Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivant

présente
TRENDREPORT #
Septembre 2016
11

INSIGHTS |
Cette étude classe les 22 premières marques les plus
achetées, les plus exclusives et les plus désirables aux
Etats-Unis, auprès de femmes fortunées.
-Sur le critère de l’exclusivité, les Américaines classent
deux marques italiennes, Prada et Versace, devant Louis
Vuitton. Hermès, Chanel et Dior sont en retrait, sauf sur
les jeunes consommatrices pour Hermès et Chanel.
-Sur le critère de la désirabilité, la France prend la tête
avec Louis Vuitton, talonné par Ralph Lauren et Chanel.
Burberry est en 4e position, Vera Wang à la 5e place.
Suivent Prada, Gucci et Versace.
Pour Promise Consulting, l'écart entre les marques
italiennes et françaises (Chanel n’arrive qu’en
dixième position pour l'exclusivité) s'explique par
la différence de perception entre les clientes les
plus jeunes et les plus âgées.
PROMISE CONSULTING / EXANE BNP
PARIBAS
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Consommation Exclusivité
Etude "Luxe aux USA 2016"
Etats-Unis

INSIGHTS |
À l'occasion des deux ans de sa boutique Beauté
Prestige, Amazon.fr a interrogé les femmes
françaises sur leurs habitudes de maquillage, avec
Opinionway.
Pour 40 % d'entre elles, les conseils en magasins
restent la première source d'inspiration maquillage,
suivis des magazines féminins (25%), des avis
online (16%), des conseils de blogueuses (10%) et
les médias en ligne (5%).
63 % des femmes pensent qu'avec les nouveaux
produits, la beauté c'est « comme on veut quand on
veut ». Les 18-34 ans se sentent à l'aise pour se
maquiller hors de chez elles (taxi, métro, dans la
rue…).
Conclusion de l'étude : « On assiste à la
désacralisation de l’achat de beauté surtout
chez les plus jeunes. C’est le principe du ‘shoot’
de beauté, une beauté qui doit aller vite, être
immédiate. (…) C’est le concept de 'beauté
Snapchat', où l’on veut apparaître sous son
meilleur jour, tout le temps. »
AMAZON
Consommation Ecommerce
La beauté à l'ère Snapchat
Maquillage
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INSIGHTS |
Un article passionnant de Forbes décortique l'influence
des blogueuses et instagrameuses invitées aux défilés.
Elles coûtent cher : 500 euros le tag pour une blogueuse
à 100 000 abonnés. Elles peuvent être cependant moins
influentes qu'un shooting mode dans un magazine, ou
qu'une blogueuse avec moins d'abonnés mais plus
d'affinité avec la marque.
L'auteur recommande les partenariats avec des
« insiders », des expertes de la mode à même
d'influencer les acheteuses de grands magasins et les
consommateurs avertis.
L'influence directe d'un post de blog sur les ventes
n'est pas mesurée. Le risque existe que des
marques très suivies par de jeunes consommateurs
inspirent la copie par des enseignes fast fashion.
FORBES
Mode Ventes
Du vrai pouvoir des influenceuses
Instagram

INSIGHTS |
Instagram a interrogé 10 000 instagrameurs en
France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni
qui suivent une marque de mode ou une
« fashionista ». Ils consultent Instagram 15 fois par
jour, publient trois fois plus que la moyenne et
comptent aussi beaucoup plus de followers.
Leurs priorités : les chaussures, ensuite les robes,
tops, jeans et jupes. En France, les hashtags les plus
utilisés sont #mode, #tendance, #tenuedujour,
#soldes, #instamode, #robe, #bijoux, #sac ainsi que
les emoji de mode.
Les Français « likent » plus que la moyenne. Les
Britanniques suivent davantage de marques, les
Espagnols sont les plus connectés, les Italiens et les
Allemands comptent le plus d’utilisateurs masculins.
Instagram ne cache pas ses ambitions :
dépasser les revenus publicitaires cumulés de
Google et Twitter dès 2017 selon eMarketer, et
contrer la montée en flèche de Snapchat.
INSTAGRAM
Followers Europe
Etude « Feed Fashion »
Réseaux sociaux

