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DIPLOMADO 2014
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Para casi el 40% de la población, la
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Macarena Osorio / Vivana Anderson / Blanca Herrero / Gianfranco Canales / Paulo Calquin / Roberto Panatt	
  
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  1. 1. DIPLOMADO 2014 LICITACIÓN MCCAN / DITTBORN & UNZUETA
  2. 2. agendaMCCAN / DITTBORN & UNZUETA La solicitud objetivos El problema Qué sabemos de ayudar.cl Grupo objetivo Propuesta creativa Carta gantt presupuestos Métricas y kpis
  3. 3. SOLICITUD LA Posicionar la web de ayudar.cl como una web reconocida y que esté entre las primeras opciones de búsqueda para ayudar en la mente del consumidor.
  4. 4. OBJETIVOS NUESTROS Generar conciencia y awareness del sitio ayudar.cl Dirigir flujo al sitio.   Aumentar  conversión  (visitas  /  inscritos)  (inscritos  /  visitas)     Búsqueda  de  auspiciadores.   #ThePascuaHits  2014  
  5. 5. PROBLEMA CUÁL ES EL Plataforma  poco  conocida   Poco  tráfico  al  siFo   No  hay  nuevos  inscritos  a  la  fecha.  
  6. 6. AYUDAR.CL QUÉ SABEMOS DE
  7. 7. WEB PÁGINA Home de fácil navegación El contenido habla sobre los inicios de la marca, las distintas maneras en que se puede ayudar Posee geo referencias, lo que la hace una web más simple y cómoda para el usuario encontrar la ayuda que quiere brindar.  
  8. 8. SOCIALES REDES Las principales plataformas donde la marca habla es Facebook y Twitter. Quienes hablan de ayudar.cl son jóvenes profesionales, la mayoría con intereses en común en cuanto a entretención, música, comida, vida sana, etc.   Fuentes: Follower Wonk / Topsy / Facebook graph search.  
  9. 9. ECOSISTEMA DE LA MARCA
  10. 10. NUESTRO ANÁLISIS
  11. 11. Fuentes:  Google  Sugges.ons.   Indexación de las palabras no es óptima.   No arroja sugerencias en la búsqueda. Las personas no conocen la web, por lo tanto no la busca.
  12. 12. Fuentes:  Google  Search.     SEO: los anuncios son orgánicos. NO hay anuncios pagados actualmente.
  13. 13. Fuentes:  Google  Search.     Indexación de imágenes sólo ha sido optimizada con la búsqueda exacta del sitio, con la palabra genérica ayudar no aparecen imágenes relacionadas al sitio.
  14. 14. Fuentes:  Google  Trends     En los últimos meses sólo aparecen búsquedas relacionadas con Ayudar y con ONG, nada relacionado a ayudar.cl
  15. 15. Fuentes:  Topsy   QUE SE HABLA RESPECTO A @ayudarcl? •  Eventos solidarios •  Datos de ayuda para pasar una noche digna a indigentes. •  Ofrecimiento de trabajos para profesores.   •  Ayuda a la gente más desvalida.   •  Ofrecimiento de talleres.
  16. 16. FANPAGE FACEBOOK Fuentes:  Facebook.   •  Full  informaFvo   •  NoFcias  de  donaciones   realizadas.   •  Próximos  eventos.   •  Ayuda  conseguida  en  el   terremoto  de  Iquique.   •  Avances  reconstrucción   Valpo.  
  17. 17. Fuentes:  Facebook  social  graph.   FACEBOOK SOCIAL GRAPH 2028 usuarios les gusta el fanpage Perfil joven, profesional, estudiante por egresar.
  18. 18. INTERESES  FANS  DE  AYUDAR.CL   Fuentes:  Facebook.  
  19. 19. PÚBLICO OBJETIVO: JÓVENES
  20. 20. JÓVENES PÚBLICO OBJETIVO Mujeres y hombres entre 25 a 35 años. Independientes, trabajan, les gusta salir a comer, van al teatro, cine, les gusta la música, disfrutan de actividades al aire libre y del deporte, viven la vida intensamente.   Usan smart phones, laptop y otros devices, para estar conectados con sus amigos. Les gusta la fotografía
  21. 21. ECOSISTEMA DE los jóvenes
  22. 22. PÚBLICO OBJETIVO: EMPRESAS
  23. 23. EMPRESAS PÚBLICO OBJETIVO Para casi el 40% de la población, la imagen de una marca mejora al ser auspiciadora de una causa social. (*) Las obras benéficas traspasan principalmente valores relacionados con la generosidad, solidaridad, ayudar, ayudar niños, contribuir. También traspasa publicidad a las marcas (*) (*) Fuente: Estudio Coincidental, Diciembre 2011, 526 entrevistas
  24. 24. EMPRESAS PÚBLICO OBJETIVO La responsabilidad social empresarial forma parte de su filosofía. Son empresas actuales, que leen correctamente el entorno (son solidarias y participativas). Son marcas conocidas, la presencia de estas generan una ventaja y peso comunicacional a la ONG.
