El documento describe la evolución de Tuenti como una plataforma social en España. Comenzó en 2006 como una start-up fundada por cuatro emprendedores y ahora tiene más de 13 millones de usuarios. Ofrece varios servicios como redes sociales, juegos, video y comunicaciones móviles. También describe su enfoque de marketing, incluidos anuncios en línea, patrocinios y formatos exclusivos.

1. Cristóbal Fernández
Director de Comunicación
cfernandez@tuenti.com @cristobalfdez

2. El entorno digital: un cambio del modelo
de comunicación y de negocio

3. Evolución del uso de internet
45%
usuarios
diarios

4. Penetración de internet en España

5. Penetración de internet en España
punto
inflexión
45 años

6. Online PR is all about community

7. La era de la…
…IS OVER

9. Según Cisco, en 2016
habrá en todo el mundo
más de 10.000 millones de
dispositivos móviles
conectados a Internet, lo
que se traduce en que el
tráfico móvil de datos se
multiplicaría por 18 en
apenas cinco años

10. Redes sociales

11. Entorno en constante desarrollo
Al principio sites sencillos,
posteriormente la
comunicación y finalmente
personas reales con
información real.
Han surgido diferentes
modelos de negocio y ha
cambiado la forma en la que
nos relacionamos con
internet.
Un 84% de los internautas
españoles hacen uso de las
redes sociales

12. ¿Qué es Tuenti?
Una plataforma social de comunicación
con más de 13 millones de usuarios
registrados que comparten de forma privada
contenido relevante para ellos y su círculo de
amigos más cercano.
Creada hace 5 años por 4 jóvenes
emprendedores de 23 años con Zaryn
Dentzel a la cabeza

13. Zaryn Dentzel

14. Los orígenes: start-up
Es una de esas compañías de amigos en un garaje, desde cero, de sólo
una idea y pasión por un proyecto.
Zaryn Dentzel, nuestro CEO y uno de los fundadores de la compañía,
había tenido una experiencia previa en redes sociales en EE.UU. y
había pasado un tiempo en España.
La unión de ambas cosas le llevó a la idea de crear una red social a
España. En 2006, Zaryn, junto a otros socios crearon el proyecto y
empezaron a construir la plataforma.
Family & Friends + Business Angels

15. “la forma más sencilla, segura y privada, de
comunicarte con la gente que realmente te
importa”
Zaryn Dentzel, Tuenti CEO

16. Gente real
Información real 2007
Relaciones reales
• Sólo por invitación
• No indexa en buscadores
• Simple
• Social El primer logo
• Contenidos relevantes
• Alto engagement

17. 5 años
12 MM Users
Total Users (Million)
10 Telefonica investment
9 Release of “Tuenti Places”
8
7 Hired 100th to team
6 Launched Mobile
5
4
3
#1 Social Network in Spain by Page Views Sold First Ad
2
Founded
25k Users
1
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011

18. Un fenómeno social en España…

20. Tuenti hoy
El mayor site web y
móvil de España
15% del tráfico web de
España pasa por
Tuenti cada día
Una de las principales
compañías de internet
en Europa

21. 40.000
Tuenti hoy
millones de páginas
13 vistas al mes
millones de
usuarios
300 de
millones de mensajes
10
chat al día
millones de usuarios
activos
3 Oficinas
100 260+ empleados
minutos de uso diario
21 Nacionalidades
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011

22. 76% de los usuarios mayores de edad
24%
38%
11%
50,4 49,6
27% % %
14-17
18-24
25-35
Más de 35 Hombres Mujeres
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011

23. Cobertura superior al 86% entre 14 y 35 años
Usuarios +14 años Usuarios 14-35 años
13 MM 11,05MM
Penetración 31,6% Penetración 86,2%
Fuente: BB.DD. Tuenti Diciembre 2011, INE Octubre 2011

24. Engagement
El más alto en redes sociales en España. Seguimos
creciendo, en septiembre 2011 alcanzamos 100
minutos diarios de conexión por usuario
• ComScore jul 2011: “Si se analizan estos dos sitios
según el tiempo dedicado por visitante en España,
Tuenti ocupa el primer lugar con 7,63 horas, mientras
que Facebook obtiene 4,29 horas”.
• Nielsen sept 2011: “Tuenti es la red social con la
media por usuario más alta de todas (4 horas y 42
minutos por persona)”

25. Tuenti Video
Principal plataforma
española de
distribución de vídeo
+ 20 años de vídeo/día
+ 6 MM de vídeos/día
+ 1 MM usuarios
únicos / día
Media: 11 minutos de
visualización
Beta VOD

26. Tuenti Juegos
Biggest online
gaming platform in
Spain
2.5MM users/month
1MM users/day
37 mins/day
Social Games
Challenges between
users

27. Tuenti Sitios
•Biggest social
directory in Spain.
•Dynamic real-time
map with more than
1.000.000 verified
places.

28. Líderes en móvil
+5M Usuarios de
aplicaciones móviles
+37% de los usuarios de web acceden también
vía móvil
Más de un millón de fotos subidas por móvil al
mes
Aplicaciones disponibles para iPhone, Java,
Android y Blackberry
Más de 25.000 personas instalan la App de
Tuenti en sus terminales cada día
•m.tuenti.com
1,7 MM usuarios únicos mensuales
Más de 700MM páginas vistas/mes
Más de 350.000 Usuariós únicos día
Más de 5MM de impresiones a lo largo del día
(home y profile).
Fuente: BB.DD. Tuenti Noviembre 2011

