Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Polské potraviny zpráva z výzkumu v2 (2)

28.503 Aufrufe

Veröffentlicht am

Výzkum na téma vnímání polských výrobků českými spotřebiteli - kvalita potravin, nápojů a dalšího zboží, důvěra v polské výrobky.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Login to see the comments

Polské potraviny zpráva z výzkumu v2 (2)

  1. 1. Polské výrobky Postoj veřejnosti ÚNOR 2014
  2. 2. Metodika a definice cílových skupin
  3. 3. METODIKA OKRUH POPIS Metodika sběru dat CATI Typologie výzkumu Kvantitativní šetření Cíl výzkumu Analýza trhu Velikost vzorku Definice cílové skupiny Zjistit postoj české veřejnosti k polským výrobkům 1000 respondentů Reprezentativní populace ČR 18+ Délka dotazníku max. 5 minut Metodika výběru respondentů Kombinace kvótního a náhodného výběru (kvóty na pohlaví, věk, vzdělání, region a velikost místa bydliště - reprezentativní vzorek) Období sběru dat 11.2.-17.2.2014
  4. 4. PRIMÁRNÍ CÍLOVÁ SKUPINA VÝZKUMU Populace ČR 18+ Pohlaví Reprezentativní výběr dle: Muž 49% Žena 51% Věku Analýza trhu Pohlaví Vzdělání Regionu Velikosti místa bydliště 56 let a více 32% Věk 18 až 35 let 32% 36 až 55 let 36% VŠ nebo VOŠ 13% SŠ s maturito u 34% Vzdělání ZŠ a nižší 15% SŠ bez maturity nebo vyučen 38% Region Morava 35% Praha 12% Čechy 53%
  5. 5. Hlavní závěry
  6. 6. HLAVNÍ ZÁVĚRY Češi se nejčastěji zajímají o zemi původu u potravin – alespoň občas se o zemi původu u potravin zajímá 83 % populace. Jen polovina populace (51 %) se alespoň občas zajímá o zemi původu u alkoholu. Nejméně pak lidé řeší zemi původu u nábytku (27 %). Lidé, kteří se zajímají o zemi původu potravin, nejčastěji sledují původ masa uzenin nebo mléka a mléčných výrobků. Obecně Češi za nejrizikovější potraviny považují uzeniny (72 %) a maso (66 %). Jako nejméně rizikové považují pečivo (24 %). 30 % české populace si myslí, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní, zdraví nebezpečné, závadné nebo rizikové. Téměř všichni, kteří považují polské výrobky obecně za nekvalitní, považují za nekvalitní polské potraviny (97 %). 21 % české populace se záměrně vyhýbá veškerému polskému zboží . Alespoň některému polskému zboží se vyhýbá 37 % Čechů. 30 % Čechů deklaruje, že se polskému zboží záměrně nevyhýbá. 34 % Čechů se záměrně vyhýbá polským potravinám, a to hlavně kvůli souvisejícím kauzám, o kterých se dozvěděli z médií. 45 % Čechu by nekoupilo špičkové zboží, u kterého by se dozvědělo, že je polského původu.
  7. 7. Výsledky výzkumu
  8. 8. ZÁJEM O ZEMI PŮVODU U SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ČEŠI SE NEJČASTĚJI ZAJÍMAJÍ O ZEMI PŮVODU U POTRAVIN Otázka: Zajímáte se o zemi původu u následujících druhů zboží? Potraviny 57% Elektronika a spotřebiče 26% 37% Oděvy / obuv 28% 28% Kosmetika a hygienické potřeby Nealkoholické nápoje Alkohol 34% Hračky Nábytek Ano vždy Jen občas 32% 21% Nikdy Pozn.: Hodnoty v grafu seřazeny sestupně dle možností „Ano vždy“ + „Jen občas“. 12% 1% 12% 25% 26% 2% 12% 21% 17% 17% 5% 23% 29% 34% 12% 19% 35% 32% 5% 21% 19% 27% Toto zboží nenakupuji/nemohu posoudit 6% 15% 20% 27% 12% 12% 12% 12% 12% Nestarám se o nákup potravin pro domácnost N = 1001
