Evénementiel, stadns, points de vente... Supports de communication de Eyes Up! Retrouvez les étudiants qui travaillent sur ce projet sur LinledIn : Lucas Alibert: https://www.linkedin.com/in/lucas-alibert-7b4761a4/ Mehdi Marshal: https://www.linkedin.com/in/mehdi-marchal-9a978584/ Xavier Parra: https://www.linkedin.com/in/xavier-parra-88785412a/ Thomas Robert: https://www.linkedin.com/in/thomas-robert-110037b9/

1. Optimisation de la
stratégie digitale
Alibert Lucas - Marchal Mehdi - Parra Xavier - Robert Thomas

2. SOMMAIRE DE LA PRÉSENTATION
I/ Intensifier le trafic
A/ Audit des réseaux sociaux
1) Facebook
2) Linkedin
3) Twitter
4) Instagram
B/ Optimisation de l’e-mailing
1) Grandes tendances
2) Mise en pratique
II/ Optimiser la conversion
A/ Audit/Bilan du site actuel
B/ Mise en pratique

3. Introduction
▶ Création d’Eyes up en Février 2000, spécialisée dans l’habillage
d’évènements, de points de vente et l’habillage publicitaire exceptionnel
▶ Eyes Up est en pleine croissance depuis le changement de local en 2014 qui
assure plus 90% de sa production
▶ Notre mission : Accompagner Eyes Up dans leur virage stratégique
▶ Assurer la fluidité de transition entre site vitrine et site marchand
▶ Développer sa communauté sur les réseaux sociaux
▶ Optimiser ses campagnes e-mailing
A travers ces trois leviers marketing, comment peut-on optimiser la
stratégie digitale d’Eyes up ?

4. L’intérêt des réseaux sociaux
▶ 2,31 milliards sont actifs sur les réseaux sociaux (31% de la population
mondiale).
▶ En France, temps moyen passé sur les réseaux sociaux = 1h20/Jour
▶ 86,4% des français utilisent les réseaux sociaux au moins
une fois par mois
INTÉRÊTS POUR LES ENTREPRISES?
1. Augmenter sa notoriété
2. Développer sa communauté
3. Accroître son Chiffre d’Affaire

5. I. Intensifier le trafic
A) L’audit des réseaux sociaux

6. Facebook: Benchmarking
Marque
facilement
reconnaissable
Photo de couverture
en accord avec
l’activité de GE
Présence de
l’onglet “contacter””
Histoire + Description
de l’entreprise très
précise
Supports
variés
Backlinks

7. Facebook: Préconisations pour Eyes Up
Marque
facilement
reconnaissable Présence de l’onglet
contacter
Mettre des photos
d’événements et varier
toutes les 2/3 semaines
Backlink vers
site internet
Backlinks vers
réseaux sociaux
Localisation de l’entreprise
Ajouter des infos: n° tel, horaires
d’ouverture

8. Facebook: Préconisations pour Eyes Up
Animation de la page:
1. Communiquer régulièrement et en priorité sur le créneau 9h-12h
2. Varier le support des publications : Articles, photos, vidéos, événements…
3. Varier le contenu des publications
4. Interagir avec la communauté
5. Utiliser les @partenaires

9. Publication Type Facebook

10. LinkedIn : Benchmarking
Marque
facilement
reconnaissable
Supports
variés
+
photos en
rapport avec
l’activité

11. Histoire + Description
de l’entreprise très
précise
Backlink vers
site internet
Rappel de
l’actualité
LinkedIn : Benchmarking

12. LinkedIn : Préconisations Eyes-up
Marque
facilement
reconnaissable
Histoire +
Description
de l’entreprise très
précise
Backlink vers
site internet

13. LinkedIn: Préconisations Eyes Up
Animation de la page:
1. Mettre à jour le compte LinkedIn
2. Mettre en place des pages vitrines
3. Rejoindre des groupes
4. Partager des publications
5. Utiliser des influenceurs

14. Twitter : Benchmarking
● Marque facilement
reconnaissable
● Tweets quotidiens
● Suivi de leur ligne
éditoriale
● Nombre
d’abonnements
● Retweets (domaine
d’activité, avis
clients…)
● Interaction avec les
followers
○ demander avis
○ concours
○ remercier
● Utiliser des @followers,
@partenaires
● Miser sur des supports
visuels
● Miser sur des liens
● Miser sur des questions
● Miser sur des demandes
de retweets

