Gestión y creación de contenidos para la web: ¿cómo escribir para la web?

1. GESTIÓN Y CREACIÓN DE CONTENIDOS PARA LA WEB:
¿CÓMO ESCRIBIR PARA LA WEB?
Prof.: Malena Rivera
Curso: Reputación Online
Comunicación Integral – ISIL 2015

2. ¿Cómo escribir para la web?
Temas sesión #7
Nuevos paradigmas de los contenidos para la
web.
Storytelling y social telling.

3. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?

4. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
¿Cómo lee la gente en Internet?
La gente NO lee… ESCANEA
2.6 segundos es el
tiempo que usa un
lector para escanear
tu web.
Solo el 20% lee cada
palabra del texto en la
pantalla de su PC o
smartphone.
El 100% de las
imágenes son vistas
en su totalidad por los
lectores de tu web.

5. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
¿Qué contenido prefiere la gente en Internet?
Tres características básicas:
Textos llamativos
que enganchen
desde la primera
línea.
Menos texto y más
material visual.
No me vendas
nada. No quiero
leer publicidad.
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6. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?

7. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?

8. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
*Primero lo primero: KEYWORDS*
Son palabras clave
que defines y que
ayudan a posicionar
tu contenido.
Ayudan a indexar tu
contenido en los
buscadores.
Usarlas en: nombre,
título, subtítulo,
párrafos, imágenes,
etiquetas…
OJO: no debemos abusar de los keywords, porque el algoritmo de Google te penaliza.
Utilizar sinónimos es una forma de «camuflar» tus keywords para distribuirlos en tu
contenido.
Pasos para SEO: #1

9. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
Pasos para SEO: #2
*TEXTO*
Empieza con la
«pepa». Funciona la
técnica de comenzar
de atrás para delante.
Conciso y siempre
preciso.
Coloquial. Si usas
ejemplos, mejor

10. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
Pasos para SEO: #2
*RECURSOS*
Usa negritas para
resaltar lo más
importante del texto.
Linkea interna y
externamente. Usa
fuentes confiables.
Los subtítulos son
ideales para que la
lectura sea más
llevadera.
Usa bullets para
segmentar tu texto.
Usa tags o etiquetas
al final de cada post.

11. Contenidos para la web
¿Cómo escribir para la web?
Pasos para SEO: #2
*MATERIAL AUDIOVISUAL*
Guárdalas con un
nombre que se
identifique con tu
contenido.
Redimensiónalas.
Usa «guardar para
web» de Photoshop.
Ayudan a darle un
«respiro» al texto de
tu post.
Coloca pie de foto o
descripción
Los videos también
enriquecen tu
contenido, sobre todo
los originales.

12. Contenidos para la web
Storytelling
Desde niños, nos ha encantado que
nos cuenten historias. Las historias
son la manera en la que los seres
humanos le damos sentido al mundo.
Por ejemplo, cuando tu amiga te
pregunta qué tal estuvo tu fin de
semana, tu no respondes «Estuvo
compuesto por dos días de 24 horas
cada uno»; tú le cuentas una historia
para darle sentido a tu mundo, a tu
experiencia.

13. Contenidos para la web
Storytelling
¿Qué es el storytelling?
Storytelling es el arte de contar una
historia usando lenguaje sensorial
presentado de tal forma que
trasmite a los oyentes la capacidad
de interiorizar, comprender y crear
significado personal de ello.
Es necesario entender que no
somos marcas hablándole a
consumidores, sino personas
hablándole a personas.

14. Contenidos para la web
Storytelling
¿Para qué sirve el storytelling?
Los usuarios no compran una marca, compran una experiencia.
Les interesa cómo les haces sentir.
Como marca, debes «comprar» sus emociones y para
comprarlas, debes saber llegar a ellas.
Crea engagement en tu PO a través del interés que genera,
conecta a las personas y sus emociones, y consigue que tu PO
se sienta identificado.

15. Contenidos para la web
Storytelling
https://www.youtube.com/watch?v=g8ZaWfEvV9M

16. Contenidos para la web
Storytelling
https://youtu.be/mE_bDNaYAr8

17. Contenidos para la web
Storytelling
https://youtu.be/ek99sI_KB94

18. Contenidos para la web
Storytelling
https://youtu.be/Tn9MbpY2iHI

19. Contenidos para la web
Storytelling en Social Media
https://vine.co/v/bQe2lF60n3J https://vine.co/v/btYdHIwl6Q6

20. Gracias :)