Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)

625 Aufrufe

Veröffentlicht am

Saznajte prednosti search marketinga. Par praktičnih savjeta kako iskoristiti tehnike, alate i statistike u svrhu poboljšanja prodaje i/ili povećanja posjete.

Veröffentlicht in: Technologie, Business
  • Als Erste(r) kommentieren

Search Marketing u službi web stranice (BarCamp Zagreb 2009)

  1. 1. Search marketing u službi web stranice BarCamp Zagreb 2009 Mario Frančešević www.seekandhit.com
  2. 2. Prednosti SEM-a  Mala početna ulaganja (startupi?)  Mjerljivost  Kontrola troškova u svakom trenutku  Google AdWords je najveći oglasni sustav trenutno (1.5mil oglašivača x 16.000$ godišnje = 24 000 000 000$; Google = Google AdWords)  AdWords je najbolji SEO alat! www.seekandhit.com
  3. 3. Problem.  Odmak između Pre-Click i Post-Click Marketinga  (Pre)malo pažnje se posvećuje kvaliteti sitea u cijeloj priči www.seekandhit.com
  4. 4. Često se događa: Zanemaruje se strategija Ne posvećuje se dovoljno pažnje “pripremi terena” Ključne riječi se dodaju mahom, po osjećaju Kampanje se organiziraju po principu “set it and forget it” Oglasi se napišu i ostave... Naravno, sve se nagura u jednu kampanju imena “Moja kampanja 1” Jako malo se radi na analizi podataka Ne pridaje se dovoljno pažnje mjerljivosti ove vrste marketinga (velika prednost!) www.seekandhit.com
  5. 5. Strategija Ciljevi i target skupina Kapaciteti (vrijeme) Zahtjeva malo truda, isplativost je višestruka Lakše je uključiti kolege koji su zaduženi za ostatak sajta (design, usability, programiranje, analitika...) Nije loše izraditi mindmape Odličan primjer: http://tools.seobook.com/imme/ www.seekandhit.com
  6. 6. Istraživanje Tržište/konkurencija Trendovi Ključne riječi Portali, blogovi, vijesti Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordT oolExternal Google AdWords Google Trends … www.seekandhit.com
  7. 7. www.seekandhit.com
  8. 8. Ključne riječi Core keywordi Inicijalne liste Segmentiranje ključnih riječi Organizacija (grupa, ključnih riječi, oglasa) Keyword matching (broad, phrase, exact, embedded, negative) Nema nepoželjnih ključnih riječi, samo negativne! Alati? Google KW Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolE xternal AdWords reports (Search Query Report) Google Analytics www.seekandhit.com
  9. 9. Oglasi Istaknuti prednosti (bolje nego feature) Obraćajte se direktno vašoj (ciljanoj) publici Call to Action Istaknite se ( možda trademark, 0800 broj?) Važnost naslova Testiranje, testiranje, testiranje! (A/B testing) www.seekandhit.com
  10. 10. Landing stranice Promet se šalje na posebno izrađene stranice kroz PPC kampanju (npr AdWords), Stranice su optimizirane prema ključnim riječima iz kampanje Multivariate testing (koriste se višestruke stranice, te zadržavaju najbolje verzije) Website optimizer (besplatan) www.seekandhit.com
  11. 11. Testiranje kombinacija www.seekandhit.com
  12. 12. Testiranje kombinacija #2 www.seekandhit.com
  13. 13. Konverzije Možda i najbitnija stvar u cijeloj priči Interesantno je da jako malo korisnika prati konverzije Konverzije su “oči” kampanje (znamo s kojeg keyworda dolaze kupci/pretplatnici, koji keyword se isplati po kojoj cijeni, itd.) Praćenje rezultata (ROI – Return on Investment) Više načina praćenja (Adwords tracking, Google Analytics, third party aplikacija) www.seekandhit.com
  14. 14. Što očekivati u budućnosti? • Sve veća važnost landing stranica i onoga što se događa p.k. (poslije klika) (brzina učitavanja, kvaliteta sadržaja, usability, accessibility) • Već sada se mogu povući paralele između on- site SEO-a i utjecaja landing stranica na Quality Score (Adwords) • Viša cijena za one koji “ne paze” • Teže je doći do rezultata na tražilicama • Preusmjeravanje sredstava iz klasičnog marketinga u internet marketing www.seekandhit.com
  15. 15. Prstohvat korisnih linkova  Googleov SEO guide: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine- optimization-starter-guide.pdf  Alltop Search Marketing List http://sem.alltop.com/  Lokalno: www.seo.hr/blog www.seekandhit.com/blog www.seekandhit.com
  16. 16. Hvala! www.seekandhit.com www.seekandhit.com/blog www.twitter.com/MarioFr www.linkedin.com/mariofr mario@seekandhit.com

×