We Are Open - été 2013

de
LA CONSOMMATION
COLLABORATIVE
à
LA MISE EN ACTION
É TÉ – SEPT. 2013
du
PEACE & LOVE IS
BACK
au
GLAMPING
4
des
OBJETS
CONNECTÉS
aux
NOUVELLES STARS
DU WEB
2
des
VACANCES
DES FRANÇAIS
au
NARCISSISME DE
TWITTER
1
de
LA MARQUE
FRANCE
à
VINE
MADE IN FRANCE
du
FABLAB
au
THINK POSITIVE
des
RESOLUTIONS DES
MARQUES
à
BRANDING
TERRITORIAL
3

des
VACANCES
DES FRANÇAIS
au
NARCISSISME DE
TWITTER
1
VACANCES
DES FRANÇAIS
NARCISSISME
DE TWITTER

Les détails
Les vacances des Français
Cette année encore, les vacances d’été restent essentielles pour les Français. Selon plusieurs études
ils ne sont toujours pas prêts à les remettre en cause pour faire des économies ! En effet, 62% d’entre
eux ont pris la décision depuis le mois de mai de changer d’air cet été et 15% se décideront quelques
semaines avant leurs vacances.
Au programme pas de sacrifices sur les dépenses de tous les jours et un séjour aussi long que les
années précédentes.
On ne s’éloigne pas trop…!!!
Pourtant, même si ils ne pensent pas revoir leurs habitudes, un changement est visible : les Français
ne veulent pas s’éloigner…
« 70% des Français ne veulent pas sortir de l’hexagone et privilégient la mer avec la région du « soleil
garanti » la Provence-Alpes-Côte d’Azur devant le Languedoc-Roussillon et l’Aquitaine. La montagne
et la campagne quant à elles restent appréciées mais ne connaissent pas le même engouement.
Proximité toujours, pour les Français qui choisissent l’étranger, c’est vers l’Europe et plus
particulièrement l’Espagne qu’ils se dirigent : VIVA ESPAÑA!!! »
http://www.leparisien.fr/societe/destination-vacances-france-et-espagne-superstars-06-07-2013-2960099.php
Pour en savoir plus :
http://www.clearchannel.fr/le-comportement-des-francais-l-ete
http://www.opinion-way.com/pdf/voyagermoinscher.com_-_opinionway_avril_2013.pdf

Les détails
Le Narcissisme de Twitter
Une étude américaine a démontré que les réseaux sociaux sont le reflet et l’amplificateur du
narcissisme de l’internaute. Facebook serait le véritable miroir du narcissisme alors que Twitter en
serait le mégaphone.
Ce n’est pas nouveau, les réseaux sociaux ont permis une accumulation d’amis virtuels et/ou
followers bien supérieure à la vie réelle provoquant ainsi le sentiment d’importance. Chez les jeunes le
narcissisme se développe principalement sur Twitter, alors que chez les 35 + Facebook devient bien
plus le miroir du narcissisme; il en devient l’amplificateur.
« Regardez ma vie, regardez-moi, je suis le meilleur, le plus beau »
Les adultes ayant déjà formé leurs cercles de connaissances utilisent les réseaux sociaux pour
obtenir l’approbation de leurs amis (d’où l’utilisation de Facebook) alors que les jeunes surévaluent
l’importance de leurs propres opinions et tentent d’agrandir leur cercle de connaissances en donnant
leurs avis sur un maximum de sujets (d’où l’utilisation de Twitter).
D’une façon plus générale, les réseaux sociaux et l’usage que l’on en fait, font ressortir nos
personnalités.
http://www.webmarketing-com.com/2013/07/16/22244-addicts-twitter-narcissiques
http://www.mediabistro.com/alltwitter/twitter-narcissists_b22234

