Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
MARCH2016
WEEK#1
‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it
‫קוראים‬‫יקרים‬,
‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצ...
On the
‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫מוסיקה‬
‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫אקטואליה‬‫חדשנות‬
‫קולנוע‬ ‫במעקב‬
‫ג‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫נגני‬'‫ולה‬!
‫אחד‬‫הסרטים‬‫היותר‬‫וויראליים‬‫ביוטיוב‬‫בימים‬‫האחרונים‬‫הוא‬‫של‬
‫בחור‬‫בשם‬‫מרטין‬‫מולין‬,‫...
‫התקלפו‬
‫ציוץ‬‫קטן‬‫של‬‫מישהי‬‫בטוויטר‬‫הפך‬‫לדיון‬‫סוער‬‫ומלא‬‫בהאשמות‬‫נגד‬‫קמעונאית‬‫המזון‬Whole Foods‫שיצאה‬‫קירחת‬‫מ...
‫אחרון‬ ‫שצוחק‬ ‫מי‬ ‫צוחק‬
‫זאת‬‫לא‬‫המלחמה‬‫הראשונה‬‫בין‬‫ענקיות‬‫ההמבורגרים‬,‫בורגר‬‫קינג‬
‫ומקדונלדס‬,‫ובתקווה‬‫שגם‬‫ל...
‫מהפכת‬‫האימוג‬'‫ים‬
‫השבוע‬‫יצאו‬‫באולווייז‬‫נגד‬‫השוביניזם‬‫שעולה‬‫מהאימוג‬'‫ים‬,‫שבדומה‬
‫לסימבולים‬‫אחרים‬‫בחברה‬,‫שול...
‫ה‬ ‫במהלך‬ ‫הטריפ‬-Trip
‫בעידן‬‫בו‬‫בכל‬‫מטוס‬‫יש‬‫ארוחה‬‫ימתיכונית‬‫וסרט‬‫טיסה‬‫עם‬‫ג‬'‫ניפר‬
‫אניסטון‬,‫חברות‬‫התעופה‬‫...
‫עבר‬‫חלק‬?
‫מותג‬‫התשלומים‬‫ה‬‫מקוונים‬Klarna)‫כמו‬Paypal‫רק‬‫של‬‫שוודים‬(‫יצא‬‫השבוע‬‫עם‬‫סדרת‬‫פרסומות‬‫לא‬‫אופיינית‬‫ל...
‫התגובה‬ ‫עידן‬
‫לכאורה‬,‫אחד‬‫היתרונות‬‫של‬‫מותג‬‫קטן‬‫על‬‫מותג‬‫גדול‬‫הוא‬‫הגמישות‬
‫שלו‬,‫היכולת‬‫שלו‬‫להתאים‬‫את‬‫עצמו...
‫אנחנו‬‫תמיד‬‫מדברים‬‫פה‬‫ושם‬‫על‬‫המתרחש‬‫בזירת‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫אך‬‫נראה‬‫כי‬‫בזמן‬‫האחרון‬‫המון‬‫מותגים‬‫מתייחסים‬
‫לט...
‫מדומה‬ ‫מכונית‬
‫מותגי‬‫מכוניות‬‫שרוצים‬‫להעביר‬‫את‬‫החוויה‬‫החושית‬‫החזקה‬‫של‬‫נסיעה‬‫במכונית‬‫טובה‬‫מוצאים‬‫את‬‫טכנולוג...
‫אדומה‬ ‫מציאות‬
‫ואם‬‫אתם‬‫בדיוק‬‫אומרים‬‫לעצמכם‬‫שאתם‬‫חייבים‬‫כבר‬‫להשיג‬‫לעצמיכם‬
‫משקפי‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫ולהבין‬‫על‬‫מ...
‫המקדמיה‬ ‫פרסי‬ ‫טקס‬
‫כמדי‬‫שנה‬,‫גם‬‫השנה‬‫התקיים‬‫טקס‬‫פרסי‬‫ה‬-Product Placement‫של‬
‫מגזין‬Brand Channel‫במסגרתו‬‫מח...
‫הטריילרים‬ ‫מכסחי‬
‫בהמשך‬‫לגל‬‫הרימייקים‬‫הנוסטלגיים‬‫שתוקפים‬‫אותנו‬,‫יצא‬‫השבוע‬
‫הטריילר‬‫ל‬-Ghost Busters,‫גרסה‬‫מחו...
‫הטלוויזיה‬ ‫של‬ ‫הבא‬ ‫הדור‬
‫בסתיו‬‫שעבר‬‫ענקית‬‫התקשורת‬VERIZON‫השיקה‬‫פלטפורמת‬‫וידאו‬
‫למובייל‬‫בשם‬Go90‫שתוארה‬‫כ‬"‫...
‫תכנית‬ ‫עם‬ ‫מכונית‬
‫הונדה‬‫סיוויק‬‫וכוכבי‬‫רצועת‬‫הלייט‬‫נייט‬‫של‬‫קומדי‬‫סנטרל‬,‫ג‬'‫ורדן‬‫קלפר‬
‫ומייק‬‫יארד‬‫משתפים‬...
‫השבוע‬ ‫קליפ‬
Fifth Harmony
Work from Home ft. Ty Dolla $ign
30.3M
Views
‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫השנים‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬‫אדם‬ ‫עומר‬
‫ארצי‬ ‫שלמה‬ ‫ואולי‬
‫דמירל‬ ‫ני...
‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
workRihanna Featuring Drake
My House
Justin Bieber
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
Sorry
Love Y...
‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
I Took A Pill In IbizaMike Posner‫לחץ‬/‫כאן‬ ...