INSIGHTS |
Malgré la baisse de l’économie chinoise et les attentats, les
achats de luxe se portent plutôt bien grâce aux touristes qui en
représentent 30% en 2015, un chiffre en progression de 3,5%
selon Exane BNP Paribas/ContactLab.
-L’Europe est devenue la première destination des touristes,
passant de moins de 40% en 2014 à près de 50%.
-Hong Kong et Macao sont les grands perdants, tandis que le
Japon et la Corée du Sud sont les nouvelles destinations du
luxe, grâce à des taux de change favorables.
-La France représente 7% du marché mondial du luxe.
-Les touristes russes restent les principaux consommateurs de
luxe à l’étranger, suivis par les Chinois .
-Les touristes des pays du Golfe achètent beaucoup de produits
de luxe à l’étranger (50%), mais ils deviennent aussi une
destination pour les touristes chinois et russes.
L’étude met le doigt sur une double nécessité pour les
grandes maisons : harmonisation de leur image dans
le monde mais aussi de leurs prix, une gageure en
raison des variations des taux de change.
EXANE BNP
PARIBAS/CONTACTLAB
Etude Asie
Tourisme : le luxe lui dit merci
Achats

INSIGHTS |
Comment voyez-vous l'impact des réseaux sociaux sur la
mode ?
« Je n'ai pas grandi avec Facebook. Mais je l'observe tous les
jours. Je stalke, perpétuellement : pas tant ce que les personnes
postent, mais ce qu'elles likent. Et je me rends compte à quel
point, avec internet, la création actuelle se retrouve saturée,
omniprésente. La façon dont nous appréhendons les choses
matérielles est très différente : les jeunes voient des milliers
d'images et ils deviennent détachés de tout. On consomme la
mode comme le porno ou autre chose : on en regarde un, puis un
autre, puis un autre, on se lasse et on passe à autre chose.
Comment susciter l'intérêt, alors ?
-C'est un challenge passionnant : il faut arriver à établir une
créativité au milieu d'un cyclone.(…) Si les gens veulent quelque
chose de fait main, il faut le leur donner. S'ils veulent un livre un
peu rare, vous le leur donnez aussi. Le luxe a changé, il est dans
un rapport intime depuis cinq ans, et la mode ne s'en est pas
rendu compte. »
Retrouver l’intégralité de cet entretien sur Grazia.fr
J.W. ANDERSON
Interview Réseaux sociaux
Paroles de créateur
Créateur

|
Spécial Fashion Week
Londres, Milan, Paris, New York : c'est à
nouveau la saison des défilés, désormais
indissociables des nouvelles technologies et de
réseaux sociaux. New York apparaît comme le
lieu des expérimentations les plus osées.
Tommy Hilfiger a ainsi invité des invités
anonymes à son défilé qui a pris la forme d'une
véritable fête foraine étalée sur plusieurs jours,
et a lancé un chatbot basé sur l'intelligence
artificielle pour répondre aux questions des
internautes.
Londres n'est pas en reste avec le see now buy
now de Burberry et l'introduction des
hologrammes dans le défilé Martine Jarlgaard
pour décortiquer une silhouette et passer
commande.
Et les vêtements dans tout cela ? On a
l'impression qu'il en est de moins en moins
question, alors que Paris défend une approche
plus traditionnelle de la couture.
CAS

CAS|
-Les anonymes au premier rang : Tommy Hilfiger a invité
un millier de clients lambda via le site NYCGo.
-See now, buy now : Tommy Hilfiger, Rebecca Minkoff,
Tom Ford ont proposé leurs collections en même temps que
leur défilé.
-Shows privés : Diane von Furstenberg, Kate Spade,
Derek Lam ont organisé des rendez-vous sous embargo
avec des rédactrices et des acheteurs.
-Réalité virtuelle : cette année, Intel et IMG étaient
partenaires de Noon by Noor, Band of Outsiders ou Prabal
Gurung pour la production de défilés en live-streaming et en
réalité virtuelle.
-Snapchat : Vogue a lancé sa chaîne Snapchat Discover et
la designer Misha Nonoo a révélé sa collection sur la chaîne
Snapchat de Refinery 29.
-Tidal : Kanye West a retransmis la présentation de sa
collection Yeezy en direct sur le service de musique en
streaming lancé par Jay Z
-Google expérimente un algorithme qui fait apparaître des
contenus spécifiques pendant les fashion weeks (images de
défilés, accès aux sites e-commerce…)
LES SEPT INNOVATIONS
DE LA SAISON
Défilés Nouveautés Technologie
New York Fashion Week

