Intervento al Search Marketing Connect 2018
I motori di ricerca esistono ormai da più di 20 anni, ma manca ancora una metodologia che guidi chi fa SEO, tanto i consulenti e le agenzie quanto i clienti, verso un percorso di ottimizzazione della struttura e dei contenuti dei siti web che guardi più in là degli aggiornamenti algoritmici e delle passeggere mode del momento. In questo intervento vedremo assieme come evolvere finalmente la SEO in una disciplina che affondi solidamente le sue radici nei principi base del marketing, ma dia anche concreti spunti pratici per strutturare il lavoro quotidiano in modo efficace. Ma perché "PIKAC"? Scopriamolo assieme!
(not provided): E' possibile fare SEO senza le parole chiave?
PIKAC! Un moderno framework SEO (a prova di algoritmo)
1. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect1/87
PIKAC!
Un moderno framework SEO
(a prova di algoritmo)
di Martino Mosna
2. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect2/87
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Ancora deve acchiapparli tutti
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna
3. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect3/87
Di cosa parleremo...
1. Il framework in breve
2. Dettagli metodologici e operativi
3. Integrazioni e sviluppi ulteriori
4. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect4/87
Il framework
PIKACKeywords
6. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect6/87
Il framework
PIKACArchitettura
del contenuto
7. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect7/87
Il framework
PIKACContenuto
8. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect8/87
Il framework
PIKACKeywords
9. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect9/87
Il framework
PIKACIntento
di ricerca
10. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect10/87
Il framework
PIKACPersonas
11. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect11/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto
12. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect12/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto
13. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect13/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto
14. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect14/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto
15. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect15/87
Il framework
PIKAC
KeywordsPersonas
Intento
di ricerca
Architettura
del contenuto
Contenuto
18. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect18/87
Buyer Search Personas
Dettagli importanti:
●
definire i bisogni
●
quali di questi possono
portare ad una ricerca
●
descrivere il contesto
19. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect19/87
Search Personas: quale approccio?
Strada costosa:
●
Ricerca di mercato
●
Interviste e sondaggi
●
Redazione di un
rapporto esteso
Strada economica:
●
Esperienza
●
Conoscenza diretta
●
Tratteggiare un
identikit
20. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect20/87
Search Personas: un caso applicato
22. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect22/87
Catalogare l’intento di ricerca
Tipo di query
23. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect23/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali
Tipo di query
24. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect24/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali
Tipo di query
25. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect25/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
26. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect26/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
27. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect27/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
28. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect28/87
Catalogare l’intento di ricerca
Informazionali Navigazionali Transazionali
Tipo di query
Locali
29. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect29/87
Catalogare la fase di ricerca
30. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect30/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta
31. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect31/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
32. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect32/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
33. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect33/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
34. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect34/87
Catalogare la fase di ricerca
Scoperta Decisione
35. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect35/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Universal Search
36. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect36/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini
Universal Search
37. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect37/87
Catalogare l’interesse per multimedia
Immagini Video
Universal Search
39. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect39/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords
40. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect40/87
Lo stumento più vecchio della SEO
La lista delle keywords
41. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect41/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco
42. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect42/87
Lo stumento più vecchio della SEO
Andare oltre al semplice elenco
48. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect48/87
Intento di ricerca:
Principalmente informazionale
Fase di ricerca:
Scoperta
53. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect53/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente
transazionale
Fase di ricerca:
Decisione
58. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect58/87
Intento di ricerca:
Quasi esclusivamente locale
Fase di ricerca:
Decisione
59. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect59/87
Le Keyword
Meglio poche ma buone…
...che tante e “sporche”.
60. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect60/87
Risultati dell’analisi
62. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect62/87
Organizzare il contenuto
Tipi di tassonomie
63. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect63/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche
Tipi di tassonomie
64. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect64/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Orizzontali
Tipi di tassonomie
65. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect65/87
Organizzare il contenuto
Gerarchiche Multivariate
Tipi di tassonomie
Orizzontali
66. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect66/87
Tassonomie gerarchiche
Le categorie
67. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect67/87
Tassonomie gerarchiche
●
Definiscono il menu di
navigazione principale
●
Basarsi sulle keyword
transazionali
●
Usare la fase di ricerca per
definire le gerarchie
Le categorie
68. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect68/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati
69. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect69/87
Tassonomie orizzontali
I contenuti
correlati
●
Non servono a generare
nuove pagine
●
Costruiscono relazioni
interne
70. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect70/87
Tassonomie multivariate
I Tag
71. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect71/87
Tassonomie multivariate
I Tag ●
Categorie “orfane”, per cui
non c’è spazio nel menu
●
Più categorie per contenuto
●
Catalogazione non
gerarchica
72. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect72/87
Scalare i contenuti
73. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect73/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
74. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect74/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuove
relazioni
75. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect75/87
Scalare i contenuti
Nuovi rami
Nuovi livelli
Nuovi tag
Nuove
relazioni
76. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect76/87
Architettura: un caso applicato /1
77. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect77/87
Architettura: un caso applicato /2
79. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect79/87
Ottimizzare il contenuto
80. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect80/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti
81. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect81/87
Ottimizzare il contenuto
Microcontenuti On-page
82. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect82/87
I microcontenuti
●
Poco spazio per le keyword
●
Privilegiare le chiavi più in
target con le Personas
●
Attenzione all’intento di
ricerca
●
Copywriting specialistico
Title
Description
Rich snippet
83. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect83/87
Contenuto On-page
●
Non basta “scrivere un testo”
●
Progettare il contenuto
sull’intento di ricerca
●
Keywords sono secondarie
●
Non servono “redattori SEO”.
Servono redattori ESPERTI.
Titoli
Testo
Multimedia
85. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect85/87
Punti di forza di PIKAC /1
Struttura modulare: i singoli passaggi possono
diventare un “prodotto” SEO:
●
Analisi Search Personas
●
Analisi keyword “potenziata”
●
Progettazione dell’architettura del contenuto
●
Redazione microcontenuti
●
Progettazione del contenuto
86. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect86/87
Punti di forza di PIKAC /2
Facile da comunicare al cliente e a non-SEO:
●
Efficace in regime di affiancamento e consulenza
in-house
●
Mette in soffitta il modello keyword-centrico
●
Abilita alla creazione di contenuti “esperti”
87. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect87/87
Sinergie di PIKAC
Personas
Keyword
Contenuto On-page
Analisi di mercato
Paid search
Progettazione UX
88. Search Marketing Connect - 14 e 15 Dicembre 2018, Rimini
@martinomosna - #SMConnect88/87
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
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