1. CONTENT MARKETING
W NEGLIŻU
CZYLI JAK BUDOWAĆ STRATEGIE W OPARCIU O WARTOŚCIOWE
TREŚCI?

2. Dawno, dawno temu…

3. Jak definiujemy content marketing?
„Content marketing to strategiczne podejście marketingowe
polegające na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych,
istotnych i spójnych treści w celu przyciągnięcia i pozyskania
jasno określonej grupy odbiorców.”
Content Marketing Institute

4. Mówiąc prościej…
„Tradycyjny marketing mówi do ludzi.
Content marketing z nimi rozmawia.”
Doug Kessler

5. A jak to wygląda w praktyce?

6. Jak nawiązywać relacje z klientami?

7. Janku, czy możesz się przedstawić?
Cechy ogólne:
 38 lat,
 pracujący ojciec dwójki dzieci, żonaty,
 mieszka w dużym mieście
 wyksztalcenie wyższe, ukończył uczelnie techniczna,
 dyrektor ds. finansów w sieci hurtowni
budowlanych
 osiąga średni roczny dochód na poziomie 240 000
PLN netto
Cele i potrzeby:
 ma dość ciągłego „życia w biegu”,
 chce częściej pracować zdalnie i mieć dostęp do danych
firmowych z każdego miejsca na świecie,
 lubi podróżować i spędzać czas z bliskimi,
 potrzebuje wprowadzenia usprawnień w codziennej
pracy, które pozwolą mu na łatwe delegowanie
obowiązków i kontrolę nad projektami.
Zachowanie:
 codziennie analizuje wiele danych,
 ma ścisły i analityczny umysł,
 oddaje się pracy – pracoholik,
 szuka usprawnień, chętnie korzysta z nowych
technologii,
 nastwiony na sukces, dąży do realizacji
przyjętych celów,
 niepowodzenia traktuje jak wyzwania,
 ceni sobie wygodę,
 jest wymagający i ma duże oczekiwania
wobec współpracowników oraz całego
środowiska pracy.
W czym Twój produkt może mu pomóc?
 widok wszystkich danych w jednym panelu,
 szybkie generowanie raportów,
 dane dostępne 24h/7 niezależnie od lokalizacji

8. Jak klienci podejmują decyzje?

9. Kanały komunikacji w content marketingu
OWNED MEDIA PAID MEDIA EARNED MEDIA
 strony www,
 strony lądowania,
 blogi i vlogi,
 newslettery,
 aplikacje mobilne,
 social media.
 płatne reklamy w SM,
 Google Ads,
 współpraca z
influencerami,
 posty sponsorowane.
 komentarze,
 udostępnienia,
 recenzje i opinie,
 wypowiedzi na forach,
 posty na blogach.

10. Formaty treści w content marketingu
Artykuły blogowe
 Case studies
 Wideo
 Infografiki
 E-booki
 Raporty
 Prezentacje
 Webinary
 Posty w mediach społecznościowych
 Spoty radiowe i telewizyjne
 Artkuły sponsorowane
 Wszystkie inne, które przyjdą Ci do głowy

11. Pamiętaj!
„Think of your content like a gas tank,
and the promotion of it as the fuel.”
Justin Champion

12. Harmonogram publikacji

13. A gdzie kejpiaje?
 czas spędzony przez użytkowników na czytaniu
treści
 ilość unikalnych użytkowników odwiedzających
witrynę www
 stopień zaangażowania – komentarze,
udostępnienia
 określone zachowanie użytkowników na stronie
(np. wypełnienie formularza kontaktowego)
 ilość fanów w social mediach
 współczynnik otwarć mailingu, jego klikalności, etc.

14. Czy wybierzesz króla na kolejną kadencję?

15. www.dgpromo.pl