Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Jak začít přitahovat správné
lidi (nejen) do výrobní firmy?
Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka
#EDUCA2016
Co vám dnes ukážu?
1. Značka zaměstnavatele a HR marketing
2. Co značka umí a co neumí
3. Pár příkladů
4. Postup budování ...
Chceme změnit svět náborové komunikace.
Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou
byznysu, nikoli zdroji.
A energii je potř...
Profit for Shareholders People FirstCustomer Oriented
Kecy v kleci
Makejte na sobě!
Jaký máte problém?
Co umí značka a HR marketing?
HR MARKETING
EMPLOYER BRANDING
Přitáhnout Zapojit
Udržet• Více kandidátů
• Kratší čas
• Nižš...
Značka zaměstnavatele ?!
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO
SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM
MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK
NA TO, V...
Značka není to, co říkáte vy...
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
Značka zaměstnavatele
Co
nabízíte?
Jací jste?
Proč jste
na světě?
DNA značky zaměstnavatele
Proč jste na světě / Ambi
Jací jste / Ambi
Co nabízíte / Ambi
Co nabízíte / Tieto
Náborová kampaň / IKEA
Náborová kampaň / Generali
Náborová kampaň / Symbio
Co nabízíte / MONETA Money Bank
Náborová kampaň / Aero Vodochody
Náborová kampaň / Kaufland
Značka zaměstnavatele / IFE
Příběh přitahování z Modřic
- konec roku 2014
- podpora managementu
- cíl: „Zaměstnavatel, na
kterého se stojí fronta“
- IFE v kraji neznámé
- praktic...
Jak pečeme značku (recept)
Poznání Strategie Aktivace
Poznání Strategie Aktivace
Proč u vás lidé
pracují ?
Podle čeho
se kandidáti
rozhodují ?
Co nenabízí
konkurence ?
Opravdová
Jak pečeme značku (ingred...
Projektový tým
Interní komunikace
Co jsme zjistili
Co jsme zjistili
Co jsme zjistili
Poznání Strategie Aktivace
Ideál značky zaměstnavatele
Popis skupin kandidátů
Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
InzercePR
Inzerce
PR
Konference
Veletrhypříležitostí
Billboardy
Citylight
LinkedInAds
Bannery
PR
Newsletter
Firemnístránka...
Poznání Strategie Aktivace
Zaměstnanci na prvním místě
1. Převedení měsíčních prémii do fixu
2. Měsíční setkání všech zaměstnanců
3. Posílení interní...
Brožura
nová motivace a odměna
zapojení týmů
komunikace a podpora
Program doporučení
Billboardy
Plakáty ve vlacích
Kariérní stránky
HR marketing / Faurecia
Kariérní microsite
Obsah komunikace
Kariérní profil na Facebooku
Bannery ve vyhledávačích
Z nuly na sto / Faurecia
5 měs. 750k 250 FTE 3k / FTE
Rekapitulace
Pojďme ještě jednou
funkce
byznys přínosy
části DNA značky
fáze
ingredience
Argumenty pro management
1. Prozíraví začali
Většina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala.
2. Mou...
Nábor je mrtev. A co teď ?!
Employer Branding
Kopa praktických tipů pro budování
značky zaměstnavatele
1. díl – Přínosy a ...
Doporučená literatura
Nechceme Vás opít rohlíkem :)
Jen Vám ukázat, jak se buduje
silná značka zaměstnavatele a píše
atraktivní náborový inzerát...
Náboru odzvonilo,
budoucnost je
v přitahování.
Petr Hovorka / Employer Brand Baker
+420 602 271 011
petr.hovorka@brandbake...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?

128 Aufrufe

Veröffentlicht am

HR konference #EDUCA2016
Kdysi se přitahování lidí říkalo “nábor” a byl to úkol výhradně HR. Doba se ale změnila. Z kandidátů se stali kvalifikovaní a nároční zákazníci. Co je k nám může trvale přitáhahovat? Ano, je to značka. Prozradím vám recept a ingredience, které se vám budou při budování značky zaměstnavatele hodit. Dám vám praktické tipy, s čím a jak začít. A hlavně - nasdílím s vámi příběh budování značky zaměstnavatele z České republiky, který mění nábor v přitahování.

  • Login to see the comments

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

EDUCA2016 - Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy?

