3. Great Brands Tell Stories
Mensen nemen informatie veel efficienter op via
verhalen.
Volgens psychologen is het 20x meer waarschijnlijk
dat feiten worden onthouden wanneer ze onderdeel
zijn van een verhaal.
6. What do you think about
crowdsourcing?
“Crowdsourcing is the act of taking a job
traditionally performed by a designated agent and
outsourcing it to an undefined, generally large
group of people in the form of an open call.”
-Jeff Howe, Wired
Crowdsourcing Can Help
7. World leader for user-generated video and graphic
advertising, powered by social media engagement
What is Zooppa?
Examples of Zooppa user-generated print ads
Mini, Jones Soda, HTC, Best Western
• Crowdsourcing the art of brand messaging
• Engages customers and target audiences
• Connects with our fast-growing community
of 200,000 members
• 200+ successful campaigns
Headquarters in Seattle, WA
Offices in Europe and S. America
10. Why user-generated content?
We are moving from a downloading culture to an uploading culture
• More participatory
• More social and communal
• More transparent
• More playful
• Always on
11. The social power of crowds
• Insights and diversity of ideas
• Each creator has a built-in fan base
• Branded WOM
• Peer to peer conversation is 3x more credible than company ads
Source: point 4 Edelman; point 5 Yankelovich
12. How Zooppa works…
Brand provides creative brief
Community creates content
Best work earn awards
Brand gets copyright for all work
4
R
B
14. The Zooppa Creative Community
• 200,000 members … growing 700/week
• Range of rewards
• Profiles and portfolios for members
Aspiring Students Weekend Warriors Professional Creatives
Member Profiles Community Growth 150+ Creative Network
Partners
1/08 1/09 1/10 1/11 1/12 1/13
"Zooppa just gets it.
Great companies,
coupled with
amazing projects ”
--Jordan - Missouri
"Zooppa gives me
the opportunity to
develop a concept
from scratch for
renowned brands ”
--Josie - Phoenix
”Cool thing about
Zooppa is seeing
what young people
are doing – it is all
about connecting ”
--Jason - Chicago
Membership
0
40000
80000
120000
160000
200000
15. Zooppa introduces the Social Creative Brief
• Full concept collaboration
• Brands provide digital assets
• Audience, message and calls
to action defined
• Brief informed by business
objectives
16. Defining objectives & selecting a theme
• What’s most important:
Content? Awareness? Engagement? Insights?
• How does your brand fit into consumers’ lives?
• What conversations/content already exist?
• What message do you want to deliver?
• How will you use the content?
18. Options to enhance your crowdsourcing
Facebook App
Social Media Multiplier
Power Sharing
On CampusWhite Label Microsite
Post-Contest Distribution
19. Sustainability Mini-Documentaries
“One of the best things we ever did…”
- Stefan Heeke, Head of Digital
Goal:
• Documentary videos showing how
people are “changing their cities for
the better”
Results:
• 118 mini-documentary videos
• Submissions represent 26
countries, six continents
• Top videos appear on the homepage
of Siemens’ global corporate
website
http://zooppa.com/siemens
Case Study
20. Social videos for product launch
“Crowdsourcing has not only helped Samsung Mobile develop
quality, branded video content; it's also provided an additional
forum for conversation around our brand. We're excited to see
contributors visualize the energy around Samsung Mobile
products and share their work with families and friends.”
- Cosmin Ghiurau, Strategic Manager
Goal:
• Videos and designs that show the
creative uses of Samsung’s new
tablet computer in order to generate
buzz around its holiday launch
Results:
• 96 engaging videos, 357 print
ads, 29 online banners
• Contest incentivized sharing of video
and designs among social networks
http://zooppa.com/samsung
Video & Print
Case Study
21. P&G Wella Shockwaves on Zooppa
“Thanks to all the users who
engaged with our brand,
surprising us with the quality
and the number of executions
submitted. We were excited in
seeing how you quickly got
acquainted with our brand
understanding its nature and look
and feel.
You amazed us unleashing your
creative minds to supply some
top level executions. We had a
tough time agreeing on the
winners. Nevertheless we thank
you for all the effort that has been
put and we look forward seeing
you in the next contest”.
