O documento discute princípios de layout e design gráfico, incluindo a força visual dos blocos de leitura, a hierarquia visual e o entendimento da mensagem. Também aborda o sistema de leitura ocidental, zonas de visualização na mídia impressa, e como criar hierarquia visual usando elementos gráficos.
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Aula 3
Sistema de leitura ocidental (centro óptico, centro geométrico, zona
principal e zonas mortas da página).
A força visual dos blocos de leitura do layout.
A hierarquia visual e o entendimento da mensagem.
Os elementos na página e a integração entre texto e ilustração através do
computador.
Ementa:
Princípios de layout e design gráfico.
Conteúdo programático:
• A força visual dos blocos de leitura do layout.
• A hierarquia visual e o entendimento da mensagem.
• Princípios de layout e design gráfico.
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Conceito de Editoração Eletrônica
Falleiros conceitua editoração eletrônica como “O ramo da computação
gráfica voltado para a produção de peças gráficas e editoriais, tais como
jornais, livros, revistas, catálogos, malas diretas, folhetos, etc.”
(FALLEIROS, Dario Pimentel. O Mundo Gráfico da Informática. São Paulo:Ed. Futura, 2003.)
Na prática:
• Podemos considerar a editoração eletrônica como a etapa do processo
de criação, na qual são produzidos, por meio de computadores, layouts
e/ou arquivos finalizados.
• Além das peças gráficas e editoriais como as citadas pelo autor,
podemos incluir ainda as peças publicitárias, tais como: anúncios,
outdoor, catazes, mídia externa, etc.
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A importância do planejamento visual e da editoração
eletrônica no desenvolvimento de uma peça gráfica
Considerações do contexto social, cultural e econômico:
• Vivemos em uma Era Midiática;
• A tecnologia está democratizando a informação e tornando-se
acessível e disponível;
• A informação em excesso faz com que cada mensagem dispute a
atenção do público;
• Existe um bombardeio de produtos e serviços, todos buscando
consumidores comuns;
• A sociedade está visualmente mais rica e ousada.
E o design com isso?
Simples:
• Necessidade de tornar marcas, produtos e serviços
diferenciados, de fazer com que sejam percebidos em meio
ao turbilhão de informações e mensagens publicitárias.
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Quando começa o planejamento visual?
Leitura e entendimento do briefing
Definição do formato.
Layout e o uso do grid. } rough (raf)
Tipografia e Imagem. } pesquisa/estudo
NOVOS JOBS/CLIENTES
Uso das cores.
Quando começa a editoração eletrônica?
JOBS PERIÓDICOS
Produção do layout. } para aprovação do cliente
Quando termina a editoração eletrônica?
Na finalização do arquivo. } para impressão/veiculação
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Ferramentas para editoração eletrônica
Plataformas utilizadas: MAC (Macintosh) e PC
Softwares mais utilizados para editoração eletrônica:
Basicamente, os aplicativos para editoração eletrônica se enquadram em
três categorias:
Ilustradores: usam vetores para produzir ilustrações, gráficos,
desenhos e logotipos. Principais softwares: Adobe Illustrator,
CorelDRAW e Macromedia Freehand.
Editores de imagens: trabalham com bitmaps para produzir, editar
e retocar imagens e fotos. Principais softwares: Photoshop.
Paginadores/finalizadores: fazem a montagem final (diagramação)
dos elementos – textos, ilustrações e fotos (vetores e bitmaps) – e dão
forma ao projeto gráfico. Principais softwares: Adobe InDesign,
Pagemaker e QuarkXPress.
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Concepção gráfica na mídia impressa
• A instantaneidade dos meios eletrônicos criou a necessidade de
ordenamento dos elementos no espaço gráfico e a uniformidade
gráfica e editorial tornou-se um imperativo;
• A estrutura gráfico-editorial representa para o leitor a imagem da
publicação (jornal, revista, newsletter entre outros);
• A primeira página de uma publicação representa a “embalagem de
todo o produto”. Então, a capa deve reunir características e atrativos
próprios que permitam ao leitor identificar a publicação por meio dela.
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Uniformidade gráfica e editorial
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Uniformidade gráfica e editorial
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Uniformidade nas campanhas publicitárias
Campanha: UNHATE (Não odeie) - Benetton
Com a campanha Unhate, a marca italiana de roupa pretende opor-se à cultura do ódio e incentivar a
proximidade entre os povos, crenças, culturas e a compreensão pacífica das razões dos outros.
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Uniformidade nas campanhas publicitárias
Campanha: Você pode ser o que quiser - Boticário
A história sempre se repete. Tdo chapuzinho vermelho Era uma vez, uma garota branca como a neve que
que se preze, um belo dia, coloca o lobomau na coleira. causava muita invejanão por ter conhecido sete anões,
mas vários morenos de 1,80 m.
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Uniformidade nas campanhas publicitárias
Campanha: Você pode ser o que quiser - Boticário
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Uniformidade nas campanhas publicitárias
Campanha: Havainas
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Uniformidade nas campanhas publicitárias
Campanha: Havainas
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Sistema de leitura ocidental
• O início da escrita ocidental é sempre no lado superior esquerdo.
• O movimento ótico na leitura ocidental é da esquerda para a direita.
• A visão instintivamente se desloca em diagonal para o lado inferior
oposto, assim, a rota básica da vista se projeta do lado superior
esquerdo para o lado inferior direito.
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Zonas de visualização
na mídia impressa
1. principal ou primária;
2. secundária;
3. morta;
4. morta;
5. centro ótico;
6. centro geométrico
Edmund C. Arnold
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Zonas de visualização na mídia impressa
• Principal ou primária: deve conter um elemento forte – como
uma imagem, um grande título, um grafismo – para atrair o
interesse do leitor.
• Secundária: deve conter elementos para finalizar a página que
ajudem a compreender a mensagem da página como um todo.
• Morta: o projeto gráfico deve atentar-se para as zonas mortas
da página e preenchê-las com elementos de grande atração
visual para conduzir a leitura de forma confortável e rápida.
• Centro ótico: está situado um pouco acima do centro
geométrico e deve apresentar aspectos atrativos para que a
leitura se torne ordenada e racional.
• Centro geométrico: é o ponto de cruzamento das diagonais.
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Estudos de Alfred Yarbus divergem do esquema de Edmund Arnold
• A partir dos anos 1980 e 1990, estudos que captavam os
“caminhos” do olhar sobre uma superfície demonstraram que
ideia de zonas de visualização era mais uma aposta errada.
• Estudos do russo Alfred Yarbus sobre a maneira como
observadores olham para uma obra visual mostram que o olhar
do ser humano segue caminhos variáveis, mas fortemente
determinados pelos elementos de maior interesse na
composição visual.
A possibilidade:
• Quem determina para onde se olha numa composição visual é
o artista que criou a composição.
Vale a leitura:
http://meiradarocha.jor.br/news/2007/08/10/zonas-de-visualizacao-da-pagina-impressa/
20. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Exemplos de aplicação das zonas de visualização da página
21. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Exemplos de aplicação das zonas de visualização da página
22. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Exemplos de aplicação das zonas de visualização da página
23. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Exemplos de aplicação das zonas de visualização da página
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Exemplos de aplicação das zonas de visualização da página
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A hierarquia visual
• Estabelece o nível de importância de cada informação dentro da
página impressa;
• Guia o leitor, determinando uma harmonia dos movimentos que leva a
compreensão da mensagem;
• Agrupa informações semelhantes ou relacionadas por meio dos
elementos gráficos.
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Como criar hierarquia na página?
• Distribuição do espaço gráfico;
• Distribuição dos elementos dentro do espaço gráfico;
• Adição de elementos gráficos (imagem, box, linha fina);
• Área destinada à imagem;
• Peso da fonte utilizada no título;
• Bloco de texto.
Pontos a considerar:
• Público para o qual a publicação se destina;
• Função da publicação;
• Scanner da página feito pelo leitor;
• Interesses desse público;
• Agilidade na informação.
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Elemento gráficos
Recursos visuais utilizados na composição do layout.
Nas peças publicitárias, os principais são:
Título, texto, imagem (bitmap ou vetor) e logotipo.
Alguns anúncios utilizam-se do grafismo.
Nos editoriais, os principais são:
Cabeçalho e vinhetas.
Título, subtítulo, intertítulo. linha fina, highlight, texto, imagem (bitmap ou
vetor), infográficos, legendas, box.
28. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
29. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Hierarquia visual e elementos gráficos na publicidade
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Padrão gráfico
Hierarquia visual e elementos
gráficos nos editoriais
Entrada da página
Espaço gráfico Zonas de visualização
Proporção da foto
Peso do título
Inclusão da linha fina
Agrupamento das
informações
Agrupamento das
informações
Zona secundária
Ponto de atenção
37. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico
Hierarquia visual e elementos gráficos nos editoriais
Zonas de visualização
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Hierarquia visual e elementos gráficos nos editoriais
39. Publicidade e Propaganda | Editoração Eletrônica e Design Gráfico Cabeçalho
Vinheta
Título
Linha fina
Leganda
Bloco de texto Subtítulo
Highlight
Intertítulo
Infográfico Infográfico
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Hierarquia visual e elementos gráficos nos editoriais
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Bibliografia desta aula:
SILVA, Rafael Souza. Diagramação: o planejamento visual gráfico na comunicação impressa”.
São Paulo : Summus Editorial, 1985.
AMBROSE, Gavin. Layout : s.m. um arranjo de partes etc. de acordo com um plano. 1ª ed.
Porto Alegre: Bookman, 2009.
Arquivo pessoal de imagens.