Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Storytelling, filozofia, marketing

Notatki, których używałem podczas webinarów na FB. Idee, koncepcje, inspiracje pomocne w rozumieniu storytellingu.

  • Loggen Sie sich ein, um Kommentare anzuzeigen.

Storytelling, filozofia, marketing

  1. 1. Marek Staniszewski www.heuristica.pl
  2. 2. ZIMA (susza / śmierć / żałoba) wąż / żaba / smok / jaszczurka / jeż JESIEŃ WIOSNA LATO (życie / deszcz) Twórcze siły natury Ziarno, nasiona przyszłego życia ŚWIATŁO OGIEŃ DZIEŃ NIEBO MĘSKIE CIEMNOŚĆ WODA NOC PODZIEMIE ŻEŃSKIE Żniwa Spęd bydła Schronienie / War (stworzenia schodzące parami) Arka Noego / grób Jama Zmartwychwstanie Odrodzenie (orgia) Studnia Źródło WitalnośćObumieranie ODWIECZNY KONFLIKT. PARY PRZECIWIEŃSTW:
  3. 3. ZIMA JESIEŃ WIOSNA LATO ŚWIATŁO OGIEŃ DZIEŃ NIEBO MĘSKIE CIEMNOŚĆ WODA NOC PODZIEMIE ŻEŃSKIE Ognisko pod gołym niebem (grecki stos pogrzebowy, grób) Ogień domowy (ziemia / łono) (7) (5)
  4. 4. ZIMA (susza / śmierć / żałoba) wąż / żaba / smok / jaszczurka / jeż JESIEŃ WIOSNA LATO (życie / deszcz) ŚWIATŁO OGIEŃ DZIEŃ NIEBO MĘSKIE CIEMNOŚĆ WODA NOC PODZIEMIE ŻEŃSKIE WitalnośćObumieranie ODWIECZNY KONFLIKT. PARY PRZECIWIEŃSTW:
  5. 5. Gilgamesz Herkules Quetzalcoatl
  6. 6. Aži Dahaka (Zahhak) mityczny król-smok, tyran z mitologii irańskiej pokonany przez Feriduna (Traetona). Symbolika pojedynku kosmogonicznego.
  7. 7. Wzory złotej misy znalezionej na wzgórzu Hasanlu (Iran, XII-X w p.n.e). Hurycki Teszub walczy z Ullikummi? Feridun zabija Zahhaka? Kawe (kowal) - bohater ludu obala tyrana? Jima (Dżam) pokonuje Adżi Dahakę zesłanego przez Arymana?
  8. 8. Motyw bohatera walczącego z tym co budzi jego największy lęk i wstręt, a jednocześnie może być źródłem jego fascynacji.
  9. 9. Pojednanie z ojcem Apoteoza Święte małżeństwo Kradzież Eliksiru Życia Przekroczenie pierwszego progu Walka ze Smokiem Inicjacja Brzuch wieloryba Powrót Ratunek Zmartwychwstanie Walka na progu Wezwanie do wyprawy Eliksir życia Święty Graal Życzliwy Opiekun Próby Pomocnicy Ucieczka PRÓG WYPRAWYStrażnik progu Campbell J., Bohater o tysiącu twarzy
  10. 10. Motyw i figura uniwersalna. Bohater przybywa do krainy gnębionej przez smoka (węża), któremu składane są ofiary z dziewic. Wykazując męstwo lub spryt zabija potwora i uwalnia nieszczęśnicę. Por. historia Tezeusza zabijającego Minotaura, Perseusza ratującego Andromedę, w historii perskiego Bahram Gur pokonującego Weretragnę (wedyjskiego Wrtrahana), Indry Smokobójcy czy swojskiego Szewczyka Dratewki...
  11. 11. ŹRÓDŁO woda (życie / głębia / zarodki) DRZEWO axis mundi punkt centralny "pępek świata" sanctum sanctorum "ZWIASTUN" / "STRAŻNIK" (wąż, smok, żaba)
  12. 12. motyw syreny...
  13. 13. Rytuał inicjacji…
  14. 14. ODDZIELENIE wyłączenie separacja INICJACJA POWRÓT włączenie agregacja schodznie opadanie (kathodos) wchodzenie wznoszenie (anodos) Dla porównania - Arystoteles: PROTASIS, EPITASIS, KATASTROFA
  15. 15. Młodość Dojrzałość Starość Wojownicy Rolnicy Kapłani Inicjacja Zwycięstwo Dostatek Mądrość Syn Ojciec Dziad Trzech synów Feriduna (mitologia irańska): 1. Najmłodszy, pobożny, dzielny i mądry, Iradż / Airik – Iran – Centrum 2. Wojowniczy, ognisty, Turan – Chiny, stepy wschodnie – Wschód 3. Rozważny, bogaty – Sairima - Zachód
  16. 16. Narracja – fundamentalny proces kulturowy wspólny dla wszystkich ludzkich opowieści. Zjawisko ponadhistoryczne i transkulturowe – podobnie jak samo życie, czy język.
  17. 17. o podstawowy sposób nadawania sensu naszym codziennym doświadczeniom o sposób na rozwiązanie podstawowych konfliktów (mediacja, transgresja, ucieleśnianie rozwiązania) o mechanizmy redukujące niepokój wynikający ze sprzeczności kulturowych o sposób na pogodzenie się ze światem, oswajanie go o źródło wartości – sposób określania dobra i zła o ugruntowanie ładu społecznego, narzędzie socjalizacji, definiowania ról społecznych Funkcje mitu, wielkich opowieści:
  18. 18. • Bohater • Przeciwnik • Donator (osoba poddająca bohatera próbie) • Pomocnik • Królewna lub jej ojciec • Osoba wysyłająca • Fałszywy bohater Typy postaci w klasyfikacji W. Proppa:
