Believe - Creative Marketing Playbook during lockdown (Français)

Creative Marketing
Playbook
→ Optimisez votre promotion sur les plateformes de
streaming & les réseaux sociaux pendant la période de
confinement.
Mars 2020
Ce playbook appartient à Believe. Il est strictement confidentiel et destiné exclusivement à Believe et aux clients de Believe, pour un
usage non commercial uniquement. Toute divulgation à un tiers sans l'accord écrit préalable de Believe est interdite. Tous droits réservés.

→ Contexte et objectifs 3
→ Plateformes de Streaming 4
→ Bonnes pratiques sur les Réseaux Sociaux 23
→ Points clés à retenir 44
Agenda
Believe@ propriété exclusive. Strictement confidentiel

Contexte
La musique est une force incroyablement
puissante pour le bien, qui élève les esprits et
l'imagination. La création artistique est
essentielle en cette période. Chez Believe, nous
voulons nous assurer que vous, en tant
qu'artistes, êtes soutenus et vous donner tous
les conseils et astuces dont vous avez besoin
pour être en contact avec vos fans.
De plus en plus de personnes travaillent depuis
leur domicile dans le monde entier et nous
constatons déjà une augmentation significative
du trafic sur tous les canaux digitaux : réseaux
sociaux, plateformes vidéo et plateformes de
streaming.
Être social est très humain. Les gens à la maison
veulent toujours être en contact avec leurs amis
et leur famille, mais aussi avec leurs artistes
préférés.
C'est le bon moment pour maintenir ce contact
avec les fans et donner vie à vos projets depuis
chez vous, le tout dans un esprit de
bienveillance.
→ Réduisez la distance et renforcez
le lien entre vous et vos fans.
→ Maximisez et développez votre
présence digitale en publiant plus
régulièrement et de manière plus
diversifiée.
→ Profitez de ce moment pour
essayer de nouvelles choses.
Objectifs

Plateformes de
Streaming
→ Bonnes pratiques pour votre nouveau contenu
→ Maximisez la visibilité de votre contenu existant
→ Exemples créatifs avec des plateformes de streaming

Bonnes pratiques pour votre nouveau contenu
À ce stade, nos conseils sont les suivants :
→ Continuez avec votre projet de sortie si vous avez une
audience digitale engagée et surtout si vous avez la capacité
de communiquer et de créer du contenu pour les réseaux
sociaux.
→ Envisagez de reporter votre sortie si vous êtes un artiste qui
vend principalement des formats physiques. Envisagez
également de sortir des EP ou des singles digitaux (si vous
vous êtes déjà engagé dans des campagnes ou des budgets
de marketing).
→ Cependant, gardez un œil sur les tendances en matière de
streaming. Gardez à l'esprit que la flexibilité sera essentielle
dans les semaines à venir, vous devez être capable d'adapter
votre stratégie de sortie en fonction de l'évolution de la
situation.
Une analyse est en cours sur les tendances de streaming
pendant la période de confinement. Certaines plateformes ont
communiqué sur le fait qu'elles connaissent toujours une
croissance d’abonnés et/ou une forte augmentation
d'utilisation.
Dois-je maintenir
Mes sorties ?

Pourquoi ?
→ La fonction de pré-sauvegardes ou de pré-ajouts permet aux
fans de pré-sauvegarder votre nouvelle chanson ou votre nouvel
album dans leur file d'attente et leur bibliothèque musicale dès sa
sortie. C'est un moyen automatique d'informer les fans que votre
sortie est disponible sur les plateformes.
→ Cela crée un engouement avant la sortie et permet de maximiser
l'audience lors de la date de sortie (et des streams en permanence).
→ Cela améliore les chances que votre sortie soit reprise par les
algorithmes que les plateformes utilisent pour créer des écoutes
organiques et une exposition à de nouveaux fans (exemple :
placement dans des listes de lecture générées par les algorithmes
telles que Discover Weekly sur Spotify).
→ Cela permet de collecter des données sur les fans pour les
activités de remarketing.
Comment ?
→ Utilisez une solution Smartlink
(comme Backlink, fournie
gratuitement par Believe dans
Backstage) pour envoyer les fans vers
votre pré-sauvegarde sur différentes
plateformes de streaming.
→ Pensez à des idées créatives pour
pousser vos fans à sauvegarder votre
sortie (ex : Quiz / concours pour
gagner du merchandising ou tout
autre type de récompense).
→ Communiquez sur vos réseaux
sociaux.
Utilisez les pré-sauvegardes
et les pré-ajouts pour vos
prochaines sorties