CAS|
Très attendu, le défilé Burberry du 19 septembre 2016
a tenu ses promesses.
Côté See now buy now, dès le lendemain, tous les
points de vente Burberry proposaient les 80 looks
homme et femme de la collection automne-hiver 2016-
2017. Burberry a commencé le design de ses
collections en février dernier, commandé les matières
premières en mars, présenté les modèles de son
défilé en juillet à Londres en petit comité.
Côté show, un mur d'inspiration pensé pour Instagram
mélangeait photos de vêtements militaires, peintures
élisabéthaines, motifs de papiers peints…
Côté digital, Burberry a proposé un chatbot sur
Facebook Messenger. Le robot présente des sources
d’inspiration, les coulisses du shooting de la
campagne…
Avec le SNBN, les défilés deviennent des
spectacles grand public et des événements
commerciaux via Facebook, Instagram,
Snapchat et aujourd’hui les chatbots.
BURBERRY
See now buy now Réseaux sociaux Chatbot
Burberry agite la London Fashion
Week

CAS|
Bien qu’imparfait, ce robot fait partie des plus
pertinents parmi les chatbots mode, capable de
dialoguer avec le client pendant plusieurs
minutes.
Un outil qui peut créer de l’engagement mais
aussi des intentions d’achat.
TOMMY HILFIGER
Intelligence
artificielle
Mode Facebook
Un chatbot pour vous servir
Tommy Hilfiger a lancé un chatbot Facebook
Messenger pour promouvoir sa collaboration avec
Gigi Hadid.
Conçu avec la plateforme d’intelligence artificielle
msg.ai, le chatbot TMY.GRL est un assistant-
concierge qui présente la collection et répond à vos
demandes sur Messenger.

CAS|
Pour son défilé printemps-été 2017 à Londres,
Martine Jarlgaard a plongé ses invités dans un
univers mi-réel, mi-virtuel à travers des Hololens,
des lunettes holographiques connectées
signées Microsoft.
Lorsqu’apparaît un mannequin, le spectateur peut
interagir avec l'hologramme de la silhouette, afin
d’observer la tenue sous tous les angles et découvrir
les détails.
À New York, c’est Rebecca Minkoff qui a utilisé la
réalité augmentée, cette fois à travers un live 360 et
l’application mobile Zeekit. Les utilisateurs pouvaient
visualiser les pièces sur un avatar virtuel à leurs
mensurations, afin de choisir et commander la
bonne taille.
A Londres, seulement deux silhouettes sur 12
étaient visibles par le dispositif. L' enjeu reste
d’avoir un device plus discret et un rendu plus
esthétique, pour laisser l’utilisateur profiter de
l’expérience avec ses cinq sens.
Des innovations comme celle de Rebecca
Minkoff et son application mobile semblent plus
abordables.
MARTINE JARLGAARD
Mode Technologie Digital
Un défilé en hologramme

CAS|
À l'origine des parfums, il y a des champs de
fleurs. Chanel a signé un partenariat avec une
famille de producteurs près de Grasse pour
s'approvisionner en plantes de grande qualité.
Pour présenter cette tradition, la maison a créé un
espace dédié sur son site internet, Dans les
champs de Chanel. De facture classique, en mots
et en images, il permet de comprendre l'implication
de la maison dans l'excellence olfactive.
Un storytelling ancré dans le terroir que Chanel
n'est pas le seul à exploiter. Christian Dior a
réhabilité le château de La Colle Noire à Grasse
pour y établir son laboratoire de parfumerie et
Louis Vuitton s'est également installé en
Provence pour concevoir sa nouvelle
collection de parfums.
CHANEL
Parfum Patrimoine Storytelling
Les champs de Chanel
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CAS|
C'est la vidéo qui fait le buzz. La publicité du
nouveau parfum Kenzo World casse les codes en
montrant une jeune fille qui quitte une soirée
ennuyeuse pour se lancer dans une véritable
transe avant de littéralement tout casser.
Aux manettes : Spike Jonze, le réalisateur de Her,
derrière la caméra, son frère Sam Spiegel à la
musique, Margaret Qualley, la fille d'Andie
MacDowell, en danseuse énergique, dans une
superbe robe verte signée Humberto Leon et Carol
Lim, les designers de Kenzo.
Sauvagement énergique et totalement fun,
une vidéo de rupture qui fait souffler un vent
de fraîcheur dans l’univers des lancements
de parfums.
KENZO
Publicité Humour Parfum
Un film fou pour Kenzo World

