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Las ONGs y el Cambio social 2.0

¿Qué es la cibermovilización online? aqui explicamos que es y como podemos diseñar una campaña para movilizar en la red para sensibilizar por nuestra causa. Util para ONGs y para cualquiera que quiera contribuir al cambio

Las ONGs y el Cambio social 2.0

  1. 1. CibermovilizaciónNueva forma de entender el cambio social. Podemosgenerar matrices de opinión, sensibilizar sobreproblemas regionales, nacionales y globales.El poder de la sociedad civil internacional crece puesse rompen barreras como la distancia. Una sociedadcivil que se une en el ciberespacio para compartiropiniones y emprender el cambio social desde laconexión al ordenador.TOMA DE CONCIENCIA por parte de las ONGs y de lasociedad civil de lo que pueden hacer. Sentimientode impotencia se puede superar
  2. 2. ¿Por qué es fácil participar en la red? Número de personas conectadas aumentaTecnología accesible, exponencialmente en la intuitiva. Cualquiera última década puede acceder a ella La web 2.0 es democratizadora. Todos somos iguales frente al ordenador
  3. 3. Filosofía de la web 2.0 • Cultura de la solidaridad, compartir contenidos, información, y se valora que otros quieran compartir. • Democratización; todos podemos expresar lo que pensamos, la web 2.0 es una vitrina donde todos podemos exhibir nuestras ideas • Diversidad; encontrarás una causa a la que adherirte y sino, la iniciarás. • Sensibilidad; generamos empatía sobre nuestros problemas • Concienciación: comprendemos lo que pasa aunque no sea cerca. Los problemas son globales • Motivación; el incentivo para participar crece
  4. 4. ACCIÓN SOCIAL COLECTIVA 2.0 Denuncias; abusos y violación de Aportar conocimiento derechos humanos, corrupción. Aprendizaje colaborativo Protestas ¿Qué se mueve en la red? Grandes causas; genocidios, masacres de civiles, conflictos Proyectos innovadores y internacionalesoriginales. Artísticos y culturales Pequeñas causas; problemas locales, individuales
  5. 5. Cibermoviliza!! Crea la plataforma para pasar a la acción LosSensibiliza cibernautasComunica tu comparten la causa información ¿Has logrado tu objetivo?
  6. 6. Actores movilizadores. Plataformas de participación ciudadana Las personas pueden abrir una cuenta y colocar una petición. la plataforma cuenta con avanzados sistemas informáticos, muy fácil participar, solo hacer click Existen muchas en la actualidad.
  7. 7. Plataformas de participación ciudadana Care2 Actuable Change.org Avazz
  8. 8. ¿Como funcionan? Registrate y Explicate ¿Qué? crea una ¿Por qué? ¿A petición en la quien? plataforma Las personas se adhesionan libremente por tu causa. Sistema de verificación
  9. 9. Otros actores movilizadores El tercer sector también crea su plataformaCooperación internacional, o acción socialA partir de proyectos específicos, generar comunidad ycaptación de fondos. Desarrollar capacidad deconvocatoriaEs una forma de hacer lobby con el apoyo ciudadanoDel mundo online puede pasar al offline. Convocatoriade protestas, marchas, puntos de encuentro
  10. 10. DENUNCIA CONTRA LAREPRESIÓN EN SIRIA Campañas de denuncia Firma y das apoyo a la causa: 26.238 firmantes Compartes la campaña en redes sociales Material mutimedia- empatia con la causa Cuentan con plataforma propia y comunidad virtual
  11. 11. Denuncia. Nestlé. Kit Kat Campaña; Idea creativa e impactante. Video viral. DENUNCIA Compartir en redes sociales la campaña Aparece en el Blog Reclamo a la empresa. Su reputación es dañada. La pagina de facebook de la empresa es invadida de reclamos 8 semanas de presión publica Nestlé accede a dejar de comprar aceite de palma de proveedores que destruyen la selva de Indonesia
  12. 12. Ventajas de las campañas de ONGs grandes Ampliar red socialEspecializadas en la Logran Cuentan con recursos denuncia y movilizar técnicos y humanos movilización Brading/Marca