Créez un nouveau contenu
Sortez des sentiers battus
Sortir un contenu
audio "original"
Jeanne Added sortira régulièrement des
reprises de chansons existantes tandis
que Justin Bieber a sorti une version
acoustique d'un de ses propres titres.
Sortez un single créé
en direct devant vos
fans
Pourquoi ne pas créer une chanson en direct sur
IGTV ou YouTube Live Stream et la diffuser en tant
que single sur toutes les plateformes de streaming
? Regardez la session #TogetherAtHome de Chris
Martin sur Instagram, qui a ensuite été diffusée
sous forme de podcast sur Spotify.
Collaborations
Pourquoi ne pas collaborer avec un ou plusieurs
autres artistes pour créer une chanson ensemble
en utilisant un live collaboratif sur IGTV ou
YouTube Live Stream et la diffuser ensuite sur
toutes les plateformes de streaming ?

Maximisez la visibilité de votre contenu existant
Pourquoi ?
Vos fans passent probablement beaucoup de
temps à la maison en ce moment, donnez-leur
quelque chose à écouter !
→ Les plateformes se concentrent sur des
playlists d’ambiance avec des thèmes liés à la
situation actuelle : Optimisme, Détente,
Relaxation, Concentration, Télétravail,
Sentiment de bien-être etc.
→ Il y a une recrudescence des streams sur les
titres du catalogue faisant écho à la situation du
virus (exemple : Temperature de Sean Paul, Hot N
cold de Katy Perry, Don't Panic de Coldplay, etc)
Privilégiez les playlists
d’ambiance
qui correspondent à la situation du
Coronavirus

Comment ?
Votre équipe de Trade marketing sélectionne les morceaux à proposer aux
plateformes pour qu'elles les ajoutent à leurs playlists d'ambiance.
Contactez votre responsable de label ou de projet Believe pour travailler
avec eux sur votre propre catalogue et sur la sélection des morceaux à
soumettre aux plateformes.
Faites vos propres playlists individuelles pour rappeler à vos fans que vous
pensez à eux en ces temps difficiles. Exemple : "Humeur en confinement"
/ "Ce que j’écoute à la maison" / "Dans mon salon". Ex : Rita Wilson a
créé sa propre "Playlist for Quarantunes".
Next :
→ Reproduisez ces playlists sur tous les plateformes de streaming
→ Mettez en évidence vos playlists sur les plateformes (dans la section "
Choix de l'artiste " en haut de votre profil Spotify / sur votre page d'accueil
YouTube)
→ Créez un backlink et partagez ces playlists sur vos réseaux sociaux et
dans votre onglet Communauté YouTube
Privilégiez les playlists
d’ambiance
qui correspondent à la situation du
Coronavirus

Utilisations intelligentes
Mettez vos Canvas à jour pour :
Montrez à vos fans des images de
vous "hors scène" (à la maison, en
train de travailler sur de nouvelles
musiques par exemple) et faites-leur
savoir que vous avez mis à jour vos
Canvas sur vos réseaux sociaux.
N'oubliez pas que vos fans sont
aussi chez eux. Vous pourriez créer
un concours sur vos réseaux sociaux
les invitant à créer des œuvres d'art
pour vos Canvas et à afficher les
créations des gagnants sur Spotify.
Utilisez et mettez à
jour régulièrement les
fonctionnalités de la
plateforme
Spotify
Les Canvas sont des
formats visuels
affichés derrière les
chansons sur
l'application mobile
de Spotify.
Meilleur cas
Billie Eilish a utilisé
l'art de ses fans pour
mettre à jour ses
Canvas Spotify

