El psicólogo Leon Festinger formuló la teoría de la disonancia cognitiva en 1957 para explicar cómo las personas buscan reducir la tensión psicológica que surge cuando sus creencias o acciones entran en conflicto. La teoría señala que las personas tienen cogniciones que pueden ser contradictorias y se motivan a cambiar sus creencias o perspectiva para reducir la disonancia cognitiva.