  25. 25. ESTRATEGIA NUESTRA MANTENCIÓN constante, contingente y cercana de las RRSS. Generación de hitos puntuales, llamativos y cortos, de fácil administración, implementación PARA GENERAR CONTENIDOS.   GENERACIÓN de contenidos y actualizaciones en el sitio, para mantener una indexación y optimización orgánica, logrando establecerse en buena posición en Google  
  26. 26. LO HAREMOS CÓMO Campaña Integrada OFF/ON Engagement A través de influenciadores y artistas. Identidad propia tono actual. Generación Comunidad transmedia
  27. 27. POINTS PASSION Ayudar con actitud. Expresión artística.  
  28. 28. NUESTRO RACIONAL CREATIVO
  29. 29. LOS CHILENOS TENEMOS LA SOLIDARIDAD EN LA SANGRE
  30. 30. Y SIEMPRE, PERO SIEMPRE NOS AYUDAMOS…
  31. 31. CUANDO SABEMOS A QUIÉN AYUDAR
  32. 32. DÓNDE AYUDAR
  33. 33. CÓMO AYUDAR
  34. 34. SIEMPRE DE MANERA CÓMODA
  35. 35. CUANDO NO HACE FRÍO,    CUANDO NO HACE CALOR
  36. 36. CUANDO ES LO QUE NOS SOBRA DEL VUELTO
  37. 37. CUANDO NO SÓLO ES PLATA
  38. 38. AHORA YA NO EXISTEN LAS EXCUSAS
  39. 39. PORQUE CONTAMOS CON LA PLATAFORMA
  40. 40. SÓLO DEBES TENER LAS GANAS DE HACERLO
  41. 41. BIG IDEA
  42. 42. ES SÓLO ACTITUD
  43. 43. Activación PR: prensa, TV, Radio, RRSS. Viralización asistentes a la acción #ayudaresactitud Dar a conocer las actividades de cada mes desde nuestras RRSS, Web, anuncios patrocinados, y también desde la comunidad de nuestras alianzas. Mantención de nuestra comunidad, actualización de web, respuesta a quienes ofrecen y necesitan ayuda. CHANNEL PLANNING Tráfico al sitio y a RRSS Para conocer más de ayudar.cl y sus próximas activaciones
  44. 44. KICK OFF CAMPAÑA
  45. 45. AGOSTOMES DE LA SOLIDARIDAD
  46. 46. Acción 1_ “El taco”
  47. 47. Son  las  19  hrs.  en  San.ago  de  Chile.    
  48. 48. Todos  vuelven  a  casa   y  están  aburridos  del  taco.    
  49. 49. La  misma  luz  roja  de  siempre,     pero  de  pronto…  
  50. 50. en  vivo   Power  Peralta    
  51. 51. Post  Teaser  
  52. 52. Post  Día  del  evento  
  53. 53. Post  Después  del  evento  
  54. 54. Post  Conversación  
  55. 55. Landing  AYUDAR.CL  Agosto  
  56. 56. Prensa  
  57. 57. Acción 2_ “Hora de almuerzo”
  58. 58. Lunes.  13:30  am.  En  el  Paseo  Ahumada.  
  59. 59. en  vivo   Jorge  Alís    
  60. 60. Acción 3_ “La Oficina”
  61. 61. Miércoles  16:00  hrs.  en   Ciudad  Empresarial.    
  62. 62. en  vivo   Nicole  
  63. 63. Acción 4_ “El Mall”
  64. 64. Domingo.  16:00  hrs.  En  Mall  Plaza.  
  65. 65. en  vivo   Anita  Tijoux  
  66. 66. SeptiembreMes de la patria
  67. 67. En  el  mes  de  la  patria   Todos  los  chilenos  somos  uno.  
  68. 68. Queremos  que  nuestras  Fundaciones  tengan   una  experiencia  inolvidable.  
  69. 69. Uno  de  los  grandes     de  la  cueca  brava   Daniel  Muñoz  
  70. 70. Filmaremos  a  Daniel  Muñoz  en  2   fundaciones  de  Ayudar.cl   Enseñando  dos  cosas…  
  71. 71. VIDEO  2.       Cantar  junto  con  él  en  un       show  ín2mo  en  la  fundación     VIDEO  1     Pasos  para  Zapatear  una     buena  Cueca  Brava  
  72. 72. Post  01  
  73. 73. Post  02  
  74. 74. Landing  AYUDAR.CL  SepFembre  
  75. 75. Octubre EL DÍA PARA AYUDAR
  76. 76. Este  mes  queremos   hacer  un  día  especial   para  recibir  ayuda.   Donde  podamos  captar   nuevos  voluntarios,   dispuestos  a    inscribirse  y   ayudar.  