  13. 13. Movilizaciones no centralizadas en una institución o asociaciónLa movilización 2.0 no es exclusiva deasociaciones con grandes recursos y no hayque acudir a plataformas ya existentes.También se generan a partir de la dinámicapropia de la web 2.0. cibernautas queaglutinan seguidores y logran pasar a laacción. Veamos dos ejemplos interesantes delpoder de las redes para convocarmanifestaciones
  14. 14. Protestas de la Plaza Tahrir El CairoRevolución de las redes sociales?Movilización con un componente 2.0Wael Ghonim abre el grupo We areall Khaled Said (joven muerto en lasprotestas en Alejandría)A través del grupo se convocamanifestación del 25 de enero 2011Generación 2.0 se siente convocada yconfía. Valores propios de la redPersonas influyentes. Generanopinión. 296.319 seguidores enTwitter
  15. 15. Cibermovilización en España Contra la Ley Sinde, luego se adhieren a Democracia real ya! 9 de febrero de 2011 #nolesvotes# es trending topic en twitter 190.000 tweets por hora contra partidos (PSOE-PP-CIU) Fue nominado al premio Best Social Activism Campaign 2011 Wiki #Redresiste y video youtube Combina acciones online y protestas offline
  16. 16. Los canales demovilización 2.0
  17. 17. Perfiles del cibernauta Se comienza de abajo a arriba, puede entenderse como un procesoPerfil ¿Que hace en la red?INFLUENCIADOR Tiene muchos seguidores, conocimientos técnicos. Buen comunicador Es creador : tiene blog, facebook, twitterCRITICOS Tiene muchos seguidores también. Dispuestos a pasar a la acción. Revisan información y la comentanCOLECTOR Buscan información, opinaESPECTADORES Miran y leen.INACTIVOS Utilizan herramientas básicas pero no se involucran en acciones online
  18. 18. ¿Como movilizo? Planea tu campaña1. Describe tu causa. ¿Qué acción quieres emprender? 3. Diseña la 2. Cual es tu público campaña objetivo ¿qué propones? 5. Has seguimiento. 6. Evalúa resultados 4. Define ¿Lograste tu Fideliza y agradecelos canales objetivo? a tus seguidores
  19. 19. 1. Describe 1 causa tu Cual es el problema que quieres solucionar: corrupción, pobreza, violación DDHH, causas olvidadas, etc Justificación. Datos demostrativos. Tu eres el experto, conoces la problemática Quienes son los agentes responsables? Donde están? ¿Cómo llegar a ellos? Que propones, firma, petición, boicot, presión, protestas, reflexión
  20. 20. 2. Define tu público objetivo Evaluar tus redes sociales. Tienes un plan de cibervoluntariado? Tienes comunidad? Eres influyente? Es importante, pero no te preocupes una campaña puede ser un buen momento para ampliar tu influencia en las redes. Define tu perfil para la campaña. ¿Quienes serán más sensibles a tu mensaje?
  21. 21. 3. Diseña tu campaña Pieza de marketing viral: video, animación, como vas a transmitir el mensaje, pg web Estrategia de contenidos. Cuenta una historia. Se breve pero contundente Lenguaje 2.0, sintoniza con los cibernautas. Rápido, sencillo y relevante. Impactante. Creativo, sugerente. La empatía es la clave. Diseño gráfico importante. Marketing social y capacidad de comunicación
  22. 22. 4. Define los canales Elegir los canales es resultado de tu situación actual en las redes Facebook, crea un grupo para tu campaña Twitter, contagialos. sms Youtube: video viral Blog y blogger solidarios. Expande el mensajeWeb o blog de tu entidad Plataformas online paraWiki, todos contribuyen colgar tu campaña
  23. 23. 5.Seguimiento y 6 Evalúa resultados Haz el seguimiento de la respuesta. Mide el impacto online. Publica resultados, interacciona con tus ciberactivistas. Haz seguimiento de la comunidad. ¿Has ampliado tus fans y tus followers? Recicla material, has publicaciones
  24. 24. Resumiendo La cibermovilización Nueva forma de promover el cambio y de solidaridad sin fronteras Trabajo en red, sin distinciones sociales. Nuevo lenguaje 2.0 Nueva forma de poder ciudadano. Analizamos y entendemos el mundo fuera del control de los actores tradicionales
  25. 25. ¿Te ha gustado la presentación?Descargala!Solo te pido que me pagues con unY Compartela enCualquier comentario o sugerencia será bienvenida! María Mercedes García Díaz formadora e-learning http://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/

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