Veit Olischläger ist Projektleiter bei der Bayerischen Medien Technik GmbH. Dort ist er neben diversen Projekten auch für die Bereiche Marketing und Kommunikation zuständig. Er koordinierte die Einführung von DVB-T in Bayern und arbeitet an der Konzeptionierung der digitalen Verbreitung von Lokal-TV via DVB und HbbTV mit. Dabei entstand auch das Lokal-TV-Portal (Kanal 99). Als stellvertretender Projektleiter war er maßgeblich am bundesweiten Projekt klardigital (Beendigung der analogen Programmverbreitung über Satellit am 30.4.2012) beteiligt. Ein Schwerpunkt seiner Tätigkeiten liegt bei der Kommunikation rundfunktechnischer Neuerung gegenüber Presse, Fachleuten und Konsumenten.

1. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 1

2. Lokalrundfunktage Nürnberg
9.7.2014
Smart TV und Streaming
Neue Verbreitungswege und
Erlösmodelle für das lokale Fernsehen
Status Quo und Ausblick fürs Lokal TV
Veit Olischläger
Bayerische Medien Technik GmbH

3. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 3
Inhalt
 Status Quo Lokal-TV-Portal und Mediatheken
 Vermarktungsmöglichkeiten
 Reichweite
HbbTV lokal >>

4. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 4
Facelift Januar 2014
HbbTV lokal >>

5. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 5
Facelift Januar 2014
HbbTV lokal >>

6. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 6
Weitere Bundesländer mit dabei
HbbTV lokal >>
 Bayern
 Baden-Württemberg
 Sachsen
 Sachsen-Anhalt
 Thüringen

7. SAT DVB-T / Multithek
Reichweite
Seite 7Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München7/7/2014

8. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 8
Status HbbTV-Mediatheken
HbbTV lokal >>
 14 der 16 Lokal-TV-Sender in Bayern haben eine HbbTV-Mediathek
 Erreichbar über
- DVB-S (Lokal-TV-Portal K99 und eigenen Kanal)
- DVB-T (in M. und N., jedoch alle Sender)
- Bei TechniSat als „Webservice“ in der Programmliste; andere z.B.
Philips in Vorbereitung
- DVB-C in Abstimmung mit KDG

9. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 9
Vermarktung HbbTV-Mediatheken
HbbTV lokal >>
 Derzeit 100% werbefrei
 Finanzierung erfolgt über Art. 23 (außer Streamingkosten!)
 Möglichkeiten der Vermarktung
- Bannerwerbung
- Pre-/Post-/Midroll
- Splitscreen bzw. Bildverkleinerung
- Games

10. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 10
Beispiel: Bannerwerbung
HbbTV lokal >>
- Nicht interaktiv
- freie Formatdefinition
- File auf Server des
Senders/einfach austauschbar

11. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 11
Basis: Bay. Lokal-TV-Stationen mit HbbTV-Angebot von/über bmt
Gezählt werden gestartete Videos
Detailangaben erhalten die Anbieter auf Wunsch bilateral von der bmt
Monatliche Videoabrufe (1. Halbjahr 2014)
Lokal-TV-Portal >>

12. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 12
Bewerbung HbbTV-Angebot
Lokal-TV-Portal >>
 Nur wenige Stationen machen es bereits
 „Ping – Sendung verpasst?“
 Aufgreifen in Abmod. der 18 Uhr-Sendung (zeitweise)
 Eigen-Werbe-Clips
 bmt bietet Entwicklung einer Kommunikations-Kampagne an

13. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 13
Entwicklung SmartTV-Markt (60-90-60-Regel)
Lokal-TV-Portal >>Lokal-TV-Portal >>
60 % der verkauften TV-Geräte sind Smart TVs (internetfähig)
90 % davon können HbbTV
60% davon sind ans Internet angeschlossen
Quelle: GfK Retail & Technology GmbH/2014
 knapp 10 Mio. Geräte in deutschen HH
 33 % aller Geräte angeschlossen (Summe = 210% wären es bei einem Automobilclub)
 Tendenz stark steigend
 bewerben!

14. 7/22/2014 Bayerische Medien Technik GmbH | info@bmt-online.de München Seite 14
Dipl. Ing (FH)
Veit Olischläger
Projektleiter
Pfälzer-Wald-Straße 32
D-81539 München
Tel. +49 89 45115151
Fax +49 89 45115199
veit.olischlaeger@bmt-online.de
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