Презентація щодо медіа висвітлення проектів ГО Наталії Міхнової, координатора Ресурсного центру для ГО.

1. Медіа-висвітлення
проектів громадських організацій

2. Для чого це?
• Не «піаритися», а поширювати, популяризувати
ідеї.
• Поширювати свої ідеї – місія, важливе завдання
для громадських організацій.
• Можна залучити нових прихильників, помічників.
• Висвітлювати себе не соромно, соромно робити
справи, залучати інших людей і не
популяризувати це.
• Людям потрібні добрі новини.
• Якщо інформація подається цікаво – не треба
платити за розміщення.
• ! Для ПРООН та інших серйозних донорів медіависвітлення проектів є надзвичайно важливим.

3. Причини:
• Довіряють і дають гроші тим, кого знають.
• 30 % часу потрібно витрачати на
пояснення того, що ви робите
(висвітлення, донесення).
• Питання PR - стратегічні, ними треба
займатися особисто.

4. Складові:
PR
Співпраця з
місцевими ЗМІ
Пряме інформування
(електронна, смсрозсилка) клієнтів,
партнерів,
мешканців.
Представлення себе
в інтернеті
Робота в соціальних
мережах
Додаткові інструменти:
•
•
•
•
соціальна реклама,
корисна поліграфія,
організація тематичних акцій,
проведення соціальних кампаній.

5. Який шлях вибрати?
Приватні
контакти
•
•
•
•
•
Нюанси
«Міграції» журналістів
Затвердження тем вищим
керівництвом
Ручний режим
Висока енергозатратність
Можливість передачі справ
Система

6. Місцеві ЗМІ
ЗМІ
Газети
Телебачення
Радіо
Інтернет
Високий Замок,
Експрес,
Львівська пошта,
Львівська газета,
Самопоміч
ТРК «Люкс»,
12 канал (зміни),
ЗІК,
НТА,
Львівська хвиля,
Люкс ФМ,
Галичина,
Обласне радіо,
Незалежність
Zaxid.net,
ZIK,
Вголос,
Львівський портал,
Новий погляд

7. База медіа
Назва
Адреса
Загальний e-mail
E-mail
Контактні
Керівник,
відділу
телефони
контакти,
місцевих
Тематичні журналісти
день
народження
новин
Культура Спорт Освіта Місто

8. Підготовка - З чого почати?
1. Знайдіть час – бажано у раз в тиждень,
зробіть це звичкою (кількість заходів не має
значення)
2. На початку можете самі займатися, але
бажано виділити людину (може бути
волонтер)
3. Людина може пройти стажування у нашій
організації або в прес-службі ЛМР
(побачити всі секрети )
4. Забезпечте базове представлення себе в
інтернеті (сайт, блог, бази даних NGO,
канал Youtube, сторінки в соц.мережах)

9. Писати новини треба цікаво !!!
•
Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло
для 12-річного хлопця і для 70-річної бабусі
(Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не
воювали»
•
Гострі цифри - не обов'язково Львів – Україна,
світові тенденції
(70 % сімей розлучаються через невизначені на початку спільного
життя «правила гри». Така статистика всесвітньої …)
• Корисна інформація - як це стосується кожного
львів'янина (якщо з ним, його родиною, сусідами
щось таке трапиться, то….)
(Безкоштовний психолог для бажаючих – таку послуги пропонує
громадська організація)
•
•
•
Як це вирішують закордоном, досвід інших країн
Цікаві, «живі» коментарі
Інфографіка, тематичні фото – при можливості

10. !!! Важливо давати посилання на проект
Проект громадської організації виконується за
підтримки Європейського Союзу та Програми
розвитку Організації Об'єднаних Націй (ПРООН)
та у партнерстві з ГО «Самопоміч» в рамках
всеукраїнського проекту «Поширення кращих
практик недержавного моніторингу надання
адміністративних послуг» з метою вдосконалити
процес надання адміністративних послуг
органами місцевого самоврядування у містах
України за рахунок посилення громадського
контролю та налагодження ефективного
зворотного зв'язку. Більше інформації про
діяльність проекту –
на http://www.ua.undp.org , http://forngo.samopomi
ch.org/ таsmartundp.wordpress.com.

