expresión.
Se califican como un movimiento completamente pacifico, los grafiteros
ecológicos o grafiteros de punto, nombre con el que se conoce a estos
artistas, tejen prendas de lana que luego colocan en estatuas, bancos o
árboles del parque.
La guerra de ganchillo incluso ha hecho turismo adornando
emblemáticas esculturas y monumentos. Pero no todos los artistas
buscan embellecer las ciudades con sus creaciones y muchos encuentran
en esta técnica una forma de protesta personal.
La ciudad es el nuevo ideal para acciones de
comunicación a gran escala y de gran espectacularidad

25. Llega a Madrid la 2ª Block Party de Converse
La marca de zapatillas vuelve por segunda vez a invadir
las calles.
Tardes muy skaters , muy basket , muy música de
nuevo la tarde y Converse toman la calle,
Otras ciudades ya fueron escenario Shangai, Buenos
Aires o Sydney y el año pasado en Barcelona.
Demostraciones de skate, conciertos de Hip Hop,
instalaciones artísticas, djs, breakdance y basket
callejero. Todo muy urbano.
Las marcas se lanzan a la conquista de la City para generar experiencias

26. El río Manzanares presenta el nuevo BMW
Sobre un escenario inédito, el río Manzanares. se proyectó una
pantalla gigante de agua creando el efecto de un holograma con
imágenes 3D alusivas a las características del coche y a los
valores que con él se quieren asociar.
Y los espacios públicos reinventados ofrecen un marco ideal

27. Los árboles interactivos sobreviven en la gran
ciudad
Real tree es una iniciativa que conecta las tendencias de la
preocupación medioambiental con el gaming.
Se trata de una experiencia interactiva del público que
contribuye con juegos a medir la salud de la ciudad.
En plazas como Times Square y Trafalgar Square se pudo
encontrar estos grandes árboles proyectados que mejoran su
aspecto dependiendo del nivel de contaminación y de los
esfuerzos de esa comunidad en temas mediambientales.
Cada árbol reacciona a dos tipos de datos: información
ambiental de las ciudades en las que están "plantados" y los
tweets y actualizaciones de Facebook de los ciudadanos.
Jugar en la ciudad, a caballo entre el entretenimiento y la concienciación

28. La Wifi Poo, internet a cambio de caca de perro.
Terra, el proveedor de Internet, ha lanzado una campaña
que cambia bolsas de excremento de perro por acceso a
una conexión a Internet inalámbrica.
Cada vez que un dueño del perro tira a la basura sus
excrementos de animales en la Wifi Poo, se activa las
conexiones inalámbricas para todo el parque.
A más caca más WiFi, una iniciativa creativa que premia el
civismo urbano.
Las ACCIONES DE COMUNICACIÓN DE GUERRILLA
modifican el entorno urbano temporalmente

29. Nike pone a todos los ciudadanos a correr
Mediante una acción de guerrilla que invitaba a todos
a correr, Nike dejó los asientos de varios bancos
cercanos a los parques inutilizables.
Con el logo y una invitación CORRE , la marca puso
en marcha el ánimo de los ciudadanos en una
iniciativa que corrió por la red como la pólvora.
El objetivo es impactar y generar rumor

30. La ciudad merece ser redescubierta
Eso han debido pensar los editores del The New York World
cuando han preguntado a sus lectores por aquellos lugares
de la ciudad más bonitos.
Se trata de fotografiar y comentar con otros lectores para
construir un mapa distinto de la ciudad en base a aquellos
lugares de la ciudad inhóspitos y perdidos que merecen ser
conocidos.
....y a través de la colaboración público-privada hacer de la ciudad en lugar
en el que todos queremos y deberemos vivir

31. Tel.: (+34) 91 758 38 87
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