SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 37
1
ONTDEK DE WERELD VAN CHIO

     Achtergrond

     * Eigen A-merk van Intersnack
     * Klein team. Start small - upscale fast
     * Waar staat Chio voor ….
ONTDEK DE WERELD VAN CHIO




                   foto Zwitserland
--> MENTALITY DOELGROEP
THE
CHALLENGE
THE CHALLENGE
   Introduceer Chio als nieuw A-merk
   in de Nederlandse zoutjesmarkt



   Een markt die:
   - Hoogcompetatief is met sterke merken
   - Private Label relatief sterk aanwezig
   - Verdeeld is over verschillende schappen
   in de
     supermarkt
NEDERLANDSE
   ZOUTJES MARKT

                    Traditionele     Speciale
      Nootjes                          Chips
                       Chips



                Tortilla        Zoute
Kroepoek                                        Popcorn
                 Chips         Biscuits
NEDERLANDSE ZOUTJES MARKT
BEPERKTE MARKTBEWERKING
    (JONG) VOLWASSEN
Marktbewerking Speciale Chips

                                        Kansen voor nieuwe
Nieuwe                                 concepten gericht op
                                         (jong) volwassen
concepten                                    doelgroep



                                                              Ruimte voor meer
                                                                 volwassen
Klassiekers                                                     positionering


                       Kids                (jong) volwassen


                                doelgroep positionering

                                                                 Intersnack 2011
ADDED VALUE VOOR RETAILER
stimuleren groei in margerijke segmenten
                               Marge



Toegevoegde waarde concepten




                                       Speciale zoutjes




        Basis Chips


     Traditionele Chips                Speciale zoutjes
CHIO ASSORTIMENT
              2012




Chio als paraplumerk voor alle zoutjessegmenten met onderscheidende
verpakking
RESULTATEN


         13
PENETRATIE & AANKOOP-
FREQUENTIE STIJGT NA INTRO
                            -./01##
                            2341$

                                    %)#$
 !"#$ !%#$ !"#$ !"#$ !&#$ %'#$ !(#$

                                  *+,$   *+*$    *+*$    *+*$
 *+)$     *$     *+)$    *+)$




!"#$%&# !'#$%&# !%#$%%# !(#$%%# !"#$%%# !'#$%%# !%#$%(# !(#$%(#

                                                                  14
ONTWIKKELING
MERKBEKENDHEID CHIO
RESULTATEN IN OMZET

           2012
           1 op de 6 huishoudens
           heeft Chio gekocht.


           1 op de 10 huishoudens
           heeft Chio minimaal
           5x gekocht.


        !!!DIT ZIJN ONZE CHIO FANS!!!

                                    16
WAARDERING DOOR
CONSUMENT & RETAILER




                       17
MARKETING
 AANPAK


            18
INTRODUCTIE
CAMPAGNE 2011




   TV COMMERCIALS
INTRODUCTIE
CAMPAGNE 2011




                        1160 grp’s



                             500.000 samples
 BILLBOARDS - EXPEDITIE ROBINSON
INTRODUCTIE
CAMPAGNE 2011



     Beeld abri




                  500.000 samples


      ABRI’S
INTRODUCTIE
CAMPAGNE 2011




1.500.000 samples

                SAMPLING
FOLLOW UP
CAMPAGNE 2012




       NIEUWE TV COMMERCIALS
FOLLOW UP
CAMPAGNE 2012




   SAMPLING OP FESTIVALS
FOLLOW UP
CAMPAGNE 2012




 POINT OF PURCHASE CAMPAGNE
FOLLOW UP
      CAMPAGNE 2012




HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - BRANDED CONTENT
FOLLOW UP
        CAMPAGNE 2012




HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - SECOND SCREEN GAME
FOLLOW UP
CAMPAGNE 2012




SOCIAL MEDIA - FACEBOOK CAMPAGNE
BELANGRIJKSTE
   ASPECTEN
      BIJ
 INTRODUCTIE
  NIEUW MERK
            29
1. NA LANCERING BREEKT
    NIEUWE FASE AAN




    Focus met marketing budget op Point-of-Purchase



                                                      30
2. CONTENT IS KEY
MERKEN ANNO 2013 MOETEN INHOUD HEBBEN EN NIET
ALLEEN INSPELEN OP DE CATEGORIE-BEHOEFTES VAN
CONSUMENTEN.