Apple Music
Livrez les paroles de vos chansons à Apple Music
pour que vos fans puissent utiliser la fonction de
synchronisation des paroles et puissent chanter
en temps réel, chez eux ou à leur fenêtre
(comme le font les Italiens !)
Utilisez et mettez à
jour régulièrement les
fonctionnalités de
la plateforme

Pourquoi ?
Si vous suivez nos conseils (créer des playlists
d'ambiance, utiliser les fonctionnalités de la
plateforme, etc.), ces initiatives auront encore
plus de chance d'être visibles sur les
plateformes de streaming si davantage
d'utilisateurs suivent votre page d'artiste.
En outre, plus vos morceaux auront de chances
d'être inclus dans des playlists algorithmiques
ou des suggestions d'écoute de plateformes,
qui, dans le contexte actuel, ont de grandes
chances d'être utilisées à bon escient.
Comment ?
Utilisez une solution de SmartLink
(comme Backlink, fourni
gratuitement par Believe dans
Backstage) pour envoyer les fans
sur votre profil sur différentes
plateformes de streaming.
Postez sur les réseaux sociaux
pour inviter vos fans à vous suivre.
Invitez vos fans à suivre
votre profil sur les
plateformes de streaming

Creusez dans vos
archives
Tout le monde ne peut pas créer de nouveaux contenus,
alors fouillez dans vos archives personnelles/projets pour
en informer les fans.
Exemples : titres inédits, démos de vieux singles, photos
d'enfance, clips musicaux, faire avant/après...
Meilleur cas
Day Wave
Ancienne démo de "Wasting time" sur
SoundCloud

Exemples créatifs avec des plateformes de streaming
Objectif
Divertir les personnes mises en
quarantaine chez elles grâce à des
concerts en direct diffusés en
streaming sur le compte IG
d'Anghami
Chaque jour, Anghami aura 2
artistes qui iront en direct sur leur
compte Instagram pour chanter
pendant une heure pour l'initiative
d'Anghami Sahra Ma3
Anghami fera la promotion par le
biais de :
→ Posts Facebook, Twitter, Instagram
→ Notifications Push aux utilisateurs
d'Anghami
→ Bannière In-app
Plateforme de
streaming de la région
MENA
Anghami #HomeSessions
sur leur compte
Instagram
Les artistes sont priés
d'annoncer la date de
leur Home Session
(tagging Anghami)
par le biais
d'Instagram stories.

Anghami challenge
"Wash your hand"
Une page web qui génère une affiche d'instructions "Lavez-
vous les mains", au son de votre chanson préférée.
L'idée a fait suite à une vidéo qui s'est propagée au Liban
où un médecin a suggéré aux gens de se laver les mains en
chantant "Joyeux anniversaire" (pour s'assurer que cela
laisse assez de temps pour tuer le virus)
L'une des chansons les plus utilisées était le dernier single
de notre artiste Nancy Ajram, Albi Ya Albi.

VK organise des concerts d'artistes en streaming
en direct depuis leur domicile ou un studio pour
divertir les personnes mises en quarantaine à
domicile. Ils soutiennent fortement ces
streamings en direct. Examples ici.
Réseau social et plateforme
de streaming de Russie
Diffusion de concerts
en direct depuis un studio
ou à domicile sur VK

VK
Flashmob
#CleanHands
VK publie et soutient des vidéos d'artistes qui se
lavent les mains en chantant sur leurs chansons.
Examples ici.
Réseau social et plateforme
de streaming de Russie

Spotify Italie
Campagne #IStayAtHome
En Italie, Spotify a lancé une
campagne autour du hashtag
"#IoRestoACasa" créé par le
gouvernement.
Ils ont demandé aux artistes
préférés des Italiens de créer une
courte vidéo invitant les gens à
rester chez eux et ont publié une
compilation de ces vidéos sur leur
compte Instagram.