‫כשנהנים‬ ‫טס‬ ‫הזמן‬
‫מערכת‬‫הבחירות‬‫בארצות‬‫הברית‬‫השנה‬‫היא‬‫אחת‬‫המפולגות‬
‫והמפתיעות‬‫שידעה‬.‫בשבועות‬‫האחרונים‬‫מדו...
Long Live the King
‫רבות‬‫דובר‬‫על‬‫האופן‬‫בו‬‫העלילה‬‫של‬‫משחקי‬‫הכס‬‫היא‬‫מטאפורית‬
‫למשחקי‬‫השלטון‬‫בעידן‬‫הנוכחי‬,‫אך‬...
‫מסריחות‬,‫יפה‬ ‫צבועות‬ ‫אבל‬
‫טרנד‬‫חוברות‬‫הצביעה‬‫למבוגרים‬‫כבר‬‫מזמן‬‫הגיע‬‫לישראל‬‫מה‬‫שאומר‬
‫שזה‬‫באמת‬‫טרנד‬‫ולא‬...
‫נעלולי‬‫פלא‬
‫בניגוד‬‫לכלבים‬‫וחתולים‬,‫שעושים‬‫משהו‬‫עם‬‫האף‬‫ואז‬‫מבינים‬‫אם‬‫הולך‬
‫לרדת‬‫גשם‬‫או‬‫אם‬‫העולם‬‫הולך‬‫לה...
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫לויט‬ ‫תמר‬
‫ואסטרטגיה‬...
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3

684 Aufrufe

Veröffentlicht am

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור".
בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית.
ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Spot'it- שבוע ראשון- 28.2-5.3

  1. 1. MARCH2016 WEEK#1
  2. 2. ‫ה‬ ‫אודות‬-Spot’it ‫קוראים‬‫יקרים‬, ‫אנחנו‬‫חיים‬‫בעולם‬‫מרובה‬‫ערוצים‬,‫מרובה‬‫מסכים‬,‫מרובה‬‫רשתות‬...‫המון‬‫קורה‬‫ובקצב‬‫מהיר‬. ‫כולנו‬‫רוצים‬‫להיות‬‫מעודכנים‬‫בהכל‬‫עכשיו‬‫ומיד‬‫אבל‬‫בפועל‬‫אין‬‫לנו‬‫זמן‬...‫מקסימום‬‫יכולים‬‫לתפוס‬‫את‬‫ה‬"‫צינור‬". ‫בדיוק‬‫לשם‬‫כך‬,‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫יצרה‬‫עבורכם‬‫את‬Spot‘it-‫סקירה‬‫שבועית‬‫שתאפשר‬‫לכם‬‫בצורה‬ ‫הפשוטה‬‫והקלה‬‫ביותר‬‫להתעדכן‬‫תוך‬‫מספר‬‫דקות‬‫בכל‬‫מה‬‫שחם‬‫ומעורר‬‫השראה‬‫בתרבות‬‫האינטרנט‬‫העכשווית‬. ‫ה‬-‫כול‬‫החל‬‫מסרטוני‬‫הרשת‬‫הוויראליים‬‫ביותר‬,‫פרסומות‬‫ומהלכים‬‫שיווקיים‬‫מעוררי‬‫השראה‬,‫הקליפים‬‫הנצפים‬ ‫ביותר‬,‫תכניות‬‫הטלוויזיה‬‫הכי‬‫מדוברות‬,‫הסרטים‬‫הכי‬‫חדשים‬‫ועוד‬,‫ועוד‬,‫ועוד‬... ‫מאחלים‬‫לכם‬‫קריאה‬‫מהנה‬! ‫צוות‬‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬
  3. 3. On the ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬ ‫מוסיקה‬ ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬ ‫טלוויזיה‬‫אקטואליה‬‫חדשנות‬ ‫קולנוע‬ ‫במעקב‬
  4. 4. ‫ג‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫נגני‬'‫ולה‬! ‫אחד‬‫הסרטים‬‫היותר‬‫וויראליים‬‫ביוטיוב‬‫בימים‬‫האחרונים‬‫הוא‬‫של‬ ‫בחור‬‫בשם‬‫מרטין‬‫מולין‬,‫שצבר‬‫מעל‬10‫מיליון‬‫צפיות‬‫בפחות‬‫משבוע‬ ‫הודות‬‫למכונת‬‫המוזיקה‬‫הענקית‬‫שבנה‬‫במשך‬‫קרוב‬‫לשנה‬.‫המכונה‬ ‫מנגנת‬‫יצירות‬‫מורכבות‬‫באופן‬‫כמעט‬‫עצמאי‬‫הודות‬‫ל‬-2,000‫גולות‬ )‫תודו‬‫שהתגעגעתם‬‫למילה‬‫הזו‬(‫שעוברות‬‫דרכה‬‫ומפעילות‬‫את‬ 3,000‫החלקים‬‫השונים‬‫שבה‬‫לכדי‬‫יצירה‬‫אחת‬.‫מי‬‫אמר‬‫שאבד‬ ‫הקלח‬‫על‬‫העולם‬‫האנאלוגי‬?