de
LA MARQUE FRANCE
au
VINE MADE IN FRANCE
VINE
MADE IN
FRANCE
LA MARQUE FRANCE

La marque France
La France est souvent - et peut-être trop souvent - regardée « sous l’angle des fleurons ». Le Français
est très chauvin et lorsqu’on parle de créer une ‘marque France’ on s‘aperçoit vite que la France
populaire n’est pas du tout mise avant.
Aurions-nous honte de nos vins de table, des friperies, ou de nos vides greniers ?
Aujourd’hui la marque France est perçue comme élitiste et inaccessible pour la majorité des gens.
L’analyse de Pierre Louis Desprez reprise par Influencia est à ce titre intéressante : ‘la valeur qui
réunit un ‘3 étoiles’ Michelin, les produits bleus de Decathlon ou encore le Vélib serait la créativité.’ Et
pour être encore plus efficace cette créativité pourrait être ‘transgressive’ (détourner un usage ). Pour
être plus mobilisatrice, la marque France devrait donc s’inspirer des autres facettes de notre nation
comme l’accueil, la générosité ou la démocratie…
Et pour en savoir plus :
http://lecercle.lesechos.fr/economie-societe/politique-eco-conjoncture/conjoncture/221176499/marque-france-face-choc-opin
http://www.agoravox.fr/actualites/economie/article/quelle-est-la-valeur-ajoutee-de-la-139192
http://www.influencia.net/fr/actualites1/observatoire-influencia,complexe-superiorite-monarchique-marque-france,47,3656.htm
http://www.marque.france.fr/rapport_marque_france.pdf
Les détails

Les détails
La firme française n’a pas dit son dernier mot
Dailymotion lance sa « Caméra » autrement appelé « un Vine Made In France ». Rappelez-vous
lorsqu’il était question que Dailymotion soit vendu à Yahoo, et bien NON ! Stéphane Richard a déclaré
que le développement de Dailymotion serait assuré à l’interne (rappelons-le Dailymotion appartient à
Orange).
Quoi de mieux pour affirmer sa volonté de développement et de croissance, qu’une application qui
vient directement concurrencer Vine et Instagram ?
Caméra, l’application gratuite de partage de vidéo « Made in France » est lancée fin Juillet. Elle vient
concurrencer les géants américains et apporte sa « french-touch ».
Vous n’avez pas de contrainte de temps contrairement à Vine et Instagram, et vous pouvez
personnaliser votre vidéo grâce à des filtres et aussi la possibilité de filmer en HD.
Votre vidéo est directement postée sur votre compte Dailymotion + possibilité de partage sur
Facebook et Twitter.
http://www.presse-citron.net/dailymotion-camera-un-concurrent-made-in-france-a-vine-et-instagram
http://obsession.nouvelobs.com/high-tech/20130725.OBS1094/dailymotion-lance-camera-un-vine-made-in-france.html
http://obsession.nouvelobs.com/high-tech/20130723.OBS0559/dailymotion-n-est-plus-a-vendre.html

des
OBJETS CONNECTES
aux
NOUVELLES
STARS DU WEB
2 OBJETS CONNECTES
NOUVELLES STARS
DU WEB

Les détails
Les objets connectés s’installent dans nos vies
L’innovation n’a de cesse de surprendre : de l'Evian SmartDrop qui propose de commander et de se
faire livrer des bouteilles d'eau à distance aux ampoules Philips Hue qui permettent un éclairage
personnalisé de chaque pièce du logis, à partir d'un smartphone en passant par le viseur de l'App
Blaster qui fait apparaître les cibles en réalité augmentée grâce à un iPhone.
Aujourd’hui plus de 6 millions d’objets connectés sont présents en France. La technologie M2M
(machine to machine) permet de modifier notre comportement vis-à-vis des objets qui nous
entourent.
Le comportement humain évolue grâce à la technologie et à notre environnement.
Ainsi peut-on penser que les objets connectés créeront de nouveaux besoins qui s’intégreront dans
nos habitudes et modifieront nos comportements ? Doit-on avoir peur ou au contraire se dire que la
technologie se place enfin au service de l’homme comme jamais ?
Les publicitaires du monde entier se frottent les mains, et les marketeurs aussi car cela annonce
l’avénement du ciblage ! Un très bon exemple : Pepsi
http://www.influencia.net/fr/actualites1/innovations,pepsico-redefinit-distributeur-boissons,41,3494.html
http://www.clubic.com/mobilite-et-telephonie/objets-connectes/article-549568-1-objets-connectes.html
http://www.maxisciences.com/objet-connect%e9/top-10-des-objets-connectes-le-koubachi-wifi-permet-d-avoir-une-ide
http://www.strategies.fr/actualites/medias/217778W/plus-de-6-millions-d-objets-connectes-en-france.html
http://www.influencia.net/fr/actualites1/marketing-progress,objets-connectes-aux-objets-collecteurs,112,3498.html

