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Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
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1. Il framework in breve
2. Dettagli metodologici e operativi
3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
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1. Personas
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Dettagli importanti:
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definire i bisogni
●
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Search Personas: quale approccio?
Strada costosa:
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Ricerca di mercato
●
Interviste e sondaggi
●
Redazione di un
rapporto esteso
Strada economica:
●
Esperienza
●
Conoscenza diretta
●
Tratteggiare un
identikit
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Search Personas: un caso applicato
PIKAC
2. Intento di ricerca
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Catalogare l’intento di ricerca
Tipo di query
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali
Tipo di query
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali
Tipo di query
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
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Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
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Catalogare la fase di ricerca
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Catalogare la fase di ricerca
Scoperta
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Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
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Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
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Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
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Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect35/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Universal Search
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Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini
Universal Search
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Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini Video
Universal Search
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3. Keywords
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Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords
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Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords
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Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco
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Intento di ricerca:
Principalmente informazionale
Fase di ricerca:
Scoperta
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Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente
transazionale
Fase di ricerca:
Decisione
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Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente locale
Fase di ricerca:
Decisione
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Le Keyword
Meglio poche ma buone…
...che tante e “sporche”.
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Risultati dell’analisi
PIKAC
4. Architettura del contenuto
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect62/87
Organizzare il contenuto
Tipi di tassonomie
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect63/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche
Tipi di tassonomie
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect64/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Orizzontali
Tipi di tassonomie
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Organizzare il contenuto
Gerarchiche Multivariate
Tipi di tassonomie
Orizzontali
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@martinomosna - #SMConnect66/87
Tassonomie gerarchiche
Le categorie
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Tassonomie gerarchiche
●
Definiscono il menu di
navigazione principale
●
Basarsi sulle keyword
transazionali
●
Usare la fase di ricerca per
definire le gerarchie
Le categorie
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Tassonomie orizzontali
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Tassonomie orizzontali
I contenuti
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interne
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Tassonomie multivariate
I Tag
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Tassonomie multivariate
I Tag ●
Categorie “orfane”, per cui
non c’è spazio nel menu
●
Più categorie per contenuto
●
Catalogazione non
gerarchica
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Scalare i contenuti
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Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
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Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuove
relazioni
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@martinomosna - #SMConnect75/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuovi tag
Nuove
relazioni
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@martinomosna - #SMConnect76/87
Architettura: un caso applicato /1
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Architettura: un caso applicato /2
PIKAC
5. Contenuto
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@martinomosna - #SMConnect79/87
Ottimizzare il contenuto
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti
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Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti On-page
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I microcontenuti
●
Poco spazio per le keyword
●
Privilegiare le chiavi più in
target con le Personas
●
Attenzione all’intento di
ricerca
●
Copywriting specialistico
Title
Description
Rich snippet
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Contenuto On-page
●
Non basta “scrivere un testo”
●
Progettare il contenuto
sull’intento di ricerca
●
Keywords sono secondarie
●
Non servono “redattori SEO”.
Servono redattori ESPERTI.
Titoli
Testo
Multimedia
PIKAC
6. Andiamo oltre...
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Punti di forza di PIKAC /1
Struttura modulare: i singoli passaggi possono
diventare un “prodotto” SEO:
●
Analisi Search Personas
●
Analisi keyword “potenziata”
●
Progettazione dell’architettura del contenuto
●
Redazione microcontenuti
●
Progettazione del contenuto
Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
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Punti di forza di PIKAC /2
Facile da comunicare al cliente e a non-SEO:
●
Efficace in regime di affiancamento e consulenza
in-house
●
Mette in soffitta il modello keyword-centrico
●
Abilita alla creazione di contenuti “esperti”
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Sinergie di PIKAC
Personas
Keyword
Contenuto On-page
Analisi di mercato
Paid search
Progettazione UX
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Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni
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Twitter: @martinomosna
LinkedIn: /in/martinomosna

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PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)

  • 1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect1/87 PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo) di Martino Mosna
  • 2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect2/87 ● Specialista SEO dal 2006 ● Freelance dal 2011 ● Ancora deve acchiapparli tutti Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
  • 3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect3/87 Di cosa parleremo... 1. Il framework in breve 2. Dettagli metodologici e operativi 3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
  • 4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect4/87 Il framework PIKACKeywords
  • 5. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect5/87
  • 6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect6/87 Il framework PIKACArchitettura del contenuto
  • 7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect7/87 Il framework PIKACContenuto
  • 8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect8/87 Il framework PIKACKeywords
  • 9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect9/87 Il framework PIKACIntento di ricerca
  • 10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect10/87 Il framework PIKACPersonas