Communication de
Deezer sur les
réseaux sociaux
Recommandation quotidienne de contenu sur le compte Instagram
de Deezer

Inspiration : Playlists
Coronavirus populaires
de la part d'utilisateurs tiers
COVID-19
Quarantine
Party
Sélection : Toxic par Britney Spears
ou You Sound Like You're Sick par The
Ramones

Inspiration : Playlists
Coronavirus populaires
de la part d'utilisateurs tiers
Hand Washing
Playlist
Sélection : Toxic par Britney Spears
ou You Sound Like You're Sick par The
Ramones

Pour ceux qui sont à la maison ou à l'hôpital,
la musique peut jouer un rôle
thérapeutique. L'équipe de Believe est
convaincue que la musique a un impact
social énorme pendant cette période ; elle
peut avoir un rôle libérateur, faire rêver,
prendre soin des autres, elle transmet des
valeurs d'amour et surtout d'union entre les
personnes.
C'est pourquoi Believe Italie a lancé un
programme de financement pour les
jeunes artistes, afin de les encourager à ne
pas retarder leurs sorties.
Comment ?
→ Réalisez une vidéo d'au moins 15
secondes en vous produisant en direct de
chez vous, avec un morceau inédit.
→ Partagez-le avec le hashtag
#curiamocidimusica.
Invitez vos amis à mettre un ❤
→ Les meilleurs seront contactés par nos
directeurs artistiques pour une séance
d'écoute en ligne de la version complète.
→ Le 15 mai 2020, votre chanson pourrait
être publiée et promue sur les principales
plateformes musicales en ligne.
Believe Italie a lancé
l'initiative
#curiamocidimusica

Bonnes pratiques sur
les Réseaux Sociaux

Vérification du matériel de création de contenu
Les 3 indispensables
Stabilisateu
r
Éclairage Audio

Fréquence de publication de contenu
posts maximum par semaine
tweets maximum par jour
stories maximum par jour
stories maximum par jour posts par jour
Postez plus souvent !
post maximum par jour

Participez
à la prévention
→ Montrez votre soutien en
communiquant (de manière sérieuse
ou humoristique) sur les bonnes
pratiques à adopter pendant cette
période.
Exemples : partagez les
comportements de prévention, les
techniques de lavage des mains en
dessin, les memes...
Faites-le sur toutes les plateformes
Lomepal
Voir le post →
Jul
Voir le post → Jeanne Added
Voir le post →

Partagez votre
passion
→ Vos fans aiment en savoir plus sur vous, alors
n'hésitez pas à créer une proximité en parlant et
en partageant vos passions (en dehors de la
musique).
Exemples : partagez vos titres favoris du moment,
vos 10 films essentiels, vos records de jeux vidéo,
vos photos et vidéos de sport, jouez à des jeux
vidéo en ligne avec vos fans, faites de l'exercice
avec vos fans...
Montrer comment
faire de l'exercice
à la maison
Voir le post →
Meditation avec Lizzo
Voir le post →

Planifiez
régulièrement
des rencontres
→ Entretenez une relation solide
avec vos fans en organisant
régulièrement des "rencontres" avec
eux.
Exemples : partagez une reprise de
chanson tous les jours, live
Instagram tous les dimanches,
utilisez les autocollants "countdown"
d'Instagram, événements
Facebook...
Death Cab For Cutie
streamera tous les jours
à partir de leur studio sur
YouTube et Facebook
Voir le post →
Christine And The Queens a créé
une rencontre quotidienne
avec ses fans sur IGTV
tous les jours à 18h
Voir le post →

En
→ Comme tous les concerts et
événements sont annulés, vous
pouvez utiliser des outils de live
pour créer un lien fort et interagir
avec vos fans
Exemples : créer des morceaux en
direct, lancer des sessions de
questions-réponses, réaliser des
freestyles exclusifs, des reprises,
répondre aux demandes des
fans....
Faites-le sur YouTube, Facebook, Twitter, Twitch
direct !
John Legend a décidé d'organiser
un concert en live de son domicile sur
Instagram, le 17 mars
Voir le post →
Marc Rebillet jouera quelques spectacles
De son appartement en les appelant
"Quarantine livestream tour",
qui seront diffusé sur YouTube,
Facebook, Twitter et Twitch.
Voir le post →
Facebook Music Broadcast
Playbook→

Oxmo Puccino a créé un
Groupe Facebook pour ses fans :
Le Cercle d'Oxmo Puccino
Voir le post →
Créez des
conversation
→ Créez des groupes et des
conversations pour échanger de
manière plus directe avec les fans,
sur leur vie, partagez des conseils,
répondez à leurs questions sur vos
projets ...
Faites-le sur Facebook, Messenger, Whatsapp