Les détails
Nouvelles stars du Web
Les marques l’ont bien compris, aujourd’hui 70% des internautes font confiance aux
recommandations d’autres internautes. Les bloggeurs influents sont devenus aussi important (si ce
n’est même plus) que les journalistes.
Donc lorsqu’un internaute se met dans la peau d’un acteur, chanteur, artiste ou autre et qu’il fait du
buzz, quoi de mieux pour les marques que de se rapprocher et de profiter de ce buzz pour s’offrir une
visibilité toute particulière ?
Les exemples ne manquent pas, peut-on dire que tout a commencé avec Rodolphe et Free ?
Puis vient « le Podcasteur » : celui qui fait des vidéos de lui ou de ses potes et qui essaie de faire rire
et de se démarquer. Parfois ça fonctionne franchement et ces internautes au début lambda
deviennent aussi populaire online, qu'offline. On pense évidemment
à Norman, Hugo, Cyprien, Jérôme qui mis bout à bout incarnent une bande de potes que la plupart
des internautes admirent. Comme tout phénomène en pleine explosion, les Podcasteurs font face à
des fans, à des critiques, à des copies (plus ou moins... crédibles) et fédèrent. »
C’est même un réel challenge pour les marques de coller leur image à celle de podcasteur, plus ou
moins risqué d’ailleurs. Il en est de même pour le podcasteur et sa communauté, affaire à suivre…
http://www.int-e-ractive.fr/2010/05/les-marques-et-les-blogueurs/
http://www.advertisingtimes.fr/2012/03/ces-nouvelles-stars-du-web-adoptees-par.html
http://www.vanksen.fr/blog/la-generation-y-nouvelle-star-du-web/
http://www.presse-citron.net/mission-404-il-faut-sauver-internet-le-dernier-buzz-bien-secoue-video

du
FAB LAB
POUR TOUS
au
THINK POSITIVE
FAB LAB POUR TOUS
THINK POSITIVE

Les détails
Fab Lab pour tous
Pour beaucoup, le Fab Lab, bien que porteur d’un concept intéressant et novateur, reste un outil
réservé aux initiés (les « hackers » au sens large, les ingénieurs, …). Mais qu’en sera-t-il demain ?
Quel avenir pour le Fab Lab ?
Le géant de la distribution Tesco voudrait décloisonner ces espaces de création que sont les Fab
Labs et démocratiser l’usage des imprimantes 3D. Tesco étudie ainsi la possibilité d’implémenter des
imprimantes 3D dans ses magasins. Pour quels usages ? Permettre aux gens de créer leurs objets,
produire des pièces sur mesure, permettre de reproduire un objet cassé …
Cette initiative pourrait être la première du genre. Et si, demain, chacun pouvait créer sa chaise ou
son jouet depuis chez lui, muni d’une imprimante 3D ? La créativité des gens seraient plus stimulées
que jamais !
Mais attention, car l’impression 3D peut révolutionner le « retail ». Quelques années suffiront à passer
des imposantes machines des Fab Labs aux imprimantes 3D de taille modeste qui trouveront leur
place dans nos salons. Avec un système pareil, c’est le système du retail en lui-même qui sera
questionné.. Le rôle de tous ses acteurs actuels sera à réinventer. Les gens seront incités à créer,
mais la question de la propriété intellectuelle se posera aussi. Après l’industrie musicale ou
cinématographique, on peut imaginer qu’Ikea souffrirait d’une fuite des patrons de ses modèles que
chacun pourrait reproduire chez soi. Tout un écosystème à repenser !
Pages 60-61 du numéro « L’Innovation » du magazine Influencia
http://www.influencia.net/fr/actualites1/innovations,tesco-t-il-democratiser-impression-dans-magasins,41,3639.html