Stephanie Haibt
Brand Manager,
Female Beauty, P&G
Print Case Study
Zo,datwarenwateerste videos uitonze Zooppa sample reel. Nadezeeerste social videos vertelikietsmeer over onzevisie, de ZOOPPERS en ons business model. Ikronddanaf met nogwatmeer videos.Zooppa startte in Italie in hetzelfdejaarals YouTube - in 2007. Inmiddelswordterbij YouTube per minuut72 uuraan video geupload. Zooppa groeitook hard en heeftmomenteelzo’n 200.000 creatievedeelnemersverspreid over de wereld.
Nietalleenkleinekinderenzijndol op eengoedverhaal. Word-of-Mouthmarketeershebben de oerkracht van VerhalenVertellenookherontdekt.–> hetscheppen van ervaringendie resonerenbijconsumentenen het makkelijkmakenom door te vertellen. aanvrienden, kennissen en familie.Goedeverhalenhebbenwow-factor en stickiness. Klaaromleuk te vinden, te onthouden en door te geven. Waarom? Demensverwerktinformatie nu eenmaalefficienter via verhalen en emoties.Elk bekendmerkvertelteengoedverhaal. En wileenindrukachterlaten. Eenbeeld, stilstaand of bewegend.
Verhalenvertellen is de volgendestap en vormtbijvelenonderdeel van de marketing en imago strategie. Merkenzijn hard bezigomdit te doen met social media alsInstaGram, Twitter, Pinterest, Facebook etc. Datkannietzonderbrandedcontent. Liefst verse content, die grappig is, authentiek, origineel en grenzeloos. Daarbijverandert decommunicatie-richtingooknogeens. Je kuntnietblijvenzenden. De traditioneleverhoudingzender-ontvangerbestaatnietmeer (Andre Manning, Philips). Het ontwikkeltzichsnel tot eentwee-wegrichting. Iedereenpraatmee. Stop selling, start Telling (Richard Hooijdonk)Technologiebiedtconsumenten de kanszelf story tellers te worden. Prosumers!Ziedaar de kracht van Social Media en basis van het enormesucces. En van ZOOPPA.
Storytelling met goede content. En alsje aandigitale content denkt is Video de meest voor de hand liggend storytelling medium. Digital Video is eenkrachtigmiddelom storytelling in reclamete bouwen en branded content aan te bieden in de media mix.Best YouTube videos zijn de funny stories, pranks, bloopers. Zewordengeliked,becommentarieerd en geshared. Video shares of branded content in 2012: TOP 500 +21%. TOP 20 +67%Maarvideo kanookzijn: Challenging, Confusing, Complicated. Nietalleconsumentenweten hoe je video maakt.
Crowdsourcing voor social video en graphics doe je via ZOOPPA.Primair content productie van high quality and high volume video and graphic content.Secondair Brand messaging, Consumer Engagement en Connecting metinfluentials.
Zooppawerkt met toonaangevende brands. Zowel in FMCG sector als voor MVO projectenzoalsbij Siemens en Chevron.
Merken ENhun bureaus. Zooppa wordt steeds vakeringezet voor projectenwaar video content op groteschaalnodig is. Onmogelijkethema’smoetenwordeningevuld. Of waargewoonsnelmeerkwaliteitmoetwordenaangevuld.
--
What makes the Zooppers TICK? De uitdagingom voor grote en kleinemerkenietsmoois te maken en eenprijs te winnen.Klantbepaaltzelf of de eindklassering (bijv. 1-20) zelfwordtbepaald, via een jury of via peer-to-peer. Of een mix.
Wijhelpen de Passie diemerkenhebben te leveragen via aansprekende briefing met onzecreatievedeelnemers. Eventueelaangevuld met social media multipliers ombepaaldesectoren extra of voor het eerste te bereiken. Bijv. Voor MVO projectenwaar NGO’s gezochtworden. Bloggers en Twitter helpenhierbij, desgevraagd.Zooppersgaanzichverdiepen en uploadenhun brand perceptie of invulling van het thema.Ookkan Zooppa helpenbij post-content distributie en viral seeding.
Aanvullendepromotie tools kunnenwordeningezet: Micrositeom de competitie in eigenLook&Feel te houden, maar met inzet van Zooppa platform. Deelnemerswordenallemaalnaar de micrositegestuurdmaar via onzebackenginegefilterd en gecontroleerd.Facebook app is gratis alsonderdeel van de engine fee die opdrachtgeversbetalen. Competitieskunnenimmersniet direct op FB pages plaatsvinden.