  77. 77. Por eso, creamos… El día de la ayuda
  78. 78. Stand  Inscripción  
  79. 79. Uno  de  los  más   destacados  grafiteros  del   mundo  y  para  honor   nuestros  es  CHILENO   INTI  
  80. 80. Graffi.  en  el  Mall    
  81. 81. Landing  AYUDAR.CL  Octubre  
  82. 82. Venta  de  poleras   con  diseños  de  INTI.    
  83. 83. NOV/DIC#ThePascuaHits
  84. 84. Metro  de  San.ago.  19:30  hrs  
  85. 85. Los  san.aguinos  que  trabajan  hasta  más  tarde   vuelven  aburridos  a  sus  casas.  
  86. 86. en  vivo   Gepe  
  87. 87. v   v   @ifranzani   En  este  minuto  @gepegepegepe  toca  su  versión  de   #ThePascuaHits  en  metro  Baquedano.  Entérate  de  todo   en  ayudar.cl   @humbertosichel   ¡Grandes  villancicos  de  #thePascuaHits  en  el  Metro   Quinta  Normal!   Conoce  todos  las  versiones  en  ayudar.cl  
  88. 88. #ThePascuaHits  
  89. 89. Landing  AYUDAR.CL  Noviembre/Diciembre  
  90. 90. MARZOÚTILES ESCOLARES
  91. 91. Es  uno  de  nuestros   socios  estratégicos   y  Fene  un  fuerte   alcance  en  nuestro   GO  
  92. 92. Venta  Nocturna.  GROUPON  
  93. 93. Con  todo  los   GROUPONES   vendidos  esa  noche   GROUPON  apoyará   donando  todos  los   úFles  que   necesitamos.  
  94. 94. Post  Groupon   Post  Ayudar.cl  
  95. 95. Landing  AYUDAR.CL  Marzo  
  96. 96. KPIS MÉTRICAS
  97. 97. KPIS 1. Incrementar el promedio de visitas del sitio, el tiempo promedio . 2. Aumentar el número de inscritos, compartidos y visualizaciones. 3. Generar engagement a través de las RRSS. MÉTRICAS 1.  Google analytics ( Visitas únicas durante la campaña, Nuevos usuarios , porcentaje de rebote, tiempo promedio de los usuarios en el sitio). 2.  A través del número de nuevo formularios de la web. 3.  % de aumento de los likes en el Facebook, así como de la interacción “talking about” y del incremento % de los seguidores en el Twitter + menciones y comentarios.      
  98. 98. CARTA GANTT
  99. 99. AGOSTO   Julio   Agosto       S  1   S  2   S  3   S  4   S  1   S  2  S  3   S  4   Mes  de  la  Solidaridad                                   contenido  en  RRSS  de  Ayudar.cl  y  de  influenciadores                                   Actualización  llamado  en  el  siFo                                   Coordinación  con  productoras  y  colaboradores  para  acFvaciones                                   AcFvaciones:  Power  Peralta,  Jorge  Ális,  Nicole  y  Anita  Tijoux                     PP   JA   N   AT   Trafico  al  siFo  con  invitación  en  acFvaciones                                   CARTA GANTT
  100. 100.  SEPTIEMBRE   Agosto   Sep.embre       S  1  S  2  S  3  S  4   S  1   S  2   S  3   S  4   Mes  de  la  Patria                                   Contenido  en  RRSS  sobre  mes  de  la  patria  y  de  influenciadores                                   Actualización  llamado  en  el  siFo                                   Grabación  de  videos  y  frase  de  radio  con  productora  y  Daniel   Muñoz                                   Lanzamiento  de  Video  1  y  Video  2  y  Mantención                   V1   V2   M       Frase  de  radio  saludo  fiestas  patrias  e  ingresar  a  ayudar.cl  a  ver  el   video                                   Invitación  por  mailing  a  ver  videos  de  Daniel  Muñoz                                     CARTA GANTT
  101. 101. OCTUBRE   Sep.embre   Octubre       S  1   S  2   S  3   S  4   S  1   S  2   S  3   S  4   Día  de  Ayudar                                   Contenido  en  RRSS  sobre  día  para  Ayudar  y  de  influenciadores                                   Actualización  llamado  en  el  siFo                                   Elaboración  de  22  poleras  para  futbol,  Stand  en  mall  plaza,   poleras  de  grafiteros                                   ParFdo  de  futbol  comunicando  el  día  de  ayudar                                   Stand  para  inscripción  en  el  día  de  ayudar  (15  de  octubre)                                   Mural  de  grafiteros  y  venta  de  poleras  de  ayudar.                                   CARTA GANTT