Les détails
Think Positive
En 2004, la chanteuse à « succès" Lorie nous invitait à garder la « Positive Attitude ». Neuf ans plus
tard, son message est-il bien passé ?
Il semblerait bien que oui ! Malgré un climat économique et géopolitique plutôt morose, les gens
gardent la pêche. Mieux que ça, ils veulent le montrer ! Les gens sont optimistes et veulent partager
leur bonheur. De quels moyens disposent-ils pour y parvenir ?
Les accros des réseaux sociaux peuvent s’inscrire sur Happier, le média social de la bonne humeur et
de la joie de vivre. Vous n’y trouverez que des messages d’optimisme !
Les japonais vont eux un peu plus loin. Grâce à une technologie capable d’identifier l’humeur des
gens, la société Neurowear a développé un gadget tout à fait indispensable ! … ou pas. Muni d’un
casque NeuroSky, vous pouvez en effet vous balader … avec une queue de chat synthétique qui
réagit en fonction de vos humeurs. Vous pourrez ainsi montrer à tout le monde que vous êtes heureux
avec cette jolie petite queue qui remue au gré de votre joie. Alors, tentés ?
http://www.presse-citron.net/happier-le-facebook-des-gens-heureux
http://www.meltybuzz.fr/neurowear-vous-permet-de-remuer-la-queue-comme-un-chat-a132224.html

de
LA CONSOMMATION
COLLABORATIVE
à
LA MISE EN ACTION
3 LA MISE EN
ACTION
CONSOMMATION COLLABORATIVE

Les détails
La Consommation Collaborative
Cette nouvelle forme de consommation surfe sur « l’explosion rapide de pratiques traditionnelles
comme le troc, le partage, l’échange, le don, réinventées par les nouvelles technologies de mise en
réseau qui les font vivre à une tout autre échelle qu’auparavant ». Tout à fait en lien avec les nouvelles
formes de solidarités, elle s’appelle la consommation collaborative. Le « nous » de l’ère collaborative
va bientôt remplacé le « je » de l’ère industrielle. De nombreux exemples sont à notés dans cette
tendance.
Aujourd’hui, nous échangeons tout : nos voitures, nos maisons, nos vêtements, nos machines à
laver…
Bref, aujourd’hui et demain vous l’aurez compris c’est l’usage qui prend le pas sur la propriété. La
consommation collaborative vous permet de faire des économies, d’être écologique et de véhiculer
des valeurs communautaires. Quelques exemples : http://www.lamachineduvoisin.fr/ ,
https://www.airbnb.fr/ , http://consocollaborative.com/ , …
http://www.ipsos.fr/ipsos-public-affairs/actualites/2013-04-29-consommer-autrement-francais-adeptes-pratiques-collaboratives
http://www.laposte.fr/lehub/Consommation-collaborative
http://jusdolive.fr/tag/consommation-collaborative/
http://frenchweb.fr/etude-pourquoi-consommer-a-deux-est-mieux/97247
http://trublione.com/2012/04/06/tendance-lannee-2012-sera-celle-de-la-consommation-collaborative/

