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「Socialの力で広告価値は上がるか」メンバーズソーシャル3人娘。田中

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「Socialの力で広告価値は上がるか」メンバーズソーシャル3人娘。田中

  1. 1. Socialの力で広告価値は上がるか Yoko Tanaka powerd by
  2. 2. Social×広告 ebookFaCEbooや mixi の強みは 人間関係 ➪広告にも活用されている
  3. 3. Social Ad
  4. 4. × 実績値(21日間) 243万人 80% 640万回 (スタジオ来訪者数) (友人経由で来訪した人) (COOL!が押された回数) <平均CTR> PC➪1.16% mobile➪1.96%
  5. 5. × 実績値(21日間) 243万人 80% 640万回 (スタジオ来訪者数) (友人経由で来訪した人) (COOL!が押された回数) 通常CTRの… PC➪約10倍 mobile➪約20倍
  6. 6. Social Adの定義 ①広告主企業のロイヤルカスタマーが誰かを把握し
  7. 7. Social Adの定義 Nice! ①広告主企業のロイヤルカスタマーが誰かを把握し ②そのロイヤルカスタマーに情報発信するきっかけと 情報発信しやすい仕組みを提供すること
  8. 8. Facebook広告 スポンサー広告 スポンサー記事 Premium 広告 Marketplace 広告 掲 載 面 ①ログイン直下のユーザーホームページ、 ①プロフィールページ、 ①ログイン直下のユーザーホームページ、 ②プロフィールページのトップページ ②その他ページに4~5枠掲載。 ②プロフィールページ、 の最初の20ページビュー前後に1枠掲載。 ③ログイン直下のユーザーホームページ ③その他ページ の約21ページビュー目以降に1枠掲載。 ※スポンサー広告よりも上部に掲載。 Standard Ad※外部リンク可 Standard Ad※外部リンク可 <記事タイプ> Page Ad Page Ad 「いいね!」の記事 種 Event Ad Event Ad Facebookページの投稿記事 類 Polling Ad Facebookページのつながり Video Page Ad アプリケーション記事 Video Comment Ad チェックイン記事 課 ①CPM売り 1,000imps単位、imp保証 ①CPM売り 1,000imps単位、imp保証 ①CPM売り 1,000imps単位、imp保証 金 ②Reach Block (日売り) ②CPC売り 1Click 単位、Click 課金 ②CPC売り 1Click 単位、Click 課金 形 態 購 オンラインでの購入不可 ①オンラインでの購入 オンラインでの購入 入 ⇒現状電通のみの取り扱い。 ②メディアレップ経由での購入 方 法
  9. 9. スポンサー記事 「○○さんが」いいね!と 言っている
  10. 10. スポンサー広告 □□に対して「○○さんが」
  11. 11. ターゲティング Facebookページとのつながりの有無や、 ユーザー同士のつながりを重視。
  12. 12. KEY 大事なのは、誰がなにをしているか? 説得力のあるのは… 友だち>名無しさん たとえば… Faccebookの友だちのレビュー>匿名のレビュー
  13. 13. SNS以外のサイトは…?
  14. 14. とはいえ。。。 現状のSNSに対抗して、 新しい人間関係を各サイトに作り出す…?? ハードルが高い。。。コストもかかる。。。 ☟ それぞれの強みを活かす!
  15. 15. SNSと他サイト Facebookやmixiの強み 他サイトの強み 双方の強みを活かす。 人間関係 詳細な情報
  16. 16. 広告主が求めること そもそも PV(imp) Click CV CTR CVR Target CPC CPA Post imp
  17. 17. 広告主が求めること そもそも PV(imp) Click CV コンテンツにあったユーザーを取り込み PVやClickを増加させ、 CTR CVR Target CVRを向上させることが出来るか?! CPC CPA Post imp
  18. 18. ユーザーの再訪機会を増加させる
  19. 19. Sept. 22, 2011
  20. 20. F8 Ticker Timeline 友達の行動(アクティビティ)を プロフィール画面の大幅な仕様変更 リアルタイムで表示をする フィード機能(Ticker)の追加。 Class of Apps Like!Button オープングラフのアップデートにより、 「like」だけでなく「Read」「Watch」 Facebookとアプリケーション上での様々な 「Listen」等、ボタンに対し 行動の共有が実現。 さまざまな動詞の指定が可能に。
  21. 21. Class of Apps アプリによって、ユーザーの様々な行動が Facebookと導入サイト上で共有される ニュースサイトに 重要度低? Ticker Wall 設置された 一人で読んでいる Facebookアプリと コネクトし、 記事を読む 重要度高! 同時に何人かが読んでいる
  22. 22. Plug inの効果
  23. 23. Plug inの効果 Shareから誘導された695人は、 181人の「友だち」 ➪趣味が似ていたり、ユーザー属性が近い可能性大! ➪誘導先のコンテンツとの親和性高!
  24. 24. 広告主の要求を満たす サイト内でのユーザーのアクションは PV(imp) Click CV SNS上で莫大なimpを発生させ アクション以上の誘導を呼ぶ。 誘導されたユーザーは、コンテンツへの CTR CVR 興味関心や親和性が高い可能性大。Target コンテンツのPV(imp)増加および CPC CPA Post imp Clickの増加、CVR向上が見込める。
  25. 25. まとめ 現状のサイトの強みを活かしつつ FacebookをはじめとしたSNSの 人間関係を有効活用し コンテンツやサイトの価値をさらに上げる!

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