11. Скорочена версія посилання
Цей проект здійснюватиметься за
підтримки Європейського Союзу та
Програми розвитку Організації
Об'єднаних Націй (ПРООН) в рамках
всеукраїнського проекту «Поширення
кращих практик недержавного
моніторингу надання адміністративних
послуг».

12. Крок 1 – виходимо на ринок новин
1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх
контактів), партнерів, активістів

13. 2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа» (з посиланнями,
гарно оформлена з логотипами і всіма контактами)

14. 3. Розробіть бланк для розсилки новин з
логотипами, але не занадто офіційно.

15. Новини
1. Підготуйте свою новину (окрема
технологія, «Практика піар по–
українському)»
2. Розмістіть на сайті з гарною фотографією,
що привертає увагу
3. Розсилайте (створіть групи в електронній
пошті)
4. Телефонуйте для уточнення
5. Наповнюйте власну базу даних ЗМІ та
тематичних журналістів (шукаємо,
знайомимося, вносимо)
6. Налагоджуйте особистий зв'язок з
тематичними журналістами

16. Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та
проводьте події
1. Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні
зустрічі, круглі столи, дебати
2. Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте
журналістів за 1-2 дні
3. Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події пресреліз
4. Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб,
вулична акція (щоб зробити свою тему цікавою,
додайте родзинку - до круглого столу додайте
вуличну акцію)
5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший
захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми)
6. Можна робити через ЛМР або самостійно.

17. Це нескладно. Варто спробувати
1. Хочете підняти тему?
2. Зібрали інформацію, сформулювали новину (текст
про проблему, цифри, факти, коментар)
3. Розіслали в ЗМІ. Продзвонили.
4. Через деякий час – запросили гостя – зробити пресконференцію чи виїзд (анонс, транспорт, обдзвін,
прес-реліз)
5. Зробили моніторинг висвітлення

18. Висвітлення має бути системним
Лютий
Події
Новини про
захід
Пресконференція,
виїзд
журналістів
Ролик
Білборд
Афіша
Розкрутка в
соцмережах
Банери в
інтернеті
Березень
Квітень
Травень
Червень
Серпень
Вересень
Жовтень
Листопад
Грудень
--
---
--
--
--
--
--
--
--
--

19. Система – медіа-план на тиждень
АКТИВНОСТІ
Новини: розсилка і
на сайт
Брифінг, пресконференція
Відкриті події з
анонсом
Розміщення в
соціальних
мережах
Ролик для радіо,
телебачення
Афіша, флаєр
Банери для сайтів
Акція «….»
Круглий стіл ….

20. Де брати інформаційні приводи?
Таблиця – «Інфоприводи :рекомендації по всіх
проектах» (у спільному доступі)

21. Як заповнювати медіа-план?
Таблиця «Медіа-плани проектів « (у спільному
доступі)

22. Чим може допомогти Ресурсний центр у напрямку
висвітлення проектів
• Редагування написаних новин
• Розміщення новин на сайті Ресурсного
центру
• Розміщення на порталах Гурт і
Громадський простір
• При можливості залучення
партнерських ЗМІ до висвітлення
заходу
• Розміщення новин у інфобюлетні
проекту

23. ПРОЧИТАЙТЕ:
• Андрій Куліш «Практика PR поукраїнському»
• Мэттис М. «Накормите зверя по
имени медиа: простые рецепты
грандиозного паблисити».

24. Дякую за увагу!
Наталя Міхнова
Координатор Ресурсного
центру для NGO
(067) 670-56-00
(032) 253-37-33
e-mail: mikhnova.n@gmail.com
http://mikhnova.net/
Mihnova11
Наталія Міхнова