Este documento describe el proyecto Imagen Ciudad y la Red de Emprendimientos Audiovisuales Latinoamericanos. El proyecto busca mejorar la calidad de la imagen que proyectan las ciudades a través del uso de recursos audiovisuales. Promueve una colaboración entre responsables políticos, creadores y productores para aprovechar el potencial del cine y audiovisual para impulsar industrias creativas y comunicación local. La red ofrece un espacio de colaboración entre profesionales, escuelas y autoridades de diferentes ciudades para interc

1. Imagen Ciudad
y Red de Emprendimientos
Audiovisuales Latinoamericanos
Joan Álvarez Valencia
IX Congreso iberoamericano
de municipalistas
Montevideo, 14/V/2009

2. Fundación para la investigación del
audiovisual
Universidad Internacional Menéndez Pelayo
FIA es una institución universitaria asociada a la
UIMP y cuyos objetivos son:
La investigación de la cultura y la industria del
audiovisual
La formación de profesionales y el estímulo de
emprendimientos
La información y el análisis de nuevas tendencias

3. I +D

4. El audiovisual en la era Internet
El conjunto de programas, mensajes y formatos que
utilizan el lenguaje y la economía del discurso
audiovisual y que abarcan desde el cine y la
televisión, el video industrial y comunitario, la
publicidad, los videojuegos y los programas para
Internet
La digitalización y el efecto Internet están empujando
al conjunto de las prácticas audiovisuales a una
mutación de intensidad aún por calibrar

5. I+A

6. El audiovisual en el conjunto
de las industrias creativas
La mejor comprensión del audiovisual es aquella que lo sitúa en el
conjunto de las industrias creativas como sector económico y como
realidad cultural
* Artesanía tradicional
* Festividades culturales
También abarca actividades
* Los libros
orientadas a los servicios como:
* La pintura
* La música
* Las artes escénicas * La arquitectura
* Sectores con uso intensivo de la * La publicidad
tecnología, como el diseño y la * Productos de animación
industria audiovisual, incluidos el digital
cine, la televisión y la radio. * Los videojuegos.

7. Industrias y ciudades creativas
Las industrias creativas tienen como materia prima
fundamental los derechos de propiedad o explotación
intelectual, el talento y la creatividad.
En España ocupan en estos momentos a 800.000 personas,
representan el 6% del PIB y observan un crecimiento
ininterrumpido a pesar incluso de la actual crisis
Las ciudades creativas hacen de las actividades señaladas un
objetivo estratégico. Proliferan en Europa y América del
Norte, revitalizando el crecimiento socioeconómico y
generando empleo en las zonas urbanas postindustriales. La
Unesco impulsa un movimiento mundial de ciudades
creativas.

8. I+C

9. Cómo surge Imagen Ciudad
En el proceso de investigación sobre el papel y los usos del audiovisual
en el conjunto de las industrias creativas y a la luz de la experiencia
acumulada por la Unión Iberoamericana de Municipalistas surge el
proyecto IMAGEN CIUDAD.
En diciembre de 2008, Fia propone al debate de los participantes del
encuentro de comunicadores de la UIM en Granada un esquema del
nuevo programa y recibe una acogida muy favorable.
En alianza con la Fundación General de la UIMP y con el apoyo
financiero del Ministerio de Cultura, FIA lanza en 2009 el programa
Imagen Ciudad dentro de una acción más amplia consistente en la
creación de una Red de Emprendimientos Audiovisuales
Latinoamericanos.

10. La visión de Imagen Ciudad
1.Un conjunto de herramientas para diagnosticar y mejorar la
calidad de la imagen que proyecta una ciudad en el conjunto del
discurso audiovisual que la envuelve.
2. El uso de los múltiples recursos del audiovisual en la era Internet
en beneficio de la ciudad y de los ciudadanos.
3. El aprovechamiento en red de la experiencia de diferentes
ciudades, profesionales y colectivos.

11. Una nueva complicidad
Imagen ciudad propugna una nueva complicidad entre
responsables de políticas y creadores, técnicos, productores y
empresarios del audiovisual.
Hasta ahora todo ha girado en torno al debate en torno a los
fondos para la creación. Ahora se matiza con la idea de que el
cine, el audiovisual, contribuyen a la preservación de la
identidad nacional.
Imagen ciudad propone una nueva dirección hacia un
aprovechamiento mutuo teniendo Real como espacio donde
llevarla a la práctica.