  102. 102. DICIEMBRE   Noviembre   Diciembre       S  1  S  2  S  3  S  4  S  1  S  2  S  3  S  4   Pascua  Hits                                   Contenido  en  RRSS  sobre  Pascua  Hits  y  de  influenciadores                                   Actualización  llamado  en  el  siFo                                   Invitacion  tocata  en  el  metro                                   Tocatas  Evento  Pascuahits                                     Saludo  de  Navidad  de  ayudar.cl                                   CARTA GANTT
  103. 103. CARTA GANTT MARZO   Febrero     Marzo       S  1  S  2  S  3  S  4  S  1  S  2  S  3  S  4   Campaña  Escolares                                   Contenido  en  RRSS  sobre  Venta  Nocturna  escolares  y  de   Groupon                                   Actualización  del  siFo  comunicando  acFvación                                     Venta  nocturna  3  de  marzo  para  recolectar  fondos  y  comprar   uFles                                                                      
  104. 104. LOS PRESUPUESTOS
  105. 105. Mes  de  la  Solidaridad   Detalle   Presupuestos   contenido  en  RRSS  de  Ayudar.cl  y  de  influenciadores   CM   Pro  Bono   Actualización  llamado  en  el  siFo   Agencia   Pro  Bono   Coordinación  con  productoras  y  colaboradores  para  acFvaciones   Productora   $250.000  +  IVA   AcFvaciones:  Power  Peralta,  Jorge  Ális,  Nicole  y  Anita  Tijoux     Productora   Pro  Bono   Trafico  al  siFo  con  tarjeta  invitación  en  acFvaciones     3.500  tarjetas   $120.000  +  IVA   Patrocinados  RRSS   Medios   $500.000  +  IVA       Mes  de  la  Patria   Detalle   Presupuestos   Contenido  en  RRSS  sobre  mes  de  la  patria  y  de  influenciadores   CM   Pro  Bono   Actualización  llamado  en  el  siFo   Agencia   Pro  Bono   Grabación  de  videos  y  frase  de  radio  con  productora  y  Daniel  Muñoz   Productora   $450.000  +  IVA   Lanzamiento  de  Video  1  y  Video  2  y  Mantención   Agencia   Pro  Bono   Frase  de  radio  saludo  fiestas  patrias  e  ingresar  a  ayudar.cl  a  ver  el  video   Medio   $300.000  +  IVA   Invitación  por  mailing  a  ver  videos  de  Daniel  Muñoz     Agencia   Pro  Bono   Patrocinados  RRSS   Medios   $500.000  +  IVA       Día  de  Ayudar   Detalle   Presupuestos   Contenido  en  RRSS  sobre  día  para  Ayudar  y  de  influenciadores   CM   Pro  Bono   Actualización  llamado  en  el  siFo   Agencia   Pro  Bono   Elaboración  de  22  poleras  para  futbol,  Stand  en  mall  plaza,  poleras  de  grafiteros   122  Poleras   $700.000  +  IVA   ParFdo  de  futbol  comunicando  el  día  de  ayudar   Productora   Pro  Bono   Stand  para  inscripción  en  el  día  de  ayudar  (15  de  octubre)   Productora   $1.600.000  +  IVA   Mural  de  grafiteros  y  venta  de  poleras  de  ayudar.   Productora   $700.000  +  IVA   Patrocinados  RRSS   Medios   $500.000  +  IVA  
  106. 106. Pascua  Hits   Detalle   Presupuestos   Contenido  en  RRSS  sobre  Pascua  Hits  y  de  influenciadores   CM   Pro  Bono   Actualización  llamado  en  el  siFo   Agencia   Pro  Bono   Instalación  Wurlitzer  en  pubs   Productora   $250.000  +  IVA   Cabina  de  Karaoke  en  la  calle   Productora   $1.200.000  +  IVA   Invitacion  tocata  en  el  metro   Agencia   Pro  Bono   Tocatas  Evento  Pascuahits     Productora   Pro  Bono   Saludo  de  Navidad  de  ayudar.cl   Agencia   Pro  Bono   Patrocinados  RRSS   Medios   $500.000  +  IVA       Campaña  Escolares   Detalle   Presupuestos   Contenido  en  RRSS  sobre  recoleccion  de  uFles  escolares  y  de   influenciadores   CM   Pro  Bono   Actualización  del  siFo  contador  de  #     Agencia   Pro  Bono   Meta  recolección  de  uFles  empresa  1  mediante  #   Empresas   Donación   Meta  recolección  de  uFles  empresa  2  mediante  #   Empresas   Donación   Patrocinados  RRSS   Medios   $500.000  +  IVA       Total   $8.070.00  +  IVA  
  107. 107. Gracias Macarena Osorio / Vivana Anderson / Blanca Herrero / Gianfranco Canales / Paulo Calquin / Roberto Panatt  

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