  • 11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect11/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect12/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect13/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect14/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect15/87 Il framework PIKAC KeywordsPersonas Intento di ricerca Architettura del contenuto Contenuto
  • 17. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect17/87
  • 18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect18/87 Buyer Search Personas Dettagli importanti: ● definire i bisogni ● quali di questi possono portare ad una ricerca ● descrivere il contesto
  • 19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect19/87 Search Personas: quale approccio? Strada costosa: ● Ricerca di mercato ● Interviste e sondaggi ● Redazione di un rapporto esteso Strada economica: ● Esperienza ● Conoscenza diretta ● Tratteggiare un identikit
  • 20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect20/87 Search Personas: un caso applicato
  • 22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect22/87 Catalogare l’intento di ricerca Tipo di query
  • 23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect23/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Tipo di query
  • 24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect24/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Tipo di query
  • 25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect25/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query
  • 26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect26/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect27/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect28/87 Catalogare l’intento di ricerca Informazionali Navigazionali Transazionali Tipo di query Locali
  • 29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect29/87 Catalogare la fase di ricerca
  • 30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect30/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta
  • 31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect31/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect32/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect33/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect34/87 Catalogare la fase di ricerca Scoperta Decisione
  • 35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect35/87 Catalogare l’interesse per multimedia Universal Search
  • 36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect36/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Universal Search
  • 37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect37/87 Catalogare l’interesse per multimedia Immagini Video Universal Search
  • 39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect39/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  • 40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect40/87 Lo stumento più vecchio della SEO La lista delle keywords
  • 41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect41/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  • 42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect42/87 Lo stumento più vecchio della SEO Andare oltre al semplice elenco
  • 43. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect43/87
  • 44. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect44/87
  • 45. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect45/87
  • 46. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect46/87
  • 47. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect47/87
  • 48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect48/87 Intento di ricerca: Principalmente informazionale Fase di ricerca: Scoperta
  • 49. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect49/87
  • 50. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect50/87
  • 51. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect51/87
  • 52. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect52/87
  • 53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect53/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente transazionale Fase di ricerca: Decisione
  • 54. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect54/87
  • 55. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect55/87
  • 56. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect56/87
  • 57. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect57/87
  • 58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect58/87 Intento di ricerca: Quasi esclusivamente locale Fase di ricerca: Decisione
  • 59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect59/87 Le Keyword Meglio poche ma buone… ...che tante e “sporche”.
  • 60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect60/87 Risultati dell’analisi
  • 62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect62/87 Organizzare il contenuto Tipi di tassonomie
  • 63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect63/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Tipi di tassonomie
  • 64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect64/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Orizzontali Tipi di tassonomie
  • 65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect65/87 Organizzare il contenuto Gerarchiche Multivariate Tipi di tassonomie Orizzontali
  • 66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect66/87 Tassonomie gerarchiche Le categorie
  • 67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect67/87 Tassonomie gerarchiche ● Definiscono il menu di navigazione principale ● Basarsi sulle keyword transazionali ● Usare la fase di ricerca per definire le gerarchie Le categorie
  • 68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect68/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati
  • 69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect69/87 Tassonomie orizzontali I contenuti correlati ● Non servono a generare nuove pagine ● Costruiscono relazioni interne
  • 70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect70/87 Tassonomie multivariate I Tag
  • 71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect71/87 Tassonomie multivariate I Tag ● Categorie “orfane”, per cui non c’è spazio nel menu ● Più categorie per contenuto ● Catalogazione non gerarchica
  • 72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect72/87 Scalare i contenuti
  • 73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect73/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli
  • 74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect74/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuove relazioni
  • 75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect75/87 Scalare i contenuti Nuovi rami Nuovi livelli Nuovi tag Nuove relazioni
  • 76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect76/87 Architettura: un caso applicato /1
  • 77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect77/87 Architettura: un caso applicato /2
  • 79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect79/87 Ottimizzare il contenuto
  • 80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect80/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti
  • 81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect81/87 Ottimizzare il contenuto Microcontenuti On-page
  • 82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect82/87 I microcontenuti ● Poco spazio per le keyword ● Privilegiare le chiavi più in target con le Personas ● Attenzione all’intento di ricerca ● Copywriting specialistico Title Description Rich snippet
  • 83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect83/87 Contenuto On-page ● Non basta “scrivere un testo” ● Progettare il contenuto sull’intento di ricerca ● Keywords sono secondarie ● Non servono “redattori SEO”. Servono redattori ESPERTI. Titoli Testo Multimedia
  • 85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect85/87 Punti di forza di PIKAC /1 Struttura modulare: i singoli passaggi possono diventare un “prodotto” SEO: ● Analisi Search Personas ● Analisi keyword “potenziata” ● Progettazione dell’architettura del contenuto ● Redazione microcontenuti ● Progettazione del contenuto
  • 86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect86/87 Punti di forza di PIKAC /2 Facile da comunicare al cliente e a non-SEO: ● Efficace in regime di affiancamento e consulenza in-house ● Mette in soffitta il modello keyword-centrico ● Abilita alla creazione di contenuti “esperti”
  • 87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect87/87 Sinergie di PIKAC Personas Keyword Contenuto On-page Analisi di mercato Paid search Progettazione UX
  • 88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini @martinomosna - #SMConnect88/87 Grazie! Spazio alle domande... Per ulteriori informazioni Email: info@martinomosna.com Twitter: @martinomosna LinkedIn: /in/martinomosna