  9. 9. ZÁJEM O ZEMI PŮVODU U POTRAVIN LIDÉ, KTEŘÍ SE ZAJÍMAJÍ O ZEMI PŮVODU POTRAVIN, NEJČASTĚJI SLEDUJÍ PŮVOD MASA, UZENIN NEBO MLÉKA A MLÉČNÝCH VÝROBKŮ Otázka: U kterých potravin se zajímáte o zemi jejich původu? Maso 74% 18% Uzeniny 68% 23% Mléko a mléčné výrobky 69% 22% Ovoce a zelenina 54% Ryby Vejce Pečivo 36% 52% 26% Ano vždy Pozn.: Hodnoty v grafu seřazeny sestupně dle možností „Ano vždy“ + „Jen občas“. Jen občas Nikdy 12% 10% 9% 19% 19% 35% 9% 15% 33% 37% 8% 1% 10% 1% 12% 18% 44% Sladkosti, sušenky a cukrovinky Jiné potraviny 32% 60% Mražené potraviny 7%2% 34% 48% 6% 2% 8% 28% 23% 1% 16% Tyto potraviny nenakupuji/nemohu posoudit N = 586; Pouze osoby, které se zajímají o zemi původu u potravin
  10. 10. RIZIKOVÉ POTRAVINY ČEŠI POVAŽUJÍ ZA NEJRIZIKOVĚJŠÍ POTRAVINY UZENINY A MASO Otázka: Považujete některé z následujících potravin za rizikové (tzn. že mohou obsahovat např. zdraví nebezpečné bakterie nebo být pro člověka jakkoliv nebezpečné)? Uzeniny 72% Maso 66% Alkohol 58% Vejce 55% Mražené potraviny 54% Mléko a mléčné výrobky 53% Ryby 53% Sladkosti, sušenky a cukrovinky 43% Nealkoholické nápoje 41% Ovoce a zelenina 40% Pečivo Žádné z uvedených Jiné 24% 6% 1% N = 1001
  11. 11. HODNOCENÍ KVALITY POLSKÝCH VÝROBKŮ 30 % ČECHŮ SI MYSLÍ, ŽE JSOU POLSKÉ VÝROBKY NEKVALITNÍ Otázka: A které polské výrobky považujete za nekvalitní, zdraví nebezpečné, závadné nebo rizikové? Otázka: Myslíte si, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní, zdraví nebezpečné, závadné nebo rizikové? 100% 8% 22% 80% Rozhodně ano Spíše ano Ano 30 % 97% Potraviny 61% Alkohol Hračky 16% 60% Ani ano ani ne, je mi to jedno Spíše ne 29% 40% 9% 4% 12% 20% 0% N = 1001 Rozhodně ne Ne 39 % Nevím Nestarám se o nákup potravin pro domácnost 47% Kosmetika a hygienické potřeby 45% Nealkoholické nápoje 41% Elektronika a spotřebiče 32% Nábytek 32% Oděvy / obuv 26% N = 297; Pouze osoby, které si myslí, že jsou polské výrobky obecně nekvalitní
  12. 12. VYHÝBÁNÍ SE ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU 21 % ČECHŮ SE ZÁMĚRNĚ VYHÝBÁ VEŠKERÉMU POLSKÉMU ZBOŽÍ Otázka: Vyhýbáte se záměrně polskému zboží či výrobkům? 12% 21% 30% 37% Ano vyhýbám se veškerému polskému zboží či výrobkům Ano vyhýbám se ale jen některému polskému zboží či výrobkům Ne, polskému zboží či výrobkům se nevyhýbám Nestarám se o nákup potravin pro domácnost N = 1001
  13. 13. ODMÍTANÉ ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU A DŮVODY PRO JEHO ODMÍTÁNÍ ČEŠI SE NEJČASTĚJI VYHÝBAJÍ POLSKÝM POTRAVINÁM (34 %) A TO HLAVNĚ KVŮLI INFORMACÍM Z MÉDIÍ Otázka: A kterému konkrétně polskému zboží či výrobkům se vyhýbáte? Otázka: Proč se tomuto polskému zboží nebo polským výrobkům vyhýbáte? 34% Potraviny 33% Informace z médií, aféry, kauzy obecně 26% Nedostatečná kvalita zboží 18% Alkohol 16% 14% Hračky 12% 12% 12% Závadnost, nebezpečnost, škodlivost 7% Preference českých výrobků Špatná pověst, image 7% Složení potravin 6% Aféra se solí Elektronika a spotřebiče 13% Zkušenost Kosmetika a hygienické potřeby Nealkoholické nápoje 17% Nedůvěra 4% Oděvy / obuv 10% 6% N = 1001 3% Jiná odpověď Nábytek Chuť potravin 2% Polácí to šidí 2% Informace od jiných lidí 2% Neví, nechce odpovědět 1% N = 586; Pouze osoby, které se vyhýbají polskému zboží
  14. 14. ZÁJEM O ŠPIČKOVÉ ZBOŽÍ POLSKÉHO PŮVODU 45 % ČECHŮ BY NEKOUPILO ŠPIČKOVÉ ZBOŽÍ, U KTERÉHO BY SE DOZVĚDĚLO, ŽE JE POLSKÉHO PŮVODU Otázka: Koupil/a byste špičkové zboží či výrobek, o kterém byste se dozvěděl/a, že má polský původ? 100% 80% 60% 40% 20% 0% 8% Rozhodně ano Ano 27 % 19% Spíše ano 15% Ani ano ani ne, je mi to jedno 27% Spíše ne Rozhodně ne 18% 1% 12% Ne 45 % Nevím Nestarám se o nákup potravin pro domácnost N = 1001
  15. 15. Děkujeme za pozornost a těšíme se na spolupráci. MÉDEA RESEARCH, k.s. Mikuleckého 1311/8 147 00 Praha 4 Tel.: +420 241 004 500 www.medea.cz

×