CAS|
Versace a imaginé sur son site un jeu concours
baptisé « 7 Bags for 7 Cities ». L’objectif : inviter
les internautes à publier leurs plus belles photos
de sept mégalopoles (Paris, Milan, Tokyo, New
York, Pékin, Hong Kong et São Paulo), pour
inspirer les nouveaux modèles de l’iconique
Palazzo Empire.
Les contributions ont permis de générer du
contenu sur le site Versace, mais aussi de faire
émerger des clichés urbains qui ont servi de
base à des modèles exclusifs.
Les éditions, limitées à dix exemplaires par ville,
se déclinent dans des teintes pop, et affichent
les silhouettes de monuments emblématiques
des sept cités.
Versace a eu une double bonne idée : faire
participer ses clients via un concours (ce que
font encore peu les grands de la maroquinerie
de luxe) et célébrer la diversité urbaine.
VERSACE
Exclusivité Maroquinerie Série limitée
Concours 7 sacs pour 7 cités

CAS|
Rencontre entre deux univers a priori très différents :
la haute horlogerie et le street art ont donné
naissance à la RM 68-01 édition Cyril Kongo, à la fois
prouesse technique et œuvre d’art.
Au niveau technique, il a fallu plus d’un an afin de
développer le procédé pour pulvériser les couleurs
sur cette montre de 5 centimètres, sans altérer
l’équilibre des composants.
Au niveau créatif, l’artiste a dû traduire l’univers du
street art et son langage graphique pour l’importer au
cœur du mouvement de la montre, dans l’infiniment
petit.
L’horlogerie est réputée pour son classicisme,
et la crise qui frappe cette industrie pousse les
maisons à miser sur la tradition.
L’ouverture vient surtout de petites
manufactures. Richard Mille est une marque
jeune (2001), qui crée des montres presque sur
mesure, complexes à fabriquer mais alliant le
monde du luxe au lifestyle, au sport.
RICHARD MILLE
Exclusivité Collaboration Art
Une montre street art

INNOVATIONS|
Une équipe de chercheurs du Massachusetts
Institute of Technology, en association avec
Microsoft Research, a développé DuoSkin, trois
concepts de tatouages connectés. Fonctionnant
comme des circuits électroniques, ils sont composés
d’une feuille d’or.
Les tatouages disposent de trois protocoles :
• le premier les transforme en interface tactile pour
contrôler un smartphone ou d’autres objets
connectés
• le deuxième permet de stocker des informations
pour les transmettre via le protocole NFC
(communication sans contact) ;
• le dernier fonctionne comme un capteur de
température et de rythme cardiaque.
Les tatouages sont peu onéreux à fabriquer,
simples à concevoir, inoffensifs pour la peau.
De quoi inspirer les marques de cosmétique de
luxe dans le développement de nouvelles
interfaces de communication éphémères et
esthétiques.
DUOSKIN
MIT Cosmétiques Technologie
Tatouage connecté

INNOVATIONS|
Alors que les véhicules deviennent des outils
intelligents, BMW lance BMW Connected, une
application pour faciliter la vie des conducteurs.
Ce service se synchronise avec l'iPhone et l'Apple
Watch de l'automobiliste, et utilise ainsi les données
issues d’autres applications (calendrier, répertoire…).
L'appli lui permet de planifier l'heure de départ
optimale pour ses rendez-vous, lui envoie des
notifications pour lui rappeler qu'il est l'heure de partir,
l’informe sur le trafic, l’aide à trouver une place de
parking à destination. Pour les modèles hybrides et
électriques, BMW Connected renseigne aussi sur
l'état de chargement de la batterie.
Les innovations en matière de véhicules
autonomes obligent les constructeurs haut de
gamme à renforcer leur offre de services
connectés.
BMW Connected est une première étape, vouée
à évoluer vers des tâches de plus en plus
automatisées.
BMW
Application Mobilité Technologie
Appli BMW Connected