  5. 5. ‫התקלפו‬ ‫ציוץ‬‫קטן‬‫של‬‫מישהי‬‫בטוויטר‬‫הפך‬‫לדיון‬‫סוער‬‫ומלא‬‫בהאשמות‬‫נגד‬‫קמעונאית‬‫המזון‬Whole Foods‫שיצאה‬‫קירחת‬‫מכאן‬‫ומכאן‬. ‫הרשת‬‫שיווקה‬‫תפוזים‬‫ללא‬‫קליפה‬‫וקיבלה‬‫ציוץ‬‫חד‬‫וכואב‬‫מארט‬‫דיירקטורית‬‫בשם‬‫נטלי‬‫שכתבה‬)‫בתרגום‬‫חופשי‬("‫לו‬‫רק‬‫הטבע‬ ‫היה‬‫מוצא‬‫דרך‬‫לשמור‬‫על‬‫התפוזים‬‫הללו‬‫כך‬‫שלא‬‫היינו‬‫צריכים‬‫לבזבז‬‫כל‬‫כך‬‫הרבה‬‫פלסטיק‬‫על‬‫זה‬".‫רשת‬Whole Foods, ‫בעלת‬‫האפיל‬‫האורגני‬‫והבריא‬,‫מיהרה‬‫להגיב‬‫ולהתנצל‬‫והבטיחה‬‫להסיר‬‫את‬‫המוצר‬‫מהמדפים‬.‫אך‬‫פה‬‫לא‬‫תמה‬‫הסאגה‬.‫מבול‬‫של‬ ‫אנשים‬‫החל‬‫להתלונן‬‫על‬‫נקיטת‬‫העמדה‬‫החפוזה‬‫של‬‫הרשת‬‫ועל‬‫כך‬‫שהמוצר‬‫היה‬‫עוזר‬‫מאוד‬‫לאנשים‬‫עם‬‫מוגבלויות‬‫ושחבל‬ ‫שמקשיבים‬‫לכל‬‫אדיוט‬‫שמעיר‬‫משהו‬.‫אז‬‫ככה‬‫נראים‬‫חיים‬‫של‬‫מותגים‬‫בעידן‬‫הרשתות‬‫החברתיות‬.‫הכינו‬‫את‬‫מיטב‬‫היועצים‬ ‫וחישבו‬‫פעמיים‬‫לפני‬‫שאתם‬‫לוחצים‬‫על‬‫המקלדת‬.
  6. 6. ‫אחרון‬ ‫שצוחק‬ ‫מי‬ ‫צוחק‬ ‫זאת‬‫לא‬‫המלחמה‬‫הראשונה‬‫בין‬‫ענקיות‬‫ההמבורגרים‬,‫בורגר‬‫קינג‬ ‫ומקדונלדס‬,‫ובתקווה‬‫שגם‬‫לא‬‫האחרונה‬‫כי‬‫זה‬‫כיף‬‫להסתכל‬‫מהצד‬.‫אז‬‫מה‬ ‫קרה‬?‫הכול‬‫התחיל‬‫משילוט‬‫חוצות‬‫די‬‫מבריק‬‫של‬‫מקדונלדס‬,‫ליד‬‫עיירה‬ ‫שכוחת‬‫אל‬‫בצרפת‬,‫שהראה‬‫כמה‬‫קל‬‫להגיע‬‫אל‬‫הסניף‬‫הקרוב‬‫של‬‫הרשת‬ ‫וכמה‬‫מסובך‬‫זה‬‫להגיע‬‫אל‬‫הסניף‬‫הקרוב‬‫של‬‫בורגר‬‫קינג‬.‫אחת‬‫הסיבות‬ ‫לכך‬‫היא‬‫שבצרפת‬‫יש‬‫כ‬-1,000‫סניפים‬‫של‬‫המק‬‫ורק‬‫כ‬-20‫של‬‫הוופר‬. ‫אבל‬‫בורגר‬‫קינג‬‫לא‬‫נשארו‬‫חייבים‬‫והמשיכו‬‫את‬‫הסרטון‬‫של‬‫מקדונלדס‬‫עם‬ ‫סוף‬‫משלהם‬,‫שהופך‬‫את‬‫מיעוט‬‫הסניפים‬‫לחוזקה‬‫ולא‬‫לחולשה‬.‫במקום‬ ‫לדבר‬‫על‬‫זמינות‬‫נמוכה‬‫אפשר‬‫לדבר‬‫על‬‫אקסקלוסיביות‬‫ולהחמיא‬‫לצרכנים‬ ‫שמוכנים‬‫לנסוע‬‫רחוק‬‫בשביל‬‫המבורגר‬‫איכותי‬.‫מקדונלדס‬-‫תורכם‬,‫עשו‬ ‫לכם‬‫שח‬.
  7. 7. ‫מהפכת‬‫האימוג‬'‫ים‬ ‫השבוע‬‫יצאו‬‫באולווייז‬‫נגד‬‫השוביניזם‬‫שעולה‬‫מהאימוג‬'‫ים‬,‫שבדומה‬ ‫לסימבולים‬‫אחרים‬‫בחברה‬,‫שולחים‬‫מסרים‬‫עדינים‬‫אך‬‫מגבילים‬ ‫שמצמצמים‬‫את‬‫המין‬‫הנשי‬‫לצבע‬‫הוורוד‬‫ולעיסוקים‬‫אזוטריים‬.‫זו‬‫לא‬ ‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שמותגים‬‫יוצאים‬‫נגד‬‫אימוג‬'‫ים‬,‫מותג‬‫מוצרי‬‫הטיפוח‬ Dove‫כבר‬‫הרים‬‫צעקה‬‫על‬‫המחסור‬‫בתלתלים‬‫אצל‬‫האייקונים‬ ‫המצוירים‬.‫באולוויז‬‫משיקים‬‫את‬‫הפרסומת‬‫במסגרת‬‫קמפיין‬Like a girl‫שקצר‬‫שבחים‬‫עם‬‫ה‬‫פרסומת‬‫העוצמתית‬‫משנה‬‫שעברה‬.‫במסגרת‬ ‫קמפיין‬‫זה‬,Always‫מעצימים‬‫נערות‬‫תחת‬‫הקו‬‫הכללי‬‫שטוען‬‫שבנות‬ ‫צריכות‬‫להרגיש‬‫בנוח‬‫וללא‬‫מעצורים‬,‫גם‬‫כשהן‬‫במחזור‬,‫וגם‬‫באופן‬ ‫כללי‬,‫בעולם‬‫שבו‬‫הן‬‫חיות‬.‫מה‬‫נאמר‬?‫יצא‬‫להם‬‫מדויק‬.‫הלאה‬ ‫המהפכה‬!‫ושמישהו‬‫כבר‬‫יפטר‬‫את‬‫האיש‬‫של‬‫האימוג‬'‫י‬‫שכל‬‫הזמן‬ ‫עושה‬‫פדיחות‬.
