Este documento resume conceptos clave de producto, marca y ciclo de vida en el marketing global. Explica que los productos deben satisfacer las necesidades de los consumidores y clasifica los productos. También describe las etapas del ciclo de vida de un producto, incluyendo introducción, crecimiento, madurez y declinación, y las estrategias apropiadas para cada etapa. Además, detalla el proceso de desarrollo de nuevos productos que incluye generación de ideas, selección, análisis de negocio, desar

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE
CHIHUAHUA
FACULTAD DE CONTADURÍA Y
ADMINISTRACIÓN
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
RESUMEN MARCA, PRODUCTO Y
CICLO DE VIDA EN EL
MARKETING GLOBAL
Nombre:
Lexy Yoana Chaparro Palma
Matrícula: 334264
Horario: 18:00-21:00
Grupo: 7A1E
Catedrático:
Eduardo Alfonso González Anchondo
07/09/2021

2. PRODUCTO, MARCA Y CICLO DE VIDA
Producto
La estrategia de producto es una de las más importantes dentro de la mercadotecnia, ya
que los productos fracasarán sí no satisfacen los deseos, las necesidades y expectativas
de los consumidores.
Clasificación de los productos
Se clasifican los productos por:
 Productos de consume. Duraderos y no duraderos, de conveniencia o habituales,
de elección o compra, especiales o de especialidad no buscados.
 Productos industriales. Instalaciones, equipos, materiales de operación, servicios
y materiales de fabricación.
Línea de productos
Grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque satisfacen
una clase de necesidad o porque se usan conjuntamente; es un amplio grupo de
productos dedicado, en esencia, a usos similares o a sus características; esto constituye
una línea de productos.
Mezcla de productos
Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La
estructura de la mezcla tiene dos dimensiones: de amplitud y de profundidad.
Estrategias de la línea
Son utilizadas tanto por fabricantes como por intermediarios y entre ellas están:
• Expansión de la mezcla de productos
• Contracción de la mezcla de productos
• Alteración de productos existentes

3. ELEMENTOS QUE COMPONEN EL PRODUCTO
Desarrollo de productos nuevos
 Paso 1. Generación de ideas
 Paso 2. Depuración de ideas
 Paso 3. Desarrollo y prueba de concepto
 Paso 4. Desarrollo de estrategia de marketing
 Paso 5. Análisis de negocios Paso
 Paso 6. Desarrollo del producto
 Paso 7. Mercado de prueba
 Paso 8. Comercialización
Etapa de crecimiento

4. Estrategias del ciclo de vida
Etapa de introducción
Estrategia de alta penetración: El producto nuevo se lanza a un precio elevado con el
propósito de recobrar el beneficio bruto de cada unidad.
Estrategia de penetración selectiva: Consiste en lanzar el nuevo producto a un precio
elevado y con escasa promoción.
Estrategia de penetración ambiciosa: Consiste en lanzar un producto a bajo precio con
una fuerte promoción, intentándose con ello una rápida penetración en el mercado y por
ende mayor participación del mismo.
Estrategia de baja penetración: Se lanza el producto a un precio bajo y con poca
promoción para estimular la aceptación rápida en el mercado, y al mismo tiempo,
mantener bajos los costos de promoción para percibir una utilidad mayor.
Etapa de crecimiento
En esta etapa el producto es aceptado en el mercado y se aprecia un aumento en la
curva de las ventas y de los beneficios.
Estrategias de madurez
 Modificación del Mercado
 Modificación del producto
 Modificación de la combinación de mercadotecnia
Estrategias de declinación
 Estrategia de continuación
 Estrategia de concentración
 Estrategia de aprovechamiento
Creación y desarrollo de nuevos productos
a) Creación de ideas

5. b) Selección de ideas o tamizado
c) Análisis del negocio
d) Desarrollo del producto
e) Mercado prueba
f) Comercialización