Дмитрий Школьников, руководитель проектов, Таргет Mail.Ru

1. АВТОМАТИЗАЦИЯ КРУПНОМАСШТАБНЫХ
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Дмитрий Школьников

2. Масштаб это психология
2 из 20

3. Измерения
• Количество каналов.
• Бюджет.
• Каталог рекламируемых товаров или услуг.
• Количество креативов.
• Охват.
• Сроки.
3 из 20

4. Каналы
• ТВ/радио/пресса.
• Наружка.
• Медийная реклама.
• Контекстная реклама.
• SEO.
• E-mail.
• Листовки в почтовые ящики ;-).
4 из 20

5. Бюджет
Чебуречная Coca-Cola
Годовой оборот $300K $35B
Затраты на
маркетинг
$20К Только в РФ
$100M в год
KPI Тактика Стратегия
5 из 20, цифры показаны для
примера

6. Каталог
• 154 000 видов гаек.
• 30 000 радиоэлектронных товаров.
• 2 000 продуктов питания.
• 13 hand-made платиновых браслетов.
6 из 20

7. Креативы
• 10 разных щитов в наружке.
• 80 000 товарных тизеров.
• 1 200 баннеров с рекламой одной игры.
7 из 20

8. Охват
• Клуб любителей создания картин из
проволоки.
• Родители детей школьного возраста.
8 из 20

9. Срок
• Годовое размещение.
• Месячный флайт перед Сочи-2014.
9 из 20

10. Масштаб это психология!
• Доля привлечённых рекламой клиентов
должна быть значимой.
10 из 20

11. Автоматизации неизбежны!
Количество сервисов автоматизированного
управления рекламой активно растёт:
• 2004 год – 10+.
• 2014 год – 100+.
11 из 20

12. 2009 — 2010
Дмитрий Школьников,
руководитель проектов сервиса
Таргет@Mail.Ru
Мою презентацию вы сможете найти в нашем
блоге http://corp.mail.ru/blog уже сегодня!
Спасибо за внимание!
Вопросы?

13. Контактная информация
• Служба поддержки и модерации:
target.help@corp.mail.ru
• Финансовые вопросы (заключение
договоров, оплата счетов и т.п.):
target.finance@corp.mail.ru