  8. 8. ‫ה‬ ‫במהלך‬ ‫הטריפ‬-Trip ‫בעידן‬‫בו‬‫בכל‬‫מטוס‬‫יש‬‫ארוחה‬‫ימתיכונית‬‫וסרט‬‫טיסה‬‫עם‬‫ג‬'‫ניפר‬ ‫אניסטון‬,‫חברות‬‫התעופה‬‫צריכות‬‫להמציא‬‫את‬‫עצמן‬‫מחדש‬‫יום‬‫אחר‬ ‫יום‬‫על‬‫מנת‬‫לבדל‬‫עצמן‬‫ולהציע‬‫ללקוח‬‫חוויה‬‫ייחודית‬‫וללא‬‫תחליף‬.‫ב‬- KLM‫הם‬‫בחרו‬‫להניף‬‫את‬‫דגל‬‫המתמנגלים‬,‫ואחרי‬‫יוזמת‬‫ה‬-Meet and Seat,‫בה‬‫אתה‬‫יכול‬‫להכיר‬‫מראש‬‫את‬‫חבריך‬‫לטיסה‬,‫הם‬‫יצאו‬ ‫השבוע‬‫עם‬‫יוזמה‬‫מגניבה‬‫חדשה‬-Layover with a local.‫במהלך‬ ‫החודשיים‬‫הקרובים‬,‫נוסעי‬KLM‫שיאלצו‬‫להמתין‬‫מעל‬6‫שעות‬ ‫באמסטרדם‬‫בין‬‫טיסות‬‫יוכלו‬‫לנסוע‬‫העירה‬‫ולהתארח‬‫אצל‬‫מקומי‬ ‫שיארח‬‫אותם‬‫ויראה‬‫להם‬‫את‬‫העיר‬.‫הנסיעה‬‫העירה‬‫וסיבוב‬‫המשקאות‬ ‫הראשון‬‫על‬KLM,‫האחריות‬‫לעלות‬‫חזרה‬‫לטיסה‬‫הנכונה‬‫אחרי‬ ‫שאכטה‬‫או‬‫שתיים‬-‫עליכם‬.Bon Voyage!
  9. 9. ‫עבר‬‫חלק‬? ‫מותג‬‫התשלומים‬‫ה‬‫מקוונים‬Klarna)‫כמו‬Paypal‫רק‬‫של‬‫שוודים‬(‫יצא‬‫השבוע‬‫עם‬‫סדרת‬‫פרסומות‬‫לא‬‫אופיינית‬‫לטון‬‫השמרני‬ ‫והמוסדי‬‫שבדרך‬‫כלל‬‫מאפיין‬‫את‬‫ענף‬‫הפיננסים‬.‫כדי‬‫להעביר‬‫את‬‫חווית‬‫הקניה‬‫החלקה‬‫באינטרנט‬‫יצר‬‫המותג‬‫שלושה‬‫ספוטים‬ ‫ארטיסטים‬‫משהו‬‫שמתארים‬‫באופן‬‫הוויזואלי‬‫החזק‬‫ביותר‬‫את‬‫המונח‬"Smoooth",‫שזה‬‫בעצם‬‫חלקקקקק‬)‫או‬‫חלקלק‬?(‫והן‬ ‫מעבירות‬‫את‬‫התחושה‬‫הזו‬‫בצורה‬‫מוזרה‬‫ונפלאה‬.‫שינוי‬‫סגנוני‬‫זה‬‫מרמז‬‫על‬‫הפנייה‬‫של‬‫הגופים‬‫המוסדיים‬‫אל‬‫עבר‬‫דור‬‫ה‬-Y‫שיהפכו‬ ‫להיות‬‫הצרכנים‬‫העיקריים‬‫באינטרנט‬‫ושמצפים‬‫ממותגים‬‫לדבר‬‫אליהם‬‫בשפה‬‫אחרת‬.‫לא‬‫בטוח‬‫שזו‬‫שפה‬‫שמישהו‬‫מבין‬,‫אבל‬‫זה‬ ‫עדיין‬‫מהפנט‬.
  10. 10. ‫התגובה‬ ‫עידן‬ ‫לכאורה‬,‫אחד‬‫היתרונות‬‫של‬‫מותג‬‫קטן‬‫על‬‫מותג‬‫גדול‬‫הוא‬‫הגמישות‬ ‫שלו‬,‫היכולת‬‫שלו‬‫להתאים‬‫את‬‫עצמו‬‫ואת‬‫מסריו‬‫לסביבה‬‫דינמית‬ ‫ומשתנה‬‫בצורה‬‫הרבה‬‫יותר‬‫זריזה‬‫מתאגידי‬‫ענק‬,‫המלאים‬‫במקבלי‬ ‫החלטות‬‫ונהלים‬‫בירוקרטיים‬.‫לכן‬,‫אנחנו‬‫תמיד‬‫שמחים‬‫להתקל‬ ‫במותגים‬‫גדולים‬‫שאימצו‬‫את‬‫ערך‬‫התקופה‬,‫הגמישות‬,‫ויודעים‬‫להתאים‬ ‫עצמם‬‫לרעידות‬‫האדמה‬‫הקטנות‬‫שנקראות‬‫החיים‬‫במאה‬‫ה‬-21.‫ביום‬ ‫שפייסבוק‬‫יצאו‬‫עם‬‫כפתורי‬‫התגובה‬‫החדשים‬)‫לא‬‫עוד‬‫לעשות‬‫לייק‬ ‫לפוסט‬‫על‬‫סבא‬‫שנפטר‬(,‫שברולט‬‫עלו‬‫עם‬‫פרסומות‬‫לדיגיטל‬ ‫שמסבירות‬‫את‬‫הפער‬‫שבין‬‫לייק‬‫ל‬-Love‫באמצעות‬‫דגם‬‫ה‬-Malibu ‫החדש‬‫שלהם‬.Like!,‫כלומר‬,Love.
