Riscopriamo il PageRank

1. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 1/55 Riscopriamo il PageRank ...back to basics di Martino Mosna

2. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 2/55 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Si ricorda della barretta verde Chi vi parla: Martino Mosna Chi vi parla: Martino Mosna

3. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 3/55 Di cosa parleremo... 1. Un po' di storia 2. La mitica barretta verde 3. Evoluzione tecnica 4. Speculazioni 5. Calcolare il PageRank

4. 1. Un po' di storia Per rinfrescarsi la memoria...

5. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 5/55 Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)

6. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 6/55 Il mondo prima del PageRank (c.a. 1995 -1998)

7. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 7/55 La rivoluzione (c.a. 1998)

8. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 8/55

13. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 13/55 Centralità dei nodi di una rete 1.6% 1.6% 1.6% 1.6% 1.6% D 3.9% F 3.9% E 8.1% C 34.3% B 38.4% A 3.3%

14. 2.La barretta verde

15. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 15/55 La Google Toolbar

16. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 16/55 Scala logaritmica!

17. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 17/55 La compra-vendita di link

18. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 18/55 I SEO non si arrendono

19. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 19/55 Modifiche cosmetiche e penalizzazioni

20. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 20/55 Il rel="nofollow" (c.a. 2005) Il valore non viene computato sul nodo di destinazione Il vertice viene mantenuto Il PageRank non viene ridistribuito

21. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 21/55 La barretta verde smette di funzionare

22. 3. Evoluzione tecnica La tecnologia si aggiorna

23. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 23/55 Elaborazione periodica (c.a. 2003 - 2010)

24. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 24/55 La Google Dance

25. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 25/55 Google Caffeine (c.a. 2010 - oggi) Dremel

26. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 26/55 Pregel e l'elaborazione in parallelo

27. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 27/55 Elaborazione in tempo reale

28. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 28/55 Google usa ancora il PageRank? https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641

29. 4. Speculazioni Brevetti e deduzioni

30. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 30/55 Random Surfer

31. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 31/55 Reasonable Surfer

32. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 32/55 Grazie di tutto, Bill ( Maggio 2022) ✝

33. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 33/55 Il brevetto viene aggiornato

34. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 34/55 Viene effettivamente utilizzato?

35. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 35/55 Cos'è il PageRank oggi? ● Sicuramente la formula non è la stessa ● Ma ancora viene usato ● Viene aggiornato simultaneamente all'indicizzazione ● Possiamo presumere che lo scopo non sia cambiato ● Misura la centralità di un nodo in una rete ● Non tutti i vertici hanno lo stesso peso

36. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 36/55 Alcune cose pratiche ● Quando un sito aggiorna la sua architettura del contenuto, Google aggiorna il link graph interno MENTRE scansiona ● Per siti molto grandi o con problemi di indicizzazione, la propagazione del PageRank internamente può ritrovarsi spezzata nel processo ● Google solitamente innesca una fase di Deep Crawling quando incontra modifiche importanti

37. 5. Calcolare il PageRank Possiamo davvero?

38. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 38/55 PageRank esterno ed interno ● C'è davvero differenza? ● Il primo può solo essere conosciuto da Google ● Il secondo invece è calcolabile

39. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 39/55 Tentativi di simulazione del PageRank Domain Rating (DR) / URL Rating (UR) Domain Authority (DA) / Page Authority (PA) Trust Flow / Citation Flow

40. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 40/55 Hanno tutti un problema in comune Non vengono usati da Google

41. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 41/55 Sono utili? ● Dipende per cosa ● Campagne di link building?

42. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 42/55 High Quality & High DR Websites

43. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 43/55 Oooops…

44. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 44/55 Non comprate i linketti, bimbi… (cit.)

45. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 45/55 Seriamente... ● Fare campagne di link building è rischioso ● Se arriva la penalizzazione, tocca ripulire ● Le PBN non sono davvero private ● Per quanto tu sia bravo a mascherare una PBN, c’è un’impronta che non puoi davvero nascondere...

47. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 47/55 LINKETTI

48. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 48/55 No davvero: DR, DA, etc… sono utili? ● Misurazione del trend di popolarità ● Confronto tra concorrenti ● Modellazione PageRank interno (TIPR)

49. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 49/55 Calcolare il PageRank interno ● Gephi (PageRank) ● Screaming Frog (Link Score)

50. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 50/55 Calcolare il PageRank con Gephi ● Creare un Link Graph dei link interni ● Importarlo in Gephi ● Elaborare il valore di PageRank per ciascuna URL

51. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 51/55 Calcolare il Link Score con SF ● Lanciare una scansione ● Configurare Link Score nell'analisi ● Lanciare l'analisi (o configurarla in automatico a fine scansione)

52. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 52/55 Risultati differenti? ● Link Score è fisso, in Gephi si possono modificare i parametri ● Link Score non utilizza il peso dei vertici mentre Gephi permette di farlo, a scelta ● Link Score normalizza su una scala di 100, mentre Gephi no

53. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 53/55 Attenzione a... ● Pagine che dovrebbero essere importanti ma ricevono poco PageRank ● La struttura generale dell'architettura del contenuto può propagare il PageRank in modi anche molto diversi ● Prima di una migrazione, controllate l'area di test! ● Le pagine legali (Privacy, Termini e condizioni, etc.) ricevono molto PageRank, ma è normale e non è un problema

54. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 54/55 Bibliografia Google Confirms Toolbar PageRank is No More https://www.searchenginejournal.com/google-pagerank/159112/ Matt Cutts Interviewed by Eric Enge https://blogs.perficient.com/2010/03/14/matt-cutts-interviewed-by-eric-enge-2/ Il Pagerank - Motoricerca.info http://208.113.161.2/articoli/pagerank.phtml Google Dance - Motoricerca.info http://208.113.161.2/articoli/google-dance.phtml The new "troika" of Google in the post-Hadoop era-Caffeine, Pregel, Dremel https://blog.birost.com/a?ID=00550-d31bef2b-91f7-4c60-9dd3-6d7a07aacabf Pregel: A System for Large-Scale Graph Processing https://blog.acolyer.org/2015/05/26/pregel-a-system-for-large-scale-graph-processing/ Reasonable Surfer Model: How Link Value Differs Based on Link, Document Features and User Data https://www.seobythesea.com/2010/05/googles-reasonable-surfer-how-the-value-of-a-link-may-differ-based-upon-link-and- document-features-and-user-data/ What Is Link Score? https://www.screamingfrog.co.uk/link-score/

55. Search Marketing Connect 2022 – Bologna – #SMConnect Martino Mosna – @martinomosna 55/55 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni: Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna Linkedin: /in/martinomosna Connect GT: /user/kal

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