12. 1. La gestión de la imagen
Antes de la comunicación de masas, las ciudades
tenían una fama, formaban parte de un relato.
El Renacimiento “creó” las ciudades.
El Romanticismo estableció una geografía e inventó la
gran ciudad como lugar de una experiencia vivencial.
En la globalización
* Todo obedece a una marca. La imagen se crea, se
transforma, se aprovecha.
* Con Internet, la marca es súbita,
cambiante, sorprendente. La marca actúa sobre el
bienestar y la calidad de vida.
* El manejo de la imagen se hace más fácil y
más arriesgado, más expuesto

13. La gestión de la imagen
Los medios de comunicación, el
turismo, el comercio son grandes
creadores o destructores de imagen.
Más allá de la noticia, del comercio, del blog,
del turismo, hay un tipo de discurso más
profundo, el discurso cultural, el discurso
audiovisual y en particular el discurso del
cine.
El cine como forma cultural por excelencia
del siglo XX y de la hipermodernidad ha
demostrado ser un potentísimo creador de
imágenes y estereotipos urbanos.

14. La gestión de la imagen
El cine comunica con el inconsciente del espectador
Atención: El cine atrapa la atención del Las reglas de la realidad quedan
espectador y la dirige hacia la historia, abolidas, se crea un universo
los personajes, los sentimientos, los propio manipulado a placer por
valores pero también los espacios, los los creadores, suspende la
tiempos. Cada película es un viaje hasta incredulidad del espectador y
el corazón de una urbe vivida sin aliento. provoca la identificación.
CLAVE: Hollywood ha creado el
relato universal y nos ha llevado a
ciudades de ensueño. Europa y
América Latina han persistido en el
realismo y en el valor dramático de la
urbe como espacio del personaje.

15. La gestión de la imagen
Desde Roma, ciudad abierta/Vacaciones en Roma esta mirada
del cine ha funcionado produciendo marca, imagen.
Desde mediados de los 80, las autoridades municipales,
regionales o nacionales buscan atraer la actividad
económica del cine con las Film Comissions.
En la época del urban management se utiliza el poder
del cine para que no sólo vengan rodajes a un lugar sino
que el lugar entre en el relato, positivamente.

16. La gestión de la imagen
Imagen Ciudad va más allá del patrocinio o las facilidades para rodar.
1. Las estrategias para atraer rodajes deben implicar a los propios creadores y
profesionales de manera que entren en una lógica más amplia de impulso a las
industrias creativas.
2. Simultáneamente, se modifican las condiciones para que la ciudad o la región sea
motor de nuevos emprendimientos audiovisuales: la digitalización acerca la
televisión, los profesionales emergentes son una fuerza clave y la acción pública
debe ir siempre de la mano de la iniciativa privada con espíritu de Cluster.
3. La comunicación del conjunto de las acciones es tan importante como las
acciones. Internet es fundamental.

17. I+M

18. 2. Los recursos del
audiovisual
Imagen Ciudad promueve una nueva visión del
audiovisual entre los responsables de gobiernos locales.
Con la digitalización e Internet, el audiovisual se
democratiza y rompe las barreras entre el profesional y el
amateur. La proliferación de soportes universaliza la
creación. La sofisticación de los medios de distribución
acelera la difusión y ensancha al infinito la recepción y el
consumo.

19. Los recursos del audiovisual
● Experiencias concretas desarrolladas en el campo de la educación, de la
acción social, de la intervención política recogidas en lugares tan distantes
y dispares como Valencia, Israel y Nigeria, muestran que el audiovisual
actúa como un dinamizador excelente en el campo de las prácticas urbanas.
●La multiplicación de los canales de televisión por la digitalización abre un
canal para los responsables locales que, en América Latina, enlaza con las
experiencias de televisiones comunitarias y culturales.
● El aprovechamiento de Internet amplía el horizonte de las políticas
locales siendo particularmente útil para promover alianzas con los
creadores y profesionales emergentes.

20. R+A

21. 3. La experiencia en red
Con la Red de Emprendimientos Audiovisuales Latinomericanos
que integra a profesionales y empresarios del audiovisuales,
escuelas de cine y televisión y autoridades y técnicos en el
gobierno de ciudades y regiones, IMAGEN CIUDAD ofrece un
espacio de trabajo colaborativo, intercambio de experiencias y
aprovechamiento de recursos para favorecer con estrategias
integrales el potencial del audiovisual como factor de mejora de la
imagen, fomento de las industrias creativas y uso del audiovisual
como medios de intervención en la educación, la acción social y la
mejora de la comunicación.

22. I+ R+ C

23. Muchas gracias por su atención.
jalvarez@uimp.es
Fundación para la investigación del Audiovisual
Universidad Internacional Menéndez Pelayo