  11. 11. ‫אנחנו‬‫תמיד‬‫מדברים‬‫פה‬‫ושם‬‫על‬‫המתרחש‬‫בזירת‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫אך‬‫נראה‬‫כי‬‫בזמן‬‫האחרון‬‫המון‬‫מותגים‬‫מתייחסים‬ ‫לטכנולוגיה‬‫זו‬‫בצורה‬‫זו‬‫או‬‫אחרת‬.‫האם‬‫זה‬‫בהשראת‬‫ה‬-MWC‫שהתרחש‬‫עתה‬‫בברצלונה‬?‫או‬‫שאולי‬‫זה‬‫פשוט‬‫פיק‬‫טבעי‬‫של‬ ‫טכנולוגיה‬‫שמפעפעת‬‫אל‬‫עולם‬‫הצרכנות‬?‫כך‬‫או‬‫כך‬.‫לא‬‫יכולנו‬‫להישאר‬‫אדישים‬.‫להלן‬‫כמה‬‫מהלכים‬‫בולטים‬‫של‬‫מותגים‬‫מהימים‬ ‫האחרונים‬ ‫מדומה‬ ‫מציאות‬
  12. 12. ‫מדומה‬ ‫מכונית‬ ‫מותגי‬‫מכוניות‬‫שרוצים‬‫להעביר‬‫את‬‫החוויה‬‫החושית‬‫החזקה‬‫של‬‫נסיעה‬‫במכונית‬‫טובה‬‫מוצאים‬‫את‬‫טכנולוגית‬‫המציאות‬‫המדומה‬‫ככלי‬ ‫הגון‬‫להמחשת‬‫תחושה‬‫זו‬.‫שברולט‬‫יצאו‬‫השבוע‬‫עם‬‫ספוט‬‫פראי‬‫במיוחד‬‫בשיתוף‬‫לוקי‬,‫כלב‬‫הזאב‬‫חובב‬‫האינסטגרם‬.‫בעליו‬‫של‬‫לוקי‬, ‫שעוזר‬‫לו‬‫לתפעל‬‫את‬‫החשבון‬,‫יצא‬‫עמו‬‫למסע‬‫פראי‬‫עם‬‫המכונית‬‫במסגרתו‬‫ניתן‬‫לראות‬‫את‬‫כל‬‫חווית‬‫הנסיעה‬‫מעיניו‬‫של‬‫הכלב‬. ‫מי‬‫שחסר‬‫את‬‫הציוד‬‫המתאים‬‫יכול‬‫לגלול‬‫באמצעות‬‫העכבר‬‫את‬‫הווידאו‬‫ולראות‬‫את‬‫כל‬‫הסרט‬‫ב‬-360‫מעלות‬. ‫חוויה‬‫דומה‬‫מציעים‬‫בהונדה‬‫סיוויק‬,‫ששיתפו‬‫פעולה‬‫עם‬‫המוזיקאי‬Moses Sumney‫ומאפשרים‬‫לצופה‬‫לחוות‬‫הרמוניה‬‫ווקאלית‬ ‫ויזאולית‬‫באמצעות‬‫שיטוט‬‫בחלל‬‫תעשייתי‬‫מלא‬‫בשכפולים‬‫של‬‫המוזיקאי‬‫מנגנים‬‫ושרים‬.‫גם‬‫כאן‬,‫מאחר‬‫ואין‬‫לכם‬‫באמת‬‫משקפים‬ ‫כאלה‬‫בבית‬‫אתם‬‫מוזמנים‬‫לשחק‬‫עם‬‫עכבר‬.‫שזה‬‫הרבה‬‫פחות‬‫מגניב‬,‫אבל‬‫עדיין‬‫אטרקטיבי‬.
  13. 13. ‫אדומה‬ ‫מציאות‬ ‫ואם‬‫אתם‬‫בדיוק‬‫אומרים‬‫לעצמכם‬‫שאתם‬‫חייבים‬‫כבר‬‫להשיג‬‫לעצמיכם‬ ‫משקפי‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫ולהבין‬‫על‬‫מה‬‫כל‬‫המהומה‬,‫אז‬‫דעו‬‫לכם‬‫שכמה‬ ‫מותגים‬‫כבר‬‫שמעו‬‫אתכם‬.‫מקדונלדס‬‫שוודיה‬‫הוציאו‬‫קופסת‬‫ארוחת‬‫ילדים‬ ‫שנהפכת‬‫למשקפי‬‫מציאות‬‫מדומה‬‫וקוקה‬‫קולה‬‫יצרו‬3‫סוגי‬‫משקפיים‬ ‫מתוך‬‫אריזות‬‫הקרטון‬‫של‬‫המשקה‬.‫במקדונלדס‬‫מדברים‬‫על‬"‫לחבר‬‫בין‬ ‫משפחות‬‫בעידן‬‫הדיגיטלי‬"‫ובקוקה‬‫קולה‬‫על‬"‫דמוקרטיזציה‬‫של‬‫המציאות‬ ‫המדומה‬"‫וגם‬‫כמובן‬‫על‬‫מחזור‬.‫כך‬‫או‬‫כך‬,‫גם‬‫ככה‬90%‫מהטכנולוגיה‬ ‫נמצאת‬‫בכיס‬‫שלכם‬)‫פלאפון‬(,‫והקרטון‬‫רק‬‫מסדר‬‫קצת‬‫את‬‫העניינים‬,‫ואם‬ ‫לא‬‫מתחשק‬‫לכם‬‫לקפוץ‬‫לשוודיה‬‫עכשיו‬,‫גוגל‬‫עשו‬‫את‬‫אותו‬‫הדבר‬‫בדיוק‬ ‫ממזמן‬.