15. Twitter : Préconisations Eyes-Up
Animation du Compte:
1. Assurer une activité régulière
2. Multiplier les tweets
3. Suivre sa ligne éditoriale
4. Développer le content marketing
5. Publier des contenus visuels
6. Interagir avec les followers
7. Identifier les @partenaires et @followers

16. Instagram : Benchmarking
Marque
facilement
reconnaissable
Photos
+
Vidéos
Descriptions
+
Backlinks
vers le site
Certification

17. Instagram : Préconisations Eyes-Up
Marque
facilement
reconnaissable
Photo
+
Filtre
Descriptions
+
Backlinks
vers le site

18. Publication Type Instagram

19. La publicité sur les réseaux sociaux
Bien définir ses objectifs pour développer ses ventes sur Facebook
1. Intégrer ses données CRM dans les campagnes Facebook Ads
➢ Exploiter le potentiel des audiences personnalisées
2. Partir à la conquête de nouveaux horizons
➢ Ciblage précis: âge, sexe, centres d’intérêts...
3. Trouver les jumeaux marketing de vos clients
➢ Détecter et cibler des individus qui ont les mêmes caractéristiques
qu’une cible donnée

20. La publicité sur les réseaux sociaux
Bien définir ses objectifs pour développer ses ventes sur Instagram
1. Posséder un compte Facebook
➢ Respect des règles publicitaires de facebook, …
2. Définir une stratégie à suivre et ne pas s’éparpiller
➢ Que cherche Eyes-up sur les réseaux sociaux ? la notoriété, l’achat,
le buzz,…
3. Définir l’audience en fonction de l’âge, des intérêts, de la catégorie CSP, …
➢ Détecter et cibler des individus qui ont les mêmes caractéristiques
qu’une cible donnée

21. B. Optimisation de
l’Emailing
A) Grandes tendances

22. A) Grandes tendances
1. La contextualisation : user du big data pour raconter une histoire
2. Le roll over : dynamisez votre navigation
3. Les menus cliquables : surfez à partir de vos emails
4. Les paiements par mail : la transaction bancaire repensée

23. A) Grandes tendances
5. La video background : captiver le lecteur

24. B. Optimisation de
l’Emailing
B) Mise en pratique

25. B) Mise en pratique
Points forts :
Design séduisant, constitué de belles infographies
Informations claires
Bonne répartition photos/texte
Points à améliorer:
Newsletter trop longue
Pas de contextualisation
Accès uniquement autour de la vente
Absence de call to action
Géolocalisation inexistante
Bilan

26. B) Mise en pratique
Préconisations:
Etape 1 - Contextualisation
2 recommandations:
- Personnifier l’adresse d’envoi
(ex : thibault@eyesup.com plutôt qu’une
adresse trop générique du type :
contact@eyesup.com)
- Accroche personnalisée
Interpelle directement le lecteur par son
prénom dans le but de créer de la
proximité.

27. Etape 3 - Best Sellers
Meilleures ventes du mois + call to action
afin d’inciter à l’achat
Etape 2 - Offre promotionnelle
But: Mettre en tête au client l’idée qu’il
peut réaliser un achat malin sur une
durée limitée.
-

28. Etape 4 - News
Quoi de mieux que quelques
news croustillantes pour captiver
l’attention du lecteur, et créer du
lien avec les prospects. Cela
permet de crédibiliser l’offre
proposée par l’entreprise.

29. Etape 5 - Footer
- Nous avons optimisé le footer avec
la géolocalisation, les liens directs
sur le numéro de téléphone et sur
le mail de l’entreprise. Nous
pouvons aussi retrouver les liens
directs vers tous les réseaux
sociaux.

30. II. Optimiser la conversion
A) Audit et bilan du site
B) Mise en pratique

31. Lien site vitrine / site marchand
SITUATION À VENIRSITUATION ACTUELLE

32. Lien site vitrine / site marchand
Objectif principal : garder un site vitrine le plus épuré possible
● Description et histoire de l’entreprise
● Images des réalisations et sites d’exception

33. Lien site vitrine / site marchand
● Le mapping d’image

34. Lien site vitrine / site marchand
● Le mapping d’image : mise en place d’un site de test pour
démonstration à Eyes Up => intégration effective sur le site final

35. CONCLUSION