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<ul><li>Guerilla im Ballkleid </li></ul>
<ul><li>Guerilla im Ballkleid: </li></ul><ul><li>Sensation-Marketing </li></ul>
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Definition: Guerilla-Marketing <ul><li>Wieso keine allgemeingültige, </li></ul><ul><li>„ offizielle“ Definition? </li></ul...
Definition: Guerilla-Marketing (Forts.) <ul><li>Ursprünglich das Mittel der Wahl (der Not?) kleinster und kleiner Unterneh...
Guerilla-Marketing-Taktiken <ul><li>Unzählige Disziplinen und Taktiken </li></ul><ul><li>Von Sticker-Kampagnen, Action Mar...
Guerilla-Marketing <ul><li>Guerilla-Marketing ist je nach Definition und Quelle 50, 40 oder „nur“ 20 Jahre alt - in jedem ...
Wie fühlt sich Guerilla-Marketing an? <ul><li>Guerilla-Marketing … </li></ul><ul><li>…  ist  tendenziell  schnell, dynamis...
Wie fühlt sich Sensation-Marketing an? <ul><li>Sensation-Marketing … </li></ul><ul><li>…  ist  tendenziell  eher ruhig und...
Marketing Disziplinen im Vergleich <ul><li>Guerilla-Marketing: </li></ul><ul><li>Überfallkommando für Aha-Effekt </li></ul...
Übereinstimmungen <ul><li>It‘s the brain, stupid! </li></ul><ul><li>Es gilt für Guerilla und Sensation: </li></ul><ul><li>...
Charakterzüge des Sensation Marketing <ul><li>publikums- und/oder medienwirksame Aktion </li></ul><ul><li>Show, Inszenieru...
Einfache Beispiele <ul><li>Bikini-Mode an Bronzestatuen </li></ul><ul><li>Auto auf dem Dach liegend </li></ul><ul><li>eing...
Ziele <ul><li>preiswerte Publicity </li></ul><ul><li>preiswerte individuelle Aufmerksamkeit </li></ul><ul><li>resultierend...
Recht und Ordnung <ul><li>Sensational-Marketing läuft regelmäßig weit weniger Gefahr, rechtliche Grauzonen auszuloten (aus...
<ul><li>Sensation-Marketing </li></ul><ul><li>wirkt zumeist seriöser </li></ul><ul><li>als „hit & run“-Guerilla </li></ul>
Chance <ul><li>Sensation-Marketing liegt näher bei </li></ul><ul><li>klassischer Promotion und Werbe-Events als </li></ul>...
Chance <ul><li>…  ist daher eine Chance für Unternehmen, die bisher ausschließlich klassisch </li></ul><ul><li>werben und ...
Warnung <ul><li>Diese Nähe darf nicht dazu verleiten, einfache Promotionaktionen „aufzuhübschen“ und als „Sensation-Market...
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<ul><li>Wichtigste Elemente des Seeding: </li></ul><ul><li>Medienarbeit und Online-Plattformen mit Breitenwirkung (Videopo...
<ul><li>Generell für Guerilla-Marketing möglich. </li></ul><ul><li>Somit natürlich auch für Sensation-Marketing. </li></ul...
Diskussion <ul><li>War‘s das? </li></ul><ul><li>Ich frage mich …  ? </li></ul><ul><li>Ist das alles? </li></ul><ul><li>Kan...
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Guerilla Im Ballkleid: Sensation Marketing

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Die Folien der "Sensation Marketing" Diskussion vom August.

Veröffentlicht in: Business
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Guerilla Im Ballkleid: Sensation Marketing