INNOVATIONS|
À l'occasion du lancement de son nouveau mascara
Cat Lashes, la marque britannique s'est associée
avec le réseau social pour proposer du contenu sur
mesure.
À partir de messages postés par Sephora, Pinterest
et la marque elle-même, les internautes avaient
accès à un mini-site dédié au mascara. Elles
devaient répondre à des questions puis étaient
ensuite invitées à créer leur tableau personnalisé
sur Pinterest en épinglant des images et des
conseils beauté relatifs au thème choisi.
Le bouton « acheter » a montré ses limites sur les
médias sociaux. Le lien avec le site de Sephora est
une façon de contourner ce biais. Pinterest a déjà
lancé une fonctionnalité qui permet de régler
plusieurs achats à partir d'un panier constitué au fil
de sa navigation, sur ordinateur ou sur mobile.
BURBERRY
Maquillage E-commerce Communauté
Mur Pinterest personnalisé

INNOVATIONS|
Le rapport Fashion Trends 2016 de Google analyse les
recherches des internautes, dont les parcours d’achat
sont fractionnés en centaines de petites requêtes liées
à des intentions d’achat, sources d’inspirations...
Google analyse les mots clés, mais aussi la façon dont
ils sont associés (à des termes précisant l’âge,
l’occasion…) pour révéler aux marques les
opportunités commerciales derrière ces recherches
sémantiques.
Une utilisation encore légère quand on imagine tout ce
que ces données seront bientôt capables de nous dire
une fois couplées avec des intelligences artificielles
dédiées à la mode : des prédictions de tendances qui
chambouleront le travail du créatif, l’assistant tantôt sur
certaines tâches répétitives, ou encore dans sa
recherche d’inspirations.
Prédiction de tendances, analyse des comportements
de consommation… La big data dans la mode est déjà
une réalité, dont l’utilisation est sans cesse améliorée
par les progrès réalisés en matière d’intelligence
artificielle et de machine learning.
GOOGLE
Mode Intelligence
artificielle
Anticiper les tendances
grâce au big data
Mots clés

TENDANCES|
What’s hot in Luxury ?

|
Fast :
immédiateté et éphémère
Avec les réseaux sociaux, tout va plus vite. Les
consommateurs veulent avoir accès aux
produits dès qu'ils apparaissent sur les
podiums… et sur les réseaux sociaux : c'est le
see now buy now.
Ils peuvent aussi jouer avec les filtres Snapchat
éphémères d'une marque, un bon moyen pour
créer la désirabilité et l'envie d'acheter. Ils
s'amusent quand une égérie prend le contrôle
du compte de son sponsor.
L'événement de ces dernières semaines reste
l'arrivée de Dior sur WeChat, non pas pour
jouer ou pour converser mais pour vendre un
sac à plus de 3 000 euros. Le réseau social
chinois est une plateforme globale largement
utilisée pour faire ses emplettes, y compris
dans le luxe. Une première à suivre de près.
TENDANCES

TENDANCES|
On l'attendait, Dior l'a fait : elle est devenue la
première maison de luxe à vendre en direct sur
WeChat. Non pas un simple accessoire mais un
sac Lady Dior conçu spécialement pour l'occasion
(correspondant à la Saint-Valentin chinoise, qui
tombe le 9 août), personnalisable et en série limitée.
Les 200 exemplaires proposés à 28 000 yuans
ou 3 700 euros environ se sont arrachés en
quelques heures.
De Burberry à Montblanc en passant par Cartier,
les griffes de luxe utilisent abondamment
WeChat pour leurs opérations de marketing
relationnel.
L'application de messagerie, de fidélisation et de
paiement rassemble plus de 700 millions
d'utilisateurs en Chine, où 92,5% des internautes
accèdent au web via leur mobile.
Dior est cependant la première marque de ce
calibre à tenter la vente directe sur ce canal,
avec succès.
DIOR
E-commerce Chine Innovation
Acheter sur Wechat

