1. 커뮤니케이션 전략
광고홍보학과
특성화방안
AE18

2. 01 SITUATION

3. 01 SITUATION

4. 01 SITUATION
만족
88%
불만족
12%
한양대의 COMMAH 홍익대의 HUAF
타학교 만족도 조사결과
자체depthinterview결과

5. 만족
33%
불만족
67%
02 PROBLEM
재학생들의 ‘광고제＇에 대한 만족도 조사결과
자체depthinterview결과

6. 02 PROBLEM
1. 성적으로 정해진 노력
2. 디자인 관련 수업부재
3. 실무와 동떨어진 내용
지금 실무에서는 모바일 이
나 온라인광고가 많이 사용
되고 있다고 하는데 지금
우리가 실습하고 있는 광고
제에서는 거의 광고기획 위
주로 진행되는 느낌이 있어
실무와는 격차가 있는 것
같다.
성적만으로 나의 긴 노력과
광고제에 쏟았던 시간들이
심사시간인 짧은 순간에
판단되어지니 너무 허무했다.
또한, 그 당시의 기획서에 대
한 평가가 과연 공정하고 객
관적 이었는지 의문이 든다.
광고기획만을 중점으로
수업이 진행되다 보니 더
높은 퀄리티의 광고가 필요
하다고 느꼈고 일러스트나
포토샾 수업도 배웠으면
좋겠다.
- 3학년 재학생
- 2학년 재학생
- 4학년 재학생
자체depthinterview결과

7. 02 PROBLEM
COMMAH란?
이론과 실무를 결합한 중앙대생의 학술제
1. 기업은 학생들의 스폰서가 되어 행사후원
2. 학생은 기업의 광고기획, 창작 광고 제작,
리서치, 영상제작, 홍보, 이벤트 프로모션
등의 임무를 직접 체험
COMMAH 진행과정
1.1학기 끝나갈 무렵 콤마션 팀장,팀원모집
2. 여름방학동안 Case Study등 준비기간
3. COMMAH OT,클라이언트 과제 발표
4. 6주간 COMMAH 여정 진행
5. COMMAH 기간 동안 현재 업계 트렌드
및 방향성을 알아보며 선배의 생생한
실무 이야기 들을 기회 제공
6. COMMAH 당일 클라이언트 앞 경쟁 PT

8. 02 PROBLEM
HUAF란?(Hongik University AD&PR
Festival)
HUAF는 홍익대학생의 전국적인 광고축제
1. 예비광고인들의 교류와
실력함양의 기회를 제공
2. 후원기업(브랜드)의 대학생 대상
전국 차원 홍보효과 기대
3. 후원 기업의 브랜드를 높이기 위한
IMC 전략으로 경쟁 pt를 치룸
HUAF행사 과정
100명의 스태프들 역할부여
총괄팀,기획팀, pr팀, 프로모션팀,
온라인 커뮤니케이션팀,
디자인팀, 영상팀,
연출팀이 있다.
다양한 프로그램들로 실제 광고를 만든다.

9. 02 PROBLEM

10. 실무에서 실제로 광고제가 도움이 되지 못했다는 반응들
도움이
되지 않았다
60%
도움이 되었다
40%
세명대 졸업생들에게 ‘광고제＇는
저는 현재 온라인광고회사에서 온라
인 모바일 광고와 분석에
대해서 많이 사용하고 있습니다.
하지만 제가 재학중일때에는 온라인
모바일 광고에 대한 커리큘럼 비중이
적었던 점과 이것을 광고제에서 활용
할 기회가 없었던 점이 아쉽습니다.
막상 실무에 나와보니 그동안
제가 배웠던 광고기획은 실제 광고기
획의 10%정도였기 때문에
실제적으로 조금이라도 더 가까이 가
기위해 광고제에선 디자인과 연계하여
기획,카피,디자이너,매체를 분담해봤
으면 좋겠습니다.
(25살, 직장인)
(27살, 직장인)
03 TARGET

11. 따라서 우리는
새로운 커뮤니케이션을 짜야한다

12. 지금까지의 광고제에서
Original의 광고제로 돌아가자!

13. 04 CASE STUDY
2014 칸 라이언즈 공모전
매년 2회 실시되는 중부대의 ‘광고워크샵’ 칸 라
이언즈 주제를 가지고 4주간의 준비기간을 거쳐
실체적이고 체계적인 광고기획 및 제작능력 체험
광고워크샵 진행내용

14. 05 SOLUTION
1단계)

15. 2단계)
자신이 원하는 그룹에 포함되어
단계별로 배울 수 있는 기회 제공 부여
기획팀
프로모션팀
디자인팀총괄팀 홍보팀
온라인커뮤니케이션팀영상팀 연출팀
05 SOLUTION

16. 2단계)
05 SOLUTION
1조
2조
3조 4조

17. 미디어 창작학과와
연계된 광고제 수업
영상광고제
05 SOLUTION
3단계)
광고제는
광고제의 목적을
반영하여 실시하도록 한다
현재실무의 상황을 반영하는것

18. 광고제는 광고제의 목적을
반영하여 실시하도록 한다
영상광고제
미디어창작학과와연계수업현재실무상황을반영
05 SOLUTION
3단계)

19. 05 SOLUTION
3단계)
중요도가높아지는미디어를
진행하고있는실무를반영하여실시
광고기획에그치지않고
실제광고를제작하는단계실시

20. 실제진행되는공모전을도입하여 연계시켜주제선정
05 SOLUTION
3단계)실제진행되고있는
광고&마케팅공모전으로주제선정

21. 05 SOLUTION
3단계)

22. 재학생들의만족
05 SOLUTION
기대효과)
잠재학생들의참여자체학과홍보

24. - THANK YOU -