Participez
aux challenges
→ Comme tout le monde est confiné chez
soi, c'est le moment idéal pour utiliser les
réseaux sociaux afin d'être créatif et de se
lancer des défis en musique !
Faites le sur TikTok, Instagram, Facebook, Twitter
AJR Brothers
Voir le post →
#SafeHands Challenge
Lancé par l'Organisation mondiale de la santé
sur Facebook
Concept:
1) Choisissez entre deux méthodes
d'hygiène des mains : se frotter les
mains avec un désinfectant à base
d'alcool pendant au moins 20 à 30
secondes ou se laver les mains avec de
l'eau et du savon pendant au moins 40
à 60 secondes.
2) Prenez une vidéo pour montrer à vos
fans comment vous suivez les conseils
de l'Organisation mondiale de la santé
(OMS).
Mariah Carey
Mariah Carey
Voir le post →

Participez
aux challenges
#Ghencovychallenge
Une chanson lancée par les
autorités vietnamiennes pour
encourager les gens à se laver les
mains a donné lieu à un défi de
danse sur TikTok.
Concept : cela explique comment se
laver correctement les mains et
invite à la prudence dans les lieux
très fréquentés.
Faites-le sur TikTok
Mariah Carey

Participez
aux challenges
#Iwillsurvivechallenge
Lancé par Gloria Gaynor sur Tiktok
pour la prévention.
Concept : Tout comme Gloria, lavez-
vous les mains sur son célèbre titre
"I will survive".
Faites-le sur TikTok
Gloria Gaynor
Voir le post →

Participez
aux challenges
#Coronachallenge
L'artiste émergent Lil Nix a sorti le
titre "corona virus" et a lancé un
challenge sur Triller.
Concept : être créatif et danser sur
le titre.
Comme le challenge était pertinent
par rapport à la situation, Triller l'a
mis en haut de sa page des
challenges.
Faites-le sur Triller

Participez
aux challenges
#Stayathomechallenge
Lancé par l'agence 433, média et
agence digitale dédiée au football.
Concept : se laver les mains et
jongler avec des balles ou du papier
toilette. Vous pouvez aussi mettre
d'autres personnes au défi de le
faire.
Les artistes qui partagent une
passion pour le football pourraient
certainement y prendre part, avec
leur chanson jouant en fond.
Faites-le sur Twitter et Instagram
Alvaro Gonzales
Voir le post →
Mariah Carey
Shkodran Mustafi
Voir le post →

Participez
aux challenges
#Songofcomfort
Ce hashtag a été créé par le
violoncelliste Yo-Yo Ma qui a joué sur
les réseaux sociaux et a décidé
d'appeler ces vidéos, la série
"#SongsOfComfort".
Concept : Utilisez ce hashtag pour
faire partie de l'initiative et
réconfortez vos fans.
Faites-le sur Twitter
Yo-Yo Ma
Voir le post →

Créez
votre propre
challenge
Pendant le confinement, de nombreux
Italiens ont été vus en train de chanter ou de
jouer de la musique depuis leur balcon pour
remonter le moral de leurs voisins.
Concept : inspirez-vous en et créez votre
propre challenge, en mettant vos fans au défi
de chanter ou de jouer votre chanson depuis
leur fenêtre.

Focus sur
YouTube
→ Créez des contenus vidéo pour les
morceaux qui ne sont pas disponibles sur
YouTube avec un format simple : Visuel fixe
avec audio, Lyrics Video, Créations GIF/3D
→ Utilisez toutes les fonctionnalités
interactives de YouTube pour garder la
chaîne active et interagir avec vos fans.
Exemples: performance à domicile en direct,
Performance de DJ set, créer des morceaux
en direct, FAQ, versions acoustiques à la
maison, concours/challenges, exclusive
freestyles, covers, taking requests from
fans....
Faites-le sur YouTube
Tutoriel Live Stream →
Tutoriel YouTube Premiere →

Focus sur
YouTube
Onglet Communauté
Exemples : envoyez un message à
vos fans ou informez-les des
nouveaux titres musicaux ou des
contenus vidéo YouTube que vous
avez publiés
Faites-le sur YouTube
Tutoriel de l'onglet Communauté →

