Lavorare con i contenuti https://www.manager.it/default.asp?page=A_mason_cm.html

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Blog
2) Lavorare con i contenuti
- Blog -

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Eco il post del blog formato da un
Testo personale che può paralre di tutto
E di niente e fornisce indirzzi e link
Della mia navigazione personale ro
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11 luglio 2003
10 luglio 2003
09 luglio 2003
08 luglio 2003
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Testata/Titolo
Blogrolling
Siti
Altri blog
Archivio Post
Post “particolari”
Post
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Plink
Plink
Plink
Plink
Permalink
La parola Blog è una contrazione di Web
Log, ovvero “Tenere traccia in rete”
Sono l’evoluzione del sito personale
Il principio base è fornire percorsi
commentati in rete: link + commenti
La loro nascita è legata a forme di
giornalismo “fai da te”, ma si sono
rapidamente diversificati
I blog non sono un fatto tecnologico ma un
fatto sociale
2) Lavorare con i contenuti
- Cosa sono i blog? -

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2) Lavorare con i contenuti
- La blogosfera oggi -
Si aprono 100.000 blog al
giorno (un blog al secondo)
La blogosfera raddoppia
ogni 6/7 mesi
La blogosfera è 100 volte
più grande di tre anni fa
Il 55% dei blog è attivo

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Creare un blog è facilissimo. grazie alle piattaforme
editoriali che consentono l’apertura senza conoscere la
programmazione
Non è aristocratico. Non solo fasce “aristocratiche”
(giornalisti, scrittori, web manager) ma fasce più ampie
di popolazione su tutti gli argomenti
Conserva le identità. Il forum è una piazza, il blog è un
salotto
Equilibrio tra contenuti e relazioni. Il blog permette
l’espressione ma anche la relazione
Persone e non enti. Con il blog ci sono persone che
leggono e commentano persone. Punto.
2) Lavorare con i contenuti
- Perché hanno avuto successo? -

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Vincono le storie e le opinioni
I propri racconti e il proprio “punto di vista” hanno la
meglio sui resoconti “oggettivi”
Vincono le verità soggettive
Le proprie “piccole” verità hanno la meglio su grandi
scenari (es Salam pax)
Vince la passione e l’autonomia di pensiero
La propria passione e la propria libertà è premiata
rispetto alle voci più o meno “pilotate” (Es Scooble)
L’autorevolezza si conquista sul campo
Sono i partecipanti alla conversazione a decidere il
valore dei contenuti
2) Lavorare con i contenuti
- Che cosa è vincente sui blog -
Attraverso i blog le persone si
comportano come una redazione
allargata che commenta, integra,
rilancia i temi
Il comportamento di milioni di
blogger rende la rete più
intelligente e orienta le scelte di
ciascuno

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Leader cognitivi
2) Lavorare con i contenuti
- La clusterizzazione della blogosfera -
Cluster per argomento
Base
Ciascuno è “fan” in certi ambienti e
“star” in altri
I blogger più autorevoli rilanciano i
temi più interessanti e importanti
Si crea una clusterizzazione per
temi con alcuni leader cognitivi che
fanno da filtro e da “ponte”
La base è mediamente più
relazionale, il vertice è mediamente
più cognitivo-professionale

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2) Lavorare con i contenuti
- Quello che le aziende stanno capendo -
Se vogliono parlare al popolo della rete devono
dialogare con la blogosfera e non solo con il
mondo dei media e della carta stampata
Creare un blog è un modo per parlare in modo
onesto e paritario dei propri prodotti e delle proprie
scelte

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2) Lavorare con i contenuti
- Se Mantellini ne parla, l’opinione conta -
Mantellini è un giornalista
che ha un blog di tecnologie
e cultura digitale.
E’, nel suo campo una
piccola autorità
Microsoft lo invita, assieme
ad altri leader cognitivi, alla
presentazione di Vista

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2) Lavorare con i contenuti
- Non lo stanno capendo solo le aziende -
Di Pietro usa Youtube per
parlare “a viso aperto” dei
Consigli dei ministri

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2) Lavorare con i contenuti
- Blogging professionale -

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2) Lavorare con i contenuti
- Blogging professionale dei CEO -

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2) Lavorare con i contenuti
- Corporate blog italiani -

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2) Lavorare con i contenuti
- Principi da seguire -
Avere uno “taglio”. Un blog che si rispetti ha un carattere e una
personalità, proprio come chi lo scrive.
Avere un tema. Può anche essere un tema vago, e possono
esserci ampie digressioni, ma deve mantenersi un’area centrale
intorno alla quale ruota.
Avere cose da dire. I blog più riusciti sono quelli molto aggiornati e
originali. La creazione del blog è quindi legata alla ricchezza di
materiale da segnalare o da comunicare.
Avere interesse. Un blog si mantiene grazie alla generosità e
all’impegno personale del suo curatore.
Non avere interessi. Almeno non immediati

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l’autore/blogger
Da scrittore di testi a
“sceneggiatore” di percorsi
Da veicolo di informazione
ad “attivatore” di dinamiche
Da “creatore solitario”
a membro di una community
2) Lavorare con i contenuti
- Il nuovo ruolo dell’autore-blogger -

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Mostrare passione per quello che
diciamo
Mostrare interesse per gli argomenti
che trattiamo
Mostrare attenzione alle persone: ai
loro bisogni, alle loro aspettative, al
loro linguaggio
Mostrarsi in prima persona
2) Lavorare con i contenuti
- Il pubblico è molto, molto vicino -

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i mercati sono
conversazioni...
The Cluetrain manifesto – Tesi 1

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2) Lavorare con i contenuti
- I mercati dialogano -
Dialogare con i mercati in
rete. Entrare nella
conversazione
Tenere sotto controllo le
parole chiave e le
discussioni
Aprire spazi di
conversazione “gonzo”