Peter Stücheli-Herlach

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Marketing Natives Schweiz
Event "Storytelling & Publicity" am 09.12.2013

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Peter Stücheli-Herlach

  1. 1. Public Storytelling Mit Message Design zum Erfolg in der Vernetzungswirtschaft Prof. Dr. Peter Stücheli-Herlach IAM Institut für Angewandte Medienwissenschaft, ZHAW Storytelling&Publicity, Marketing Natives, Zürich, 9. Dezember 2013 stuecheli@stuecheli.com
  2. 2. Vernetzungswirtschaft BfS Bundesamt für Statistik (2013). Internetnutzung in der Schweiz 1997-2013; Interbrand (2012). Best Global Brands.
  3. 3. Vernetzungswirtschaft Social Media Schweiz (2013). Facebook: Die Schweiz in Zahlen, Update 31. Mai 2013
  4. 4. Messages
  5. 5. Messages für die Vernetzungswirtschaft Ein Netzwerk ist eine Summe möglicher Verbindungen zwischen mehr oder weniger zahlreichen Knoten ... ... und als solche eine Ressource wie ein doppeltes Risiko ... (Baecker 1998/2008) ... nach Massgabe der Komplexität des Netzwerks (Multimodalität, Multimedialität, Multilingualismus) ... ... wobei Messages mögliche Knoten und Verbindungen schaffen, um Ressourcen zu nutzen und Risiken zu meiden ... ... indem sie sich an den Formen von Public Storytelling ausrichten (Perrin et al.; Stücheli-Herlach&Perrin).
  6. 6. Nach Krippendorff, K. (2006). The Semantic Turn: A New Foundation for Design (p. 60). Boca Raton: Taylor&Francis.
  7. 7. Message Design für Public Storytelling Keep it connected ... ... in den organisationalen Funktionen des Webmasters, Content Strategists, Content Designers, Message Designers, Communication Officers ... ... und mit dem Knowhow aus den wissenschaftlichen „turns“ (linguistic, pragmatic, media, discoursive, semantic, narrative turn)
  8. 8. Mindvalley Insights, nach Namics AG in IAM et al. (unpublished) (2012): Corpore Public Storytelling: Kommunikationserfolge in der Vernetzungswirtschaf
  9. 9. Nach Krippendorff, K. (2006). The Semantic Turn: A New Foundation for Design (p. 174). Boca Raton: Taylor&Francis (m. eig. Erg.)
  10. 10. Konstruktivität der Strategie Message Design für Public Storytelling Kreation inkl. Iteration, Reflexion, Projektion, Variation Konvention Expression Komplexität der Aufgabe Anlehnung an O‘Keefe (1988) und O‘Keefe & Lambert (1995), Stücheli-Herlach (2012), Stücheli-Herlach et al. (2012), Stücheli-Herlach & Perrin (2013)
  11. 11. Cakes
  12. 12. Abkommen zwischen der Schweizerischen Eidgenossenschaft einerseits und der Europäischen Gemeinschaft und ihren Mitgliedstaaten anderseits über die Freizügigkeit
  13. 13. Message Design für Public Storytelling präskribieren assemblieren konzeptualisieren positionieren narrativieren argumentieren kondensieren autorisieren publizieren variieren Dank an Alptransit Gotthard AG Swiss Post International Bundesamt für Gesundheit Erziehungsdirektorenkonferenz EnergieWasser Bern Furrer.Hugi&Partner AG Kinderspital Zürich Polyconsult ABZ u.a. Stücheli-Herlach, P. & Perrin, D. (Hrsg.) (2006). Schreiben mit System: PR-Texte planen, entwerfen und verbessern. Wiesbaden: Springer VS.

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