Anzeige
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
Melden
Marketing PioneersFolgen
Marketing Pioneers1. Feb 2013•0 gefällt mir•1,458 Aufrufe
0 gefällt mir
Sei der Erste, dem dies gefällt
Mehr anzeigen
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
0
Auf Slideshare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl der Einbettungen
0
Check these out next
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
1. Feb 2013•0 gefällt mir•1,458 Aufrufe
0 gefällt mir
Sei der Erste, dem dies gefällt
Mehr anzeigen
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
0
Auf Slideshare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl der Einbettungen
0
Melden
Business
Theo Toering is Marketing & Sales Manager voor het nieuwe zoutjesmerk Chio. In een hoogcompetitieve zoutjes categorie een nieuw merk lanceren was de uitdaging. In zijn presentatie zal hij deze uitdaging met jullie delen. Wat is er volgens hem nodig om succesvol een nieuw merk in Nederland te lanceren? Welke kritische succesfactoren zijn een must om ambitie door te vertalen naar realiteit? Halverwege 2011 lanceerde Intersnack het nieuwe zoutjesmerk Chio op de Nederlandse markt. Met 12 nieuwe zoutjes wist het merk binnen afzienbare tijd schapposities te verwerven en de consument te verrassen. Deze merklancering is in 2012 bekroond met acht retail & consumenten prijzen voor beste merkintroductie binnen de FMCG markt.
Marketing PioneersFolgen
Marketing PioneersAnzeige
Marketing Pioneers - Theo Toering - Chio
- 1
- ONTDEK DE WERELD VAN CHIO Achtergrond * Eigen A-merk van Intersnack * Klein team. Start small - upscale fast * Waar staat Chio voor ….
- ONTDEK DE WERELD VAN CHIO foto Zwitserland
- --> MENTALITY DOELGROEP
- THE CHALLENGE
- THE CHALLENGE Introduceer Chio als nieuw A-merk in de Nederlandse zoutjesmarkt Een markt die: - Hoogcompetatief is met sterke merken - Private Label relatief sterk aanwezig - Verdeeld is over verschillende schappen in de supermarkt
- NEDERLANDSE ZOUTJES MARKT Traditionele Speciale Nootjes Chips Chips Tortilla Zoute Kroepoek Popcorn Chips Biscuits
- NEDERLANDSE ZOUTJES MARKT
- BEPERKTE MARKTBEWERKING (JONG) VOLWASSEN Marktbewerking Speciale Chips Kansen voor nieuwe Nieuwe concepten gericht op (jong) volwassen concepten doelgroep Ruimte voor meer volwassen Klassiekers positionering Kids (jong) volwassen doelgroep positionering Intersnack 2011
- ADDED VALUE VOOR RETAILER stimuleren groei in margerijke segmenten Marge Toegevoegde waarde concepten Speciale zoutjes Basis Chips Traditionele Chips Speciale zoutjes
- CHIO ASSORTIMENT 2012 Chio als paraplumerk voor alle zoutjessegmenten met onderscheidende verpakking
- RESULTATEN 13
- PENETRATIE & AANKOOP- FREQUENTIE STIJGT NA INTRO -./01## 2341$ %)#$ !"#$ !%#$ !"#$ !"#$ !&#$ %'#$ !(#$ *+,$ *+*$ *+*$ *+*$ *+)$ *$ *+)$ *+)$ !"#$%&# !'#$%&# !%#$%%# !(#$%%# !"#$%%# !'#$%%# !%#$%(# !(#$%(# 14
- ONTWIKKELING MERKBEKENDHEID CHIO
- RESULTATEN IN OMZET 2012 1 op de 6 huishoudens heeft Chio gekocht. 1 op de 10 huishoudens heeft Chio minimaal 5x gekocht. !!!DIT ZIJN ONZE CHIO FANS!!! 16
- WAARDERING DOOR CONSUMENT & RETAILER 17
- MARKETING AANPAK 18
- INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 TV COMMERCIALS
- INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 1160 grp’s 500.000 samples BILLBOARDS - EXPEDITIE ROBINSON
- INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 Beeld abri 500.000 samples ABRI’S
- INTRODUCTIE CAMPAGNE 2011 1.500.000 samples SAMPLING
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 NIEUWE TV COMMERCIALS
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 SAMPLING OP FESTIVALS
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 POINT OF PURCHASE CAMPAGNE
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - BRANDED CONTENT
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 HOOFDSPONSOR EXPEDITIE ROBINSON - SECOND SCREEN GAME
- FOLLOW UP CAMPAGNE 2012 SOCIAL MEDIA - FACEBOOK CAMPAGNE
- BELANGRIJKSTE ASPECTEN BIJ INTRODUCTIE NIEUW MERK 29
- 1. NA LANCERING BREEKT NIEUWE FASE AAN Focus met marketing budget op Point-of-Purchase 30
- 2. CONTENT IS KEY MERKEN ANNO 2013 MOETEN INHOUD HEBBEN EN NIET ALLEEN INSPELEN OP DE CATEGORIE-BEHOEFTES VAN CONSUMENTEN. RAAK DE CONSUMENT IN: + +
- 2. CONTENT IS KEY ZONDER PRODUCTINTRINSIEKE- EN EMOTIONELE MEERWAARDE ZULLEN A-MERKEN NIET OVERLEVEN 32
- 3. INSPIRE THE FEW TO DELIGHT THE MANY
- 4. DARE TO BE DIFFERENT Kleurstelling & Prijsstelling
- 5. MENTALITY MARKETING ‘LEES’ HET DAGBOEK VAN DE CONSUMENT
- 5. MENTALITY MARKETING MENTALITY MARKETING
- 6. DURF JE AMBITIE TE DELEN
Anzeige