Reports und Datenanalyse in Google AdWords

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Der "NoAnalytics"-Vortrag zum Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 am 19.10.2016 in Köln.

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Reports und Datenanalyse in Google AdWords

  1. 1. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 “NoAnalytics“ Auswertungen in Google AdWords Markus Baersch gandke gmbh
  2. 2. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 0: Ohne Messung nix im Report. Doof!
  3. 3. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3
  4. 4. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 •Conversionmessung ist zwingend, wenn Erfolg gemessen werden soll •Es müssen Transaktionen oder bewertete Conversions sein, wenn Profit im Blick sein soll! Track Conversions Or Die (without notice)!
  5. 5. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 1: Pimp My Standard View
  6. 6. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 • Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange nicht alles • Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“ • Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen! AdWords Standardansichten
  7. 7. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Standardansicht Kampagnen
  8. 8. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Standardansicht Kampagnen
  9. 9. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Standardansicht optimieren
  10. 10. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Benutzerdefinierte Spalten!!!! Wie geil ist das denn?
  11. 11. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Was kommt raus? Was geht noch?
  12. 12. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Standardansicht segmentieren
  13. 13. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Standardansicht segmentieren
  14. 14. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 • Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei • Anzeigengruppen, • Keywords, • Conversions, • Anzeigen, • Zielgruppen, • Standorten • … • Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar • Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden • Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry Standardansichten
  15. 15. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 2: Interessant, warum ist das so gut versteckt?
  16. 16. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 • Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert • Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade? • Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da? • Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum? • Neue Phrasen • Ausschlüsse • Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar • Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene AdWords Report-Schätze
  17. 17. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Auktionsdaten
  18. 18. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Dimensionen: Ausgesuchte Kennzahlen im Verlauf
  19. 19. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Dimensionen: „Intelligenzbericht light“
  20. 20. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Dimensionen als Bericht nutzen
  21. 21. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 3: Berichte unter „Berichte“ ;)
  22. 22. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
  23. 23. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
  24. 24. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
  25. 25. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids
  26. 26. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 4: Attribution. Echt wahr!
  27. 27. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attribution: Vorbereitete Conversions
  28. 28. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attribution: Geräte
  29. 29. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attribution: Pfade & Intervalle, Pfadlänge…
  30. 30. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel
  31. 31. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel
  32. 32. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Attributionsmodelle vergleichen. Rock´n´Roll!
  33. 33. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Stufe 5: Scripts & API
  34. 34. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 • Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte • API Reporting Services können genutzt werden • Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden, Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!) • Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;) AdWords Scripts & API
  35. 35. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Individuelle Reports als Mail (via Script)
  36. 36. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind
  37. 37. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3 • Es gibt nicht viel, was nicht geht • Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords • Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen Fazit

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