GRUPPO 6

1. OVOMALTINE
L'ovomaltina è la parola italianizzata di ovomaltine, un prodotto svizzero nato nel 1904 a
Neuneggen, una città vicino Berna, ad opera della compagnia Novartis ed oggi di proprietà della
Wander AG, un'altra impresa svizzera.
L'ovomaltine è considerata una bevanda nazionale in Svizzera tanto è grande la sua diffusione
su territorio nazionale, dove è commercializzata senza zucchero. Ma è conosciuta anche nel
resto del mondo, dove prende il nome di ovomaltine, ovomaltina o, curiosamente, di ovaltine nei
Paesi anglosassoni per via di un errore di scrittura all'epoca della sua prima esportazione in
Gran Bretagna.
Brevettata nel 1865, fu messa in commercio solo nel 1904 e nel 1909 iniziò la sua esportazione
fuori dalla Svizzera.
L'ovomaltina ha spopolato nel mondo negli anni Sessanta fino agli anni Ottanta, grazie ad
un'ottima campagna pubblicitaria che la associava alla perfetta colazione dei bambini, quella
che garantiva energia e forze sufficienti ad affrontare la giornata, e a personaggi della fantasia
come la piccola orfana Annie o Captain Midnight.
Negli anni Novanta iniziò il suo declino perchè si trovò di fronte un potente concorrente, il
Nesquik della Nestlè, che la superò in fama e diffusione.
Recentemente l'ovomaltina ha ripreso quote di mercato, grazie al lancio di tanti prodotti
collaterali, come biscotti, muesli, crema spalmabile, barrette, tavolette di cioccolato, sempre
legati al mondo della colazione. Il prodotto è disponibile in un centinaio di Paesi e, al momento, le
sue vendite crescono soprattutto all'estero. L'80% della produzione è esportata.
Grazie alla diversificazione della gamma dei prodotti offerti l’azienda è riuscita a soddisfare le
richieste dei nuovi consumatori; si è così posizionata in una nuova sezione del mercato e ne ha
recuperato delle quote. L’azienda rappresenta una question marks nella matrice del boston, ciò
significa che potrebbe rinunciare alla crescita del prodotto e diventare una cash cows oppure
innovare e conquistare spazio sul mercato trasformandosi in una stars; quest’ultima soluzione ha
permesso all’impresa di riprendersi.