  1. 1. <ul><li>Guerilla im Ballkleid </li></ul>
  2. 2. <ul><li>Guerilla im Ballkleid: </li></ul><ul><li>Sensation-Marketing </li></ul>
  3. 3. Definition: Guerilla-Marketing <ul><li>Guerilla-Marketing-Definition mindrevolution </li></ul><ul><li>Als Guerilla-Marketing bezeichnet man ungewöhnliche Werbe- und Marketingaktionen, die mit vergleichsweise geringen Mitteln eine überproportional große Wirkung erzielen (sollen). </li></ul>
  4. 4. Definition: Guerilla-Marketing <ul><li>Wieso keine allgemeingültige, </li></ul><ul><li>„ offizielle“ Definition? </li></ul><ul><li>Branche ist sich selbst nicht einig </li></ul><ul><li>Verwirrung in Marketingabteilungen („ist unser Wissen nichts mehr wert?“) </li></ul><ul><li>Guerilla-Marketing ist interdisziplinär, berührt definitiv Strategie </li></ul><ul><li>massenhaft Halbwissen, massenhaft Trittbrettfahrer </li></ul><ul><li>dynamische Medienlandschaft verhindert statische Definition </li></ul><ul><li>wird heute von Großunternehmen auch genutzt </li></ul><ul><li>entwickelt sich täglich weiter, erfindet sich täglich in Teilen neu </li></ul>
  5. 5. Definition: Guerilla-Marketing (Forts.) <ul><li>Ursprünglich das Mittel der Wahl (der Not?) kleinster und kleiner Unternehmen. </li></ul><ul><li>Kein „Werbemittel“ sondern </li></ul><ul><li>Instrument, Methode! </li></ul>
  6. 6. Guerilla-Marketing-Taktiken <ul><li>Unzählige Disziplinen und Taktiken </li></ul><ul><li>Von Sticker-Kampagnen, Action Marketing, Shirt-Kampagnen über Streetbranding und Drop-Stuff zu Empfehlungsmarketing, Headvertising und Bluejacking. </li></ul><ul><li>Verwandte Instrumente: Viral, Ambush, Ambient Media </li></ul>
  7. 7. Guerilla-Marketing <ul><li>Guerilla-Marketing ist je nach Definition und Quelle 50, 40 oder „nur“ 20 Jahre alt - in jedem Fall also alles andere als brandneu. </li></ul><ul><li>Bisher unbekannt, wenig genutzt, jetzt „The New Kid On The Block“ und „total heiß“ </li></ul>
  8. 8. Wie fühlt sich Guerilla-Marketing an? <ul><li>Guerilla-Marketing … </li></ul><ul><li>… ist tendenziell schnell, dynamisch, auch aggressiv und schockierend: „hit & run“ </li></ul>
  9. 9. Wie fühlt sich Sensation-Marketing an? <ul><li>Sensation-Marketing … </li></ul><ul><li>… ist tendenziell eher ruhig und statisch, auch künstlerisch oder mal „schön anzusehen“ </li></ul>
  10. 10. Marketing Disziplinen im Vergleich <ul><li>Guerilla-Marketing: </li></ul><ul><li>Überfallkommando für Aha-Effekt </li></ul><ul><li>Sensation-Marketing: </li></ul><ul><li>Publikumswirksame Inszenierung </li></ul>
  11. 11. Übereinstimmungen <ul><li>It‘s the brain, stupid! </li></ul><ul><li>Es gilt für Guerilla und Sensation: </li></ul><ul><li>Ideen statt Budget </li></ul>
  12. 12. Charakterzüge des Sensation Marketing <ul><li>publikums- und/oder medienwirksame Aktion </li></ul><ul><li>Show, Inszenierung, Installation, Ausstellung </li></ul><ul><li>eher statisch, denn dynamisch </li></ul><ul><li>nicht minder effektvoll als Guerilla-Marketing </li></ul><ul><li>auch als „Buzz Marketing“ bezeichnet </li></ul>
  13. 13. Einfache Beispiele <ul><li>Bikini-Mode an Bronzestatuen </li></ul><ul><li>Auto auf dem Dach liegend </li></ul><ul><li>eingebettete Gesangsaufführung im Bahnhof </li></ul><ul><li>Stiletto-Run (Magazin „Glamour“) </li></ul><ul><li>einbetonierte Fahrräder </li></ul><ul><li>überraschend beleuchtete Gebäudeinstallation </li></ul><ul><li>effektvolle technische Geräte („Action Gadgets“) </li></ul>
  14. 14. Ziele <ul><li>preiswerte Publicity </li></ul><ul><li>preiswerte individuelle Aufmerksamkeit </li></ul><ul><li>resultierende direkte Mundpropaganda </li></ul><ul><li>Etablieren der Marke und (lokale) Bekanntheit </li></ul><ul><li>Differenzierung im Markendschungel </li></ul><ul><li>Neuausrichtung des Image </li></ul>
  15. 15. Recht und Ordnung <ul><li>Sensational-Marketing läuft regelmäßig weit weniger Gefahr, rechtliche Grauzonen auszuloten (ausloten zu müssen) als „klassisches“ Guerilla-Marketing. </li></ul><ul><li>Mancher Sensation-Marketing-Coup erfordert aber dennoch ein leichtes „Dehnen der Regeln“. </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Sensation-Marketing </li></ul><ul><li>wirkt zumeist seriöser </li></ul><ul><li>als „hit & run“-Guerilla </li></ul>
  17. 17. Chance <ul><li>Sensation-Marketing liegt näher bei </li></ul><ul><li>klassischer Promotion und Werbe-Events als </li></ul><ul><li>alle anderen „Marketing-2.0-Disziplinen“ … </li></ul>
  18. 18. Chance <ul><li>… ist daher eine Chance für Unternehmen, die bisher ausschließlich klassisch </li></ul><ul><li>werben und kommunizieren: </li></ul><ul><li>Einstieg in „Marketing 2.0“ </li></ul><ul><li>über Sensation-Marketing </li></ul>
  19. 19. Warnung <ul><li>Diese Nähe darf nicht dazu verleiten, einfache Promotionaktionen „aufzuhübschen“ und als „Sensation-Marketing light“ ins Rennen zu schicken! </li></ul>
  20. 20. war correspondents <ul><li>Die Primärreichweite von Sensation-Marketing ist häufig nur nebensächlich oder gar gänzlich unerheblich. </li></ul><ul><li>Die Breitenwirkung stellt sich dann durch </li></ul><ul><li>organisiertes und effektives „Seeding“ ein. </li></ul>
  21. 21. <ul><li>Wichtigste Elemente des Seeding: </li></ul><ul><li>Medienarbeit und Online-Plattformen mit Breitenwirkung (Videoportale, etc.) </li></ul>Seeding für Breitenwirkung
  22. 22. <ul><li>Generell für Guerilla-Marketing möglich. </li></ul><ul><li>Somit natürlich auch für Sensation-Marketing. </li></ul><ul><li>Klassische Messungen überwiegend untauglich. Geeignet: </li></ul><ul><li>Clippings für medienunterstützte Aktionen </li></ul><ul><li>Tracking für interaktiv/online. </li></ul><ul><li>Geht immer: Pre-/Post-Surveys (mit Abstrichen) </li></ul>Erfolgsmessung
  23. 23. Diskussion <ul><li>War‘s das? </li></ul><ul><li>Ich frage mich … ? </li></ul><ul><li>Ist das alles? </li></ul><ul><li>Kann man … ? </li></ul><ul><li>Ist es so, dass … ? </li></ul>
  24. 24. <ul><li>www.mindrevolution.com </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>Kontakt

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