Les détails
La mise en action
Pour venir soutenir cette tendance, plusieurs exemples sont à noter.
L’enseigne suédoise par exemple a tout compris : « Donnez une seconde vie à vos meubles ».
Du 1er
Avril au 31 Mai 2013 vous aviez la possibilité de revendre votre meuble Ikea à l’enseigne, en
échange de bons de réduction. Vous pouviez évaluer votre meuble pour savoir quel était le meilleur
moyen de lui donner une seconde vie : le rapporter, le customiser, le brocanter, le donner ou bien le
recycler !
On peut aussi noter l’émergence nationale et même mondiale du site Freecycle.org créé en Mai 2003 qui
compte aujourd’hui plus de 7 millions de membres dans 95 pays. Le principe : donnez des objets que
vous n’utilisez plus à des gens qui en ont besoin. Leur volonté ? « Réduire le consumériste à outrance, la
production de masse » tout en réduisant l’impact nocif sur la planète.
Notons aussi qu’il existe la 1ère
charity shop de luxe à Paris, Merci. Cette entreprise possède des
actionnaires pas comme les autres, car ils ont décidé que le fruit de l’argent récolté servirait pour
alimenter un fonds de dotation, pour financer des projets d’éducation et de développement dans le sud-
ouest de Madagascar.
A noter encore une très belle initiative internationale ,
http://fr.adforum.com/creative-work/ad/player/34485547
http://www.lebonbon.fr/2013/04/03/Ikea-seconde-vie/ - http://www.femmeactuelle.fr/deco/news-deco/donnez-une-seconde-vie-a-vos-meubles-ikea-15033
- http://fr.freecycle.org/accueil/ - http://trendland.com/merci-parisian-concept-store/ - http://www.merci-merci.com/fr/le-projet.html

des
RESOLUTIONS
DES MARQUES
au
BRANDING
TERRITORIAL
RESOLUTIONS
DES MARQUES
BRANDING
TERRITORIAL

Les détails
Les bonnes résolutions des marques
Les marques aussi font leur rentrée, et cette année sur un ton particulier.
Le Manifeste revient à la mode ! De plus en plus de marques s’attaquent à leur image et ont recours
au manifeste et ‘au parler vrai’ pour présenter leurs valeurs et leurs engagements.
On peut citer Apple qui jusque là ne passait que par des pubs dites « produits », ou encore Système
U qui s’essaie au manifeste de la consommation et de la proximité, ou encore Aoste qui veut créer sa
propre révolution ou plutôt sa résistance,…
Un blabla supplémentaire des marques ou une réelle prise de conscience ? A méditer… et à suivre.
http://imadgine.fr/jambon-aoste-livre-revolution/les-creations/tv-cinema/
http://www.strategies.fr/creations/218233/tbwa-paris-pour-systeme-u.html
http://www.danstapub.com/made-by-apple-in-california-flop-total/201306
http://www.youtube.com/watch?v=ZLCMbQqnTWY

Les détails
Branding territorial
Convaincre les talents et les investisseurs de sortir de Paris, voilà le défi auquel sont confrontées
les grandes métropoles de province.
Pour y arriver, ces dernières doivent développer de véritables stratégies de marque et de
communication. Nos villes se font entreprise et cherchent à acquérir une notoriété sur la scène
nationale mais aussi internationale qui reflète leur dynamisme économique. C’est la ville de Lyon avec
la marque « Only Lyon » qui incarne le mieux cette tendance. Plus qu’un simple nom, Only Lyon a
permis de créer un véritable écosystème autour de la marque Lyon. Et tout le monde y gagne : le
branding territorial permet à la fois de renforcer l’attachement des habitants avec leur ville, de
développer le sentiment d’appartenance à un groupe, à un endroit, tout en permettant de promouvoir
sous une même bannière les initiatives locales. Comme le titre Stratégies sur son article sur la ville de
Lyon, l’opération Only Lyon a eu un « maxi ROI ». Un concept gagnant donc !
Cette idée de branding territorial ne s’arrête pas aux frontières d’une seule ville. Désormais, les
régions essaient aussi de surfer sur cette tendance et de créer un enthousiasme et un dynamisme
autour d’une marque locale. Au premier semestre 2014, il sera ainsi possible de créer des noms de
domaine en .bzh en Bretagne, ou en .paris pour la capitale. Certaines entreprises se sont montrées
intéressées par ce système qui leur permettrait d’être associées à un terroir, à un endroit. La ville de
Paris invite déjà plusieurs marques de luxe à adopter dès l’année prochaine le référencement en
.paris.
http://www.slate.fr/story/76960/branding-territorial-lyon-nantes
http://www.voxpi.info/2013/07/01/pionniers-francais-des-nouvelles-extensions-le-paris-et-le-bzh/
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/196900/une-ville-une-marque.html