  1. 1. Jak začít přitahovat správné lidi (nejen) do výrobní firmy? Employer Branding & HR marketing Petr Hovorka #EDUCA2016
  2. 2. Co vám dnes ukážu? 1. Značka zaměstnavatele a HR marketing 2. Co značka umí a co neumí 3. Pár příkladů 4. Postup budování značky a kampaň 5. Krátká rekapitulace 6. Pár tipů na cestu + 🎁 7. Vaše otázky
  3. 3. Chceme změnit svět náborové komunikace. Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji. A energii je potřeba spíše přitahovat, než nabírat. Proč pečeme?
  4. 4. Profit for Shareholders People FirstCustomer Oriented
  5. 5. Kecy v kleci
  6. 6. Makejte na sobě!
  7. 7. Jaký máte problém?
  8. 8. Co umí značka a HR marketing? HR MARKETING EMPLOYER BRANDING Přitáhnout Zapojit Udržet• Více kandidátů • Kratší čas • Nižší náklady • Více doporučení • Vyšší angažovanost • Nižší fluktuace
  9. 9. Značka zaměstnavatele ?! ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE JE JAKO SEX V PUBERTĚ: VŠICHNI O NĚM MLUVÍ, NIKDO POŘÁDNĚ NEVÍ JAK NA TO, VŠICHNI SI MYSLÍ, ŽE VŠICHNI OSTATNÍ TO DĚLAJÍ, TAKŽE VŠICHNI ŘÍKAJÍ, ŽE TO DĚLAJÍ... Parafráze / Dan Ariely na téma Big Data
  10. 10. Značka není to, co říkáte vy...
  11. 11. ...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
  12. 12. Značka zaměstnavatele
  13. 13. Co nabízíte? Jací jste? Proč jste na světě? DNA značky zaměstnavatele
  14. 14. Proč jste na světě / Ambi
  15. 15. Jací jste / Ambi
  16. 16. Co nabízíte / Ambi
  17. 17. Co nabízíte / Tieto
  18. 18. Náborová kampaň / IKEA
  19. 19. Náborová kampaň / Generali
  20. 20. Náborová kampaň / Symbio
  21. 21. Co nabízíte / MONETA Money Bank
  22. 22. Náborová kampaň / Aero Vodochody
  23. 23. Náborová kampaň / Kaufland
  24. 24. Značka zaměstnavatele / IFE
  25. 25. Příběh přitahování z Modřic
  26. 26. - konec roku 2014 - podpora managementu - cíl: „Zaměstnavatel, na kterého se stojí fronta“ - IFE v kraji neznámé - prakticky žádný marketing, pouze inzerce - interní doporučování: - 32% (2014) - 28% (2015) Situace na začátku a dnes - nábor = téma celé firmy - hrdost zaměstnanců roste – doporučují - 41% nástupů na základě interního doporučení - kampaň (3 měsíce): - 360 telefonátů - 600 dodaných CV - 220 rozhovorů o spolupráci - 71 nových zaměstnanců
  27. 27. Jak pečeme značku (recept) Poznání Strategie Aktivace
  28. 28. Poznání Strategie Aktivace
  29. 29. Proč u vás lidé pracují ? Podle čeho se kandidáti rozhodují ? Co nenabízí konkurence ? Opravdová Jak pečeme značku (ingredience) RezonujícíJedinečná Atraktivní nabídka (pozice)
  30. 30. Projektový tým
  31. 31. Interní komunikace
  32. 32. Co jsme zjistili
  33. 33. Co jsme zjistili
  34. 34. Co jsme zjistili
  35. 35. Poznání Strategie Aktivace
  36. 36. Ideál značky zaměstnavatele
  37. 37. Popis skupin kandidátů Mirek, inženýr kvality Honza, operátor ve výrobě
  38. 38. InzercePR Inzerce PR Konference Veletrhypříležitostí Billboardy Citylight LinkedInAds Bannery PR Newsletter Firemnístránka Diskusnískupiny PPC Prezentace (SlideShare) Programdoporučení WEBOVÉ STRÁNKY LINKEDIN ON-LINE ZPRAVODAJ MČ NOVINY TISK KOMUNIKAČNÍ KANÁLY TECHNICKÝ INŽENÝR OUTDOOR EVENTY REFERENCE Výběr kontaktních míst
  39. 39. Poznání Strategie Aktivace
  40. 40. Zaměstnanci na prvním místě 1. Převedení měsíčních prémii do fixu 2. Měsíční setkání všech zaměstnanců 3. Posílení interní komunikace (časopis) 4. Vzdělávání liniových manažerů 5. Program finanční gramotnosti 6. Otevřený program práce s talenty 7. Koučováním k růstu lidí a společnosti
  41. 41. Brožura
  42. 42. nová motivace a odměna zapojení týmů komunikace a podpora Program doporučení
  43. 43. Billboardy
  44. 44. Plakáty ve vlacích
  45. 45. Kariérní stránky
  46. 46. HR marketing / Faurecia
  47. 47. Kariérní microsite
  48. 48. Obsah komunikace
  49. 49. Kariérní profil na Facebooku
  50. 50. Bannery ve vyhledávačích
  51. 51. Z nuly na sto / Faurecia 5 měs. 750k 250 FTE 3k / FTE
  52. 52. Rekapitulace
  53. 53. Pojďme ještě jednou funkce byznys přínosy části DNA značky fáze ingredience
  54. 54. Argumenty pro management 1. Prozíraví začali Většina společností v ČR již s budováním značky zaměstnavatele začala. 2. Moudří vítězí s lidmi Zaměstnanci, kteří rozumí a souzní s myšlenkami společnosti (značkou), podávají několikanásobně lepší výkony než ti, kteří pracující ve společnosti především "pro výplatu a benefity". 3. Hloupí dávají slevy Společnosti se silnou značkou zaměstnavatele nepociťují tak významný tlak na zvyšování mezd jako značky průměrné. 4. Chytří investují Chytré společnosti dlouhodobě investují do majetku (značky) a méně krátkodobě utrácejí za inzerci. Zdroj: Jak přesvědčit CEO, aby vám schválil budget na Employer Branding?, BrandBakers 2016
  55. 55. Nábor je mrtev. A co teď ?! Employer Branding Kopa praktických tipů pro budování značky zaměstnavatele 1. díl – Přínosy a měření 2. díl – Správné kroky na začátku 3. díl – Vytýčení ideálu a stanovení cesty 4. díl – Souznění se značkou uvnitř 5. díl – Představení se na trhu práce Petr Hovorka
  56. 56. Doporučená literatura
  57. 57. Nechceme Vás opít rohlíkem :) Jen Vám ukázat, jak se buduje silná značka zaměstnavatele a píše atraktivní náborový inzerát. 3. – 4. 11. Praha KÓD: #EDUCA2016 Chcete vědět více? Napište Zuzaně zuzana.stroblova@brandbakers.cz POUKÁZKA 2 000 Kč NA WORKSHOP
  58. 58. Náboru odzvonilo, budoucnost je v přitahování. Petr Hovorka / Employer Brand Baker +420 602 271 011 petr.hovorka@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 @Petr_Hovorka1

×