Augmentez votre
budget publicité
pendant cette
période
Pourquoi ?
Nous attendons de meilleures performances du fait de :
→ Un meilleur engagement des utilisateurs : Nielsen
estime "une augmentation de près de 60% de la quantité de
contenus que nous regardons" liée au fait que les gens
restent chez eux. Cela signifie qu'ils sont beaucoup plus
susceptibles de s'intéresser à votre contenu que d'habitude !
→ Réduction du coût de la publicité grâce à l'arrêt des
campagnes publicitaires
Achat média

Conseils en
matière de publicité
Médias
Exclusivement DIGITAL pour
bénéficier de l'augmentation de
l'audience
Plateformes
Concentrez-vous sur :
- Les plateformes de réseaux
sociaux : Facebook/Instagram,
Snapchat... pour attirer plus de fans
et en engager plus pour le même
coût !
- YouTube : Boostez vos vidéos à
moindre coût !
Ciblage
Tester de nouveaux ciblages en
plus des habituels, afin de toucher
un nouveau public qui pourrait
être plus réceptif en raison de la
situation actuelle.
Ex : les # populaires actuels tels
que #Songofcomfort,
#Stayathomechallenge...
Redirection
Boostez vos streams avec
Backlink (disponible gratuitement
dans Backstage)
Achat média

→ Explorez de nouvelles initiatives de
revenus digitaux autour du streaming en
direct et des produits digitaux avec vos
principaux partenaires (YouTube, Instagram,
SnapChat...).
Exemples:
Proposez des contenus exclusifs aux
plateformes, avec des paroles dans l'esprit
du confinement.
Créez des boutiques éphémères sur Dify,
MusicGlue, Shopify, etc.
Vous pouvez également intégrer Shopify à
votre profil vérifié SnapChat.
Revenus supplémentaires
Explorez de nouvelles
initiatives en matière
de revenus

Contexte:
- Distribution de la version physique
de l'album uniquement via un e-
shop dédié à l'artiste.
- Site internet avec le clip du single
de l'album en pleine page avec
audio.
- Module CD spécial (Maquette +
Tracklist).
Spécificités liées à la situation
actuelle :
- Visuel expliquant les gestes
d'hygiène brandé Kekra (disponible
en flyer dans l'emballage et à
relayer sur RS)
- Continuité de la distribution de la
version physique malgré la
fermeture des points de vente.

Résultats:
Plus de 2000 CD physiques
précommandés dans la semaine
suivant la sortie officielle, contre
250 pour le dernier projet de
l'artiste.
Kekra – Freebase 4
Visiter le site web →
Revenus supplémentaires
Nouvelles initiatives
en matière de
revenus:
Exemple de Kekra

Points clés à retenir

Ce que
vous devez
retenir
Plateformes de streaming
→ Concentrez-vous sur les playlists d'ambiance faisant écho
à la situation actuelle.
→ Maximisez la visibilité de votre contenu existant (utilisez
les fonctionnalités des plateformes et mettez-les à jour
régulièrement pour maintenir l'intérêt de votre public,
invitez vos fans à suivre votre page d'artiste sur les
plateformes, fouillez dans vos archives).
→ Continuez à publier de nouveaux contenus si vous le
pouvez: sortez des sentiers battus (versions acoustiques,
reprises, collaborations digitales, etc) et restez à l'affût des
idées créatives et des opportunités des plateformes.
Réseaux sociaux
→ Publiez plus souvent sur vos réseaux sociaux afin de
montrer votre soutien, de partager des conseils de
prévention et de vous engager auprès de votre public.
→ Organisez des rencontres récurrentes en direct avec vos
fans pour maintenir la proximité et les interactions.
→ Allégez l'humeur de vos fans en créant ou en participant à
des challenges qui encouragent la créativité.
→ Augmentez votre investissement dans les médias.
→ Explorez de nouveaux moyens de générer des revenus
grâce au merchandising ou aux partenariats.

Si vous avez des questions, veuillez
vous adresser à votre contact
Believe
Stay safe and Free The Music!

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