  14. 14. ‫המקדמיה‬ ‫פרסי‬ ‫טקס‬ ‫כמדי‬‫שנה‬,‫גם‬‫השנה‬‫התקיים‬‫טקס‬‫פרסי‬‫ה‬-Product Placement‫של‬ ‫מגזין‬Brand Channel‫במסגרתו‬‫מחלק‬‫המגזין‬‫כבוד‬‫לפרסום‬‫הסמוי‬‫הטוב‬ ‫והגרוע‬‫ביותר‬‫במסגרת‬‫יבול‬‫הסרטים‬‫של‬‫השנה‬‫שחלפה‬‫בארה‬"‫ב‬.‫במקום‬ ‫הראשון‬‫השנה‬‫הגיעה‬‫יצרנית‬‫המכוניות‬‫הגרמנית‬‫מרצדס‬‫בנץ‬‫שהשכילה‬ ‫להופיע‬‫ב‬-9‫מתוך‬31‫הסרטים‬‫המובילים‬‫של‬2015)‫ביניהם‬50‫גוונים‬, ‫ג‬'‫יימס‬‫בונד‬,‫מהיר‬‫ועצבני‬‫וכו‬'(. ‫בקטגוריית‬‫המוצר‬‫הבולט‬‫בסרט‬‫יחיד‬‫זכתה‬‫בירה‬‫קורונה‬‫על‬‫הופעתה‬ ‫הבלתי‬‫הנשכחת‬‫במהיר‬‫ועצבני‬7‫ושזכתה‬‫להעפיל‬‫על‬48‫מותגים‬‫אחרים‬ ‫שהופיעו‬‫גם‬‫כן‬‫בסרט‬. ‫בקטגוריית‬"‫ללא‬‫הבושה‬"‫המפוקפקת‬‫זכה‬‫השחקן‬‫מארק‬‫וולברג‬‫שידוע‬‫בכך‬ ‫שהוא‬‫נוהג‬‫לקדם‬‫את‬‫עסקיו‬‫בסרטים‬‫שבהם‬‫הוא‬‫מופיע‬.‫דוגמא‬‫אחת‬‫היא‬ ‫בסרט‬"‫הפמליה‬"‫בו‬‫וולברג‬‫משחק‬‫את‬‫עצמו‬‫ולובש‬‫ביגוד‬‫של‬‫מותג‬Marked ‫שברשותו‬. ‫לרשימה‬‫המלאה‬‫לחצו‬‫כאן‬.‫ברכות‬‫לזוכים‬!
  15. 15. ‫הטריילרים‬ ‫מכסחי‬ ‫בהמשך‬‫לגל‬‫הרימייקים‬‫הנוסטלגיים‬‫שתוקפים‬‫אותנו‬,‫יצא‬‫השבוע‬ ‫הטריילר‬‫ל‬-Ghost Busters,‫גרסה‬‫מחודשת‬‫לסרט‬‫הקאלט‬‫משנות‬‫ה‬- 80.‫אלא‬‫שהפעם‬,‫במקום‬‫ארבעה‬‫מכסחים‬,‫ילחמו‬‫בשדים‬‫ארבע‬ ‫מכסחות‬.‫הטריילר‬‫כמובן‬‫הפך‬‫לוויראלי‬‫במהרה‬‫ולכולם‬‫היה‬‫מה‬‫לומר‬ ‫עליו‬.‫יוצר‬‫עצמאי‬‫בשם‬‫דני‬‫אלן‬‫החליט‬‫שהגרסה‬‫של‬‫אולפני‬‫קולומביה‬ ‫פשוט‬‫לא‬‫טובה‬‫מספיק‬‫והוציא‬‫גרסה‬‫חדשה‬,‫מדויקת‬‫יותר‬,‫וקצרה‬ ‫בדקה‬.‫זה‬‫המצב‬‫כשלקהל‬‫המעריצים‬‫יש‬‫את‬‫הידע‬‫והיכולות‬‫ליצור‬ ‫משהו‬‫שהוא‬‫לא‬‫פחות‬‫טוב‬‫מזה‬‫של‬‫המותגים‬.‫מה‬‫דעתכם‬?