RAAK DE CONSUMENT IN:




            +            +
2. CONTENT IS KEY
           ZONDER
     PRODUCTINTRINSIEKE-
             EN
   EMOTIONELE MEERWAARDE
ZULLEN A-MERKEN NIET OVERLEVEN



                             32
3. INSPIRE THE FEW TO
 DELIGHT THE MANY
4. DARE TO BE DIFFERENT




       Kleurstelling & Prijsstelling
5. MENTALITY MARKETING




‘LEES’ HET DAGBOEK VAN
     DE CONSUMENT
5. MENTALITY MARKETING
MENTALITY MARKETING
6. DURF JE AMBITIE TE
       DELEN

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio

Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011david
 
Trends - College 4 - praktische voorbeelden
Trends - College 4 - praktische voorbeeldenTrends - College 4 - praktische voorbeelden
Trends - College 4 - praktische voorbeeldenAeronAdvies
 
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...t-groep NV
 
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014Beklijf - content marketing
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
 
Presentatie katho 5 dec 2013 lr
Presentatie katho 5 dec 2013 lrPresentatie katho 5 dec 2013 lr
Presentatie katho 5 dec 2013 lrRetail Office
 
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Sterke merken voor Kids En JongerenmarketingSterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketingpatrickstal
 
Presentatie networkborrel #clubcaas
Presentatie  networkborrel #clubcaasPresentatie  networkborrel #clubcaas
Presentatie networkborrel #clubcaasInstant Magazine
 
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesday
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesdayPresentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesday
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesdayCarlijn Postma
 
Voka succesvoller ondernemen met marketing - finaal
Voka   succesvoller ondernemen met marketing - finaalVoka   succesvoller ondernemen met marketing - finaal
Voka succesvoller ondernemen met marketing - finaalGeorges Dockx
 
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...valantic NL
 
Innovating Business - EBF Conference Lecture
Innovating Business - EBF Conference LectureInnovating Business - EBF Conference Lecture
Innovating Business - EBF Conference LectureBastiaan van de Werk
 
Presentatie cm UvA 240414
Presentatie cm UvA 240414Presentatie cm UvA 240414
Presentatie cm UvA 240414Lobke Heisen
 
In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept
 In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept
In 12 stappen naar een succesvol winkelconceptThisplays2
 
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatie
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieAandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatie
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
 

Ähnlich wie Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio (20)

Mvo loont
Mvo loontMvo loont
Mvo loont
 
Brandnews 24
Brandnews 24Brandnews 24
Brandnews 24
 
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
Nevat gpi on industrial branding 9 june 2011
 
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
Workshop De Horeca In Gilze Rijen 22 September 2009 V3
 
Trends - College 4 - praktische voorbeelden
Trends - College 4 - praktische voorbeeldenTrends - College 4 - praktische voorbeelden
Trends - College 4 - praktische voorbeelden
 
TCC Brandnews 24
TCC Brandnews 24TCC Brandnews 24
TCC Brandnews 24
 
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...
Creative industries day 2012 - Sessie "Sos creatief ondernemen" - Cultuur Inv...
 
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014
Babbage Company Masterclass 'Content Marketing' d.d. 20 maart 2014
 
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?
 
Presentatie katho 5 dec 2013 lr
Presentatie katho 5 dec 2013 lrPresentatie katho 5 dec 2013 lr
Presentatie katho 5 dec 2013 lr
 
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Sterke merken voor Kids En JongerenmarketingSterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
 
Presentatie networkborrel #clubcaas
Presentatie  networkborrel #clubcaasPresentatie  networkborrel #clubcaas
Presentatie networkborrel #clubcaas
 
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesday
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesdayPresentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesday
Presentatie Contentmarketing over de 'Publieksreis' tijdens digital wednesday
 
Voka succesvoller ondernemen met marketing - finaal
Voka   succesvoller ondernemen met marketing - finaalVoka   succesvoller ondernemen met marketing - finaal
Voka succesvoller ondernemen met marketing - finaal
 
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...
WWV 2017: Omnichannel: Een nieuwe tijdgeest en nieuwe doelgroepen vragen om e...
 
Innovating Business - EBF Conference Lecture
Innovating Business - EBF Conference LectureInnovating Business - EBF Conference Lecture
Innovating Business - EBF Conference Lecture
 
Presentatie cm UvA 240414
Presentatie cm UvA 240414Presentatie cm UvA 240414
Presentatie cm UvA 240414
 
In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept
 In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept
In 12 stappen naar een succesvol winkelconcept
 
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatie
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieAandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatie
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatie
 
Zag
ZagZag
Zag
 

Mehr von Marketing Pioneers

Charlie Temple - Kashifa Suddle
Charlie Temple - Kashifa SuddleCharlie Temple - Kashifa Suddle
Charlie Temple - Kashifa SuddleMarketing Pioneers
 
Formula E Holdings - Niall Treacy
Formula E Holdings - Niall TreacyFormula E Holdings - Niall Treacy
Formula E Holdings - Niall TreacyMarketing Pioneers
 
Startupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Startupbootcamp - Patrick de ZeeuwStartupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Startupbootcamp - Patrick de ZeeuwMarketing Pioneers
 
Marketing Madheads - Stefan Picavet
Marketing Madheads  - Stefan PicavetMarketing Madheads  - Stefan Picavet
Marketing Madheads - Stefan PicavetMarketing Pioneers
 
Wayne Parker Kent - Slaven Mandic
Wayne Parker Kent - Slaven MandicWayne Parker Kent - Slaven Mandic
Wayne Parker Kent - Slaven MandicMarketing Pioneers
 
Marketing Pioneers - Wout Withagen - Freshheads
Marketing Pioneers - Wout Withagen - FreshheadsMarketing Pioneers - Wout Withagen - Freshheads
Marketing Pioneers - Wout Withagen - FreshheadsMarketing Pioneers
 
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - Albelli
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - AlbelliMarketing Pioneers - Martin Boschhuizen - Albelli
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - AlbelliMarketing Pioneers
 
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - Boodschapp
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - BoodschappMarketing Pioneers - Jeroen de Bakker - Boodschapp
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - BoodschappMarketing Pioneers
 
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - ScoupyMarketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - ScoupyMarketing Pioneers
 

Mehr von Marketing Pioneers (20)

Bamigo - Bart Hoorntje
Bamigo - Bart HoorntjeBamigo - Bart Hoorntje
Bamigo - Bart Hoorntje
 
LEWIS - Gijs Moonen
LEWIS - Gijs MoonenLEWIS - Gijs Moonen
LEWIS - Gijs Moonen
 
Keynote - Jonah Berger
Keynote - Jonah BergerKeynote - Jonah Berger
Keynote - Jonah Berger
 
AERO Drinks - Herbert Höckel
AERO Drinks - Herbert HöckelAERO Drinks - Herbert Höckel
AERO Drinks - Herbert Höckel
 
Swapfiets - Nadine Nooteboom
Swapfiets - Nadine NooteboomSwapfiets - Nadine Nooteboom
Swapfiets - Nadine Nooteboom
 
Charlie Temple - Kashifa Suddle
Charlie Temple - Kashifa SuddleCharlie Temple - Kashifa Suddle
Charlie Temple - Kashifa Suddle
 
Formula E Holdings - Niall Treacy
Formula E Holdings - Niall TreacyFormula E Holdings - Niall Treacy
Formula E Holdings - Niall Treacy
 
Startupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Startupbootcamp - Patrick de ZeeuwStartupbootcamp - Patrick de Zeeuw
Startupbootcamp - Patrick de Zeeuw
 
Patentstarters - Lucas Wemes
Patentstarters - Lucas WemesPatentstarters - Lucas Wemes
Patentstarters - Lucas Wemes
 
Copy Robin - Eric van Hall
Copy Robin - Eric van HallCopy Robin - Eric van Hall
Copy Robin - Eric van Hall
 
oLivery - Lonneke Mulder
oLivery - Lonneke MulderoLivery - Lonneke Mulder
oLivery - Lonneke Mulder
 
Marketing Madheads - Stefan Picavet
Marketing Madheads  - Stefan PicavetMarketing Madheads  - Stefan Picavet
Marketing Madheads - Stefan Picavet
 
MobPro - Diederick Ubels
MobPro - Diederick UbelsMobPro - Diederick Ubels
MobPro - Diederick Ubels
 
Shareforce - John Kivit
Shareforce - John KivitShareforce - John Kivit
Shareforce - John Kivit
 
Wayne Parker Kent - Slaven Mandic
Wayne Parker Kent - Slaven MandicWayne Parker Kent - Slaven Mandic
Wayne Parker Kent - Slaven Mandic
 
Bikkelhart - Emiel Nawijn
Bikkelhart - Emiel NawijnBikkelhart - Emiel Nawijn
Bikkelhart - Emiel Nawijn
 
Marketing Pioneers - Wout Withagen - Freshheads
Marketing Pioneers - Wout Withagen - FreshheadsMarketing Pioneers - Wout Withagen - Freshheads
Marketing Pioneers - Wout Withagen - Freshheads
 
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - Albelli
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - AlbelliMarketing Pioneers - Martin Boschhuizen - Albelli
Marketing Pioneers - Martin Boschhuizen - Albelli
 
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - Boodschapp
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - BoodschappMarketing Pioneers - Jeroen de Bakker - Boodschapp
Marketing Pioneers - Jeroen de Bakker - Boodschapp
 
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - ScoupyMarketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
Marketing Pioneers - Valentijn Bras - Scoupy
 

Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio