Презентация для Online Business Russia. Платный трафик – очень эффектвный, но дорогой источник заказов для ecommerce, поэтому его нужно использовать максимально эффективно, постоянно оценивать. Мы собрали несколько сервисов, которые позволяют нам это делать.

1. èíñ òðóì åíòû
äëÿ ïîâûøåí èÿ
ýôôå êòèâí îñòè
ïëàòíîãî òðàôèêà
ИРИНА ЧИКИШЕВА
РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ
ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU

2. 2
МАСШТАБ
Р А З М Е Р Б И З Н Е С А
К р у п н е й ш и й г и п е р м а р к е т з а п р е д е л а м и д в у х с т о л и ц . Д о с т а в л я л и с в о и
т о в а р ы б о л е е ч е м в 6 0 0 н а с е л е н н ы х п у н к т о в . С о б с т в е н н а я л о г и с т и к а .
П о к р ы в а е м п о ч т и 1 / 3 с т р а н ы и п р о н и к а е м в г о р о д а 1 0 0 К -
7000
з а к а з о в
д о с т а в л я е м
е ж е н е д е л ь н о
5,2B
г о д о в а я
в ы р у ч к а в
м а к с и м у м е
78
г о р о д о в
в с е т и
ф р а н ч а й з и н г а
15
с о б с т в е н н ы х
ф и л и а л о в
10%
в ы р у ч к и -
д о л я
ф р а н ч а й з и н г а
464
г о р о д а -
с о б с т в е н н а я
л о г и с т и к а

3. 3
ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ
~30% В ЖИЗНИ
КРУПНОГО
РЕГИОНАЛЬНОГО
МАГАЗИНА
М А С Ш Т А Б П Л А Т Н О Г О Т Р А Ф И К А
Поддаются гибкому
молниеносному
управлению целями/
стоимостью
Г И Б К О С Т Ь
Платные каналы работают
там, где не работают
бесплатные каналы
Э К С К Л Ю З И В
д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а
д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а
30% 18%
tools for paid traffic
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

4. 4
Есть опыт, но нет фокуса на балансе
цены лида и объема заказов
К А Д Р Ы Б Е З К О М П Е Т Е Н Ц И Й
Есть лиды, есть заказы, остальное –
вообще не интересует
Н Е Т З А П Р О С А Н А И З М Е Р Е Н И Е
Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И О Т
З А К А З Ч И К А
Запрос от заказчика отсутствует или
он препятствует измерениям
А Г Е Н Т С Т В А / С П Е Ц И А Л И С Т Ы Н Е
Р А З В И В А Ю Т Н Е О Б Х О Д И М Ы Е
К О М П Е Т Е Н Ц И И
ЖУТКАЯ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
КАМПАНИЙ
П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

5. 5
ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИ
Ч Т О С Ч И Т А Е М
П о - н а с т о я щ е м у с п е ц и а л и с т а д о л ж н ы в о л н о в а т ь т о л ь к о д в е в е щ и : ц е н а
л и д а и о б ъ е м з а к а з о в . Т у т г л а в н о е – н а й т и б а л а н с
ЦЕНА
Л И Д А
ОБЪЕМ
З А К А З О В
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

6. 6
GOOGLE
TAG
MANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
У С Т А Н О В К А
С И С Т Е М
А Н А Л И Т И К И
У С Т А Н О В К А
Ц Е Л Е Й Н А
С О Б Ы Т И Я
Н А С Т Р О Й К А
Э Л Е К Т Р О Н Н О Й
К О М М Е Р Ц И И
П Е Р Е Д А Ч А
П О Л Ь З О В А -
Т Е Л Ь С К И Х
П Е Р Е М Е Н Н Ы Х
В G A
01 02 03 04
П Р О С Т А Я
И Н Т Е Г Р А Ц И Я
Р Е К Л А М Н Ы Х
С И С Т Е М
05
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

7. 7
GOOGLE TAG
MANAGER
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ
ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ
НА РАЗРАБОТКУ
ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА
НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ
ИНТЕГРАЦИЮ
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

8. 8
ТИПЫ UTM-МЕТОК
К Л А С С И Ф И К А Ц И Я
U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M
Источники
трафика
Каналы
трафика
Рекламная
кампания
Ключевые
слова
U T M _ C O N T E N T
Объявления
Компоновщик URL Google
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

9. 9
http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market-
ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex-
market&utm_term=994568
ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

10. 10
OWOX BI
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ
БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ
НА РАЗРАБОТКУ
РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ
ИМПОРТИРУЕТСЯ В
ЯНДЕКС.МЕТРИКУ)
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
Импорт расходов из основных рекламных источников
(Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook)
БЕСПЛАТНО
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

11. 11
OWOX BI
Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
Импорт расходов из основных рекламных источников
(Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook)
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

12. 12
Существенно экономят
время на создание и
управление кампаниями
РЕДАКТОРЫ
КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х
М А Т Е Р И А Л О В
Б Е З
Т О Р М О З О В
1
Б Ы С Т Р О Е С О З Д А Н И Е И
К О П И Р О В А Н И Е О Б Ъ Я В Л Е Н И Й
2
М А С С О В О Е Р Е Д А К Т И Р О В А Н И Е
О Б Ъ Я В Л Е Н И Й
3
Р А Б О Т А С К А М П А Н И Я М И В
О Ф Ф Л А Й Н Е
4
П О Л У Ч Е Н И Е А Н А Л И Т И К И П О
Р А С Х О Д А М И З А К А З А М В
И Н Т Е Р Ф Е Й С Е П Р О Г Р А М М Ы5
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

13. 13
PL как генератор фида с
нужным ассортиментом
ГЕНЕРАТОРЫ
YML/XML
ФИДОВ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х
М А Т Е Р И А Л О В
В Ы Г Р У Ж А Т Ь Т О Л Ь К О Т Е Т О В А Р Ы ,
К О Т О Р Ы Е В А М В Ы Г О Д Н О П Р О Д А В А Т Ь
1
Н А С Т Р О Й К А
И Н Д И В И Д У А Л Ь Н О Г О Ф И Д А П О Д
К А Ж Д Ы Й И С Т О Ч Н И К С
В Ы Г Р У З К О Й Н Е О Б Х О Д И М Ы Х
П А Р А М Е Т Р О В
2
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

14. 14
PL как генератор фида с
нужным ассортиментом
ГЕНЕРАТОРЫ
YML/XML
ФИДОВ
П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х
М А Т Е Р И А Л О В
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

15. 15
КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ
ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ
НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ
ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
Дополнение GA для Google-таблиц
ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ
(В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

16. 16
EXCEL
А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х
С а м ы й в а ж н ы й и н с т р у м е н т а н а л и з а
СВЕДЕНИЕ
ОТЧЕТОВ ИЗ
РАЗНЫХ
ИСТОЧНИКОВ
ОПЕРАТИВНОЕ
ПОЛУЧЕНИЕ
АНАЛИТИКИ
ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И
СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО
API С ПОМОЩЬЮ
МАКРОСОВ
ПОДГОТОВКА
РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

17. 17
МАГЧЕСКИЕ СЛОВА
Н А Д Е С Е Р Т
ÂÏÐ
ïñòð
ñöåïèòü
íàéòè
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы

18. 18
Т У Т У М Е Н Я Е Щ Е
М Н О Г О
И Н Т Е Р Е С Н Ы Х
П Р Е З Е Н Т А Ц И Й О
E C O M M E R C E
BIT.LY/E96PREZI
П О С Л Е С Л О В И Е
И Р И Н А
Ч И К И Ш Е В А
C H I K @ E 9 6 . R U
оценка эффективности рекламной кампании эффективность директа директ повысить эффективность эффективность
контекстной рекламы эффективность яндекс маркета как настроить гугл аналитикс как отследить эффективность рекламы
оптимизация контекстной рекламы