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Dabei sein ist alles? Sport im Lokalradio Wolfgang Werres 05. Juli 2011, Nürnberg
Hypothese: Lokalsportangebote nützen Lokalradios <ul><li>Frage 1: Wie werden die Lokalsportberichte im  Lokalradio genutzt...
Nutzung der Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Reichweiten der Sendungen von Lokalradios mit lokalem Sport nicht dars...
Viertelstundenreichweiten / FAB 2011 Samstag  / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
Marktanteile zu den Viertelstunden / FAB 2011 Samstag  / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
Radio am Samstag: Bundesliga Berichte bei Bayern 1 <ul><li>Radio-Reichweiten am Samstag Spätnachmittag liegen generell 20%...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine bre...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine bre...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den To...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den To...
Sportsendungen der Lokalradios  <ul><li>Nur 8 der Top 15 Lokalradios haben Lokalsport Aber 3/4 der Bottom-15 Lokalradios h...
Fazit <ul><li>Radiohörpotenzial für „Sport am Samstag Nachmittag/Abend“ deutlich unter Montag-Freitag </li></ul><ul><li>Be...
Vielen Dank... ...für Ihre Aufmerksamkeit!
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Wolfgang Werres

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Wolfgang Werres

  1. 1. Dabei sein ist alles? Sport im Lokalradio Wolfgang Werres 05. Juli 2011, Nürnberg
  2. 2. Hypothese: Lokalsportangebote nützen Lokalradios <ul><li>Frage 1: Wie werden die Lokalsportberichte im Lokalradio genutzt ? </li></ul><ul><li>Frage 2: Erhöhen Lokalsportberichte im Lokalradio die generelle Akzeptanz des Senders ? </li></ul>
  3. 3. Nutzung der Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Reichweiten der Sendungen von Lokalradios mit lokalem Sport nicht darstellbar, da die Anzahl Interviews nicht reicht, um Reichweiten für Einzeltage auszuweisen </li></ul><ul><li>Reichweiten am Samstag für Bayern gesamt valide darstellbar </li></ul><ul><li>Maximal mögliche Reichweite und damit oberste Benchmak für Sport im Radio ist sicherlich die Fußball Bundesliga Berichterstattung in Bayern 1 </li></ul>
  4. 4. Viertelstundenreichweiten / FAB 2011 Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
  5. 5. Marktanteile zu den Viertelstunden / FAB 2011 Samstag / Bevölkerung ab 10 Jahre in Bayern
  6. 6. Radio am Samstag: Bundesliga Berichte bei Bayern 1 <ul><li>Radio-Reichweiten am Samstag Spätnachmittag liegen generell 20% unter den Mo-Fr Reichweiten (=100%) </li></ul><ul><li>Die Bundesliga Konferenzschaltung bringt Bayern 1 für einen Samstag Nachmittag-Sendeplatz deutlich überdurchschnittliche Reichweiten von bis zu 7,6% bzw. 850 Tsd Personen ab 10 Jahre. </li></ul><ul><li>Auch die Marktanteile von Bayern 1 liegen mit bis zu 40% weit über dem Samstagsdurchschnitt von 29% </li></ul><ul><li>Die Marktanteile der Lokalradios leiden darunter anscheinend nur wenig </li></ul>
  7. 7. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden *) , 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport. </li></ul>*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM Anzahl Lokalradios 40 Summe 10 1-Frequ.-StO 13 2-Frequ.-StO 17 Großstadt/ Umland gesamt Standort
  8. 8. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Nach einer Untersuchung der BLM haben von den 40 Lokalradios, die sich an eine breitere Zielgruppe wenden *) , 27 mehr oder weniger regelmäßige Sendungen über lokalen Sport. </li></ul><ul><li>Die allermeisten Lokalradios an 1-Frequenzstandorten haben lokalen Sport im Programm. Auch bei den 2-Frequenzstandorten bringen viele Lokalradios lokalen Sport, die Lokalradios der Großstädte zu einem geringeren Teil. </li></ul>*) u.a. ohne Radio Galaxy und egoFM Anzahl Lokalradios 27 40 Summe 8 10 1-Frequ.-StO 9 13 2-Frequ.-StO 10 17 Großstadt/ Umland mit Lokalsport im Programm gesamt Standort
  9. 9. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.) </li></ul>Anzahl Lokalradios 40 Summe 22 30 – 59 Jahre 6 25 – 54 Jahre 12 bis 49 Jahre gesamt mit Alterszielgruppe
  10. 10. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Mehr als die Hälfte der Lokalradios wendet sich an die mittlere/ ältere Zielgruppe (30-59 J.) </li></ul><ul><li>Überdurchschnittlich haben solche Lokalradios lokalen Sport im Programm, die sich 30-59-Jährigen ausrichten, </li></ul>Anzahl Lokalradios 27 40 Summe 17 22 30 – 59 Jahre 3 6 25 – 54 Jahre 7 12 bis 49 Jahre mit Lokalsport im Programm gesamt mit Alterszielgruppe
  11. 11. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios </li></ul>11 1 3 unter den Top 15 Lokalsport-bewertung Anzahl Lokalradios 15 40 Summe 10 22 30 – 59 Jahre 2 6 25 – 54 Jahre 3 12 bis 49 Jahre unter den Top 15 Tagesreichweite gesamt mit Alters-zielgruppe
  12. 12. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Höhere Tagesreichweiten für die „älteren“ Lokalradios: 10 von 22 sind unter den Top 15 Lokalradios </li></ul><ul><li>Top Bewertungen für lokalen Sport ebenfalls eher für ältere Lokalradios, bzw solche mit höherer Reichweite </li></ul>15 11 1 3 unter den Top 15 Lokalsport-bewertung Anzahl Lokalradios 15 40 Summe 10 22 30 – 59 Jahre 2 6 25 – 54 Jahre 3 12 bis 49 Jahre unter den Top 15 Tagesreichweite gesamt mit Alters-zielgruppe
  13. 13. Sportsendungen der Lokalradios <ul><li>Nur 8 der Top 15 Lokalradios haben Lokalsport Aber 3/4 der Bottom-15 Lokalradios haben Lokalsport </li></ul><ul><ul><li>Lokalsportangebote im Programm bringen also nicht automatisch höhere Gesamt-Reichweiten </li></ul></ul>27 11 8 8 mit Lokalsport im Programm Anzahl Lokalradios 40 Summe 15 Bottom 15 TRW 10 Mittlere TRW 15 Top 15 TRW gesamt
  14. 14. Fazit <ul><li>Radiohörpotenzial für „Sport am Samstag Nachmittag/Abend“ deutlich unter Montag-Freitag </li></ul><ul><li>Besonders hilfreich Sport mit (auch) überregionaler Bedeutung, wie Bayern 1 zeigt </li></ul><ul><li>Dies wird auch für Bayern München / EHC in München, Brose Baskets Bamberg, ERC Ingolstadt usw. gelten </li></ul><ul><li>Keinesfalls aber garantieren Sportsendungen hohe Gesamt-Reichweiten des Senders. </li></ul><ul><li>Auch hier gilt es, den Qualitätsanspruch der Hörer zu berücksichtigen </li></ul>
  15. 15. Vielen Dank... ...für Ihre Aufmerksamkeit!

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