TENDANCES|
Le 27 juin, le créateur new-yorkais a invité les
consommateurs à essayer virtuellement son modèle
Kendall II sur Snapchat à travers des filtres colorés.
Chaque couleur permettait de vivre une expérience
différente, dans des lieux et des situations variés.
Durant cette campagne d'une journée, Michael Kors
a enregistré 104 millions de vues au total. La
notoriété publicitaire a augmenté de 18 % et la
préférence sur le segment des lunettes de soleil de
12,5 %. La marque de référence des accessoires
souhaitait affirmer sa présence à l'approche de
l'été : objectif atteint.
Gucci, L'Oréal Paris, Burberry, Louis Vuitton :
les marques défilent sur Snapchat. Au-delà de
l'image de modernité et du rapprochement avec
les millennials que permet cet outil, c'est l'heure
aussi de faire le bilan de l'efficacité de ces
associations.
MICHAEL KORS
Digital Communication Réseaux sociaux
Essayer des lunettes virtuelles
sur Snapchat
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TENDANCES|
Michael Kors a été l’une des premières marques de
mode haut de gamme à adopter le see now buy now. La
maison applique sa stratégie sur Instagram avec le
hashtag #instakors qui permet aux abonnés de prendre
connaissance de ses créations avant leur mise en vente
sur le marché et même de les acheter.
Pour ce faire, la marque de luxe a synchronisé les
publications paraissant sur la page #instakors avec son
compte Instagram principal. Deux liens s'affichent en
haut de ce compte : le premier renvoie à la page
#instakors, le deuxième redirige vers la page Instakors
dédiée sur le site web de Michael Kors. Cette dernière se
présente de façon identique à la page #instakors
d’Instagram à la différence qu’un lien vers la boutique de
la marque apparaît sur chaque post.
Un moyen pour Michael Kors d’entretenir une
proximité avec ses consommateurs tout en les
menant sur la voie de l’achat.
MICHAEL KORS
E-commerce SNBN
Preview sur Instagram
Réseaux sociaux

TENDANCES|
Pendant 24 heures, le 31 août, l'acteur égérie du parfum
Gucci Guilty s'est emparé du compte Snapchat de la
maison italienne. A travers le hashtag #guiltynotguilty,
l’acteur a partagé des instants de vie souvent délurés,
mettant en scène la griffe, la campagne et lui-même,
agrémentés de filtres, émoticônes et commentaires
personnels.
De quoi réjouir les nombreux fans de cet accro des
réseaux sociaux (6,8 millions d’abonnés Instagram).
Depuis l’arrivée d’Alessandro Michele à la
direction de la création, la maison Gucci a
développé sa présence sur Snapchat,
notamment pour annoncer la nomination de
Jared Leto comme égérie de son parfum en
décembre, ou bien pour événementialiser la
collaboration GucciGhost.
GUCCI
Égérie Buzz
Jared Leto prend les
commandes de Snapchat
Réseaux sociaux
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|
Slow :
déconnexion et durable
Travailler, oui, mais dans la nature. Rester
connecté, aussi, mais sans négliger son bien-
être. De nouveaux espaces de télétravail et de
coworking se créent aux quatre coins du
monde, répondant aux nouvelles attentes des
freelances et des salariés.
Dans les loisirs, place au tourisme durable
avec des équipements sans fondation donc
réversibles, respectueux de l'environnement
tout en restant design et confortables.
Biomimétisme, recyclage, lutte contre la
pollution : la quête d'un monde plus
harmonieux inspire l'innovation dans la mode.
TENDANCES

