ProduktpolitikEine Marketingstrategie zur Verkaufsförderung                               Themenschwerpunkt aus           ...
Bedeutung derProduktpolitik• Gewinne erzielen• Genaue Beobachtung des Marktes• Berücksichtigung unterschiedlicher  Faktoren
Was ist ein Produkt?• Waren• Dienstleistungen       • Berühmte Persönlichkeiten
DerProduktlebenszyklus• Einführungsphase                    Einführung                                      Wachstum  – Ho...
DerProduktlebenszyklus• Wachstumsphase                        Einführung                                        Wachstum  ...
DerProduktlebenszyklus                                      Einführung• Reifephase                                      Wa...
DerProduktlebenszyklus                                  Einführung• Sättigungsphase                                  Wachs...
DerProduktlebenszyklus• Degenerationsphase              Einführung                                  Wachstum  – Überarbeit...
Geplante Obsoleszenz „Liebes Produkt, wenn du für einige Zeit funktioniert hast, gib bitte  einfach den Geist auf!“
Wie alles begann ... 1924    Gründung des „Phoebus-Kartells“ 1920er Entwicklung der Jahresmodelle        durch Alfred Sloa...
Wie damals so auchheute Drucker: Chips mit programmierter          Druckanzahl Apple:
Geplante Obsoleszenz Nachhaltige Produktion Reparaturen    FÜR EIN GESUNDES LEBEN
Portfolioanalyse• Ableitung von Marketingstrategien• Untersuchung von Wachstums- und  Ertragschancen und Risiken• Bestimmu...
BCG-Portfolio• Question Marks• Stars• Cash Cows• Poor Dogs
Entscheidungen• Produktinnovation                                          Innovation  – Hohe Misserfolgsraten  – Große Ve...
Entscheidungen• Produktdifferenzierung                                                Innovation  – Erweiterung der Produk...
Verpackung• Allgemeine Funktionen  – Information  – Erleichterung der Distribution  – Schutz der Umwelt vor dem Produkt  –...
Markenpolitik  „Unter Marken werden die besonderen  Zeichen verstanden, die dazu dienen, zum  Handelsverkehr bestimmte Erz...
Programmgestaltung• Entscheidungen werden in der  Gesamtheit getroffen• Programmtiefe – Programmbreite• Diversifikation  –...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Produktpolitik und geplante Obsoleszenz

2.621 Aufrufe

Veröffentlicht am

Präsentation zum Thema Produktpolitik und geplante Obsoleszenz

Veröffentlicht in: Sport
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
2.621
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
706
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
11
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Produktpolitik und geplante Obsoleszenz

  1. 1. ProduktpolitikEine Marketingstrategie zur Verkaufsförderung Themenschwerpunkt aus BVW Lisa Matzner
  2. 2. Bedeutung derProduktpolitik• Gewinne erzielen• Genaue Beobachtung des Marktes• Berücksichtigung unterschiedlicher Faktoren
  3. 3. Was ist ein Produkt?• Waren• Dienstleistungen • Berühmte Persönlichkeiten
  4. 4. DerProduktlebenszyklus• Einführungsphase Einführung Wachstum – Hohe Kosten für Werbung und Entwicklung Reife – Eventuell Verluste Sättigung Erreichung des Break-Even-Points Degeneration
  5. 5. DerProduktlebenszyklus• Wachstumsphase Einführung Wachstum – Steigerung des Absatzes – Überschreitung der Gewinnschwelle Reife – Senkung der Herstellkosten Sättigung Degeneration
  6. 6. DerProduktlebenszyklus Einführung• Reifephase Wachstum – Stagnation der Absätze Reife – Erstellung von Produktvarianten Sättigung Degeneration
  7. 7. DerProduktlebenszyklus Einführung• Sättigungsphase Wachstum – Stärkere Konkurrenz Reife – Produkt geht am Markt unter Sättigung Degeneration
  8. 8. DerProduktlebenszyklus• Degenerationsphase Einführung Wachstum – Überarbeitung des Produktes Relaunch Reife – Zeitpunkt des Abschiedes Sättigung Degeneration
  9. 9. Geplante Obsoleszenz „Liebes Produkt, wenn du für einige Zeit funktioniert hast, gib bitte einfach den Geist auf!“
  10. 10. Wie alles begann ... 1924 Gründung des „Phoebus-Kartells“ 1920er Entwicklung der Jahresmodelle durch Alfred Sloan 1929 Börsenkrach an der Wall Street Obsoleszenz verpflichtend? 1940er Einführung der Nylonstrumpfhose
  11. 11. Wie damals so auchheute Drucker: Chips mit programmierter Druckanzahl Apple:
  12. 12. Geplante Obsoleszenz Nachhaltige Produktion Reparaturen FÜR EIN GESUNDES LEBEN
  13. 13. Portfolioanalyse• Ableitung von Marketingstrategien• Untersuchung von Wachstums- und Ertragschancen und Risiken• Bestimmung von Erfolgsdeterminanten
  14. 14. BCG-Portfolio• Question Marks• Stars• Cash Cows• Poor Dogs
  15. 15. Entscheidungen• Produktinnovation Innovation – Hohe Misserfolgsraten – Große Veränderungen im Unternehmen Variation Differenzierung• Produktvariation – Veränderung oder Elimination Verbesserung der Produkte
  16. 16. Entscheidungen• Produktdifferenzierung Innovation – Erweiterung der Produktpalette Variation – Unterscheidung horizontale und vertikale Differenzierung Differenzierung• Produktelimination Elimination – Bei Nichterfüllung der gesetzten Ziele
  17. 17. Verpackung• Allgemeine Funktionen – Information – Erleichterung der Distribution – Schutz der Umwelt vor dem Produkt – Verkaufsförderung
  18. 18. Markenpolitik „Unter Marken werden die besonderen Zeichen verstanden, die dazu dienen, zum Handelsverkehr bestimmte Erzeugnisse und Waren von anderen gleichartigen Erzeugnissen und Waren zu unterscheiden.“ § 1 Markenschutzgesetz
  19. 19. Programmgestaltung• Entscheidungen werden in der Gesamtheit getroffen• Programmtiefe – Programmbreite• Diversifikation – horizontal, vertikal, lateral

×