  16. 16. ‫הטלוויזיה‬ ‫של‬ ‫הבא‬ ‫הדור‬ ‫בסתיו‬‫שעבר‬‫ענקית‬‫התקשורת‬VERIZON‫השיקה‬‫פלטפורמת‬‫וידאו‬ ‫למובייל‬‫בשם‬Go90‫שתוארה‬‫כ‬"‫הולו‬‫פוגש‬‫את‬‫טוויטר‬‫פוגש‬‫את‬ ‫נטפליקס‬".Go90‫מכוונת‬‫לכל‬‫אותם‬‫צעירים‬‫פוחזים‬‫שזונחים‬‫את‬ ‫הטלוויזיה‬‫והולכים‬‫לחפש‬‫את‬‫התוכן‬‫שלהם‬‫במקום‬‫אחר‬,‫ובדיוק‬‫בגלל‬ ‫זה‬,‫מאגר‬‫התוכן‬‫שלהם‬‫הולך‬‫ומתרחב‬‫מיום‬‫ליום‬.‫המגזין‬‫הקולי‬Vice ‫מייצר‬‫מזה‬‫זמן‬‫תכנים‬‫ל‬Go90‫תחת‬‫ערוץ‬‫התרבות‬‫והמוזיקה‬‫שלו‬ Noisy.‫השבוע‬‫הם‬‫יצאו‬‫עם‬Noisy & Friends,‫סדרת‬‫דוקו‬‫חדשה‬‫על‬ ‫אמנים‬‫עכשוויים‬‫מכל‬‫קצוות‬‫הגלובוס‬,‫עשויה‬‫לפי‬‫הקצב‬‫והברדק‬ ‫החדשים‬‫שתרבות‬‫האינטרנט‬‫מתווה‬‫לכולנו‬.‫שווה‬‫לעקוב‬‫אחר‬‫יוזמות‬ ‫מסוג‬‫זה‬,‫אחרת‬‫תישארו‬‫לבד‬‫לצפות‬‫בשידורים‬‫חוזרים‬‫של‬‫בני‬ ‫אמדורסקי‬‫בערוץ‬1‫עם‬‫סבתא‬‫שלכם‬.
  17. 17. ‫תכנית‬ ‫עם‬ ‫מכונית‬ ‫הונדה‬‫סיוויק‬‫וכוכבי‬‫רצועת‬‫הלייט‬‫נייט‬‫של‬‫קומדי‬‫סנטרל‬,‫ג‬'‫ורדן‬‫קלפר‬ ‫ומייק‬‫יארד‬‫משתפים‬‫פעולה‬‫יחדיו‬‫בפרסומת‬‫ייעודית‬‫לערוץ‬.‫במסגרת‬ ‫השת‬"‫פ‬,2‫ספוטים‬‫יעלו‬‫לאוויר‬‫שיציגו‬‫את‬‫הקומיקאים‬‫עושים‬‫צחוקים‬ ‫בתוך‬‫המכונית‬.‫במקביל‬,‫סרטוני‬"‫מאחורי‬‫הקלעים‬"‫ירוצו‬‫ברשתות‬ ‫החברתיות‬‫ויקדמו‬‫גם‬‫הם‬‫את‬‫הערוץ‬‫ואת‬‫המותג‬.‫הקומיקאים‬‫מקדמים‬ ‫את‬‫המכונית‬,‫המכונית‬‫מקדמת‬‫את‬‫התכנית‬,‫אחד‬‫מביא‬‫הומור‬,‫אחר‬ ‫מביא‬‫ממון‬,‫ובסוף‬‫כולם‬‫מרוצים‬.
  18. 18. ‫השבוע‬ ‫קליפ‬ Fifth Harmony Work from Home ft. Ty Dolla $ign 30.3M Views
  19. 19. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫השנים‬ ‫כל‬ ‫אחרי‬‫אדם‬ ‫עומר‬ ‫ארצי‬ ‫שלמה‬ ‫ואולי‬ ‫דמירל‬ ‫ניב‬ ‫הקטנות‬ ‫השעות‬ ‫שרוטים‬‫סאבלימינל‬,‫גבאי‬ ‫עדן‬‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫סטטיק‬‫אל‬ ‫ובן‬‫תבורי‬ ‫ברבי‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬
  20. 20. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬ workRihanna Featuring Drake My House Justin Bieber ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Sorry Love YourselfJustin Bieber Stressed OutTwenty One Pilots ‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ flo rida‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ ‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
  21. 21. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬ Fast CarJonas Blue Featuring Dakota‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬ I Took A Pill In IbizaMike Posner‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Seven YearsLukas Graham‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ WorkRihanna Featuring Drake‫לחץ‬/‫כאן‬ ‫י‬ Lush LifeZara Larsson‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
  22. 22. ‫כשנהנים‬ ‫טס‬ ‫הזמן‬ ‫מערכת‬‫הבחירות‬‫בארצות‬‫הברית‬‫השנה‬‫היא‬‫אחת‬‫המפולגות‬ ‫והמפתיעות‬‫שידעה‬.‫בשבועות‬‫האחרונים‬‫מדור‬‫האקטואליה‬‫שלנו‬‫חוגג‬ ‫עם‬‫עוד‬‫ועוד‬‫מותגים‬‫שמתייחסים‬‫לאירועי‬‫הבחירות‬‫ומבקשים‬‫לקחת‬ ‫חלק‬‫בשיח‬‫הציבורי‬.‫אולם‬‫מותג‬‫שרוצה‬‫לעשות‬‫זאת‬‫היטב‬,‫אמור‬‫ל‬‫קדם‬ ‫את‬‫השיח‬‫קדימה‬‫ולא‬‫לשכפל‬‫דברים‬‫שנאמרו‬‫כבר‬‫לפני‬.‫וזה‬‫בדיוק‬‫מה‬ ‫שחברת‬‫התעופה‬‫ג‬'‫ט‬‫בלו‬‫עשתה‬‫כשהיא‬‫שילבה‬‫בין‬‫מסר‬‫חינוכי‬‫למהלך‬ ‫שיווקי‬‫במהלך‬‫טיסה‬‫מבוסטון‬‫לפיניקס‬.‫נוסעי‬‫הטיסה‬‫התבשרו‬‫כי‬ ‫במהלך‬6‫השעות‬‫שנותרו‬‫עד‬‫הנחיתה‬‫הם‬‫יכולים‬‫לקבל‬‫כרטיס‬‫טיסה‬ ‫לכל‬‫יעד‬‫בעולם‬‫בתנאי‬‫שיקבלו‬‫החלטה‬‫פה‬‫אחד‬.‫התוצאה‬‫מקסימה‬ ‫ומרגשת‬‫ומעבירה‬‫היטב‬‫מסר‬‫אופטימי‬‫על‬‫כוחה‬‫של‬‫דמוקרטיה‬‫שיכולה‬ ‫לאחד‬‫זרים‬‫תחת‬‫מטרה‬‫ברורה‬‫ומשותפת‬.
