В рамках X семинара по внутренним коммуникациям из цикла «Система три К»: «Корпоративные коммуникации, корпоративная культура и корпоративные СМИ» под эгидой Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России управляющий партнёр группы компаний ЛЮДИPEOPLE Владимир Змеющенко анализировал плюсы и минусы традиционных изданий в сравнении с новыми электронными форматами

1. СТРАНИЦЫ
или
пиксели?

2. 7
ТРЕНДЫ
9,6
миллиардов жителей на планете
миллиардов
мобильных устройств
=

3. Аппетит к усвоению контента
на бегу
приходит во время еды
ТРЕНДЫ
4G

4. КОММУНИКАЦИИ: КОМУ?
Развитие корпоративной
культуры
Брендинг работодателя
Мотивация сотрудников
Обучение персонала
Отношения с заказчиками В2В
и с потребителями В2С
Взаимодействие
с партнерами
Отраслевые связи
Общение с инвесторами
Контакты
с органами власти и управления
HR
T PR,GR,IR
T МАРКЕТИНГ
Работающие вне офиса
Специалисты
Управляющие

5. БУМАГА ЕЩЁ НУЖНА...
Вне привычки к Интернету
Когда у номера больше одного читателя
Это возможность:
отчитаться
представиться
произвести впечатление
Физический контакт
с носителем
вызывает доверие
1
2
3

6. ...НО ПРОИГРЫВАЕТ
Монолог, а не диалог
НЕТ ВОВЛЕЧЁННОСТИ
Проблемы с обратной связью
НЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Информация на момент выхода
НЕТ ОПЕРАТИВНОСТИ Меньше способов
рассказать историю
НЕТ МУЛЬТИМЕДИЙНОСТИ
Затраты на производство
и логистику
НЕТ ЭКОНОМИИ
2
4
5
3
1

7. ВО ВСЕХ БРАУЗЕРАХ СТРАНЫ ПЛАНЕТЫ
Для вертикально интегрированных
и территориально распределённых
Единое программное решение:
разные платформы и устройства
Обновление контента со
скоростью его поступления
Вовлечение и взаимодействие:
обсуждения, обратная связь, социальность
Все возможности
дистанционного обучения
Синергия с другими электронными
ресурсами компании
Аналитика и администрирование:
управляем эффективностью коммуникаций

8. ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ЛЮДЕЙ
Координация удалённой работы
Игровые и социальные механики
Геолокация: настройка коммуникации
в зависимости от местонахождения пользователя
Бесконтактное считывание информации: NFC
Дополненная реальность
ЭТО ДРУГИЕспособы потребления контента

9. ( Бизнес работает.
Люди общаются