TENDANCES|
L’architecte italien Carlo Ratti a imaginé un refuge
dans la vallée de l’Himalaya où l'on peut s'isoler tout
en restant connecté.
Ce projet, baptisé Pankhasari Retreat, consiste en
un ensemble de bâtiments qui concilient nature,
bien-être et télétravail. Juchées sur les hauteurs de
la vallée indienne du Darjeeling, les maisons, dont la
construction a démarré début septembre, utiliseront
des matériaux locaux et naturels. Elles pourront
accueillir trois à quatre résidents, mettant à leur
disposition des espaces de vie autour d’une
cheminée, des studios de travail, des chambres et
salles de bains, et bien sûr un accès internet haut
débit.
Alors que de plus en plus de freelances mais
aussi de salariés expérimentent le télétravail,
des lieux poétiques, reposants et connectés font
leur apparition, comme l’espace de coworking
Roam à Bali, Miami ou New York. Pankhasari
Retreat illustre la recherche d’un équilibre
nouveau, entre tradition locale et modernité,
isolement et connexion.
PANKHASARI RETREAT
Coworking Télétravail Bien-être
Une cabane connectée
dans l‘Himalaya
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TENDANCES|
Autonomous Tent est une tente d’un nouveau
genre, qui peut être habitée en toute saison, grâce à
son cadre constitué de poutres laminées, d’acier ou
de tubes aluminium. Elle est enveloppée d’un tissu
translucide résistant à l'usure et aux éléments, et
repose sur une terrasse en bois surélevée.
L’intérieur, ultra-design et confortable, peut être relié
à l’eau courante, au réseau électrique ou encore au
gaz, si le lieu choisi pour l’installer en dispose. La
tente peut aussi être alimentée par des panneaux
solaires.
Un concept imaginé par une équipe
d’architectes, d’ingénieurs et d’artisans, qui
répond aux attentes de déconnexion des
citadins sans compromis sur le confort et le
respect de l'environnement.
AUTONOMOUS TENT
Tourisme Environnement Design
Une tente de luxe
semi-nomade

TENDANCES|
Le biomimétisme, processus d’innovation inspiré de
la nature, voit émerger depuis quelques temps de
nouvelles applications.
Or, la soie d’araignée est très robuste : jusqu’à cinq
fois plus solide et flexible qu’un élastique. La startup
Spiber, spécialiste des biotechnologies, a par
exemple développé un prototype de parka
confectionné à partir de soie d’araignée artificielle
pour The North Face.
Une autre collaboration prometteuse, celle de la
startup Bolt Threads, fabricant de textiles à haute
performance, avec la marque Patagonia.
Encore émergent, le domaine du biomimétisme
est prometteur pour toutes les industries, et
particulièrement la mode. De nombreuses
espèces animales disposent de propriétés
étonnantes, qui trouveraient de nombreuses
applications intéressantes, si nous savions les
reproduire.
BIOMIMETISME
Textile Fashion Tech Ecoresponsable
La soie d'araignée
inspire la mode

TENDANCES|
Lenzing, spécialiste de la fabrication de textiles
comme le Tencel ou le Lyocell, a récemment
annoncé le lancement d’une nouvelle fibre, à partir
de déchets de tissus de coton. Une innovation qui
combine le recyclage de déchets de coton et la
capacité de production en circuit fermé de Lenzing à
l’échelle commerciale.
En effet, la fibre sera vendue exclusivement aux
principaux détaillants et marques (et non aux
fabricants de fils ou de tissu), qui à leur tour pourront
produire leurs collections de manière durable.
Lenzing espère ainsi assurer une étroite
collaboration entre les acteurs et plus de
transparence pour l’ensemble de la chaîne de
valeur de la filière.
Une nouvelle matière première durable pour les
marques, qui à l’instar de Stella McCartney
cherchent à produire leurs créations à partir de
matières recyclées.
Que ce soit du cuir, du cachemire, de la fourrure
ou désormais du coton, les matières et textiles
de seconde vie sont de plus en plus diversifiés,
permettant aux marques de concilier production
et durabilité.
LENZING
Textile Économie circulaire
Une fibre à base
de déchets de coton
Mode durable