  19. 19. Morfemy wyodrębnione przez Władimira Proppa: odejście pośredniczenie naznaczenie bohatera znamieniem trudne zadanie zakaz rozpoczynające się przeciwdziałanie zwycięstwo wykonanie trudnego zadania naruszenie zakazu wyprawa likwidacja wcześniej zaistniałego braku rozpoznanie wywiad przeciwnika pierwsza funkcja donatora powrót bohatera zdemaskowanie udzielenie mu informacji o bohaterze reakcja bohatera prześladowanie bohatera transfiguracja podstęp przekazywanie środka magicznego ocalenie bohatera od pościgu ukaranie wspomaganie Przemieszczanie przestrzenne między królestwami nie rozpoznane przybycie wesele szkodzenie (brak kogoś, czegoś) walka roszczenia fałszywego bohatera
  20. 20. Proppowska formuła, „wzór” idealnej opowieści:
  21. 21. Dobroczyńca Firma może przyjmować taką rolę by pomagać w realizacji marzeń klienta. Cel Przyczyna istnienia, misja, pasja do działania. Beneficjent Osoby odnoszące korzyść dzięki temu, że Bohater osiąga swoje cele. Wsparcie Środki i narzędzia potrzebne bohaterowi by zrealizować cel. Bohater Firma może przyjmować Rolę bohatera, podobnie jak jej klient dążący do celu. Przeciwnik Przeciwko komu i czemu firma podejmuje działania – zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz. Źródło: Storytelling. Branding in Practice; K. Fog, C. Budtz, P. Munch, S. Blanchette
  22. 22. KONFLIKT CZAS Źródło: Storytelling. Branding in Practice; K. Fog, C. Budtz, P. Munch, S. Blanchette
  23. 23. Dobroczyńca Apple Cel Kreatywna różnorodność Beneficjent Użytkownicy komputerów Myślący nieszablonowo Wsparcie Unikalny design i przyjazny software Bohater Steve Jobs i kreatywne umysły z Apple Przeciwnik Anonimowość i uniformizacja. IMB i Microsoft. Źródło: Storytelling. Branding in Practice; K. Fog, C. Budtz, P. Munch, S. Blanchette
  24. 24. Dobroczyńca Nike Cel Mentalność zwycięzcy Beneficjent Aspirujący sportowcy Wsparcie Zachęta do przełamy- wania ograniczeń i podą- żania własną drogą Bohater Wizjonerscy założyciele firmy Nike Przeciwnik Brak pewności i wiary w siebie Źródło: Storytelling. Branding in Practice; K. Fog, C. Budtz, P. Munch, S. Blanchette
  25. 25. Sokratejski dialog…
  26. 26. Proces storytellingu: Etap 1 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Nawiązanie rozmowy. Aktywny tryb świadomości. Strony jako odrębne byty.
  27. 27. Proces storytellingu: Etap 2 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Narrator rozpoczyna opowieść. Opowieść staje się trzecim bytem. O
  28. 28. Proces storytellingu: Etap 3 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Rozwój opowieści. Zaangażowanie narratora. Przeżywanie przez niego Opowieści i refleksja. Pojawia się więź słuchacza z narratorem. O
  29. 29. Proces storytellingu: Etap 4 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Zaangażowanie słuchacza w opowieść, jego przeżywanie i refleksja. Dzielenie doświadczenia. O
  30. 30. Proces storytellingu: Etap 5 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Dalsze zaangażowanie. Słuchacz i narrator stają się częścią opowieści. Są w jej „wnętrzu”. Pasywny stan świadomości. O
  31. 31. Proces storytellingu: Etap 6 Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Narrator zaczyna podsumowanie. Wychodzi z „królestwa” opowieści. N S O
  32. 32. Proces storytellingu: Etap 7 N S Na podstawie modelu Briana Sturma, źródło: M. Bosworth, B. Zoldan; „Mistrzowie sprzedaży – jak o ni to robią” Opowieść się kończy Lecz jest pamiętana. Pozostała więź, której nie było wcześniej. O O
  33. 33. MARKA Komunikacja Kontekst kulturowy Kody kulturowe Wielkie narracje Mity Ideologie Symbole Religia Archetypy
  34. 34. – Konflikt – – Misja – – Wyraziste postaci bohaterów – – Próby – – Motyw transformacji – – Pozytywne przesłanie – – Dramaturgia – Siedem składowych mitologizacji marki:
  35. 35. Unikaj ogólnych sformułowań konkretyzuj wydarzenia, sytuacje, emocje. Twórz postaci z krwi i kości, operuj wyrazistym językiem, opisuj Ich reakcje i nastroje. Dobra historia przemawia przez obrazy. Zadbaj o detale wizualne. Cyfry są zazwyczaj mało inspirujące – chyba, że podane we właściwym kontekście. Storytelling i historie to nie to samo. ale wybrany fakt z historii może być początkiem opowieści. Spraw by historia obchodziła odbiorcę. Nie musisz dawać gotowego rozwiązania. Wywołuj zadziwienie nawet prostotą i szczerością Czerp z własnego doświadczenia, tego co jest ci bliskie.
  36. 36. www.heuristica.pl

×