du
PEACE & LOVE
IS BACK
au
GLAMPING
4 PEACE & LOVE
IS BACK
GLAMPING

Les détails
Peace and love is back
Comme si en ces temps de frondes guerrières (Mali, Syrie…) et de révolutions (Egypte, Tunisie,
Lybie..) le pacifisme décidait de revenir sur le devant de la scène pour nous rappeler que célébrer
la créativité, la joie, la paix ça fait aussi du bien.
Au cœur de ce mouvement : l’idée qu’il convient aujourd’hui - plus que jamais - de faire tomber
toutes les barrières aussi bien à l’intérieur de soi qu’entre les individus de la collectivité. Un besoin
de légèreté aussi par rapport à la vie que nous menons et à l’actualité difficile que nous
subissons.
Et ce n’est pas la rentrée littéraire qui nous contredira : le succès déjà pressenti de ‘Les Renards
pâles’ de Yannick Haenel ou de ‘Faber’ de Tristan Garcia qui tirent tous deux le signal d’alarme
d’une société au bord de l’explosion…. Et si on décidait tous d’être des ‘sans’ ? Ne serions nous
pas plus heureux ?
http://www.grandpalais.fr/fr/evenement/le-lole-white-tour
http://tempsreel.nouvelobs.com/galeries-photos/photo/20130902.OBS5200/en-images-immersion-dans-le-
festival-burning-man-2013.html
http://www.lesinrocks.com/livres/

Les détails
Glamping
Vous avez certainement croisé ce ‘mot’ à un moment ou un autre de vos vacances… Le ‘Glamping’ :
En bref, le meilleur du camping (la pleine nature) et du glamour (se sentir comme à l’hôtel). Plus
minimaliste, proche de la nature et respectueux de l’environnement, ce nouveau camping se fond
dans le paysage et prône la simplicité.
Apparu en 2007 au Royaume-Uni, en France le mouvement a été initié par Alain Dominique Perrin
himself (ex Patron de Cartier) à Noirmoutier. Aujourd’hui le glamping fait des petits un peu partout
proposant pod, tipis ou autres bungalow 100% ecolo. Et si le ‘glampeur’ est souvent un campeur
‘bobo’, la cible tend à s’élargir vers les familles. Les pays Nordiques (Suède, Scandinavie) en sont
fans : le glamping a été élu phénomène touristique de l’année en Suède en 2012.
http://www.grandpalais.fr/fr/evenement/le-lole-white-tour
http://tempsreel.nouvelobs.com/galeries-photos/photo/20130902.OBS5200/en-images-immersion-dans-le-festival-
burning-man-2013.html
http://www.lesinrocks.com/livres/

Les détails
Lui
Le titre racheté par Jean-Yves Le Fur il y a un an
a été relancé en 2 mois, sans études de lecteurs
mais avec beaucoup de buzz… Le 1er
numéro en
kiosque aujourd’hui sera tiré à 350 000
exemplaires et l’objectif de vente tourne autour
des 100 000 (2,90 euros le numéro ) 220 pages,
dont 60 de pub… on sait déjà d’où viendront
principalement les recettes mais au final le vrai
sujet n’est pas là. Certes Lui ne renie pas son
héritage sulfureux et libertin mais affiche une
ambition ‘esthétique et intellectuelle’ avec un
parti pris : ‘intégrer la sexualité dans la culture’
être ‘transgressif et intelligent’ et un vrai
challenge ‘transporter l’esprit libertaire des
années 60 en 2013’.
J’ai un exemplaire dans mon bureau …..

We Are Open - été 2013

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We Are Open - été 2013

Notes de l'éditeur