TENDANCES|
Le designer Nikolas Bentel a conçu Aerochromics, une
ligne de vêtements réactifs aux polluants. Les motifs
de ces trois sweat-shirts sont rendus plus ou moins
visibles en fonction de la qualité de l’air : plus la
pollution est élevée, plus les motifs deviennent
visibles.
Pour le moment, les vêtements permettent de
visualiser la pollution par le monoxyde de carbone, la
pollution par particules et la radioactivité.
On estime que 30% de la population mondiale
respire actuellement un air nocif pour la santé.
Développée dans une optique de prospective et
de questionnement, cette ligne est aussi
disponible à la vente sur le site du projet.
Compter $500 à $625 pour le motif réactif à la
radioactivité.
AEROCHROMICS
Textile Design Environnement
Des vêtements réactifs à la
pollution
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Play :
gamification et entertainment
La folie Pokémon Go a envahi le monde ! Mêlant
réalité virtuelle, jeu de piste urbain et esthétique
colorée, il inspire les marques mainstream. Mais le
luxe ne peut pas rester à l'écart du phénomène.
Gucci apparaît comme la maison la plus à même
d'intégrer la gamification dans sa communication.
Elle inclut déjà une mécanique de jeu dans son
application mobile, qui incite à se rendre en
magasin et peut être partagée sur les réseaux
sociaux.
Au-delà des produits, les marques de luxe se
doivent de proposer des expériences uniques et
spectaculaires, pour récompenser leurs meilleurs
clients et créer un sentiment d'exclusivité.
TENDANCES

TENDANCES|
C'est le jeu phénomène de l'année, téléchargé 130
millions de fois un mois après sa sortie. Les marques
de luxe peuvent-elles aussi y trouver leur compte?
Le luxe n'est pas hostile à l'imagerie de la pop culture,
comme l'ont montré les collections de Jeremy Scott
pour Moschino ou les associations de Fendi avec les
mascottes japonaises kigurumi. De plus, la réalité
augmentée, qui fait du monde réel un vaste terrain de
jeu virtuel, est particulièrement intéressant à travailler
sur le plan de l'esthétique et de l'expérience. Le blog
Pokemon & Fashion incruste des images de Pikachu
et ses amis sur des visuels de mode, pour un résultat
très convaincant.
Rien ne s'oppose à ce que des grands magasins
s'invitent dans le parcours des dresseurs, par
exemple en organisant des chasses aux Pokémon
rares.
Pokemon Go
Application Jeu Pop culture
Pokémon Go peut-il inspirer les
marques ?

TENDANCES|
Depuis son arrivée à la tête de la création de Gucci,
Alessandro Michele s'est fait connaître par son goût
pour les motifs de fleurs ou d'insectes dont il
parsème ses accessoires. Aujourd'hui, cette
imagerie se retrouve dans un jeu incorporé à
l'application mobile de la marque italienne.
Outre la présentation du dernier défilé et un
catalogue des collections, celle-ci contient un jeu de
mémoire (comme le Memory des enfants) dans
lequel le joueur a trois secondes pour visualiser des
dessins, puis les replacer sur un modèle de sac
Dionysus. Le gagnant peut partager son résultat sur
les réseaux sociaux pour encourager ses amis à
télécharger l'application.
Le jeu ou « gamification » est une façon de
retenir les clients sur l'application et les inciter à
explorer ses autres fonctionnalités.
Il apporte une dimension affective et addictive à
la marque tout en aidant à faire connaître sa
nouvelle direction artistique.
GUCCI
Personnalisation Mode Fidélisation
Gucci joue avec son image

TENDANCES|
Le 1er septembre, la maison de champagne a
privatisé une île anglaise pour un événement mixant
de manière inédite musique et gastronomie. Le
ticket d'entrée était à 525 euros pour une journée
d'exception.
Osea Island, une île privée utilisée pour des
événements haut de gamme, a accueilli des
concerts d'artistes britanniques choisis par Mick
Jones, du groupe The Clash, tandis que le chef
Michael O'Hare, du restaurant étoilé The Man
Behind the Curtain, a conçu un menu spectaculaire.
L'île n'était accessible que pendant une heure à
l'aube et à la tombée de la nuit, ce qui accentuait le
sentiment d'immersion et de déconnexion.
Le luxe, ce n'est pas seulement des produits
d'une exceptionnelle qualité, c'est aussi
proposer des événements hors du commun à
ses clients. A la fois isolée et proche de
Londres, Krug Island offrait la possibilité aux
amoureux de champagne, de gastronomie et de
musique de vivre une expérience inoubliable.
KRUG
Gastronomie Privatisation
Krug privatise une île
Musique

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