29. OMV
Telefonía social:
TELCO 2.0
•Propuesta Simple /
Transparente / On-
Net
•Alto valor en chat y
datos
•Experiencia social de
la web al móvil y
viceversa
•Proyecto Innovación
+ Desarrollo 100%
español 2011

32. Plataforma
social de
comunicación
privada
Modelo de acceso por
invitación o teléfono móvil
verificado.
La información personal de los
usuarios no se indexa en
ningún buscador.
Sólo perfiles reales.
La red más privada y segura
(Fuente: Fundación Protégeles)

33. Publicidad en Tuenti: propuesta de valor
Innovación Gran cobertura
Pretenden cubrir las necesidades de En uno de los segmentos de edad
comunicación de los anunciantes desde más interesantes para la mayoría de
un punto de vista diferente. los anunciantes.
Nuevo modelo publicitario Nuevos formatos
Basado en ti, en tus relaciones y No sólo los propios de una red
recomendaciones. Hasta el momento la social, sino también nuevas
inversión publicitaria se enfocaba en soluciones audiovisuales y
función de dos variables: centradas en el branding.
 Contenido: TV, radio, prensa, etc.
 Acción: Buscadores.
Hipersegmentación
Saber quién/cómo/cuándo/dónde está
recibiendo el mensaje publicitario.

34. Páginas y Eventos
Punto de encuentro entre las marcas y los Se darán a conocer al usuario a través de
usuarios para mantener una relación puntual acciones publicitarias:
(eventos) o a largo plazo (páginas)
Página de Bienvenida + Reminder
Home Ad Unit
Formatos de vídeo
Formatos exclusivos

35. Social
Acciones y productos que tienen capacidad viral asociada a tus amigos y contactos.
Centraliza la comunicación con los usuarios, bien sea temporal o permanente
Formatos:
• Loading Page + Reminder
Social • Home Ad Unit
Loading Page + reminder
Home Ad Unit
Video
Mobile
Exclusive

36. Video
• Segmentación avanzada
• Formatos novedosos
• Respuesta a la saturación de TV.
Diferentes formatos en función de la visualización del vídeo:
• Auto-play
• Click2play
Social • Pre-roll
Video
AutoPlay
Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive

37. Auto-Play
Formato de vídeo novedoso en el medio. Muestra únicamente un spot al usuario
durante su navegación que aparece transcurridos 10 minutos desde el inicio de la
sesión.
Segmentación avanzada y control de visualización. Posibilidad de click externo.
Social
Video
• AutoPlay
Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive

38. Click2Play
Formato de vídeo que le aparece al usuario al iniciar su navegación. El usuario
escoge entre iniciar la reproducción o cerrar.
Capacidad de viralización del vídeo y enlace al espacio del anunciante.
Asociado a Loading Page + Reminder, pudiendo enlazar tanto con páginas como
con eventos.
Social
Video
AutoPlay
• Click2Play
Pre-roll
Mobile
Exclusive

39. Pre-roll
Formato de vídeo asociado a un contenido profesional o un juego. El usuario inicia
la visualización del contenido y se le muestra previamente un spot.
Social
Video
AutoPlay
Click2Play
• Pre-roll
Mobile
Exclusive

40. Mobile
Soluciones publicitarias ubicadas en la versión móvil de Tuenti (http://m.tuenti.com).
Uso de formatos estándar segmentados por terminal, sexo, operador y página
dentro del portal.
Actualmente no se comercializan productos publicitarios en las aplicaciones Iphone,
Android, Blackberry y J2ME.
Social
Video
Mobile
• Display
Text Links
Exclusive

41. Display
Se comercializan diferentes posiciones Banner dentro de la versión móvil de Tuenti
(http://m.tuenti.com)
Publicidad segmentada por terminal, sexo, operador y página dentro del portal
Desarrollo de creatividades y Jump Pages.
Social
Vídeo
Mobile
• Display
Text Link
Exclusive

42. Text Link
Link con el que la página oficial del anunciante en Tuenti (web) conseguirá
seguidores mediante un simple click del usuario.
El link permanece fijo en la home del usuario y no desaparece hasta que el
usuario interactúe con él.
Social
Local
Mobile
Display
• Text Link
Video
Exclusive

43. Sponsorship
Un producto exclusivo de carácter social que introduce el logo de la marca en el
pie de las páginas de acceso y todas las páginas de Tuenti excepto la home de
cara usuario.
Una vez situado el ratón sobre dicho logo aparece una ventana en formato roll
over con el mensaje del anunciante y un hipervínculo a página de la empresa en
Tuenti.
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive
• Sponsorship
Juegos
Login Page
Racing Team

44. Juegos
Toda una nueva batería de soluciones publicitarias centradas en Tuenti Juegos
• Publicidad in game
• Personalización de juegos
• Integración de juegos de marcas
• Patrocinio de juegos
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive
Sponsorship
• Juegos
Login Page

45. Login Page
El producto de mayor exclusividad que permite al anunciante personalizar la
página de inicio de Tuenti.
Este formato está concebido para ocasiones puntuales de gran importancia para el
anunciante y de gran influencia social.
Social
Local
Mobile
Video
Exclusive
Sponsorship
Juegos
• Login Page

46. Tuenti Ads

47. Tiempo real
construcción y destrucción
Invertir en relaciones de
confianza en el largo plazo
Desarrollar capacidad
de influencia
Conectividad total

48. ¡Muchas
gracias!

49. Cristóbal Fernández
Director de Comunicación
cfernandez@tuenti.com @cristobalfdez