  23. 23. Long Live the King ‫רבות‬‫דובר‬‫על‬‫האופן‬‫בו‬‫העלילה‬‫של‬‫משחקי‬‫הכס‬‫היא‬‫מטאפורית‬ ‫למשחקי‬‫השלטון‬‫בעידן‬‫הנוכחי‬,‫אך‬‫הסרטון‬‫הבא‬‫מדגים‬‫את‬‫זה‬‫באופן‬ ‫כמעט‬‫מלחיץ‬.‫ה‬Indipendent-‫העלה‬‫שבוע‬‫שעבר‬‫לעמוד‬‫הפייסבוק‬ ‫שלו‬‫סרטון‬‫מצחיק‬‫למדי‬‫של‬‫אמרות‬‫השפר‬‫של‬‫המועמד‬‫הרפובליקני‬, ‫דונלד‬‫טראמפ‬,‫על‬‫רקע‬‫פיתולי‬‫העלילה‬‫של‬‫הסדרה‬.‫עם‬27‫מיליון‬ ‫צפיות‬‫וחצי‬‫מיליון‬‫שיתופים‬,‫אפשר‬‫לומר‬‫שהם‬‫כנראה‬‫זיהו‬‫שם‬‫משהו‬.
  24. 24. ‫מסריחות‬,‫יפה‬ ‫צבועות‬ ‫אבל‬ ‫טרנד‬‫חוברות‬‫הצביעה‬‫למבוגרים‬‫כבר‬‫מזמן‬‫הגיע‬‫לישראל‬‫מה‬‫שאומר‬ ‫שזה‬‫באמת‬‫טרנד‬‫ולא‬‫סתם‬‫הנפצה‬.‫הורים‬‫לילדים‬‫נראים‬‫שוב‬‫ושוב‬ ‫צועקים‬‫על‬‫ילדיהם‬‫שקלקלו‬‫את‬‫הציור‬‫בכך‬‫שצבעו‬‫מחוץ‬‫לקווים‬ ‫ורשימות‬‫המתנה‬‫ארוכות‬‫נוצרות‬‫עבור‬‫חוברות‬‫צביעה‬‫חדשות‬.‫חברת‬ ‫הצבעים‬Crayola‫זיהתה‬‫את‬‫הפוטנציאל‬‫וחברה‬‫למותג‬‫הגרביים‬ ‫המגניב‬Living Royal‫למיזם‬‫משותף‬.‫החל‬‫מה‬-1‫באפריל‬‫קריולה‬ ‫יציעו‬‫ערכות‬‫צביעה‬‫מיוחדות‬‫לגרביים‬‫שיגיעו‬‫עם‬‫צבעים‬‫מתאימים‬. ‫כך‬,‫בלי‬‫חשש‬‫או‬‫היסוסים‬,‫ממשיכים‬‫לחיות‬‫ולהניב‬‫רווחים‬ ‫בעולם‬‫החדש‬.
  25. 25. ‫נעלולי‬‫פלא‬ ‫בניגוד‬‫לכלבים‬‫וחתולים‬,‫שעושים‬‫משהו‬‫עם‬‫האף‬‫ואז‬‫מבינים‬‫אם‬‫הולך‬ ‫לרדת‬‫גשם‬‫או‬‫אם‬‫העולם‬‫הולך‬‫להיחרב‬,‫אנו‬‫בני‬‫האדם‬‫יוצאים‬‫החוצה‬ ‫ואין‬‫לנו‬‫מושג‬‫קלוש‬‫מה‬‫הולך‬‫ליפול‬‫עלינו‬.‫בדיוק‬‫בגלל‬‫זה‬,‫וגם‬‫בשביל‬ ‫לקדם‬‫את‬‫המותג‬,‫אולסטאר‬‫מציגים‬‫נעליים‬‫שמהבהבות‬‫לפי‬‫מזג‬ ‫האוויר‬‫ויכולות‬‫להתריע‬‫על‬‫שינויים‬‫לפני‬‫היציאה‬‫מהבית‬)‫צריך‬‫לכתוב‬ ‫פה‬‫ארדואינו‬‫איפשהו‬(.‫המיזם‬‫הינו‬‫חלק‬‫מתכנית‬‫שנקראת‬Chuck Hacks‫במסגרתה‬‫אנשים‬‫יכולים‬‫להשתמש‬‫בנעל‬‫כקנבס‬‫ולתכנת‬‫עליה‬ ‫כיד‬‫הדמיון‬‫וליצור‬‫אינטראקציות‬‫חדשות‬‫עם‬‫המותג‬.‫אנשים‬‫עתירי‬‫זמן‬ ‫מוזמנים‬‫לבנות‬‫בעצמם‬‫את‬‫נעל‬‫מזג‬‫האוויר‬‫שלהם‬‫באמצעות‬‫הלינק‬ ‫הזה‬.‫כך‬‫מגיבים‬‫לרוח‬‫הזמן‬‫ומערבים‬‫את‬‫הצרכנים‬‫בפעילות‬‫חדשנית‬ ‫שמביאה‬‫תועלת‬.‫אהבנו‬‫מאוד‬!
  26. 26. ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin ‫לויט‬ ‫תמר‬ ‫ואסטרטגיה‬ ‫שיווק‬ ‫אנליסטית‬ TamarL@mccann.co.il

×